导读：《神鬼传奇》是为哪位美女代言的？据说这不是美女，而是金志文的代言。什么是明星代言？名人代言是指利用名人作为形象代言，传达品牌独特鲜明的个性，使产品与目标消费群体建立一定的联系，顺利进入消费者的生活和视野，在消费者心中建立一定的印象和地位的方
《神鬼传奇》是为哪位美女代言的？
据说这不是美女，而是金志文的代言。
什么是明星代言？
名人代言是指利用名人作为形象代言，传达品牌独特鲜明的个性，使产品与目标消费群体建立一定的联系，顺利进入消费者的生活和视野，在消费者心中建立一定的印象和地位的方式。
安踏的营销策略
原始出版商：fliya
安踏公司营销模式分析安踏的成功源于两个战略，一个是管理战略，一个是品牌战略，使得安踏从一个普通的中型制造企业成为国内运动鞋品牌的领导者。首先，安踏的品牌战略是其成功的关键因素。之一，安踏采用品牌使用策略，属于厂商自有品牌。当时有很多生产运动鞋的企业。作为同质化程度较高的产品，声誉好的品牌可以提升消费者对产品的认知价值，有利于提高产品的竞争力和溢价能力。第二，安踏采取名牌战略，将安踏定位为中国驰名商标。安踏在国内率先聘请体育明星作为代言人，并在奥运会期间与其他国际知名品牌一起在央视投放广告，让安踏名声大噪。这是基于当时国外有知名运动品牌，而国内没有企业；同时，在市场调研的基础上，安踏预测未来国内市场需求将逐步扩大，这是一个很好的机会。第三，安踏采取统一的品牌战略。首先，企业名称和产品品牌是统一的。这种优势在于，一方面展示了企业的实力，提高了企业的威信，树立了企业的形象；其次，所有产品品牌要统一，即运动鞋成功后，要扩大产品组合，增加运动服、运动配件、器械件等一系列应用产品。应采用跨具有统一价值观和风格的产品延伸品牌的策略，并统一使用安踏品牌。这样可以利用原有品牌的良好形象和知名度，促进新品顺利上市，节省广告费，宣传效果好。品牌延伸的前提是运动鞋、运动服、体育用品的用户和销售渠道相同，所以品牌延伸容易成功。但统一品牌也有弊端和风险，即只适合价格、质量和目标市场相近的市场，一个产品的质量形象“体育明星广告”只能算是安踏成功的诱因，其真正的法宝是强大的销售 *** 。但一线品牌在加强渠道渗透，三线品牌在加紧品牌建设。安踏如何应对双重夹击？2004年“《成功营销》新生代更具竞争力品牌调查报告”显示，晋江鞋业龙头安踏在大众市场和大学生市场均排名之一，可见晋江企业在运动鞋行业的强大实力。但值得注意的是，在这两个市场中，安踏的品牌忠诚度和喜好度这两个至关重要的指标均无缘前三，透露出品牌可持续发展的隐忧。安踏的成功被很多人形容为“央视广告明星代言”的模式。这个传说中的案例据说已经被收入了商学院的MBA案例数据库。安踏总裁丁志忠是晋江最早有品牌意识的企业家。起初，安踏只是晋江3000家鞋厂中的一家。1997年，安踏的销售额只有5000万元左右，利润只有5%到8%。而且，虽然安踏煞费苦心地在全国一二三线城市设立了比以前多几倍的销售网点，但是这些销售 *** 根本没有起到任何作用，因为这些 *** 商同时 *** 了很多产品，晋江的小品牌很乱。
直到1997年，营销专家叶双全受邀，叶向讲述了耐克借助体育明星崛起的故事，两人一拍即合。1999年，安踏以每年80万元的成本与乒乓球世界冠军孔签约，花了500万元，几乎相当于当年上半年的利润，在央视体育频道做广告，这在当时绝对是惊人的。2000年，孔获得悉尼奥运会乒乓球男单冠军，同时在电视上喊出“我选，我喜欢”的口号。安踏几乎是一炮而红。2000年，安踏销售额突破3亿元，是1997年的6倍！安踏的成功吸引了大量克隆者，晋江的运动鞋品牌纷纷聘请体育明星做代言人。2003年，央视体育频道上的晋江运动鞋品牌多达44个，也被戏称为“晋江运动鞋频道”。然而，这种一边倒、同质化的竞争方式并没有给后来者带来成功。2004年《成功营销》新生代更具竞争力品牌调查报告》显示，德尔福、特步、别克等晋江品牌并未出现在榜单中。其实仔细分析，“体育明星央视广告”只能算是安踏在中国市场成功的一个诱因，其真正的法宝是强大的销售 *** 。从2004年的《成功营销》新生代更具竞争力品牌调查报告》中可以发现，安踏的品牌渗透指数非常突出，无论是在大众市场还是大学生市场都位居之一。在我创办安踏公司之前，丁志忠有多年销售晋江运动鞋的经验，深知销售渠道的重要性。叶泉还说：“安踏更大的优势是覆盖面广，一二三线城市我们都不放过。”真正打动安“明星广告”的，是世界各地的 *** 商和经销商。我曾经参加过一个鞋博会，发现只要是摆着巨幅明星广告牌的厂商展台，供应商都要聚集在前面，甚至没有人能记住明星和品牌的关系。这是中国市场特有的现象。以农村包围城市，在农村和中小城市夯实基础，然后切割大品牌的大城市份额，进而提升品牌竞争力，从而定位高端安踏的营销策略：
一是以赞助CBA、CUBA、COC这些国家主流赛事为策略，辅以中国体育明星的各类体育赛事和运动队的各类赞助活动。
二是以CCTV-5为传播中心，以省级电视台、门户网站、各级户外广告为补充的广告模式。从赞助、形象代言人、国际品牌收购、品牌精神四个方面详细阐述了安踏的品牌战略。
1体育赛事的赞助
2形象代言人
3获得物获得
国际品牌
4蕴含的品牌精神
注意：安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售，目前该系列产品在市场营销方面遇到一些问题。随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新认识现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。
为什么要找名人明星代言做广告
1如果这个代言的明星粉丝非常多，就会有一些粉丝为了这个明星去购买这个产品，从而达到商家提高销售量的目的。
2明星效应，而且可以带动消费， *** 消费，因为人人都会觉得明星用的东西都是比较好如果这个代言的明星粉丝非常多，就会有一些粉丝为了这个明星去购买这个产品，从而达到商家提高销售量的目的。对，现在确实有很多名人对所代言的产品太不负责了，直接导致了消费者受骗，也导致自己的形象受到损毁；另外，除了名人的社会责任感以外，国家对明星代言这一块出现的虚假广告，对明星的惩罚显然没有涉及到，这也是明星在为产品代言时不负责任的一个原因，应该加大对名人的惩罚力度
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