导读：NikeLunarGlide+全新轻质跑鞋，该款跑鞋应用了一项创新性的中底结构设计，名为“动态支撑系统”。该系统能让鞋子适应跑步者的每一个步伐，为跑步者带来超凡卓越的缓震保护和稳定性能。耐克公司已为该技术申请专利。“传统上跑步者根据自己的跑
Nike
LunarGlide+
全新轻质跑鞋，该款跑鞋应用了一项创新性的中底结构设计，名为“动态支撑系统”。该系统能让鞋子适应跑步者的每一个步伐，为跑步者带来超凡卓越的缓震保护和稳定性能。耐克公司已为该技术申请专利。
“传统上跑步者根据自己的跑步姿势，必须在稳定性和缓震保护这两方面做出抉择，”耐克全球副总裁兼跑步品类总经理Leslie
Lane说。“现在，跑步者只需一双鞋，便可满足他们的所有需求，这双鞋甚至还可以在跑步过程中进行相应调整。”
动态支撑
全新的“动态支撑系统”打破了认为跑步者稳定性和缓震性两者不可兼得的传统观点。NIKE
LunarGlide+中底的“动态支撑系统”将稳定性和缓震作用完美结合。这个系统运用了由轻质泡绵内芯以及较硬的泡沫外壳两部分组成LunarLite缓震系统，同时脚跟处独特的楔形设计为足部需要支撑的地方提供支持。
柔软却结实的合成微纤维饰片通过超音速焊接固定，在特定位置为跑步者提供有力的支撑以及卓越的无缝舒适感。模压高弹力泡沫鞋垫根据男女脚型，顺应足部几何形状，增强了足部落地的触感和支撑作用。
LunarLite
系统
耐克公司在2008年北京奥运会上首次推出了LunarLite，它作为中底缓震系统被应用在了耐克Luna
Racer+，Lunar
Trainer+跑鞋。传统的缓震系统只在受到撞击时才吸收能量，而LunarLite泡绵被证明是具有绝佳的缓震和反弹作用。
受到冲击时，LunarGlide+所运用的LunarLite系统基于由较硬的泡沫外壳包裹柔软泡绵内芯的结构，产生类似“蹦床”一样的缓震效果。
Nike
Lunar
Mariah
Nike的最新跑步鞋科技Lunarfoam海棉在之前曾经推出过两款单品，分别为原始的网状鞋面版本以及Flywire版本，经过实际穿着后可得“您有了Lunarfoam就可以基本脱离Air了”的结论。这款跑步鞋是在90年代曾经大热的Nike
Mariah的基础上，运用了Lunarfoam鞋底材质，以减轻鞋子自重，让双足能享受到更为舒适的脚感。
NIKE
LUNARACER+与Nike
Lunarglide+同属于lunarlite系列
还有任何疑问可以hi我,详细为你解答
希望我的答案能帮到您:)
祝你好运!
运动内衣不适合就会造成运动训练动力不足。只有穿着正确的运动内衣，才能尽情释放运动热情。服装创新副总裁Jat Nichol表示，对运动女性而言，运动内衣可以说是很重要的健身训练装备。好的运动内衣让运动舒适自如，而多运动则会提升女性的自信。
NIKE首款运用F *** KNIT科技的服装创新之作那么，什么才是好的运动内衣呢？NikeWomen设计团队为此咨询了一些运动员，她们的答案不谋而合：女性需要一款能为她们多样的运动提供全面支撑的运动内衣，在保持身体清凉干爽的同时，又能提供十足的舒适性，而且运动内衣的外观要和它的质感一样出色。 结合上述需求，Nike 科技团队提出了一套解决方案。考虑到Nike Flyknit技术的优势，即是在塑形的同时能够精确定位哪些区域需要更多或更少支撑力以及透气性，因此这种 *** 技术无疑是改变Nike运动内衣游戏规则的关键。Nichol说道“Nike Flyknit让我们可以在单层布料上精准地实现想要的效果”，这项技术使得设计师们能根据产品性能的需求，精细到每一针的细节处理。
Nike Flyknit在2012年的伦敦运动盛事期间首次亮相，被用在Flyknit Racer跑步鞋上。这是一种数位的精准缝纫技术，适宜 *** 轻便、合脚、无缝的鞋面，发展至今，已广泛应用于Nike旗下多种运动鞋款，从Nike Zoom Fearless Flyknit女子训练鞋，到Kevin Durant签名鞋款Nike KD10。 为决定如何在高性能装备上更好地发挥这项技术的作用，工程人员和设计师进行了600多个小时严格的计量生物学测试，包括动态资讯的捕捉和多笔资料图集的绘制，对身体进行数位扫描，评估高热度、多汗、排汗及运动的相关区域。设计师参照这些人体区域资料图决定采用哪一种织法以及何种材料。
虽然“人体地图”对Nike而言并非新鲜事，但这确是Nike团队之一次在制造运动内衣产品上有所应用。设计师并不只参照某一张资料图 （这是绝大多数产品的常见设计方式），而是同时参照三张资料图 ——分别对应身体排汗区域、透气区域和支撑区域，以此确定Flyknit的设计织法。 高级运动内衣创新设计师Nicole Rendone说道 “我们对Nike FE/NOM Flyknit Bra女子运动内衣的构想是为女性提供尽可能大的支撑感和舒适体验，使她们不论做什么运动，都能看起来美丽，动起来舒适，我们有针对性地在必要的区域提供理想的支撑度、透气性和降温效果。”
Sydney Leroux ：“有些运动内衣穿着很紧，几乎很难呼吸。但是穿了Nike FE/NOM Flyknit Bra女子运动内衣，我感觉自由舒适，做任何运动，它都能提供给我足够的支撑力。”这款运动内衣采用超软的nylon-spandex纱线，并将两片单层饰片用无缝技术拼合在一起。这种缝合工艺能够同时实现贴合（两侧分隔式独立罩杯）和稳定（将胸部牢牢固定）的效果，提供理想的塑形、支撑和舒适性能，同时无需钢圈、胸垫、固定装置以及松紧带等附加配件。 于是，面料和接缝都大大减少：Nike FE/NOM Flyknit Bra女子运动内衣只保留两个组成部分和一道缝合 （Nike类似高强度支撑运动内衣最多采用41片织物和22道缝合 *** 而成），所以较于其它Nike运动内衣产品，它自然轻便不少。 Rendone说道“Nike FE/NOM Flyknit Bra女子内衣是新一代运动内衣。即使没有传统高强度支撑运动内衣上常见的那些附加配件，它也能提供理想的支撑、力量和舒适性，而且它的全面包覆特性能够为女性带来十足的信心，适用于跑步到高强度训练，从拳击到室内单车、皮拉提斯和瑜珈等各种运动。” Nike Flyknit技术运用于运动内衣令人振奋，它打开了跨界装备创新的大门。Nicole Rendone说“这不仅仅是一件小小的运动内衣，说实话我们为女性打破了她们在运动、生活中面临的阻碍。
Nike女子运动内衣系列
Nike运动内衣的理念是提供贴合度、支撑性、舒适度以及款式等多样选择，帮助女性找到最合适自己的运动内衣。本季，Nike还同时发布了其它三款运动内衣产品，丰富了目前的运动内衣系列。支撑力分为轻度、中度和高度。 选择如此之多，想知道哪一款最适合自己？按照自己的尺码和所从事的运动，找到你所需要的支撑力即可。Rendone说道“当然也不要忘记风格和舒适性。因为适合你的运动内衣一定要让你感到自信，让你感到无所不能。”
NIKE INDY LOGO BRA女子轻度支撑运动内衣设计简约，具有轻便的特点，肩带部加宽处理，罩杯侧边则采用无缝缝合工艺。这款运动内衣适合中低强度运动，比如瑜伽、皮拉提斯以及Barre运动。NIKE INDY BRA女子轻度支撑运动内衣设计简洁，轻量贴合，配有可调式肩带，适用于瑜伽、皮拉提斯、Barre运动、健身房运动和单车等中低强度运动。（台湾尚未贩售）
NIKE CLASSIC BRA女子中度支撑运动内衣是一款极简设计的款式，可拆卸胸垫，提供舒适的支撑体验，包覆效果出色，是健身房运动、跑步、舞蹈等中高强度运动的理想选择。
NIKE CLASSIC MODERN BRA女子中度支撑运动内衣设计同样简洁，具有与Nike Classic Bra女子中度支撑运动内衣同样出色的包覆效果，背部交叉设计赋予了它现代感，适用于健身房运动、跑步、舞蹈等中高强度运动。
NIKE ALPHA BRA女子高度支撑运动内衣采用一体成形罩杯设计，舒适支撑性能，勾勒迷人胸部轮廓。后扣设计以及可调式U字型肩带设计，赋予你灵活的运动体验，适用于跑步、高强度间歇运动、舞蹈等高强度运动。
NIKE ZIP BRA女子中度支撑运动内衣将内部罩杯与压缩衬层相结合，提供完整支撑，可保持理想胸型。隐藏内钩可固定内衣与易于拉动的拉链设计，是健身房运动、跑步、舞蹈等中高强度运动的理想选择。
NIKE RIVAL BRA女子高度支撑运动内衣采用无钢圈罩杯，减少运动时产生的震动。弹性胸带、背部后扣设计，以及可调式U字型后背设计带来稳固锁定的高强度支撑体验，适用于跑步、高强度间歇运动和舞蹈等高强度运动。
NIKE FE/NOM F *** KNIT BRA女子高度支撑运动内衣，是目前Nike全运动内衣系列中最为轻质的一款。较为推荐给罩杯为C-D的女性，适用于跑步、高强度间歇运动、舞蹈等高强度运动。
资料提供／NIKE 责任编辑／妞妞
在耐克网站下载区有一个广告：
广告场景：篮球比赛
背景音乐：黄梅调；POP
广告词：这世界是谁的？是你的还是我的？这世界最终还是我的。
广告明星：易建联
耐克神话说的是因为“上帝所赐”耐克总裁耐特回答说：“是的，我们拥有与”上帝“对话的神奇工具-----耐克广告”由此可见耐克公司的广告效用。
在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克的“身影”，没有像其他广告那样宣扬产品，陈述“卖点”只是用受人关注的易建联代颜的球队和另一个球队编制了一场游戏或者说是一段故事，此外在现在NIKE的网站上，还看的到电脑游戏，让参与者有可选择的3种身份参加游戏可以打高尔夫秋，篮球的投篮，NIKE掌握了十几岁少先厌恶说教，独立意识增强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从易建联意识到NIKE运动，从穿着NIKE的易建联到联想到穿到NIKE鞋的自己在球场上比赛------在一连串消费者自我想象对比中，NIKE公司与其目标市场沟通，就自然地形成NIKE品牌形象在潜移默化中深植在顾客心里。
很多人都认为NIKE与阿迪达斯一样采用“明星攻势”，但是我觉得并非如此，他不仅是在讲述一个故事，更注重的是在与和消费者的对话，在易建联的广告中，一直很强调“这个世界最终还是我的：JUST DO IT应此在十多岁的青少年中产生对运动品牌的喜爱，在到对品牌的忠诚。
如果广告就是建立顾客的沟通，那么我承认NIKE做到了。
摘抄于wyp917博客。
前言
随著时代的进步,经济条件的发展生活水准的提高,消费不再仅是填饱肚子或买衣蔽体般的简单形式,消费的支出开始转移至育乐,文教,运输等等的其他方面据法国社会学家布西亚所言,消费除了是以需要为基础外,也逐步建立在欲望上
前言
传统经济上的消费通常是指产品的购买和价值的交换,但现在消费的意义却与从前全然不同以资本主义架构的社会来说,消费也包括了消费电视与广告中的观念和意象,象徵的意义影响了现代消费者的购买行为
前言
广告是商业化电视生存的经济命脉,电视广告创造了商品符号的意义在今日透过广告的传达,商品不再仅仅是商品人与人之间讯息的交换,思想的表达,价值认定的观点等,都与商品消费的偏好有著强烈的关系广告绝不只是促销产业机构商品的手段,同时也是现今工业社会文化的一部份,模塑了大量文化符号与价值理念
前言
广告的 *** 除了介绍产品的功能或实用性外,品牌的塑造与消费者的认同,才是真正 *** 消费的更大原因特别是符号商品化的现象在育乐层面中更为明显举运动为例,全球化后台湾媒体对於西方职业体育赛事的转播更为普及商品化现象就是因为职业运动的兴盛而与其更紧密相依其中球鞋正是所有运动商品中数量最多,价格最贵,但一般大众接受度却更高的产品
前言
所以本文希望举NIKE为例,透过NIKE球鞋的电视广告来探讨其所欲建构的消费文化,并检视在台湾的社会脉络与文化下,商品符号的意义会是如何产生,对消费大众又产生了什麼影响,以及在这些广告背后所隐藏的深层意涵
Nike历史
Nike背后的巨人:
66岁的Philip H Knight宣布辞去首席执行官一职,但仍继续担任董事长一职作为Nike的创始人,奈特不仅创造了Nike,更是创造了一个奇迹,一个30年100亿的辉煌
自1972年至今30多年,他把Nike从一家1000美元起家的小企业塑造为无人不晓的全球头号运动用品巨头,2004年营业收入高达107亿美元30年的时光,Nike品牌经历的是腾飞的轨迹它已经是一个无可争议的全球性跨国巨头,代表著全球化时代的商业传奇,同时它的存在意义也早已超越了商业本身,成为一个醒目的美国文化坐标,为全球所瞩目
Nike历史
创造Nike:
1962年,奈特开始与其学生时代的田径教练一起大胆创业,双方各出资500美元,以「蓝带」公司(BlueRibbon)的名义开始从日本进口球鞋他以35美元的价格买得一个大学生所设计的标志
奈特反覆地思考了他的公司的企业文化,最终决定用希腊的胜利女神Nike的名字作为公司的名称他想让他的员工们展示出对公司的深深的忠诚和一种运动员们超水平发挥时的昂扬斗志,他还尽自己的更大努力,在员工中间建立一种相互鼓励,相互支持的同志关系
Nike历史
从20世纪60年代中叶开始的10年中,当Nike公司的销售代表们在美国西海岸的田径运动会上免费赠送跑鞋时,公司的收益就在以近3位数的速度猛增著
1972年,Nike迎来了之一个飞跃大转机,在当年的奥运会上,Nike初次亮相,套上了运动名将的脚,「跑」出了自己的之一片艳阳天当年Nike卖出了320万美元的运动鞋在接下来的十年当中,Nike的利润均以每年翻一番的速度飙升
Marketing_Communication
Nike正式命名於1978年,超越曾雄踞市场的领导品牌Addidas,Puma,被誉为是「近20年世界新创建的最成功的消费品公司」
著眼於沟通的Nike广告给消费者留下深刻的印象它树立起一种新的强烈的品牌意识,还用它那个给人印象深刻的「疾风」标志,它「Just do it」的口号以及一些被奉若神明的体育界人物打破了广告「音障」奈特运用了最精明的行销策略:既反对正统,面向大众
Marketing_Communication
Nike的长期潜力存在於广告及行销当中2003年在「广告界的奥运会」——法国戛纳广告节上,Nike的商业广告在最近5年中两次获得更佳电视广告奖,奈特也因此获得2003年的「年度更佳广告人」大奖,他是迄今为止之一位两次获此殊荣的人
Marketing_Communication
奈特深谙如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场,如何采用「离经叛道」的广告强化沟通,如何藉由偶像崇拜建立品牌忠诚,如何运用动画,电脑游戏贴近青年儿童消费者,如何深入自我心理意识和价值争取到女性消费群
Marketing_Communication
常常在全美夺冠的田径明星斯迪夫·普利方太尼是Nike公司的之一位富有影响力的体育名人后来,当Nike公司开始为其他运动项目生产鞋子和运动服时,网坛名将阿加西,篮球场上的「坏男孩」查尔斯·巴克利则正好迎合了Nike公司的口味而成为其名人招牌
Marketing_Communication
押宝乔丹是一个绝对正确的决策,Nike从此「飞」了起来乔丹与Nike的18年合作创造了5亿美元的乔丹系列产品销售额,而这个数字比起乔丹对整个耐克品牌价值的贡献来说仅是冰山一角Nike卖的不单单是「乔丹」这块金字招牌,它作为一个品牌卖的是一种「梦想」,它卖的是千千万万美国青少年典型的「美国梦」,他们对偶像的崇拜,对成功的渴望体育是美国文化中一股主流的,具有强大融合力量的存在,它代表著梦想,代表著 ***
符号
符号的力量(symbolic power)被定义成「运用符号形式来介入事件过程,透过符号形式的生产与传递来影响其他人的行动,并且实际创造出事件的能力」NIKE的注册商标(swoosh)当然也不例外,它所需要的意义和价值也必需透过与其他文化上赋有意义的符号不断重复地连结,才能创造出影响大众的能力
符号
1985年,NIKE与当时NBA的芝加哥公牛队新人Michael Jordan签约,生产「AIR JORDAN」系列的篮球鞋,把原本NIKE的商标符号与Michael Jordan一起放置在相同的框架下,使NIKE能利用Jordan这位明星篮球员所赋予的意义和价值将Jordan「空中飞人」(Air)的绰号,转移投射为"Air" NIKE的意义,如此帮助NIKE止跌回升,再次拉抬公司的声势与销售量,奠基了到目前为止仍稳坐龙头的地位
符号
无论是Jordan还是NIKE,「图腾化」符号的象徵将球鞋消费的模式重新定义买球鞋不再是依据从事各种运动时所需的不同功能而购买,反而是追求商标符号或名人代言所产生的特殊魅力
符号消费文化
消费的过程乃是一种独特的社会,文化与象徵活动消费不仅表达经济的差异,更是一组社会与文化的实践布迪厄认为消费牵涉到符号,象徵和价值,不应该被分析成一组生物需求的满足布西亚也表示,一切消费都只是象徵符号的消费,意义是诞生在吸引消费者注意的符号或象徵系统中
符号消费文化
消费符号论将消费者行动的经济现象,放置於文化的脉络中,解释了隐藏於背后的消费神话结构商品与原始物品更大的差别在於,商品是资本主义运作逻辑下的产物,它能创造经济的交换价值,形成马克斯所谓的「剩余价值」因此商品的特性是可区分为两个层面:物品本身的价值与符号代表的价值
广告(Vince Carter形象代言广告篇 )
本则广告镜头的一开始,只见一名穿著西装裤,NIKE SHOX球鞋的下半身,正伴随著音乐踏著舞步,轻盈地从阶梯上下来在走下来之后,镜头开始慢慢往上移动,原来是穿著西装的Vince Carter随即卡特以大步且轻盈的步伐在人行道上前进,并且利用翻身和跳跃的动作闪避了一名迎面而来的行人
广告(Vince Carter形象代言广告篇 )
紧接著卡特停下脚步,看见路旁公寓的楼上有一位黑人老妇在窗边苦恼,该如何抓回爬上树枝的猫此时卡特一跃而起将猫抓下,一转身微笑地用投篮姿势将猫抛给老妇,老妇开心的挥手向他致意道别卡特继续轻快地向前走,翻著跟斗穿越了在路旁跳绳的小孩们,接著向上起跳在空中做了个前空翻动作抓住横跨在半空的单杠
广告(Vince Carter形象代言广告篇 )
突然一声尖叫吸引了他的注意,一名黑人女子的皮包被人抢劫了卡特随即以一个在球场上帮忙队友档人的动作阻止了抢匪,拿回了皮包还利用背后传球的方式把皮包还给了女子画面一转,卡特吹著口哨抱著更愉快的心情,蹦蹦跳跳的走进自己球队的体育馆一进去后,他瞬间将原本的西装扯掉,原来里面早已穿好了球衣,跑进充满光芒的球场入口准备比赛
广告(篮球圣经救世主篇 )
画面的开始是一个体育馆的外观,一个声音说道:「让我们翻开詹姆士大帝的篮球圣经」原来体育馆里一名黑人正在台上布道,在他的背后有个篮球的计分版,同时台上也站满了唱诗班团员,台下坐满了许多黑人的信众布道者继续说道:「詹姆士大帝求神赐他综观全场的能力,而他也成为救世主」接著他继续说道:「赞美主啊,给我个上篮作回应」说毕,便作了一个上篮的手势
广告(篮球圣经救世主篇 )
画面一转,台下信众齐声附和,一同作了上篮手势随后,画面又转回台上的布道者接著说道:「救世主不求超凡弹性」这时镜头切换坐在画面台前右边的两位前NBA明星球员,他们马上问起:「真的吗 」布道者继续又说:「也不求运球功力」并做出运球的动作镜头切换至画面台前左边的另两位前NBA明星球员,他们微笑地点头
广告(篮球圣经救世主篇 )
布道者继续问道:「为何救世主只求综观全场的能力呢 」「让我告诉你们,为了妙传助攻」唱诗团员作了手势附和「因为他要团队得到荣耀」画面又转至所有人,大家又再度做出上篮的手势附和此时正达到布道会的 *** ,布道者开始鼓动大家的情绪:「啊,我感应到救世主降临了!」台下所有人鼓噪激动,布道者也情绪高昂
广告(篮球圣经救世主篇 )
突然体育馆的门打开了,詹姆士头上带著绣有自己专属标志的头带走了进来,镜头随即转至他的脚上穿著全新的NIKE球鞋,开始运球前进,眼观四周,先把球传给了台上的布道者,布道者像是如获珍宝似的露出惊讶的表情而站不稳脚步接著詹姆士又把球传给了在角落突然起立信众,他接到球后投篮入网
广告(篮球圣经救世主篇 )
此时詹姆士以各种的方式不断将球传给在楼上的信众,并且将球抛往两旁的空中,另外有人在空中接力灌篮而全场的气氛在此时达到沸腾,唱诗班在台上歌舞附和,所有人皆欢欣鼓舞
广告(以上两则之分析比较)
使用篮球明星作为产品代言的方式是他们的共通点两位不同国家种族的球员在台湾也可被称为名人,主要是因为NBA篮赛的在台湾的转播相当频繁,一周至少可见三场比赛而且赛季中的明星赛与总冠军赛,台湾更是和美国一起每一场都实况同步转播加上媒体在银幕上为其所包装出的形象,因此这两位在美国家喻户晓的篮球明星,对台湾的篮球迷来说也同样出名甚至有许多球迷对这些NBA球员的崇拜,远远超过对台湾球员的喜好
广告(以上两则之分析比较)
即使广告中的文本不属於台湾的情境,但在台湾篮球球迷的次文化中却依旧可获得共鸣这样的广告也是运用消费者对於产品或服务所销售的生活形态与社会所渴求认同的心理,透过符号来引诱消费者经由消费产品来认同产品所代表的意义与价值
广告(以上两则之分析比较)
卡特所穿过的鞋,或詹姆士的球鞋,全都是商品标志的拟象化,NIKE的拟象是和卡特与詹姆士划上等号,在此NIKE品牌的符号意义就是卡特和詹姆士根据社会学中「预期式社会化」(anticipatory socialization)的作用:人们会模仿,效法他们在电视上看到的,尤其是那些他们想成为之团体的观点,并经由模仿他们向往阶层中人的言行举止,希望自己也可以成为他因此选择越有名气的球星代言,所能拥有的符号价值就越大
广告(以上两则之分析比较)
这两则的广告的目的都假设观众可以对广告的商品产生认同当然在美国,运动明星普遍呈现了个人主义成功的社会价值观,由於许多运动员出身於低阶层家庭,他们的成功转变为一种成就与努力后的回馈,这对於消费大众来说便具有可信性,特别对小孩和青少年而言,是他们的理想典范
广告(以上两则之分析比较)
广告中使用优秀的黑人运动员作代言强调了种族的融合,不再有种族歧视;或者是隐喻了运动产品与种族间并未相关,拥有这些商品不是白人的专利至於对台湾的消费大众来说何尝不是如此,虽然广告中的运动明星相较我们是不同文也不同种,但依据符号论的概念,在广告中出现的NIKE球鞋和卡特,詹姆士都属於符号具,而他们个人所象徵的意义,则代表完美的运动技能,挑战人类极限等符旨消费者可藉由对这个球鞋商品的自我需求与欲求,以及对社会中的文化价值的认同,使其购买和消费的过程与所追寻的文化象徵意义融合在一起
广告(以上两则之分析比较)
广告中除了凸显运动员一流的技术,优越的体能外,其实在球场外运动员不过只是「人」,一个心地善良,热心公益的「好人」在之一则Vince Carter的形象代言广告中就是想表现出这样的意涵:在球场下卡特是西装笔挺的绅士,穿著NIKE球鞋,透过本身篮球技艺的专业,轻松微笑地帮助年迈的妇人和弱小的女性
广告(以上两则之分析比较)
无形之中,广告利用名人的形象建构出本身商标和传统文化价值观的连结同时传递了NIKE是社区服务,社会公益执行者的印象,让人忽略它其实只是剥削劳工和大众的资本机器罢了这样的方式超越了它原本符号的意义,不再以纯粹运动的形象出现,进而以此建构全球都可接受的形式,当然也包括台湾
广告(以上两则之分析比较)
第二则「篮球圣经救世主篇」结合了名人和幽默的元素广告文本利用搞笑的方式表现内容与球星魅力的双重影响,较容易打破国家和文化的隔阂,受到观众的接受文本神话了詹姆士篮球明星的地位,企图再次塑造消费者对於消费的期待和认同
广告(以上两则之分析比较)
NIKE希望以这则广告告诉大家,在Jordan退休后终於出现一个全新的篮球救世主,他们不再沿用"Air"的符号意义;强调他与Jordan的区别,重新塑造一个新世代运动员的意涵:「无私」,「团队」与「合作」的重要,以新的商标作为象徵詹姆士的符号意义
广告(以上两则之分析比较)
品牌的价值不是因为产品,而是它的象徵符号,为了创造运动明星与球迷之间联系的再现,以詹姆士的个人特质来增加NIKE名字和商标的价值,这才是其最终的目的另外第二则广告更以宗教 *** 的仪式与NBA作连结,透过「圣经」,「救世主」等字词与教堂礼拜的仪式,指涉了目前NBA对詹姆士的期盼
广告(以上两则之分析比较)
利用信众对宗教的狂热情绪,隐喻了球迷对於球赛的热情,伴随著欢欣鼓舞的态度塑造出詹姆士的神话形象,进而更强化了其背后所代表的英雄主义藉此将詹姆士新球鞋的潜在符号价值和NIKE的品牌之间再次作了巧妙的结合,赋予新的意义,成就商品图腾的意识型态
广告(5678广告)
广告(5678广告)
广告中使用的「女性能力者」—DJ Spinderella的音乐,NIKE的日本专属舞者Rika,在一片男声中打天下Spinderella有三女Hip Hop团「Salt N Pepa」,Rika则事业范畴遍布全日本,有舞蹈工作室,上不完的舞蹈课程,往广告内探,NIKE努力透过包装,挖出碎纸机中的「女性主义」,并且为女性观众找来成功样本,予以发扬光大
广告(5678广告)
身穿运动背心,露出 *** ,看似衣著暴露的女子,在阴暗车箱中,拥挤人群里,在无人的幽湿地下道,狭窄的公寓走廊,不安全的暴露於不适当的场所,「空间」的不稳定叙说种种限制,也许真有鬼魅或不祥的事件将发生,影像真确的传达了那不舒适感直到音乐来了,舞蹈来了,光影闪动,女人的身体拉扯空间离散,剧烈的舞动像是一场祭典
广告(5678广告)
骠悍的女人身体打破了既定空间,在列车中激烈地自我表述,脏污的地下道阶梯成了炫技的场所,群舞打破了空间的禁忌,爱欲凝视都变成奔流的汗水,冲出毛细孔一支一分钟的女舞嘻哈广告,不会改变残酷的现实,犯罪率不会因为你的舞蹈或穿NIKE运动衫就降低,危险的暗巷再怎麼说还是要靠监视器,不过5678开始,如果音乐与舞蹈让女人的身体有了回应,不管是走向舞蹈教室还是NIKE专卖店,至少,广告目的也就达到了
广告(5678行销)
「5678」—— 健舞行销:成功的品牌,必需要有广泛的产品线结合巿场行销活动近年女性趋向热爱运动,加上女性运动商品的巿场增长潜力丰厚,Nike遂於4年前在香港成立Nike Women会员制,针对女性运动市场,与健身中心结为合作夥伴,教授Hip Hop,BodyJam,Capoeira等多元化的健身舞课程
广告(5678行销)
Nike Women每年都会推出全球性的主题,今年2月於日本,韩国和中国香港,台湾等亚洲地区,便以「5678」作口号,喻意将重点投放在健身舞行销上刚於4月1日在九龙湾展贸举办的「Nike Midnight Jam 2005」,让会员带同朋友,与其他首次见面的会员,在偌大的场馆内jam舞狂欢Nike的人员表示「推动健康舞热潮,目的是要鼓励会员亲身参与从活动中将品牌的新讯息传给消费者,并促进双向沟通,也强化品牌的吸引力」
广告(5678行销)
商品——时尚+功能:相关的女性运动商品也配合「5678」主题而推出,如运动长裤,跳舞背心和其他配饰等,令主题更鲜明突出「Nike的产品不但讲求时尚的款式,还很注重功能性我们主张当顾客参与不同运动时,应穿上合适的运动鞋和衣饰」叶芷盈举例,在跳健康舞时,有很多横向性的动作,跳舞鞋的鞋底纹理设计,便跟其他球鞋不同,选购合适的鞋款,可令运动时减少受伤
广告(5678行销)
电子网路——吸纳新客源 :要让顾客知道品牌每年推广的主题,除了透过电视广告及店铺外,网路更是重要的元素每次在招揽会员参加活动前,公司都会在官方网站上进行网上报名因为这种方式的回应更快,省去传统要填表格邮寄等繁琐流程而且也可以在其他浏览量高的入门网站发放活动资讯,不但能接触新客源,更能将浏览者最终带到官方网站,增加浏览人数
平面广告
平面广告
平面广告
平面广告
平面广告
平面广告
平面广告
平面广告
不当的行销策略
如何操作一个成功的包覆式商业行销:
以目前到处可见各类国际巨星代言商品广告的行销手法并不足为奇,尤其是如Tiger Woods,Michael Jordan般国际重量级体育明星,大家早已经很自然的把他们与所代言的商品结为一体,更何况如Jordan如此成功的开发出自有品牌的商业模式,所引发周边无穷的商业利益更是不可小觑
不当的行销策略
只是当消费者都已经愿意接受心目中的偶像明星与商品紧密结合之际,其实面对这类明星代言的包覆式行销策略,则更应该将主体目标尽量单纯化,以继续巩固代言主体在消费者心中不可估算的价值,如此才能延续代言主体领导消费品牌的市场生命周期与价值唯有建立於消费者心中最真诚的信赖与拥护才是永久的因此以这次台湾Nike不当的行销操作手法,其实已经造成了Jordan与其所代言商品无可计算的损失
不当的行销策略
如何掌控新闻事件的潮起与潮落
任何一个新闻性话题的引爆的确需要有技巧性的安排与具可看性的卖点,这两者可互为补强,但缺一不可然而更重要的是当发生新闻危机处理时应如漂亮收场,将更须要有非常的手段与敏锐的新闻嗅觉与机智不可
不当的行销策略
以这场Jordan来台的球迷会而言,因为Jordan本身的卖点已经够高,同时还能够带领著媒体的笔触与行销效果的营造,就一个被事先规划的行销新闻事件而言算是成功的但是很可惜的是主办单位犯了一个市场行销与消费关系上严重的错误,而引发不可收拾的危机事件
不当的行销策略
其实在之一时间,台湾Nike只要指派具代表性的人物,针对单一事件表达最诚恳的道歉之意,同时配合提供后续可以补救的辅助措施(例如全省Nike门市商品提供3天的回馈球迷低价折扣活动),如此不仅可以以诚意化解危机,还可以试图继续保有消费者的忠诚度
不当的行销策略
一味的以高姿态敷衍媒体同时漠视消费者的权益,其结果将是导致不可收拾的扩大效应直至记者会当天仍旧仅针对当天700多位的球迷,以相当保留的态度表达歉意,以如此傲慢与不智的态度,要再做任何无益的补救,均令人难以再接受
不当的行销策略
网路媒体的速度与群聚效应不容忽视:
以往任何新闻事件的披露均有赖於电视媒体的强力播报,才能扩大其事件的影响力,但是由於电视媒体的播报仍属主动式的采访作业,记者能够对单一新闻事件的采访深度实在有限,除非这是一个错综复杂且涉及程面相当广的新闻事件因此若在缺乏持续有效的采访素材之下,单一新闻事件的寿命一般而言并不太长,而且其影响程度也不会太大
不当的行销策略
如今网路媒体开始成熟同时挤身成为第三类媒体之际,其网路媒体的效应已经不可小觑因此当Jordan以90秒的快闪秀结束当晚活动时,所有不满的球迷便在之一时间上网发表严重的 *** ,同时很快的便在各网站的讨论区群聚了大量的网友讨论与 *** ,这些经由网路媒体所产生的讯息,不仅为电视媒体提供了之一时间的新闻讯息,同时也成为了电视媒体源源不断的采访素材,得以让这个新闻事件不断的报导且扩大影响程层面
不当的行销策略
当网路已成为重点媒体通路之时,如何有效的善用网路媒体的传播速度与影响力,同时如何将网路媒体纳入媒体自律的公约范围之内,均是必须严肃面对的问题
结论
电视球鞋广告运用各种方式,赋予工业化后大量生产的物体意义,并转换至个人生活中, *** 观众的购买欲望在今日的社会中,由於生产之间与消费之间皆出现无可避免的异化,过去物品交换所担任的沟通角色,现在只是生活需求的欲望满足这样广告的目的是希望结合社会的价值观,角色的认同,诱发新的符号意义与共鸣
结论
NIKE广告中的商标,品牌本来都只是简单的符号而已透过名人的代言后,消费者对运动明星的喜爱,崇拜之情,都移转到明星所代言的商品之上,形成了认同而这样广告的作用就是把原本毫无生命的物品,像是球鞋,商标等灌注不同的意义在NIKE的广告文本中,代表球鞋商品的是具有象徵意涵的神话符号,结合当代的文化脉络,建构相互关连与依存的紧密关系这种「符号价值」大於「实用价值」的消费行为,正是符号消费更大的特色
结论
在后现代资本主义体系内的架构中,符号似乎代表了一切对於这样的论述,观众或消费者往往是被动的靶子,受到传播媒介的唤弄与摆布大众心中的价值观是追求欲望的消费,甚至是一种拜物的实践人类的需要是文化建构的,供我们消费的产品只是一种象徵性的形式,在不同的环境脉络下会有不同情境的产生所以在符号消费中,球鞋传递的广告讯息受到在地性的解读和接受后,其背后各种隐藏的意涵才是消费的关键而不同广告所触发的在地化消费,更有待我们能更进一步研究
NIKE目标客户，喜欢运动的年轻人，耐克的营销策略，体育明星代言并试图以产品联系偶像与球迷。强调竞技方面技术先进性。符号化产品品牌。
just do it，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。
犹如全球通的我能一样，进取精神放在之一位。
摘抄于中国体育用品网，非原创。
阿迪达斯和彪马的创始是亲兄弟俩。阿迪达斯创始人是阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler），而彪马的创始人则是鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）。
鲁道夫·达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒（昵称阿迪Adi）位于赫若拉赫的达斯勒公司，并将公司更名为达斯勒兄弟公司。
1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁道夫·达斯勒另立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。
扩展资料
阿道夫·达斯勒与鲁道夫·达斯勒的合作与纷争
1、兄弟同心，其利断金
随着生意渐渐做大，1924年阿道夫邀请大自己两岁的哥哥鲁道夫·达斯勒加盟，并于当年成立了达斯勒兄弟运动鞋厂。
一开始，这对兄弟联盟可谓黄金搭档，喜欢被人昵称为“阿迪”的阿道夫沉默含蓄、注重实际，像一个内敛而有涵养的艺术家。曾经在皮革公司当过销售员的鲁道夫，则是一个天生的营销能手。为此，阿道夫成了公司的设计师，鲁道夫主要负责把产品推向市场。
达斯勒兄弟公司的早期发展颇为顺利。1928年，达斯勒制造的鞋子首次在奥运会上亮相，兄弟俩兴奋不已。4年后，一名德国短跑运动员在洛杉矶奥运会上夺得一枚百米铜牌，他穿的正是达斯勒球鞋。
奥运会期间，达斯勒兄弟公司每年能够销售10000双跑鞋和足球鞋，员工达70多人。在那个汽车还只是富人“玩具”的时代，鲁道夫却已享用着梅赛德斯赛车，阿道夫节俭一些，但也开了一辆从英国进口的摩托车。
达斯勒鞋的良好口碑很快传到了德国田径队教练约瑟夫·韦策耳中。在他的帮助下，兄弟俩顺利地让自己的产品进入了1936年的柏林奥运会。
2、祸起萧墙，同室操戈
随着“二战”的爆发，阿道夫与鲁道夫因经营理念不同矛盾激化，1943年，在一次盟军的空袭中，当阿道夫和他的妻子爬进家里的防空洞时，鲁道夫和妻子已经身处其中，“这畜生又回来了”，阿道夫这样说道，很明显他是在说空袭的飞机，但这在鲁道夫看来，阿道夫是在辱骂他，兄弟二人就此互不理睬。
另一种说法是，“二战”结束后，在盟军对达斯勒鞋厂是否曾与纳粹有关联的问题进行调查时，阿道夫出卖了兄弟，被无罪释放并重新掌管鞋厂，鲁道夫因兄弟告发成为美国战俘。
因为“二战”期间，兄弟俩都加入了纳粹党，但政见不一，鲁道夫性格激进，对纳粹更加“效忠”，他曾为德国制造靴子和防空枪，阿道夫则在暗地里解救了不少犹太人。
迄今为止，阿道夫和鲁道夫为何反目成仇的真正原因依旧是个谜，达斯勒鞋厂却为此走到了分裂的边缘。1946年鲁道夫被释放后，他不得不带着家人移居到小镇那条小河的对岸，白手起家建起另一家小鞋厂。
从此，阿道夫两兄弟开始分道扬镳，在相隔仅几公里的距离中，展开了漫长的“相煎”之战。1948年，鲁道夫正式给公司命名为“彪马”，随即阿道夫也注册了“阿迪达斯”商标。其后几十年的竞争中，阿迪达斯与彪马互有攻守。四年一度的世界杯赛场，成为兄弟两人的必争之地。
--PUMA--品牌历史
人民网--阿迪达斯VS彪马：本是同根生，相煎何太急？
我晕！~~你哪的人啊》？？公司不给你培训么》》真好啊！TORSION SYSTEM -扭转系统(大底技术)
TORSION SYSTEM重现了赤脚的概念,使脚能够扭转自如其交叉的热塑扭转系统使脚弓得到支持,从而更好的控制运动,避免可能出现的伤害。其形状有“X“型、“Y“型和“V“型等。近来更发明了三维扭转系统和延伸扭转系统。
adiPRENE -(中底技术)
由注射EVA制成，重量比普通EVA轻20%，而且更耐用！小蜂巢式的结构使其具有理想的弹性避震功能。可作为垫片设置在关键着力点。其按功能分为两类：吸收冲击功能、反弹功能。
adiWARE -(大底技术)
是由高耐久性材料参照剧烈摩擦试验而制造的，为一种高耐磨的橡胶。ADIDAS对采用adiWARE技术为外底材料的鞋子提供六个月的质量保证。
adiDRY
一种防水的PU防护层。所有护层内衬接缝处都有防水封带。这种护层使脚在任何户外气候条件下，保持干爽舒适，使鞋更透气。
adiTUFF
是一种耐磨的特殊材料，常用于鞋面脚趾处。这种材料的加入，可防止鞋面过早磨损，从而延长寿命。其高耐磨性经过材料实验室的检测证明。
TRAXION -奇钉技术
据人体工程学原理，经过测试制成的特殊大底。它比一般外底更具抓地性，具有防滑功能，因而特别适合于野外跑步鞋。
adiFIT
适应于婴儿鞋，其鞋垫抽出后可见上面的标记。如果婴儿的脚在网线范围内，说明该鞋合脚。
PREDATOR -猎鹰技术
适用于足球鞋，在鞋面及鞋带处设置有橡胶鳍，使射球时球与鞋的接触面增强。
Coolmax -服装技术
coolmax是杜邦公司众多纤维和布料的一种。它由四重排汉道纤维制成，当身体流汗时，其独特的纤维能将湿气导引至布料表层，并迅速蒸发不会保持湿气，所以它不会附着在皮肤上，不会有粘腻的感觉。
*** CRA POWER
*** CRA是杜邦公司生产的名牌氨沦丝，具有卓越的延伸及恢复性能。让服装成为人体的第二层皮肤，对皮肤形成必要的压力，使肌肉运动处于更佳的状态，并带来更大舒适。尤其适合于超负荷运动。
ADIDAS 慢跑鞋应用技术讲解
首先感觉大家对慢鞋关注度不是很高，所以了解程度也就不如人意了，为了增进人们对慢跑鞋的了解所以发一个关于此方面知识的帖子(由于自己知识有限不对的地方和不妥处还望大家指出，谢谢)
ADIDAS 一个人们熟知的国际品牌，提到它人们就会自然而然地联想到它那另其它品牌产生羡慕与嫉妒交加情感的足球领域，之所以这样说是因为人们羡慕它那层出不穷的足球科技的同时又不得不考虑到其自身在足球方面的占有率在逐渐被这个足球领域的巨头“霸占”而这一切似乎也掩盖了ADIDAS 自身也非常有实力的慢跑鞋领域
ADIDAS 慢跑鞋历史事件简介：
从1925年ADI DASSLAR开发出田竟运动鞋其带有手工制造的鞋钉 。
1927年短跑钉鞋，DRP（西德专利）并在次年奥运会上亮相。
1932年洛衫叽奥运会穿着AD的的国运动员在100短跑中赢得了铜牌。
1936年柏林奥运会运动员耶瑟-欧文斯获得4块金牌并创造了5项世界记录。
1952年赫尔辛基奥运会AD是更受欢迎的运动品牌带带可拆鞋钉的田径鞋也在此届奥运会投入使用埃米尔-扎托佩克穿着AD的鞋子一周内赢得了3块金牌分别是5000、10000、马拉松这记录一直保持至今。
1952年AD之一次生产出带可更换型鞋钉的跑鞋。
19601960年成为罗马奥运会上占有绝对得品牌优势所有的田径运动员中75%都穿着AD运动鞋，短跑鞋维尔玛（WILMA RUDOLPH）（黑瞪羚）就是穿着它在罗马奥运会上摘得了100M、200M、4×100M比赛的三块金牌维玛尔小时侯得过小儿麻疲正，没人认为她还能继续走路。
1964年ADIDAS推出了历史上最轻的跑鞋。Tokio64跑鞋的重量每只仅有135K。
1968年ADIDAS是首家生产铸模式聚氨酯多钉的公司并为鞋底提供一年的质保名为Achille的之一双跑鞋投放市场
1972年将鲨鱼皮和聚酰胺制的半鞋底融于一体，开发出了可提供更好附着摩檫力的跑鞋
1976年在蒙特利尔奥运会上埃德温-摩西获得了400M和800M的金牌。有着“快马”美誉的阿尔韦托-胡安托雷纳则是之一位同时获得400M和800M两项比赛金牌的运动员，他们使用的就是刚投放市场被称为“VARIO系统”的可调式鞋钉系统，它将可互换的塑料和金属件组合在一起。
1984年带有内嵌“Micro Pacer”计算机的跑鞋投放市场。马拉松训练跑鞋获得了STIFTUNG WARENTEST（独立的德国消费者测评协会）颁发德“优质产品”荣誉。
1992年在巴塞罗纳奥运会上穿着AD产品得田径运动员获得了117快奖牌。
1996年ADIDAS专为亚特兰大奥运会10000M金牌得主黑-格布雷希拉希亚设计了长跑钉鞋。
之后在02年又投入了对ADIDAS 1跑鞋地研制在3年后也就是05年ADIDAS 1终于同世人见面。
讲了这莫多我想大家对AD的慢跑鞋会有了一些了解了，下面我具体的介绍一下AD的慢跑鞋
ADIDAS慢跑鞋的科技
a3 ： 一种由独立压模组件构成的中底系统，可在整个跨步过程中起到缓冲、导向和推进的作用。
a3 Structure： 与传统缓冲系统相比，结构性中底部件能够提供更稳定、更长久的缓冲和支持作用。根据运动类型、运动阶段和运动员身体类型的不同，这些中底组件中还加入了特别的缓冲保护和稳定性功能。
adiPRENE ： 一种吸震性能极佳的材料，用于在脚后跟受到冲击时提供缓冲和保护作用。
adiPRENE +： 一种具有极强回弹力的材料，用于为前脚掌提供缓冲，并使脚尖迅速、灵活地离开地面。
Agion： 一种具有抗菌作用的鞋面里衬，用于防止细菌滋生和并有防臭效果。它非常环保，并且经久耐用
，产品的寿命周期有多长，它就能发挥多久的作用。
EFR (Engineer Forefoot Ride)： 一种主要用于跑鞋的外底结构，由吹制滑槽内层和全橡胶外层组合而成。能够提供持久和更敏捷、快速的步伐。
GCS Road： 一种能够逐渐适应地面状况的功能性中底，可提高动作控制效果，减缓足部内旋的速率
。GCS Trail： Ground Control System 可自动适应地面状况，无需双足另作适应性调整。
GeoFit ： 一种针对鞋内部结构的技术，根据脚部结构特点在合适的地方放置衬垫，以增强合脚性和舒适度。
Gore-Tex XCR： 层状面料，设计独特，既能够筑起一道难以渗透的防风和防水屏障，又能同时保持高透气性。
QuickStrike： 是一种外底技术，它使用 TPU 传递模压而成的结构来极大地减轻鞋的重量，从而增强灵活性。
TORSION ： 脚底中部的嵌入物，可在前脚掌和后脚掌间提供灵活性和扭转性，并提高稳定性。TORSION System 在为脚底中部提供支撑的同时还使得后脚掌和前脚掌之间能够自然旋转。
TRAXION ： 采用直接注入 TPU 外底结构的技术，目的是为了增强合脚感，从而获得出众的稳固着地特性。
TRAXION ： 采用直接注入 TPU 外底结构的技术，目的是为了增强合脚感，从而获得出众的稳固着地特性。
以上就是ADIDAS慢跑鞋的科技虽说有12个但最常用的只有三个这三个的价值就相当于NIKE ZOOM和碳板他们就是
adiPRENE ： 一种吸震性能极佳的材料，用于在脚后跟受到冲击时提供缓冲和保护作用。
adiPRENE +： 一种具有极强回弹力的材料，用于为前脚掌提供缓冲，并使脚尖迅速、灵活地离开地面。
TORSION ： 脚底中部的嵌入物，可在前脚掌和后脚掌间提供灵活性和扭转性，并提高稳定性。TORSION System 在为脚底中部提供支撑的同时还使得后脚掌和前脚掌之间能够自然旋转。
熟悉AD的人我想这都不用过多介绍了，几乎每一款AD运动鞋都会有这三个科技中的一个，可见他们的分量不一般了吧，其它的科技我在介绍ADIDAS慢跑鞋时在捎带介绍。
首先ADIDAS 慢跑鞋可分为三个系列：ADI STAR、SUPER NOVA、RESPONSE这三个系列在很多其它运动项目的鞋款也可以看见如“网球鞋RESPONSE +”就属于“REAPONSE系列的”从尔也可以看出这三个系列得分量，在三个系列中每一个系列有可以按照此鞋款所注重的特点分为CONTROL（控制），CUSHION（减震），COMPETITION（比赛）和TRAIL（户外）。
Control cushion competition Trail
Adi star
Super nova
Response
命名的时候系列在前面如：Adistar\Supernova\Response
之后后面的就是所注重的方面如：CONTROL\CUSHION\COMPETITION\TRAIL
在这些正统的命完名之后后面的就随便了很多如：
M/W 05/06
拿SUPER NOVA 系列为例
SUPER NOVA CUSHION 06 M
这就是说它是是SUPER CUSHION 系列 CUSHION 注重减震 是2006年款式 M男款的鞋这就是我们从ADIDAS慢跑鞋名中所得到的这双鞋的信息,当然也有例外如ADI STAR Adapt这款鞋属于ADI STAR 系列注重trail就没有按照正常的命名规律命名所以也不能把这个规律要有一定变通才行，不过话说回来ADAPET（使适应、使适合）也可以大概判断出该鞋款所注重的是TRAIL了。
我们在来说说ADIDAS 慢跑鞋的非“一线科技”（在AD鞋中出现率低于ADIprene + ，ADIprene，TORSION）
看科技我觉得还是从系列后面所注重的方面来看，
CONTROL （控制）一般一定会有更加大面积的TPU 制成的TORSION SYSTEM 嵌在中底，因为这样可以防止在跑步中双脚翻转而受伤（以突出CONTROL的特点），或是用到了AD的新技术GCS（gound control system）这种科技的特点就是控制，而且前脚掌还会配合QS使用来增强鞋子的操控性。
注重CUSHION的由于鞋子减震性一流所以舒适度 上佳因此时常会用到AGION除菌内衬它非常环保，GEO FIT技术也会使鞋子更加合脚。
注重COMPETITION 的鞋子个方面均衡，所以在原来的力推的三种主打科技的同时，还会运用到现在AD很火的A3 改进技术A3 STRUCTURE 相比传统技术它的优点是稳定耐用很适合马拉松这样的长跑，而且还能克服一切恶劣气候，非A3的鞋款还会应用（E、F、R）来提高比赛成绩。
注重TRAIL的鞋子由于环境的原因所以会应用到Gore-Tex XCR 这种很有名的专利防水透气材料，户外环境的恶劣促使鞋子的支撑性要好所以TRAXION 这种技术支持是必不可少的，有时也会应用A3 STRUCTURE
NIKE AIR是NIKE在1982年推出的鞋底减震科技,是一种设置于鞋的中底及外底之间的一种缓震气垫，让运动员踏在地上的每一步都可减轻脚部所承受的撞击力，从而保护运动员的双脚。该种气垫是由高分子材料包裹的高密度气体提供缓震作用的
AIR SOLE
属於早期设计的气垫，为鞋提供一般缓震作用，由於气垫从鞋外是不能看见的，所以有ENCAP AIR在内的运动鞋鞋都会有「AIR」的字样作标记。
AIR MAX(AIR MAX 180,AIR MAX360)
1994年，NIKE研发完成双重气垫系统，其构造是在一个坚韧的合成橡胶层内，以高压方式，於不同的部位灌入不同气压的特殊气体，气垫中的特殊气体不因外来冲击压力而流失，为运动员提供更大的避震性、保护性、舒适性及稳定性。
TOTAL AIR
能为全只脚掌提供吸震作用，后踝跟AIR MAX一样，前掌部份设计成横向的管状，用来配合跑步时前掌屈曲的重覆动作。
ZOOM AIR(CAGE ZOOM,VISIBLE ZOOM)
这是一种NIKE95年新开发的气垫系统，它在气室内放置弹性功能极佳的尼龙立体织物物，这种气垫没有任何的接缝且表面平滑。这种气垫比AIR MAX更薄，提供更佳的贴地功能，而且质量轻，气垫回复时间快，节省了运动员的体力外，亦可以令运动员的反应、速度加快，因此这种气垫最使合追求速度的运动员，如篮球的后卫、棒球的跑垒手等，同时也因为ZOOM AIR在多方面的表现均比AIR MAX优秀，所以现在的NIKE运动鞋鞋大多以ZOOM AIR作缓震系统统。
lz可以看看这个文章
是所有的NIKE避震系统解析
文章里有
各种减震的样子
隐藏式气垫(1979)
隐藏式气垫是NIKE AIR避震系统最早发展的项目,将气垫封藏在鞋子的中底,以制造出非常耐用的壁震系统
优点 :隐藏式气垫避震垫非常耐用且价格合理,并可提供多重保护作用将Air Sole封藏到中底或鞋垫,以因应全脚掌后跟和前掌不同结构的个别运动需求
MAX AIR ( 1987)
MAX AIR避震系统以最多的空气量,以提供更大的撞击保护,将主要瞬间更大冲击力分散到更广的收力范围
优点 :本系统的更大空气量和气垫尺寸,因此在Air Sole系统中提供更优异的撞击保护力 Air Sole之透明侧墙使其成为更大的视觉能见度的可见式气垫
(Air Sole的透明鞋跟侧墙就是更大的目光据焦点)
ZOOM AIR (1995)
ZOOM AIR拥有更大的贴地或超薄撞击保护力,也是最耐用的避震体:贴地稳定且反应迅速
优点 :ZOOM AIR避震体的厚度很薄,接触地面的反应速度快相较於其它Nike Air, ZOOM AIR避震体较薄,ZOOM AIR避震体内放置有弹性功能极佳的尼龙立体织物於气室内充气时,相同高度(或厚度)可容纳更多气体ZOOM AIR属於全长式的做法(无接缝且表面平滑),从脚跟到前掌部位,直接封藏到鞋子里
Tuned Air
利用NIKE专业气垫搭配直径大小与硬度不一的半圆球体(hemisphere)所组成,就像避震弹簧系统一般,帮助运动时气垫的回弹性和稳定性
NIKE SHOX
NIKE工业经历16年的领先研发,发展出这款反应力和保护力都无与伦比的鞋子 NIKE SHOX的回力柱提供更大的支撑和缓冲功能回力柱是由高弹力安基氠酸醋发泡材质体所制成,具备强大的缓冲和稳定作用
NIKE SHOX的设计灵感是希望创造出一款能鼓励运动员不断朝个人更佳表现和突破纪录迈进的好鞋 NIKE SHOX除了具备革命性的回力柱,其外底前掌中底和中间架桥的部分与NIKE SHOX回力柱形成一前一后串联作用,这也是它最与众不同之处
优点
更大的避震保护
独特的迅速反应
NIKE SHOX系统的独特功能
NIKE SHOX系统有效降低负荷比率,减少由撞击所造成的伤害风险
NIKE SHOX系统提供较一致的压力分布,因此可提高舒适性
NIKE SHOX系统圆柱的高效率能量可以提供快速反应的独特感触
nike是国际一线运动品牌，奥运会举办对他的影响也不小，他会适时的赞助一些比较知名的运动员和国家装备来提升自己的知名度（尽管它已经人尽皆知），他还会提供一些体育设施和广告费 总体来说 只要有运动 就有NIKE
开创之前(1957-1961)
1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和 Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
BRS与Tiger合作(1962-1971)
1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继续设计运动鞋。当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司之一位 *** 员工。
1966-庄臣成立之一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
1969-透过日本贸易公司Nissho Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。一名学生Carolyn Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978)
1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE更大的海外市场。
1973-Steve Prefontaine成为之一个穿NIKE跑鞋的径赛选手。
1974-全新的Waffle Trainer成为全美最畅销的训练用运动鞋。NIKE的业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。员工成长至250人，营业额480万美金。
1975-彼方亭因车祸去世。
1977-蓝带公司成立西部田径协会(Athletics West)，成为美国的之一个田径训练俱乐部。开始在亚洲销售运动鞋，同时分别在台湾及韩国设厂，扩大生产。
1978-蓝带公司正式改名为NIKE公司；与网球巨星John McEnore签订赞助合约。开始在南美及欧洲地区销售NIKE的产品。
NIKE的黄金时期(1978-现在)
1979-推出之一双配备先进Nike-Air避震科技的Tailwind跑鞋，NIKE运动服饰也开始制造行销。NIKE的营收几乎达到美国运动用品市场的一半，尤其在跑鞋领域高居领导地位，穿着NIKE跑鞋的选手囊括800至10000公尺的各项径赛纪录。
1980-200万股NIKE股票公开上市，NIKE运动研发实验室在新罕普夏州的艾克斯特市成立。该年员工人数增至2700人，营收2亿6千9百万美金。
1981-NIKE选手Alberto Salazary纽约马拉松赛改写世界纪录。Nissho和NIKE联合在日本成立NIKE日本公司。
1982-NIKE运动服饰成长至近200种款式，服饰年赚7千万美金。
Nike气体鞋上市的声势浩大，不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星迈克尔乔丹(Michael Jordon)为产品代言人，从事各项行销广告活动，创下了有史以来运动用品赞助价码新高之一例，举世惊羡。广告诉求则以Nike气体鞋与乔丹的形象和几近神乎其技的篮球绝活捆绑在一起。此后，Nike在市场上逐步地收复失土，锐步迫于形势，仓皇推出「弹跃鞋」(Reebok Pump Shoe)应战，以NBA第二号当红球星夏奎尔欧尼尔(Shaquille O’Neal)为代言人，惜大势已去。这时Nike的占有率从1989年的25%，翻升至1990年28%，锐步则从24%下滑至21%。这次的反扑行动出奇地成功，让Nike深切体认到，促销确是品牌最有力的法宝，因而在随后的几年当中，Nike不断地在这方面加大投资力度，例如: Nike于1995年的运动行销(Sports Marketing)花费即高达10亿美元，锐步则接近4亿美元。
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