导读：2017年10月，据英国一家公司《Kantar Media》发布了一项关于“谁是网上最受关注的足球球星”的调查。调查结果显示梅西、C罗和内马尔是当今足坛最受网友关注和喜欢的足球巨星。据悉，Kantar Media是一个专门做消费者和市场分析
2017年10月，据英国一家公司《Kantar Media》发布了一项关于“谁是网上最受关注的足球球星”的调查。调查结果显示梅西、C罗和内马尔是当今足坛最受网友关注和喜欢的足球巨星。
据悉，Kantar Media是一个专门做消费者和市场分析的公司。经过他们对世界足坛部分球星的社交媒体数据进行各种数据统计和调查和研究了后。他们最终得出的结论是，现效力于皇家马德里的葡萄牙球星C罗是当今世界足坛最受网友关注的球星。到目前为止，C罗总共有大约3亿的球迷和粉丝。
值得一提的是，排在第2位的是来自巴黎圣日耳曼的巴西球星内马尔，他目前拥有176亿的粉丝。而排在第3位是效力于巴塞罗那的阿根廷球星梅西，他现在有172亿的关注球迷。
作为一名巴萨球迷和梅西粉丝，对于这样的调查结果排名显然是无法接受的。所以决定用自己的方式来一探究竟。
国外渠道一：instagram
我们先来看看INS上这三位球星的粉丝数量。
从INS上的关注情况来看，C罗的关注者有113百万的粉丝，内马尔有831百万的粉丝，梅西拥有823百万的粉丝。从INS上的粉丝来看，确实符合Kantar Media所宣称的排名。
国外渠道二：Facebook
然后我们再来看看脸书上这三位球星的粉丝数量。
从脸书上的关注情况来看，C罗的关注者有12亿左右的（122613588个）粉丝，梅西拥有09亿左右的（89411320个）粉丝，内马尔有06亿左右的（60828681个）粉丝，从脸书上的粉丝来看，C罗依然领先梅西和内马尔很多，不过梅西则比内马尔的粉丝要多接近三分之一。
国外渠道三：Twitter
我们再继续看看推特上三位球星的关注情况。
从推特上面的粉丝关注度来看，C罗有6230万粉丝，内马尔有3420万粉丝，而梅西只有可怜的226万粉丝。对于梅西在推特上的粉丝数量小编简直不敢相信自己的眼睛。怎么会那么少？不过据说梅西因为代言广告的原因，有条款限制，所以没有怎么在推特上过多的宣传。
以上都是国外的社交媒体平台，那我们再看看国内的吧。由于梅西在中国的微博开通比较晚，我们就不用他们的微博粉丝来进行比较了。咱用国内更大的互联网平台的指数来进行比较。
国内渠道一：
国内渠道二：
国内渠道三：
最后，我们再来看看三位球星的中文名字日均搜索量。
很明显，梅西在中国的粉丝数量和关注度还是比较高的。综合比较而言，C罗的粉丝数量排名之一肯定毫无疑问了，但是个人认为梅西的关注度绝对会比内马尔的高很多。不知各位亲爱的球迷朋友如何评价此事呢？
10月1日，在2022年女篮世界杯决赛中，中国女篮以61：83负于美国队，获得亚军。
这是中国女篮28年来在世界大赛上的更好成绩。此前，中国女篮曾在1992年奥运会和1994年获世锦赛（世界杯前身）上两次获得亚军。
中国女篮在近几年的竞技成绩进步明显，关注热度也在逐步提升。有篮球评论员表示，中国女篮迎来了新的黄金一代。
不过，与赛场上亮眼的成绩相比，女篮的商业化还在初步阶段。作为一个团队，女篮的官方合作伙伴只有两个，还不及中国女排的零头；从队员个人角度看，李月汝、李梦等球星虽有一些代言合同，但都集中在运动品牌领域，没有女排、女乒明星那样的“破圈”能力。
“中国女篮现在的表现很不错，但目前还没有新的品牌前来洽谈我们旗下球员的合作。”奥世达国际体育公司总经理马捷告诉《财经十一人》。奥世达主营体育经纪、体育营销和赛事运营业务， *** 了邵婷和韩旭两名中国女篮球员，并且让两名球员都加盟了WNBA（美国女子职业篮球联赛）。
马捷相信，如果中国女篮保持现在的竞技状态，后续一定会有“一波赞助商上来”。在女性体育赛事商业潜力越来越强的环境下，中国女篮的商业价值能像她们的比赛成绩那样快速上升吗？
中国女篮的商业价值还待提升
中国女篮目前的商业成绩并不像赛场上的成绩一样突出。
根据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况，中国女篮球队目前仅拥有两个官方合作伙伴，伊利子品牌“植选”和智能健康品牌“秀域”。
中国篮球队和女篮队目前的合作伙伴 图源微博账号@中国篮球之队
耐克、怡宝等品牌虽然和女篮也有一些商业合作活动，比如耐克为中国女篮打造专属标语“无畏金兰”，推出“萤火”女子篮球系列，但这些品牌赞助的是包含男篮和女篮在内的中国篮球国家队。
相比之下，中国女排在东京奥运会前，拥有“官方合作伙伴”“官方赞助商”“官方供应商”三个级别的商业合作伙伴多达23家，涉及保险、汽车、卫浴、饮用水、短视频等诸多品类。
不过，单看具体每位女篮球员，已经有几位人气较高的球员得到品牌亲睐，商业价值实现增长。
李梦被耐克签约。李月汝成为匹克篮球的代言人。并未入选本次世界杯阵容的杨舒予被Jordan签约，同时和姐姐杨力维一起成为佰草集太极品牌代言人。
这几位女篮队员获得的代言主要集中在运动品牌领域，可以说商业价值还未实现破圈。
“这个（商业机会）是跟成绩直接成正比的。”马捷说。据他透露，2020年中国女篮在东京奥运会落选赛上连赢三场，获得进入奥运会的资格后，就有不少品牌方过来询价，加上当时正值春节期间，女篮的关注度也很高。
但是，最终成单的很少。这一方面和市场大环境下行有关系，品牌的整体投放预算缩减，在体育营销上的投放也受到影响。另一方面，品牌方在赞助时也会衡量不同球队的商业价值。“比如投中国女排和中国女篮，品牌可能会优先选择女排。”
马捷表示，中国女篮最近受到了更多的关注，和近年来不断提升的比赛成绩息息相关。2018年世界杯排名第六，2021年的东京奥运会排名第五，而这次则更进一步获得亚军。如果长期保持这种热度和竞技状态，客户和赞助商肯定会蜂拥而至。
球迷张浩楠告诉我们，他早在2012年伦敦奥运会就开始看女篮的比赛。那时的女篮有陈楠、苗立杰等他欣赏的实力干将。现在他十分喜欢女篮队长李梦，佩服她虽受过严重伤病，但依然达到了高水准。李梦在本届世界杯中，一直保持着队内外线得分王的火爆状态。
22岁的大学生刘静楠表示，她是从东京奥运会开始关注女篮的。除了世界杯、奥运会等大赛，她在不忙的时候也会看WCBA（中国女子篮球联赛），但并不会每场都追，主要看一些重要的比赛场次。部分原因也是WCBA的转播还不够完善，央视一般只转播决赛、半决赛。
为了支持女篮，刘静楠买了她们代言的豆奶，还购入了耐克推出为中国女篮设计的两款鞋。在球迷群里，大家时不时会调侃希望多些“金主爸爸”能看看女篮姑娘。
女性体育吸金能力不断增强
过去，不少女子体育项目的关注度一向远低于男子体育赛事。
根据2018年Statista的报告，女子体育运动仅获得了各项体育赞助金额总数的04%。在总价值1068亿美元的体育赞助市场中，仅有427亿美元用于赞助女子体育运动。
在篮球领域更是如此。“从队员工资、整个队伍的投入、俱乐部运营到赞助商情况，女篮和男篮都没有可比性。”马捷直言。中国女篮前队长苗立杰也曾表示，“要成绩靠女篮，要市场靠男篮。”
但是，近年来，随着女子体育赛事的精彩程度不断提升，以及“倡导女性力量”的思潮在社会越发流行，女子体育运动得到的关注显著增长。
刘静楠说，女篮最吸引她的一点是，“偶像要够强，还能给你力量”。虽然体育精神在任何一种体育比赛中都可以体现，但她因为自身是女生，对女篮在球场上的拼搏更能产生共鸣。
德勤发布的《2021女子体育的兴起——迈向商业化之路》研究报告称，全球女子体育电视转播售价正在逐年上升。女子球队的赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售。针对女子体育的投资也在不断增加。
国内外的品牌开始纷纷加码对女性赛事的投入。
在篮球运动员领域，我们看到近年来品牌在官宣代言人时，都会突出“首位女子代言人”的标识：李梦是耐克签约的之一名女篮球员。李月汝是匹克篮球之一位女篮代言人。杨舒予是亚洲地区之一位Jordan签约的女球员。
匹克篮球宣布首位女子代言人李月汝 图源：李月汝微博
中国女足在商业价值上的逆袭便是典型例证。
根据艾漫数据统计，自2015年至2022年1月31日，中国男足运动员代言在全部足球代言事件中占比为9048%，而女足所占比重仅为952%。代言数量最多的三名球员也都是男足运动员。
当中国女足在赛场上不断创造佳绩，尤其在2022年2月6日夺得亚洲杯冠军后，大量的品牌赞助伴随着荣誉和掌声纷至沓来。
目前，中国女足的官方合作伙伴共有五个：上汽荣威、植物医生、小红书、汤达人和金锣；还有一个“全面战略共建伙伴”：支付宝。除此之外，蒙牛、怡宝、中国平安等诸多品牌都给了女足针对性的赞助和营销。相比之下，中国男足的官方合作伙伴仅有东山壹号一位。中国女足已经成为了国足的吸金担当。
女足球员个人也接连获得各类品牌的代言。比如2022年，护肤品牌OLAY宣布女足球员王霜成为其品牌大使；茵宝宣布女足球员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。
除了足球领域，其他领域的女运动员的商业影响力也延伸出体育之外。
“女性运动员、女性赛事的赞助情况整体在提升，奥运会前，就有化妆品品牌来找我们旗下的运动员询价。原本这些品牌都是找明星代言的，但现在找运动员的多起来了，这是新的趋势。”马捷说。
如何提升体育运动员的商业价值
竞技体育是残酷的。对于职业运动员而言，一切的商业运作都建立在比赛成绩之上。
在马捷看来，中国女篮要实现更大的商业价值，首先“打铁还需自身硬”，竞技成绩和绝对实力要达到更顶尖的程度。“你是奥运冠军，自然你就会有关注度，你不是奥运冠军，不是世界冠军，你就到不了那种高度。”
“在东京奥运会前，品牌签女排是要抢的，你要不抢根本就上不了车。”马捷拿中国女排举例，中国女排的赞助更低级别约是500万元起步，但赞助商们会觉得押女排基本不会出错。
保证竞技成绩之外，体育经纪公司还需要在运动员的运营、包装和宣传推广等方面做更多的工作。
“人们提起中国女排会想到‘女排精神’，提到中国女足的代名词就是‘铿锵玫瑰’，不管是人设也好，打造的品牌也好，中国女篮现在可能还没有到这种高度，这正好是需要我们来做的事情。”马捷说。
体育营销不再只围绕运动员的成绩，运动员的成长故事、个人魅力、社交媒体影响力都是加持。
谷爱凌便是完美示范，天才滑雪少女，斯坦福学霸，时尚界新宠多样的身份标签，帮助其身价飙升，超出体育世界的边界。
苗立杰曾在懒熊体育专访中对于“让女篮更市场化”提出两个建议，一是鼓励给女篮队员更多自由发挥的空间，在场上做一些创造性的、带有表演性质的动作；二是建议女篮球员们利用社交媒体从多角度宣传自己。
马捷表示，大牌运动员利用社交媒体展示自己，多发表实时的动态，和球迷保持良好的互动，已经成为了潮流。公司也为韩旭找了专业的合作方，在韩旭加盟WNBA期间帮助运营社交媒体。
其他女篮运动员在社交平台上也有一定的运营意识。比如女篮球员李梦在微博上发内容就很勤快，会给粉丝们分享自己的热身训练、治疗vlog、集训食堂的美食、投篮教学等多样的内容。不少短视频 *** 精良，可以看出是由体育经纪公司专人运营打理。
对比欧美成熟的体育经纪产业，国内体育经纪的发展仍处于早期阶段。社交媒体的曝光，人设打造还只是“基础操作”。国外体育经纪已经涵盖运动员价值评估、运动员长期培养、赛事与转会管理等各个环节，全方位把优质运动员栽培为体育明星。
以网球运动员李娜为例，在背后的国际体育经纪公司IMG的支持下，她的商业事业不只停留在品牌代言的层面，还延展出影视作品、开办网球学院等更深度的产业。即使退役之后，李娜和经纪公司的合作还在继续。据福布斯榜单，李娜退役后，仍然不缺顶级品牌的代言，在2016年收入仍能达到2000万美元。
在马捷看来，运动员商业价值的提升不是一蹴而就的，需要过程。运动员的成绩是1，其他方面的加持都是1后面的0。
“不可能说一次成绩好了，这些赞助商马上就会找过来，越是这样短期的热度，越不会持久。”马捷表示，“中国女篮能取得现在这个成绩，是几代人付出的结果，也经历过成绩的起伏。希望不管是成绩好或者在低谷的时候，球迷、赞助商和客户们都能多多关注中国女篮。”
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010-02 05:12没心铅笔
找运动员代言是明智的！这个圈子比娱乐圈干净，不易中途翻车。
510-01 21:33三人行者师
成绩好肯定有回报！
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所谓明星，指的就是在某一个领域中，有一定影响力的人，泛指娱乐圈的演员、歌手以及艺人，而粉丝数量呢，就是最能展现出明星热度的一种方式了，本期文章，我们就来盘点一下，娱乐圈中粉丝最多的6位明星，有4位明星的粉丝数量，更是已经突破一亿人了，其中有你喜欢的吗？
之一名：谢娜，她是老牌综艺节目《快乐大本营》的固定主持人，她有自己独特的主持风格，当年也是无可复制的芒果一姐，但是近几年，关于谢娜的黑料越来越多，曾经的一姐，现在也要跌落神坛了，不过即使黑料这么多，粉丝数量还是蒸蒸日上，现在已经有12498万的粉丝了！
第二名：何炅，他和谢娜都是出自《快乐大本营》，但较比谢娜来看，何炅的口碑要好太多，小编很早之前就看过何炅的节目，也确实非常佩服何炅，学历高、情商高、性格好可以说是何炅的代名词了，而他的粉丝数量也是仅低于谢娜，以11671万排在第二位！
第三名：杨幂，她是第三位粉丝数量破亿的明星，相信各位也一定很熟悉了吧，娱乐圈四大当红花旦之一，出演了很多深入人心的角色，一直以来，杨幂给人的形象，都是清新自然、调皮可爱，她拥有上亿的粉丝，也是意料之中，截止目前为止，她的粉丝数量为10666万！
第四名：杨颖，最后一位粉丝破亿的明星，就是杨颖，她参与《跑男》之后，人气可谓是一路飙升，但是关于她的新闻，还是以黑料居多，她可以说是一个自带招黑体质的人，纵使这样，她的粉丝还是很多，也是娱乐圈中第四位粉丝破亿的明星，现在有10181万粉丝！
第五名：陈坤，相信这一位，各位小伙伴也很熟悉了吧，娱乐圈中演员、歌手双栖发展的艺人，而且陈坤不管是唱歌，还是演技，都有很高的成就，一直以来也十分受欢迎，截止目前为止，他的粉丝数量一共是9388万人！
第六名：赵丽颖，说到她，大家应该是非常熟悉的，这是一个演技与颜值并存的女演员，她向来就有“收视女王”的称号，只要是她演的戏，收视率一般都很高，同样，赵丽颖也是小编最喜欢的明星之一了，而赵丽颖现在的粉丝数量也高达8620万
第24届：1988年，汉城（韩国），5枚金牌、11枚银牌、12枚铜牌，共28枚奖牌。
第25届：1992年，巴塞罗那（西班牙），16枚金牌、22枚银牌、16枚铜牌，共54枚奖牌。
第26届：1996年，亚特兰大（美国），16枚金牌、22枚银牌、12枚铜牌，共50枚奖牌。
第27届：2000年，悉尼（澳大利亚），28枚金牌、16枚银牌、14枚铜牌，共58枚奖牌。
第28届：2004年，雅典（希腊），32枚金牌、17枚银牌、14枚铜牌，共63枚奖牌。
第29届：2008年，北京（中国），51枚金牌、21枚银牌、28枚铜牌，共100枚奖牌。
第30届：2012年，伦敦（英国），38枚金牌、27枚银牌、23枚铜牌，共88枚奖牌。
奥运会申办流程
1、由申办城市向国际奥委会提出书面申请。国际奥委会在奥运会举行的前8年即开始招标，并规定明确的截止日期。意欲举办奥运会的城市须在此日期前以正式的书面形式向国际奥委会提出申请。
申请报告必须经本国奥委会的批准，并由该国 *** 签署表示支持。如果同一国家有两个以上的城市拟申办，由该国奥委会从中确定一个。
2、国际奥委会执委会，对提出申办的城市进行初步筛选。
3、国际奥委会评估委员会对申办城市进行实地考察。国际奥委会和负责奥运会项目的国际单项体育联合会发出对申办城市各种条件进行调查的有关表格和问卷，这些问题非常具体而详尽，涉及到举办奥运会的各个方面。
评估委员会会亲自赴各申办城市进行实地考察，并将考察的结果以书面报告形式呈交国际奥委会，发放给每一位委员，作为委员在最后的全会表决时的参考依据之一。
4、国际奥委会全会投票，确定举办城市。
5、国际奥委会与举办城市签约。
