2004年, 在党中央和国务院的领导下，在全国人民, 包括海外华人的共同支持下, 北京奥组委按照国际奥委会总体计划的要求, 实践绿色奥运理念, 取得了重要进展。

环境管理体系

北京奥组委继续推进环境管理体系的建立工作, 用科学的管理模式把绿色奥运理念渗透到奥运会筹办的各个环节中去。

1 环境方针

2004年4月7日, 北京奥组委主席刘淇签发了《北京奥组委环境管理体系环境针》:

在筹备和举办奥运会和残奥会的过程中,

(1) 用保护环境、保护资源、保护生态平衡的可持续发展思想, 指导运动会的工程建设、市场开发、采购、物流、住宿、餐饮及大型活动等, 尽可能减少对环境和生态系统的负面影响;

(2) 积极支持 *** 加强环境保护市政基础设施建设, 改善城市的生态环境, 促进经济、社会和环境的持续协调发展;

(3) 充分利用奥林匹克运动的广泛影响,开展环境保护宣传教育, 促进公众参与环境保护工作, 提高全民的环境意识;

在奥运会结束后, 为北京、中国和世界体育留下一份丰厚的环境保护遗产: 奥运会绿色建筑示范工程; 举办大型运动会新的环境管理模式; 公众积极参与环保工作的机制; 北京环境的持续改善。

2 建立体系

根据环境方针，北京奥组委编制完成了《奥组委环境管理体系手册》, 确定了环境管理体系的管理者代表, 明确了各部门的环境职责, 培训了各部门的环境联络员, 组织完成了各部门的初始环境评审, 确定了各部门的初步环境因素, 为今后运行该体系和通过审核奠定了基础。

2004年, 北京奥组委举办了研讨会，编制了改扩建工程的环保规范文件,提出了部分赛事的环保要求, 督促部分工程完成了环境影响评价报告书, 积极推进奥运工程绿色施工。

1 奥运工程可持续发展研讨会

2月29日, 北京奥组委组织召开了“奥运工程可持续发展研讨会。刘敬民执行副主席做了重要讲话, 对参与奥运场馆建设的各方提出了保护环境的要求。国家发改委、国家科委、国家环保总局领导介绍了国家环保优惠政策。环保专家对《奥运工程环保指南》进行了讲解。北京市 *** 有关部门、场馆业主和环保企业300 多人参加了会议。

2 环保指南

2004年, 北京奥组委针对奥运改扩建场馆和工程, 以及临时性建筑和设施的建设, 编制了《奥运改扩建工程环保指南》及《奥运临建工程环保指南》, 并分别纳入到了相关的《奥运工程设计大纲》中。

奥运改扩建场馆和临时性建筑在工程的规划、设计、施工等过程中应符合这两个环保指南提出的要求。

3 绿色施工管理

2004年, 北京奥组委、北京2008工程建设指挥部和奥运工程施工单位共同努力, 推进绿色施工。已开工建设的国家体育场等场馆, 根据《奥运工程绿色施工指南》, 结合工作实际, 制定了实施细则, 建立了环境管理体系, 编制了管理方案, 取得了积极的成果。

国家体育场按照“创建绿色现场、建设绿色工程、实现绿色奥运”的环境管理方针, 把环境管理纳入了工程监理。

2004年3月18日, 首批为奥林匹克大家庭成员、赞助商和媒体等注册人员提供住宿服务的饭店与北京奥组委签订了《奥运会住宿接待服务协议》。《北京奥运会饭店服务环保指南》作为协议的附件之一，在环保方面向签约饭店提出了严格要求。

2004年，北京奥组委运动会服务部和环境活动部开展了一系列环保活动, 在饭店业起到了一定的示范作用。

1 《指南》培训

为使签约饭店管理人员深入了解《北京奥运会饭店服务环保指南》，在奥运会的住宿接待中展示绿色奥运理念， 北京奥组委对《指南》进行了全面介绍。

另外, 为适应饭店的节能改造，北京奥组委还专门邀请能源专家和墙体节能专家,向签约饭店的工程人员重点介绍了《指南》的节能部分和国内外先进的节能技术。

2 节能倡议

国家节能宣传周期间，北京奥组委号召签约饭店响应国家发改委等7 部委的倡议：在不影响人体舒适度的前提下，夏季空调提高1度，冬季空调调低1度。当时签约的23家饭店积极响应，为饭店业作出了示范。

在北京市冬季正式供暖日，北京奥组委向签约的近80家饭店赠送了由地球村环境文化中心 *** 的“节能宣传卡”。节能宣传卡将进入客房，向入住宾客宣传节能知识。

空调节能行动

3 绿色照明工程

配合北京市发改委的“绿色照明工程”活动，鼓励签约饭店选用节能灯具，更换白炽灯，部分签约饭店采购了高效照明光源产品20000多只，节电器10台。

2004年, 北京奥组委成立了宣讲团, 编制了宣传材料, 拍摄了宣传片, 开通了 *** 频道, 开展了多项主题活动。

北京奥组委环境活动部与首都精神文明办、北京市科委、北京市环保局、北京市科协和北京环保基金会共同组建了绿色奥运、绿色行动宣讲团, 成员包括知名专家、学者和志愿者。国际奥委会委员、国际奥委会文化与奥林匹克教育委员会主席何振梁和国际奥委会体育与环境委员会委员邓亚萍分别任总顾问和顾问。

宣讲团将进入社区、学校、企事业单位广泛宣传绿色奥运理念, 号召公众行动起来, 选择绿色生活, 支持绿色奥运。

2 义务植树活动

北京市全民义务植树日, 奥组委全体员工、部分奥运冠军和体育明星到南中轴路大绿地, 一起参加了主题为“办绿色奥运建生态城市”的首都全民义务植树活动, 为城市绿化美化作贡献。

3 官方网站绿色奥运频道

2004年, 北京奥组委新闻宣传部和环境活动部在官方网站开通了绿色奥运道，以中、英、法三种文字宣传绿色奥运理念,动态报道奥组委开展的环保工作，时反映北京市 *** 在环境保护、基础设施建设以及污染防治方面的工作进展。

4 绿色奥运宣传材料

《绿色奥运》－理念与实践

2004年, 北京奥组委编印了《奥运工程绿色施工指南》和《绿色奥运—理念与实践》等宣传材料, 向国内外关心和关注奥运的公众宣传了“绿色奥运”的理念。

拍摄了一部绿色奥运的宣传片, 向公众介绍了申奥成功3年来北京市的环保工作进展。

5 绿色理念课程表

北京奥组委专门为青少年学生设计了用再生纸 *** 的、印有北京奥运会会徽、奥运知识和环保知识的课程表。

25万张绿色奥运理念课程表赠送给拥有浓郁奥运情节的首都中小学生, 直接向他们宣传了绿色奥运理念和环保知识,使他们逐步成为“绿色奥运”理念的践行者和宣传者。奥组委执行副主席蒋效愚参加了赠送仪式。

6 记者培训

参加北京奥组委新闻宣传部组织的奥组委官方注册记者培训班，对近100名记者进行了绿色奥运理念的培训, 提高了对绿色奥运报道的准确性。

1 续聘环境顾问

2004年, 北京奥组委继续聘任著名环保人士梁从诫、金鉴明、廖晓义、廖秀冬为环境顾问, 参与奥组委规范性文件和工作规划的编制, 为筹办绿色奥运出谋划策。

2 同环保组织交流活动

2004年终工作交流会

12月29日, 北京奥组委与在京的民间环保组织开展活动, 交流了开展环境宣传教育工作的经验。18个环保组织的代表分别介绍了在2004年开展公众环保教育、译制环保科教片、推进社区“自助绿化”、保护生物多样性、保护自然江河等活动的情况与成效, 并就如何推广“绿色奥运”理念等问题提出了建议。

3 *** 有奖答题

为给广大关注“绿色奥运”的公众提供一次参与绿色奥运和了解绿色奥运的机会。2004年世界环境日期间, 北京奥组委在官方网站绿色奥运频道开展了为期一个月的绿色奥运 *** 有奖答题活动。活动题目均来自官方网站的绿色奥运频道, 比较全面地反映了绿色奥运理念。

活动期间, 中华网、搜狐网、北京环保公众网、地球村、地球纵观等网站与绿色奥运频道建立了链接。来自国内20个省、市和自治区的7000多名互联网用户参加了答题活动。

4 参与和支持学生环保社团活动

舞动绿色青春, 法大与五环同行

2004年, 北京奥组委积极参与和支持学生环保社团开展的绿色学校, 保护野生动物等活动。

中国政法大学学生在的“主题党（团）日”的活动中, 发出了“为首都、为奥运增添一份绿”倡议。近千名学生在2008米长的横幅上签名, 表达了支持绿色奥运的决心。

5 参与和支持环保组织的宣传教育活动

2004年, 北京奥组委积极参与和支持各环保组织的宣传教育活动, 鼓励他们发挥各自的专业优势, 在公众中开展环保宣传教育活动, 倡导公众选择绿色生活,支持绿色奥运。

北京奥组委先后参加了北京环保基金会主办的北京市中学生“绿色奥运我参与”中英双语演讲比赛, 自然之友的“最后的净土—我心中的保护地”展, 北京地球村环境文化中心的绿色列车项目等活动。通过活动, 使更多的公众积极参与到保护环境、节约资源、办好绿色奥运中来, 带动家庭, 推动社会, 最终实现绿色奥运。

北京冬奥会开幕式总导演是张艺谋。

北京冬奥会的开闭幕式由闻名世界的**导演张艺谋执导，他以“同一个世界”为主题，展现出了与世界同享一个新奥运的热切心情。北京冬奥会的演出设计延续了2008年的理念。最为令人印象深刻的是会场上的雪花，这成为了开幕式的核心。

雪花不仅简单易懂地给人一种冬天的感觉，而且这在全世界都是一种共通的美。起初是一个又一个小雪花，逐渐结成一个巨大的雪花，光辉灿烂，富于变化。

张艺谋人物评价

张艺谋是“第五代导演“的代表人物之一，其**在中国**发展史上占有重要地位。他的**集民族文化、社会思考、文化寻根和**创新于一体。

除**外，张艺谋“副业”很多。他执导过歌剧、芭蕾舞剧和大型山水实景演出“印象”系列成为当地的旅游文化。拍过北京申奥和上海申博的官方宣传片以及北京奥运会会徽和火炬的宣传片。另外，还拍摄过广告，出版过图书，设计国庆60周年纪念邮票，担任北京奥运会开幕式总导演等等。

　　《国内公益广告的发展思考——由央视奥运系列公益广告谈起》

　　央视奥运系列公益广告分析

　　1借奥运东风，形成规模效应

　　奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的更佳时机，2008年北京奥运会也不例外，且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望。因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的更佳时机，国家 *** 部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台。在此背景下，公益广告因其特殊的传播功能被提上日程。2007年3月，中央宣传部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署、北京奥组委决定举办全国“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告征集比赛。各级 *** 也纷纷出台文件推进和谐社会建设下公益广告在各级媒体中所占比例。

　　央视审时度势，积极落实“迎奥运 讲文明 树新风”的公益宣传，首先，中央电视台广告部分批召集25家业内优秀创作团队，广泛征集奥运公益广告创意方案。3月陆续推出的“婴儿篇”、“新世纪篇”等公益广告，中央电视台各重点频道、重要时段滚动播放，获得广泛好评。4月，广告部召开“迎奥运 讲文明 树新风”奥运公益广告创意研讨会。5月1日开始，第二系列《鼓掌篇》、《关注篇》和《心愿篇》等三支宣传片通过中央电视台和各省级卫视台向全国播出。5月13日，《曲艺篇》、《福娃篇》和《相信篇》三部奥运公益广告作品 *** 完成并公开发布。

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　　《国内公益广告的发展思考——由央视奥运系列公益广告谈起》

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　　《奥运公益广告述评》

　　http://wwwcnkicomcn/Article/CJFDTotal-NEWS200703041htm

　　《2008北京奥运电视公益广告内容分析研究》

　　http://393841137blog163com/blog/static/12742326620104255371181/

　　《奥运公益广告“相信篇”评析》

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