导读： 伍宝莲 为奥运队员设计战袍的人“郭晶晶的要求比较多，她希望比赛服时尚一点，不要太土。吴敏霞没什么要求，她很尊重郭晶晶的意见。体操方面， *** 喜欢 *** art 一点的，不要太长也不要太宽。” “运动员的自信有时候也是来自于比赛服，有一点
伍宝莲
为奥运队员设计战袍的人“郭晶晶的要求比较多，她希望比赛服时尚一点，不要太土。吴敏霞没什么要求，她很尊重郭晶晶的意见。体操方面， *** 喜欢 *** art 一点的，不要太长也不要太宽。”
“运动员的自信有时候也是来自于比赛服，有一点点变化，都可能让他们觉得不习惯。”从来没有想到自己会和奥运会发生关联的香港设计师伍宝莲，现在天天琢磨的，就是中国这些大牌奥运明星对“战袍”的要求。
伍宝莲现在李宁公司工作。中国跳水、体操、射击、乒乓球等4 支金牌梦之队参加奥运会的比赛用服，由李宁公司提供。加入李宁公司前，伍宝莲的设计生涯就和运动结下了不解之缘：2001年，她成为香港某运动品牌服装及配件产品的设计师，2002 年，为一专业户外及旅游服装品牌做设计。伍宝莲也是一个运动爱好者，喜欢的运动项目也很多：羽毛球、游泳、潜水和篮球等。
对体育的爱好给伍宝莲带来了设计灵感，“去打球和游泳的时候，我能亲身感受到怎样的设计才能让运动员更方便运动。而潜水则能让我感受到平常的地面上看不到、想不到的东西。一些突如其来的感受特别能启发我的思维。”
体育服装和一般的服装不同，它强调时尚性与功能性的结合。而专业比赛服比一般的体育服装对功能性的要求更高。
伍宝莲要和公司“ 人体工程学中心”部门相配合，该部门专门针对运动员的身材和所从事的运动的特征，总结服装设计所必须注意的地方。设计部门要参考这些注意事项，设计出既科学又舒适还要美观的比赛服。
接受任务以后，伍宝莲很多时间泡在训练馆里，听取运动员对比赛服的感觉和意见。
“ 通常人们会认为跳水运动员喜欢天蓝色或白色这样的浅色系。但事实上他们更喜欢深蓝和黑色这样的深色系。这是由跳水的性质决定的，浅色赛服入水后，会显出衣服里面的身体。女队员对这方面的要求比较高，而男队对功能性方面的要求比对色彩的要求高。”
这些听起来很容易，对伍宝莲来说并不容易，哪怕是把原本过于陈旧的版型变得时尚一点、把原来女装后背绷带加粗或者变细，伍宝莲都必须小心处理。
就跳水服而言，不能太厚也不能太薄，太薄的话进水以后容易现出身体，太厚的话会影响动作的伸展。当伍宝莲向郭晶晶征求意见的时候，郭晶晶告诉她，她觉得以前的面料太厚了，有点影响她的发挥。所以，伍宝莲和同事四处寻找，终于找到了一种既不显薄弹性又好的面料。这种面料可以高度保型，防止松弛和起泡。
跳水比赛服是一种结合了很高科技含量的运动服装，除了前面提到的高弹性面料，男女跳水服后部都有一个独特设计的排水槽。所谓的排水槽，就是一条竖直的缝隙，缝隙之间的线条把两边的布料连接在一起。“运动员跳下水后，水会因为巨大的压力一下子进到衣服里，如果不能及时排出的话，就会形成很大的水花，影响动作效果。”伍宝莲介绍说，“而排水槽能及时将泳衣与身体间的水迅速排干，减小阻力从而达到减少水花的效果。
其实，排水槽早已运用在男子跳水服上，可是女队员一直无法接受在臀部后面有这样一条可能“走光”的缝隙。于是，伍宝莲找到一种更为结实的线条，即使穿上身，也不会绷出明显的形状来，但是能很好地排水。
对于射击和乒乓球运动员而言，最重要就是面料的吸汗性。伍宝莲选择的的面料，较其他普通面料更能保持运动中的持久干爽。“对于乒乓球运动员来说，这种布料既便于运动员大幅度挥球，又能保证腋下部位的相对平衡舒适。”伍宝莲最喜欢的奥运比赛服是俄罗斯国家花样游泳队的一身服装，“她们表演的花样游泳和日本柔道有关，所以设计师刻意把比赛服图案设计成了柔道服的样子，远远看去，运动员在表演的时候好像真的穿上了柔道服一样。”
可是，在设计跳水队和体操队的比赛服时，伍宝莲并没有这么大的发挥余地。女子跳水和比赛服要以深色系为主，如何在相对沉闷的颜色上做文章呢？伍宝莲和她的设计团队为这4 支梦之队提出了“未来感·光源”这个概念，就是在印花工艺上，运用颜色光学原理，达到色彩渐变、金属质感等未来感极强的视觉效果。“以跳水为例，运动员跳水时在空中优美的旋转姿势在短短数秒内完成，但瞬间变化的金属色却能让人对优美的动作回味不已。”
冬季奥林匹克运动会（OlympicWinterGames）简称为冬季奥运会、冬奥会。主要由全世界地区举行，是世界规模更大的冬季综合性运动会，每四年举办一届，1994年起与夏季奥林匹克运动会相间举行。
美国
RalphLauren拉夫劳伦
自2008年北京奥运会以来，RalphLauren一直是美国奥委会的官方合作服装品牌。本次北京冬奥会，RalphLauren十分用心地为设计了不同场景的服装，其中开幕式出场服装方面男女有别，男运动员将身着饰有红蓝色块的白色夹克，女运动员们的上装则以海军蓝色为主调，他们都将佩戴同色系的针织帽和手套、以及特制的口罩参加开幕仪式。
值得一提的是，美国队的开幕式服装搭载了RalphLauren最为尖端的「智能保温」（IntelligentInsulation）科技，通过在不使用外部供电的情况下扩展并形成一层绝缘层来适应较冷的温度，单件服装可以跨越三个季节，从室内环境无缝过渡到室外环境。
单板滑雪运动员JamieAnderson、ShaunWhite
闭幕式服装则为男女同款，包括水牛格子连帽羽绒服、羊毛裤和男女装紧身裤，以及手套、靴子等单品，均采用可持续材料打造，羽绒服、靴子和手套使用再生聚酯纤维，而高领衫和帽子则采用经过认证的美国产羊毛制成。不愧是有着50多年历史的时装品牌，RalphLauren这一波堪称是达到了时尚设计、实用功能与尖端科技的完美平衡。
加拿大
lululemon
很多人只知lululemon是近年深受姑娘们喜爱，以瑜伽服起家的运动品牌，但却不一定了解它起源于加拿大，并且人家也是会做户外服饰的。刚刚与加拿大奥委会达成合作的lululemon，为本国冬奥代表团带来了开闭幕式的不同服装设计。
其中开幕式服装以红色为主调，上装为派克大衣，配有背带方便在温度较高时携带，下装有带印花和不带印花的两种运动长裤可选。
闭幕式服装同样是派克大衣与慢跑裤的搭配，颜色变成了米白色，将加拿大标志性的枫叶图案进行变体印花，并有配套的围巾、手套等配饰。咱就是说，lululemon这个型录应该是各国代表团中拍得更具艺术气息的了——毕竟出镜模特就是加拿大花样滑冰队的专业运动员。
日本
DESCENTE迪桑特
作为起源于日本，专注冰雪近70年的高端运动品牌，DESCENTE与世界上许多顶级冰雪强队保持着长期合作，本届北京冬奥会上将有来自瑞士、德国、加拿大、西班牙等多支冰雪国家队身穿DESCENTE出战。开幕式上，日本冬奥代表团「TEAMJAPAN」将身穿DESCENTE的服装亮相，这也是继2014年索契冬奥会后DESCENTE再次为日本奥运和残奥代表团提供官方运动服装。
DESCENTE为「TEAMJAPAN」提供的官方运动服装产品涵盖了羽绒服、弹力夹克、T恤、冷帽、护面、手套、背包等。其中羽绒服和夹克整体以红色为主调，胸前两侧分别有DESCENTE和「TEAMJAPAN」LOGO，背后的「TEAMJAPAN」也醒目地表明了代表团的身份。
韩国
TheNorthFace北面
TheNorthFace是韩国奥委会的合作伙伴，本次为北京冬奥会韩国代表团推出了三款官方运动服装：其中白色领奖服延续了2020东京奥运会领奖服的设计，韩国国旗的红蓝两色幻化成象征速度与力量的条纹点缀其上；另外一款红黑配色的羽绒服则非常普通，仅仅是加上了韩国奥委会LOGO；还算比较有特色的是冲锋衣，将韩国的山川地貌绘制在上面，颜值尚可。
瑞士
OchsnerSport
OchsnerSport是一个来自瑞士的新锐运动品牌。瑞士是位列历届冬奥金牌总榜第8名的「冰雪劲旅」，这是瑞士奥运代表团之一次身着本土品牌参加冬奥会。
OchsnerSport所设计的瑞士代表团服装以不同饱和度、代表瑞士的红色为主色调，其中十分引人注目的是一款防风外套，将瑞士国旗上的白色十字变形为竖条点缀于正中央，十分有型。
英国
BenSherman
这可能是一个大伙儿不太熟悉的品牌，BenSherman正是1960年代Mod风格的祖师级品牌，几乎影响到其后的所有英国品牌。BenSherman以 *** 手工艺衬衫起家，缝纫 *** 受到尖锐时髦意大利风的影响，漂亮好看的BenSherman衬衣也是那个时代Mods的必需品之一。
本届冬奥会，BenSherman为英国代表团设计的开闭幕式服装亦带有浓厚的英伦风格。上装包括内衬羊绒的深蓝色毛呢大衣和英国「米字旗」图案毛衣，充分保证保暖效果的同时绅士味道十足；下装为深灰色休闲西裤，搭配上皮鞋、冷帽、围巾、手套等单品与配件，走到哪里都自带纯正的伦敦风尚。
法国
LeCoqSportif法国公鸡
LeCoqSportif（俗称「法国公鸡」）是源自法国，拥有百年历史的时尚运动品牌，作为法国奥委会的合作伙伴，此次以法国国旗红白蓝三色为基底，设计了2022法国冬奥代表团的官方服装。
上衣为运动外套，红白蓝三色汇聚于领口，大色块拼接显得非常显眼。更有意思的是胸前的LOGO，分别是LeCoqSportif的「雄鸡」，以及法国奥委会的全新「圣火雄鸡」，两只「高卢雄鸡」分处左右，可谓是相得益彰。
德国
adidas阿迪达斯
经历了漫长的新冠疫情，adidas和德国冬奥代表团都认为他们需要一些「叛逆的乐观主义」（RebelliousOptimi *** ），于是他们便以此为主题设计了本届冬奥会的代表团服装，包括红色打底长短袖T恤、以荧光绿和**色块拼接的黑色运动外套、羽绒夹克和中长款羽绒服、冷帽等单品。
因为今年是中国的虎年，而「虎」在德国文化中以黑色作为象征，所以本次服装系列以黑色为主调；荧光绿的明快搭配则代表着乐观主义、勇气与力量。
意大利
armani阿玛尼
去年东京奥运会上，armani为意大利代表团设计的印有圆形意大利国旗的白色出场服非常显眼，不过到了北京冬奥会，armani并没有发挥出更好的设计创意，仅仅是使用了中规中矩的蓝黑配色——如果没有armani和意大利奥委会的徽标，你甚至可以大胆怀疑它是不是一件普通的中学校服。
瑞典
Uniqlo优衣库
瑞典携手优衣库可谓是一对气质非常相符的组合：优衣库于2018年进军瑞典，2019年就开始与瑞典奥委会合作，与瑞典的专业运动员和运动队联合开发LifeWear运动服装系列。
瑞典自然环境优美，可持续发展处于世界领先水平，这也与LifeWear的环保生活理念非常契合，融入了大量可回收材料和环保科技，设计风格简洁明快的奥运会服装，在2020东京奥运会上首次亮相，就给人留下了深刻印象。
本届北京冬奥会，优衣库为瑞典代表团设计的官方服装延续了简约风格，开幕式服装为纯蓝色和蓝黑拼接两款羽绒服搭配下装黑色运动长裤，毕竟蓝色是瑞典的代表性颜色（参考宜家）。包括其他一些滑雪队服也采用简洁的纯色搭配，可以说是非常「优衣库」了。
芬兰
ICEPEAK
ICEPEAK是源自芬兰，拥有百年历史的户外运动品牌。在国内，该品牌以滑雪运动装备而为滑雪爱好者所熟知，甚至还赞助了包括自由式滑雪U型场地国家队等6支国字号滑雪队。
此次北京冬奥会是ICEPEAK继东京奥运会后，再次为芬兰奥运代表团打造官方服装。服装以冷灰色及芬兰经典色白色和蓝色为主色调。甄选优质羊毛面料和温暖的羊羔毛，时髦性与保暖性兼具。
澳大利亚
Karbon
Karbon是一个比较高端的加拿大双板滑雪品牌，自2006年都灵冬奥会开始就一直为澳大利亚冬奥代表团提供官方服装。
本次它们推出的开幕式出场服装采用了显眼的迷彩绿色，拉链处采用了象征澳大利亚与奥运金牌的金**。为了抵御北京冬季相较同纬度地区更加严寒的天气，该款服装还内置了USB电加热。
除此之外，澳大利亚奥委会还与本国时尚品牌Sportscraft合作推出代表团官方正装。Sportscraft成立于1914年，本届冬奥会也是该品牌第9次为澳大利亚奥运代表团推出官方正装。
另外，一些服装细节也反映了品牌的巧思：在衣服内衬里印上了澳大利亚自1936年开始参加了历届冬奥会的运动员的名字，获得金牌的15名选手，更被用金字进行了印制。
俄罗斯奥运队
ZASPORT
战斗民族自己的运动品牌，由现年33岁的俄罗斯新锐女设计师AnastasiaZadorina创办——根据公开资料显示，这位设计师来头不小，其父亲是俄罗斯联邦安全局的高级官员，因而该品牌拿下了诸多 *** 采购项目，还从2017年开始与俄罗斯奥委会达成了8年的合作。
由于在索契冬奥会上的 *** 问题而遭到处罚，俄罗斯代表团只能以「俄罗斯奥运队」的名义参赛。体现在ZASPORT的奥运会官方服装设计上，就是不能出现俄罗斯的国旗以及「RUSSIA」字样。
不过这并不影响设计师完成令人惊艳的设计：羽绒夹克的底纹是俄罗斯国家地理拼图，从中可以看到包括索契海岸线、贝加尔湖等多个自然地标；袖子上白蓝红三色不规则条纹巧妙地呈现了俄罗斯国旗，长袖卫衣上的龙形底纹充满了中国元素。
中国
ANTA安踏
众所周知我们中国人有着深厚的奥运情结，所以每届中国奥运代表团的开幕式服装，都能成为大家热议的话题——也许是为了吊足大家的胃口，作为中国奥委会官方合作伙伴，安踏至今没有正式发布中国代表团的开幕式服装。
中国奥运会出场服由北京服装学院设计团队设计的，是由中国奥委会和北京奥运会合作伙伴阿迪达斯历经一年半时间，从海内外两千多件参赛作品中选 *** 并 *** 完成的。
服装，泛指衣服鞋包玩具饰品等的总称，多指衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，古代人把身边能找到的各种材料做成粗陋的“衣服”用以护身。人类最初的衣服是用兽皮制成的，包裹身体的最早“织物”用麻类纤维和草制成。
在国家标准中对服装的定义为，衣裳，穿于人体起保护和装饰作用产品，又称衣服。
冬奥各国代表队队服如下。
1、中国：国潮引领时尚，展现东道主气魄。
安踏为参加冬奥会的12支中国国家队设计打造的比赛装备在京发布。其中中国代表队的领奖服——冠军龙服，其与东京奥运会的是一脉相承的概念，展现中国人的精气神。红白相间，既显现出东方古国温文尔雅的气质，又凸显出中国健儿在运动场上热血奋战的运动精神。
2、美国：Volcom助力奥运选手实现梦想。
2022年，当地时间1月12日，总部位于加利福尼亚州的运动服装品牌 Volcom 宣布成为 2022 年北京冬季奥运会美国滑雪板队的官方服装供应商。Volcom 的 2022 年冬季奥运会单板滑雪系列由五个套件组成。
3、加拿大。
加拿大奥运代表团身着由lululemon品牌设计 *** 的运动服亮相，其团队已经与加拿大奥委会和加拿大残奥委员会达成协议，Lululemon将成为未来四届奥运会加拿大队的独家奥运服装供应商。
4、韩国代表团—The North Face北面。
韩国奥委会的合作品牌为The North Face，这次品牌为北京冬奥会韩国代表团推出了三款官方运动服装，其中白色领奖服延续了2020东京奥运会领奖服的设计，韩国国旗的红蓝两色幻化成象征速度与力量的条纹点缀在服装商，另外一款红黑配色的羽绒服仅是加上了韩国奥委会LOGO，稍显普通。
5、日本代表队—DESCENTE 迪桑特。
日本代表队服饰来自品牌DESCENTE迪桑特，DESCENTE迪桑特与世界上许多顶级冰雪强队保持着长期合作，本届北京冬奥会上将有来自瑞士、德国、加拿大、西班牙等多支冰雪国家队身穿DESCENTE迪桑特出战。
6、法国代表队-Le Coq Sportif 法国公鸡。
2022法国冬奥代表团的官方服装设计来自Le Coq Sportif（俗称法国公鸡），拥有百年历史的时尚运动品牌，作为法国奥委会的合作伙伴，此次以法国国旗红白蓝三色为基底，胸前的LOGO，分别是Le Coq Sportif的「雄鸡」，以及法国奥委会的全新「圣火雄鸡」，两只「高卢雄鸡」分处左右。
7、英国代表队-Ben Sherman。
英国队服的品牌Ben Sherman相对冷门。起初，此品牌较为熟知的单品实则是格纹衬衫。而这次，带着英国国旗元素的粗棒针毛衣，搭配呢子大衣，以红蓝黑为主调硬证着英伦风格的DNA。
8、德国代表队—adidas 阿迪达斯。
本次冬奥会阿迪达斯为德国代表团设计了主题队服，包括红色打底长短袖T恤、以荧光绿和**色块拼接的黑色运动外套、羽绒夹克和中长款羽绒服、冷帽等单品。
9、意大利代表队-Armani 阿玛尼。
本次冬奥会意大利代表团的队服由Armani阿玛尼设计 *** ，中规中矩的蓝黑配色并标有Armani和意大利奥委会的徽标。
10、瑞典代表队-Uniqlo优衣库。
优衣库于2018年进军瑞典，2019年就开始与瑞典奥委会合作，与瑞典的专业运动员和运动队联合开发LifeWear运动服装系列。本届北京冬奥会，优衣库为瑞典代表团设计的官方服装延续了简约风格，开幕式服装为纯蓝色和蓝黑拼接两款羽绒服搭配下装黑色运动长裤。
冬奥会各个国家的衣服：
1、美国
自2008年北京奥运会以来，Ralph Lauren一直是美国奥委会的官方合作服装品牌。本次北京冬奥会，Ralph Lauren十分用心地为设计了不同场景的服装。
其中开幕式出场服装方面男女有别，男运动员将身着饰有红蓝色块的白色夹克，女运动员们的上装则以海军蓝色为主调，他们都将佩戴同色系的针织帽和手套、以及特制的口罩参加开幕仪式。
2、加拿大
加拿大开幕式服装以红色为主调，上装为派克大衣，配有背带方便在温度较高时携带，下装有带印花和不带印花的两种运动长裤可选。
3、日本
开幕式上，日本冬奥代表团「TEAMJAPAN」将身穿DESCENTE的服装亮相，这也是继2014年索契冬奥会后DESCENTE再次为日本奥运和残奥代表团提供官方运动服装。
DESCENTE为「TEAMJAPAN」提供的官方运动服装产品涵盖了羽绒服、弹力夹克、T恤、冷帽、护面、手套、背包等。其中羽绒服和夹克整体以红色为主调，胸前两侧分别有DESCENTE和「TEAMJAPAN」LOGO，背后的「TEAMJAPAN」也醒目地表明了代表团的身份。
4、韩国
The North Face是韩国奥委会的合作伙伴，本次为北京冬奥会韩国代表团推出了三款官方运动服装：其中白色领奖服延续了2020东京奥运会领奖服的设计，韩国国旗的红蓝两色幻化成象征速度与力量的条纹点缀其上。
另外一款红黑配色的羽绒服则非常普通，仅仅是加上了韩国奥委会LOGO；还算比较有特色的是冲锋衣，将韩国的山川地貌绘制在上面，颜值尚可。
5、英国
本届冬奥会，Ben Sherman为英国代表团设计的开闭幕式服装带有浓厚的英伦风格。英国国旗元素的粗棒针毛衣，搭配呢子大衣，以红蓝黑为主调硬证着英伦风格的DNA。
7月15日，北京奥运会中国体育代表团领奖服确定了。这款由北京服装学院团队设计的红黄白三色配祥云图案的领奖服一经亮相，便受到众多网友追捧，他们认为这款主色调为红、黄两色的领奖服，具有鲜明的中国国旗象征意义，而祥云图案的巧妙运用，也符合本届奥运会的特点，并预示着吉祥美好。
不过，奥运领奖服也引来不少质疑。“为何中国队领奖服，偏偏用的是‘洋牌子’？”看着即将在奥运领奖台上与中国健儿共享荣誉的“adidas（阿迪）”标志，部分网友表示不解。
近日，中国青年报社会调查中心通过题客调查网对全国31个省、区、市12382人进行的一项调查表明，779％的公众希望奥运领奖服采用民族品牌；3．4％的人希望采用外国品牌；也有187％的人认为用什么品牌无所谓，只要公平竞争。
694％的公众认为奥运领奖服代表国家的形象
其实，早在3年前，此事就已成定局。老牌赞助商李宁的10亿元赞助费不敌财大气粗的阿迪，最终对方凭借13亿元赞助费成为北京奥运会的第七个合作伙伴。这也意味着2008年北京奥运会、残奥会的所有工作人员、技术官员、志愿者、中国体育代表团成员等，都将穿着印有阿迪标志的服装。
“这不是一般的比赛啊。这是中国人之一次举办奥运会，为什么 *** 李宁呢？”中国石油大学在校生梅红初见奥运领奖服时很喜欢，她说希望将来也能拥有一套这样的衣服。但当她看见中国国旗与“adidas”的标志一左一右被印在奥运领奖服上时，她感觉有点儿失望了。
调查显示，694％的公众认为，奥运领奖服代表国家的形象，是一个民族整体实力和民族精神的体现，不是简单的服装问题；577％的人认为，用民族品牌作为奥运领奖服将对一个民族品牌未来的发展产生深远的影响，我们没有理由放弃这个机会。
中国国际品牌协会秘书长卢胤尧在接受本报采访时说，国家应该优先考虑民族品牌。奥运会是让世界看中国的一个窗口，我们花大力气办奥运却给外国品牌做宣传，有点遗憾。他认为， *** 对民族品牌还应该加大支持力度，因为像阿迪这样的企业也是在得到他们 *** 包装、推广等支持后才有今天的影响力和形象。我们的 *** 也需要更多地为我们的民族品牌考虑未来的发展，因为我们缺少屹立于世界的品牌。
奥运会的商业化运作早就是国际惯例
“我们当然应该更多地支持民族品牌，但是在全球化的过程中，即将走向世界的中国不能太狭隘了。我们需要一个懂规则、守规则的开放中国。”西南财经大学市场营销系主任、副教授翁智刚认为，北京奥运会是一个向世界展示中国民族企业的机会，更是一个向世界表明，中国已经以开放的心态为融入世界做好准备的机会。“尊重国际惯例和规则是中国融入世界的先决条件。阿迪在各方面都优于其他运动品牌，并在公平竞争中获胜，理应给予肯定。”他说。
调查显示，352％的公众认为，奥运会的商业化运作早就是国际惯例，就该按照相应的规则去进行；324％的人认为，我们的民族企业在公平竞争中输给了外国企业，这是实力所限，我们不应苛责，应该顾及企业的承受力。
据了解，北京奥运会的市场开发分为4个等级，包括奥运会全球合作伙伴，奥运会合作伙伴，奥运会赞助商以及奥运会供应商。北京奥组委给每个层次都设定了赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。同时这些企业按照级别不同，享受的广告宣传权限按照级别逐级递减。其他国家举办奥运会时也有类似的做法。阿迪就是在这样的规则下以13亿元赞助费成为北京2008年奥运会合作伙伴。
“这是国际惯例。赞助商都是以招标的形式确定下来的。阿迪是按照规则拿下这个‘合作伙伴’的，是靠公平竞争获得的机会。”北京师范大学工商管理系主任、副教授孙川说，一直以来，很多国家的运动员都穿阿迪、耐克，无论是在奥运会还是其他赛事。而阿迪这样的品牌地位目前是远高于我们民族运动品牌的，我们应该正视这些现状，没必要去附加民族感情。
孙川介绍说，北京奥运会的赞助商不是全由中国 *** 敲定，比如奥运会全球合作伙伴就是国际奥委会招标，中标企业与国际奥委会直接签约。所以在这样的规则下，谁是赞助商全凭市场竞争，更不能通过 *** 行政命令的形式确定。
834％的公众认为应该加强品牌意识
据了解，从1992年巴塞罗那奥运会到2004年雅典奥运会，中国健儿所穿的奥运领奖服都是李宁制造。2000年悉尼奥运会期间，李宁以“中国龙”图案为主题的领奖服及蝴蝶鞋，被各国记者评为“更佳领奖装备”。而今，李宁品牌将为2008年北京奥运会中国奥运军团跳水、体操、乒乓球和射击4支“梦之队”提供比赛服装和装备，其设计与科技含量不逊色于外国品牌。
卢胤尧说，很多国际一线体育品牌都是“中国制造”，其中大部分产品没有核心技术，所以对于中国来说，生产这些产品不是技术问题，而是品牌问题。
在此次调查中，264％的公众认为，奥运领奖服该用谁的牌子已成既定事实，当下最重要的是考虑如何提高民族品牌的竞争力。
“我们的品牌意识还不够，很多中小企业完全不知道应该怎么去打造自己的品牌。”卢胤尧说，虽然近年来 *** 相关文件已经有意识地去引导企业打造品牌，但品牌是一个很大的概念，包括包装、设计、营销、推广、企业文化等内容。他建议高等院校设立“品牌专业”，培养更多的专业人才。
我们如何才能提升民族体育品牌的竞争力呢？公众给出的排序是：加强品牌意识，注重质量和服务（834％）；重视核心技术开发（624％）；加强专利意识（570％）；得到国家更多的保护和政策扶持（480％）；多赞助一些重大体育活动，扩大知名度和影响力（450％）。
孙川介绍说，像阿迪、耐克这样的运动品牌，用在品牌设计、包装、推广等方面的费用比生产费用高得多，而我们的民族运动品牌还停留在将大部分资金用于生产上，处在一个积累阶段。
“我对民族运动品牌很有信心。”翁智刚说，我们的民族运动品牌因价格低、品质高，深受低收入群体和青少年青睐。所以民族运动品牌应该立足这些群体推广开来，并通过一定的资金积累后获得与国际一线运动品牌竞争的实力。
在此次调查中，在被问到“你喜欢的民族运动品牌有哪些”时，公众给出的排序是：李宁（797％），安踏（553％），特步（291％），双星（278％），自由361（220％），鸿星尔克（165％），康威（122％）。此外，31％的人选择“其他”，4．2％的人表示以上品牌都不喜欢。
在被问到“你喜欢的外国运动品牌有哪些”时，公众给出的排序是：耐克（747％），阿迪（654％），彪马（287％），背靠背（229％），匡威（227％），锐步（208％），美津浓（8．2％），Camper（43％）。此外，46％的人选择“其他”，8．4％的人表示以上品牌都不喜欢。
照片：2008年7月27日，以红**为主色调、印有祥云图案的北京奥运会中国代表团领奖服的巨形模型出现在上海南京路步行街，市民游人纷纷在这一奥运新景观前留影。杨毅摄
