李华筠的人物
导读：到杭州女足安营扎寨如果你生活在桐庐县城，你或许会在每个清晨，或者是午后的桐庐体育中心能见到他，除了周日，每天的这个时候，他都会带着一群女孩子准时出现在这座体育场，曾经他在做的事情是，率领杭州西子女足打得更好，走得更远，组队才三个月，他就率领

到杭州女足安营扎寨

如果你生活在桐庐县城，你或许会在每个清晨，或者是午后的桐庐体育中心能见到他，除了周日，每天的这个时候，他都会带着一群女孩子准时出现在这座体育场，曾经他在做的事情是，率领杭州西子女足打得更好，走得更远，组队才三个月，他就率领杭州女足打进足协杯八强，创造了杭州女足的更好成绩。他是谁？李华筠！一个曾经与巴斯滕齐名的中国球员。如今，杭州是他的另一个起点。他要带领杭州女足迈向新的高度。

雷哈格尔曾经想带他去德甲

1983年，墨西哥世青赛，速度奇快、脚下出众的李华筠被国际足联选进了更佳11人阵容，最后还名列六大“希望之星”。这6个人中，就包括荷兰的巴斯滕、巴西的罗马里奥。当时年轻的巴斯滕和罗马里奥等人，日后个个都成了国际巨星。而回国后的李华筠，由于体制等各方面原因，最终消失在人们的记忆中。

2004年夏天，奥托大帝、德国人雷哈格尔率希腊史无前例地勇夺欧洲杯冠军后，他来到了中国。此前，他还有过一次中国之行。谈到之一次中国行时，老人心中充满了遗憾：“我记得那是在1986年，我们到日本去参加麒麟杯赛，此前我顺便访问了中国，我们与一支俱乐部队打了一场比赛，结果打成 1∶1，那场比赛我们差一点输掉，一位中国前锋给我们制造了太多麻烦，他的速度让我吃惊，赛后我就想把他带到德甲。很遗憾，当时没有好的翻译，我无法与这名球员沟通，此后我的德国朋友也在为我打听这名球员，好像中国当时还不允许球员出国踢球，如果他当时去了德国，他可能会成为世界级球员。”

给奥托大帝留下遗憾的人正是李华筠。而1986年，雷哈格尔率领的球队就是德甲劲旅不来梅队。“当时我23岁，被大连队临时从辽宁借到大连队，我记得那场比赛自己打得非常好，还从中场带球突破，为大连队打进唯一入球。”提起风光往事，李华筠脸上写满了惬意。“至于大连为什么临时借我回来，原因很简单，那个时候地方队很少打国际大赛，大连队很重视和不来梅队的比赛。”如果那年李华筠能够如愿出国踢球，那他也未必会在1987年就退出国家队。

他在合同中自己写进“前八”

退役后的李华筠虽然没有再从事足球，但在当时，他的转身还算华丽，他加盟了一家外贸公司，从业务员到老总都做过。

1992年，李华筠进入了辽宁机械进出口公司，这是一家大外贸公司，让李华筠感到挺满意的是，他刚进这家外贸公司，工资就和老总和书记一样高，是160元，“因为我们在辽宁队时，每拿一个联赛冠军，工资就增加10元钱。所以后来工资涨得就比较快。”到后来，这家外贸公司领导考虑到李华筠是全国闻名的人物，就用他的名义，开了一家叫“海豹美食城”的餐饮机构，李华筠就当起这个1500多平方米的美食城的经理，直到2000年。在辽宁机械进出口公司的8年，李华筠又得到了公司奖励的一套70多平方米的房子。

觉得生活稳定了一些后，思想也提高了的李华筠又变得不安分起来。他要做什么呢？他发现自己还是离不开足球，后来在恩师戚务生的帮助下，李华筠完成了各级教练员的进修，并赴英国学习了一年，后来他追随戚务生一起执教天津泰达和云南红塔队。再后来，他赴长春华信女足任主帅，为国家队培养了郭月、娄晓旭和许美爽3名国脚。

杭州西子女足一线队在冲击全运会决赛圈比赛失败后，原主帅王丽平合同到期，杭州女足俱乐部总经理陈波最终请来了李华筠。有意思的时，李华筠来杭州后，在合同中自己就写进了前八。这也让杭州女足领队陈纪一有些吃惊，毕竟李华筠的面前是一堆烂摊子，“我接手杭州女足时，全队只有11名运动员，其中还有两名守门员，球队连基本的对抗都打不起来。后来通过各种关系，到处联系运动员，最终赶在春节前一天，全队才凑齐了17人，参加了中国足协在昆明组织的冬训。”至于为何要在合同中写入前八，李华筠也是在暗地里给自己加压吧。苦心人天不负，在3月份的足协杯上，杭州女足主客场以1：1，3：1，总比分 4：3淘汰了四川队，打入足协杯八强。

来队三个月，李华筠的工作也得到了杭州西子女足俱乐部高层和球员的一致认可，这是足协杯八强也是对他工作的更好回报。不过，李华筠的目标并不仅仅是这个第八，在接下来的一系列比赛中，他还将证明自己。

最后悔的事情是没给儿子改年龄

2010年47岁的李华筠有一个20岁的儿子，俗话说“虎父无犬子”，按理说李华筠的儿子此前正是应该出来踢球的大好年纪，说起儿子，李华筠一脸的遗憾，他语出惊人，“我最后悔的事情就是没有给儿子改年龄，结果他一路吃亏……”“今年只能让他去读大学算了。”李华筠说。

李华筠的儿子，曾在大连实德二队，绿城青年队，亚泰青年队待过，由于一直没有随大流将年龄改小，因此，在改年龄成风的足坛中，的确是吃了不少亏，。“我儿身高182米，速度和身体条件都不错，现在就是参赛太少。球员要成长要踢出来，一定要多参加比赛，别说我儿在梯队，就算在一线队，一年又能打几场比赛？你看，我在英国考察时，英超球队一年至少能打五六十场，咱们也就人家一半吧。说到底，还是体制有问题，你就说现在足球体制改革，反倒把更好的东西改没了，原来我们都在体校训练，现在都搞足球学校了。足球是穷人的运动啊，穷人哪拿得出来那么多钱给孩子进足球学校？到巴西看看就知道了，满大街，还有沙滩上，都是小孩子在踢球，这是个气氛。咱们这边，不管孩子多大，上来就教战术，小孩子教战术，天性就束缚了对吧？”

最让李华筠难受的是，由于自己这些年一直在外漂泊，足球运动员出身的他对自己儿子并没有多少言传身教，这让李华筠多少有些难受，“由于一直打不上主力，他已经决定去读大学了。唉，我最后悔的事情就是没有给儿子改年龄。”李华筠一声叹息。

受累伤病终成流星

1983年的世青赛，李华筠的表现震惊了全中国的球迷，他在球场上的“Z”字过人方式把中国人暴发速度和意识发挥的淋漓尽致。他的良好的射门意识并不逊色于同时参加世青赛的范巴斯腾，在这届世青赛中，他与巴斯腾、罗马里奥、普罗塔索夫和贝贝托等人六人被称为世青赛六大新星。也就在当年，李华筠的表现被雷哈格尔看中，结果是肯定的，他被人为的留在了中国，他的脚跟腱在无数次国内不规范的场地中受伤，终于形成了严重的伤病情况，但是没有人为他提供全方位的医疗服务，其结果是在 1988年，25岁的李华筠因为伤病被迫选择了离开了足球场，此时的范巴斯腾以一记完美的零度角射门将自己锁定在欧洲足球历史。 而当巴斯腾完成自己不朽传奇时，李华筠甚至连流眼泪的资格都没有，他只能因为伤病放弃足球。

在经历了梅西与博格巴两位足坛名将的中国行之后，今天，adidas迎来了首位NBA篮球巨星的中国行——达米恩·利拉德。不同于大多数新生代面对媒体时的圆滑，根据以往的经验，带有老派球员风骨的利拉德往往会在采访中说出一些具有足够话题的东西。最终结果也没有令我们失望，如果你想知道利拉德如何偏爱保罗·乔治，又是如何看待威斯布鲁克，就请继续看下面的内容。

正如以往的那些球星来华活动一样，运动员与球迷、消费者的互动显然是必不可少。在这一环节中，现场用牛奶箱布置了一个特别的篮筐。这样的细节来源于利拉德在童年时期的篮球故事，“当年，我祖父将一个牛奶箱，切掉箱底，然后钉到我家前院内的电线杆子上，从那时起，我每天就不断会对着投篮，从此，也正式开启了我的篮球之路。”为此，设计师在Dame 3这款球鞋上，也将牛奶箱元素与鞋带孔结构相结合，打造出Dame 3独特的包裹系统。

活动现场，利拉德和球迷们就以牛奶箱篮筐为道具，进行了一系列投篮互动。特别值得一说的是，利拉德在投篮中再次展示了自己对于胜利的偏执，在一次尝试超远投篮失败后，利拉德表示必须要将球投进，才可以进行下一步的活动，最终的答案很明显，他成功了。当一位球员的好胜心在商业活动中也如此强烈时，一切成功自然是水到渠成。其实早在去年夏天，利拉德在中国行北京站参加欧洲杯主题活动中，便因为一脚射门没进而上演了类似的剧情。

在互动环节之后，利拉德来到位于五棵松的adidas店铺内。开始了媒体采访的环节，这里，我们挑选了五个颇为有趣的问题与大家分享，从利拉德的一些回答中，

Q

这是你第四次来到中国，感觉有哪个城市会让你想起波特兰么？

A：其实中国的每个城市都给我留下了深刻的印象，但并没有找到一个特别像波特兰的城市。不过厦门倒是让我想起了迈阿密，都是那么热⋯⋯

Q

三对三篮球成为了奥运项目，如果让你挑选两位队友，去参加三对三，你会选择谁？

A：肯定要选择我的好兄弟，CJ麦科勒姆。我们的组合绝对是无往不利！还剩一个位置，我选择⋯⋯保罗·乔治。

Q

那么在你的职业生涯中，哪位选手对你的影响最深？

A：我必须要对威斯布鲁克献上敬意，他在球场上总是充满能量，永不言败，他在赛场上的风格我非常欣赏。

Q

adidas已经为你推出了三代签名鞋，每次你见到新球鞋的心情是什么样的？

A：在Dame系列上，我和adidas希望每一双球鞋可以带给球迷不同的故事。不管是之前的1代、2代，还是现在Dame 3的牛奶箱，都是这样。当然，见到新一代签名鞋的诞生总会是格外兴奋。

Q

Dame 4据说会在今年秋季上市，有什么可以透露给我们的么？

A：非常好穿，非常棒的一双球鞋。我只能说这么多，但它真的非常棒。拭目以待吧！

利拉德第四代签名鞋Dame 4预计将于2017年秋季与我们见面，期待在新球鞋的帮助下，他可以和他的球迷们“一起称雄”。之后，利拉德还将参加adidas夏季“火拼”的一系列活动，更多内容请关注我们之后的相关报道。

2021欧洲杯采无主办国的巡回赛方式，于2021年6月11日-7月11日在欧洲的12个城市举行：罗马（意大利）、巴库（阿塞拜疆）、圣彼得堡（俄罗斯）、哥本哈根（丹麦）、阿姆斯特丹（尼德兰）、布加勒斯特（罗马尼亚）、伦敦（英格兰）、格拉斯哥（苏格兰）、毕尔巴鄂（西班牙）、都柏林（爱尔兰）、慕尼黑（德国）、布达佩斯（匈牙利）

欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。

推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球更佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。

喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕 体育 赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。

而在 体育 消费不断升级的背景下， 体育 营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌 产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之下，啤酒行业各大品牌的竞争也愈发激烈，形成了品牌、渠道、产品等全方位的竞争模式。

体育 赛事撬动啤酒市场

当观众还在为梅西捧起美洲杯兴奋之时，欧洲杯进入激烈的决赛阶段。而当一场场精彩的球赛还触动着球迷的神经时，东京奥运会也即将到来。

作为 体育 的“黄金搭档”，接连不断的大型 体育 赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达164亿元，环比增长123%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。

对于欧洲杯等国外重大赛事被外资啤酒品牌占据，易剑东表示，中国啤酒目前最核心的市场还是在国内，不去斥巨资争夺国外赛事的赞助权实际上也是一种理性的选择，但这并不代表着国内啤酒品牌不重视 体育 营销。像青岛啤酒、燕京啤酒等都是2008年奥运会以及冬奥会的赞助商。同时在欧洲杯期间，国内的啤酒企业联合球迷做一些活动，也是很好的营销选择。

而 体育 的企业营销方式也正在进行多元化革新。“在消费不断升级之下， 体育 营销是在走强的一个趋势，并且方式也在发生变化。以前我们看到的更多是直接赞助，使用官方赞助的权益露出品牌，以品牌作为营销导向，但现在不仅仅是局限于品牌，已经开始扩大到以产品为导向。另一方面，双屏的观赛模式正在凸显，基于比赛集锦的二次短视频创作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企业更强调小屏即手机移动端与球迷的互动性，将自身品牌和产品信息变成球迷的讨论话题。还包括开始注重女性市场等，比如投放小红书广告。”张庆说。

抢占营销席位

实际上，在2021年这个 体育 大年， 体育 营销是很多啤酒企业的重头戏，但很多赛事的赞助商席位有限，企业之间的席位之争也在所难免。欧足联此前就将自己的赞助商合作伙伴锁定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不过最终百威啤酒以欧洲各大啤酒市场相对较为分散为由，决定退出竞争。以百威和喜力为例，百威掌握着世界杯的赛事资源，而喜力啤酒则与欧足联一直维持着良好的合作关系 。

日前，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。实际上，二者都曾是北京2008年奥运会的赞助企业。

对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣此前在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会表示，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。

张庆表示，国内啤酒企业在 体育 营销板块竞争是非常激烈的，尤其是头部品牌。比如冬奥会，奥组委让燕京啤酒和青岛啤酒都成为赞助商，一个是北京本土企业，一个是啤酒行业佼佼者，很难选择。实际上，一般来说，赞助是具有排他性的，通常在一个品类里面选择一个品牌，但无论是2008年奥运会还是2022冬奥会，啤酒企业都是双双入局，这也可以看出竞争的激烈性。但是在营销打法上可以考虑差异化。

营销“战火”持续蔓延

产品层面也在不断年轻化和高端化布局。就在不久前，华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒售价高达500元，此外还有以“勇闯天涯SuperX”“匠心营造”“马尔斯绿”“脸谱”四大王牌打造的高端化产品矩阵；青岛啤酒连续推出“奥古特”“鸿运当头”等产品加码高端市场；燕京啤酒则推出了“七日鲜”“燕京U8”“燕京八景”“燕京V10”等中高端产品；嘉士伯加持之下的重庆啤酒也在发力中高端。

欧洲杯期间，多个超市开启了啤酒大力促销模式，燕京、雪花、青岛、百威等多个品牌参与促销活动，青岛啤酒价格低至158元/听，原价8元/听的燕京U8促销价为158元/组，即527元/听。

啤酒专家方刚表示，啤酒高端化和年轻化已经是发展趋势，一般有四个路径，优化产能、提价、调整产品结构以及签约代言人。而国内啤酒领域的现状就是五大巨头，这几家的市场占有率能达到90%左右，但各自有自己的优势市场，比如燕京啤酒坐镇华北，青岛啤酒的根据地在山东，华润雪花统揽四川以及长江一带市场等，市场割据，在产品、品牌推广、渠道等各方面都存在激烈的竞争。

　　北京时间2016年7月19日，英超豪门曼联公布了中国行的球员名单，伊布由于刚刚踢完欧洲杯，尚处于度假状态，另两位新援姆希塔良和拜利将会随队前往。

　　7月22日，曼联将会在上海与多特蒙德进行首场较量，7月25日移师北京上演曼市德比。

　　曼联中国行25人名单：

　　德赫亚、罗梅罗、约翰斯通、拜利、布林德、门萨、琼斯、麦克奈尔、罗霍、卢克肖、斯马林、图恩泽贝、瓦伦西亚、卡里克、埃雷拉、贾努扎伊、林加德、马塔、德佩、姆希塔良、佩雷拉、阿什利杨、基恩、拉什福德、鲁尼

2021年欧洲杯采取无主办国的巡回赛方式，在欧洲的 12 个城市举行：

罗马（意大利）、巴库（阿塞拜疆）

圣彼得堡（俄罗斯）、哥本哈根（丹麦）

阿姆斯特丹（尼德兰）、布加勒斯特（罗马尼亚）

伦敦（英格兰）、格拉斯哥（苏格兰）

毕尔巴鄂（西班牙）、都柏林（爱尔兰）

慕尼黑（德国）、布达佩斯（匈牙利）