跨境支付的整体解决方案是怎么样的？

2024-04-15 21:05:02欧洲杯01

跨境支付的整体解决方案是怎么样的？
导读：为了增加消费者的购物体验，跨境电商一方面可以通过开设跨境体验店，通过门店扫码、线上商城等全渠道全场景营销，优化顾客体验；并借助新零售系统对接物流与海关，加快三单对碰的通关速度，提高经营效率。同时，通过多元零售场景与分销渠道，销售全球商品，全

为了增加消费者的购物体验，跨境电商一方面可以通过开设跨境体验店，通过门店扫码、线上商城等全渠道全场景营销，优化顾客体验；并借助新零售系统对接物流与海关，加快三单对碰的通关速度，提高经营效率。同时，通过多元零售场景与分销渠道，销售全球商品，全渠道营销顾客。

什么是收单？

收单：是指代表商户处理来自于全球的消费者通过银行卡或其他本地支付方式支付订单的动作。

收单对于平台卖家来说，可能并不是一个熟悉的词汇，因为平台卖家并不需要直接处理来自消费者的支付，通常只有独立站卖家和出海app有收单需求。

什么是收款？

对于国内跨境电商卖家，在亚马逊等境外电商平台上完成交易或在独立站完成收单后，都需要有海外当地的银行账户来接收资金。而在海外银行开户的流程相对复杂，不少卖家会选择使用支付公司提供的跨境收款服务，相当于获得授权的支付公司为卖家开通了海外虚拟账户。

卖家可以将账户中的外币资金用于缴税、支付SAAS费用、广告费等，也可以结算成人民币收款到卖家银行账户。目前支付公司所提供的收款服务一般包含结汇为人民币提现至商户国内账户的过程。

欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。

推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球更佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。

喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕体育赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。

而在体育消费不断升级的背景下，体育营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之下，啤酒行业各大品牌的竞争也愈发激烈，形成了品牌、渠道、产品等全方位的竞争模式。

体育赛事撬动啤酒市场

当观众还在为梅西捧起美洲杯兴奋之时，欧洲杯进入激烈的决赛阶段。而当一场场精彩的球赛还触动着球迷的神经时，东京奥运会也即将到来。

作为体育的“黄金搭档”，接连不断的大型体育赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达164亿元，环比增长123%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。

对于欧洲杯等国外重大赛事被外资啤酒品牌占据，易剑东表示，中国啤酒目前最核心的市场还是在国内，不去斥巨资争夺国外赛事的赞助权实际上也是一种理性的选择，但这并不代表着国内啤酒品牌不重视体育营销。像青岛啤酒、燕京啤酒等都是2008年奥运会以及冬奥会的赞助商。同时在欧洲杯期间，国内的啤酒企业联合球迷做一些活动，也是很好的营销选择。

而体育的企业营销方式也正在进行多元化革新。“在消费不断升级之下，体育营销是在走强的一个趋势，并且方式也在发生变化。以前我们看到的更多是直接赞助，使用官方赞助的权益露出品牌，以品牌作为营销导向，但现在不仅仅是局限于品牌，已经开始扩大到以产品为导向。另一方面，双屏的观赛模式正在凸显，基于比赛集锦的二次短视频创作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企业更强调小屏即手机移动端与球迷的互动性，将自身品牌和产品信息变成球迷的讨论话题。还包括开始注重女性市场等，比如投放小红书广告。”张庆说。

抢占营销席位

实际上，在2021年这个体育大年，体育营销是很多啤酒企业的重头戏，但很多赛事的赞助商席位有限，企业之间的席位之争也在所难免。欧足联此前就将自己的赞助商合作伙伴锁定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不过最终百威啤酒以欧洲各大啤酒市场相对较为分散为由，决定退出竞争。以百威和喜力为例，百威掌握着世界杯的赛事资源，而喜力啤酒则与欧足联一直维持着良好的合作关系。

日前，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。实际上，二者都曾是北京2008年奥运会的赞助企业。

对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣此前在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会表示，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。

张庆表示，国内啤酒企业在体育营销板块竞争是非常激烈的，尤其是头部品牌。比如冬奥会，奥组委让燕京啤酒和青岛啤酒都成为赞助商，一个是北京本土企业，一个是啤酒行业佼佼者，很难选择。实际上，一般来说，赞助是具有排他性的，通常在一个品类里面选择一个品牌，但无论是2008年奥运会还是2022冬奥会，啤酒企业都是双双入局，这也可以看出竞争的激烈性。但是在营销打法上可以考虑差异化。

营销“战火”持续蔓延

产品层面也在不断年轻化和高端化布局。就在不久前，华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒售价高达500元，此外还有以“勇闯天涯SuperX”“匠心营造”“马尔斯绿”“脸谱”四大王牌打造的高端化产品矩阵；青岛啤酒连续推出“奥古特”“鸿运当头”等产品加码高端市场；燕京啤酒则推出了“七日鲜”“燕京U8”“燕京八景”“燕京V10”等中高端产品；嘉士伯加持之下的重庆啤酒也在发力中高端。

欧洲杯期间，多个超市开启了啤酒大力促销模式，燕京、雪花、青岛、百威等多个品牌参与促销活动，青岛啤酒价格低至158元/听，原价8元/听的燕京U8促销价为158元/组，即527元/听。

啤酒专家方刚表示，啤酒高端化和年轻化已经是发展趋势，一般有四个路径，优化产能、提价、调整产品结构以及签约代言人。而国内啤酒领域的现状就是五大巨头，这几家的市场占有率能达到90%左右，但各自有自己的优势市场，比如燕京啤酒坐镇华北，青岛啤酒的根据地在山东，华润雪花统揽四川以及长江一带市场等，市场割据，在产品、品牌推广、渠道等各方面都存在激烈的竞争。

金钱交易是跨境电商的基础，但跟国内支付不同，跨境电商因为是国与国之间买卖双方的交易，所以支付流程更显复杂。目前，面向跨境电商卖家的支付手段并不少，每个支付工具优势各异，便捷性和时效性都不同。在众多的支付工具中选择一个合适的手段，是做好跨境电商的首要条件。

为了广大跨境电商宝宝们更高效的开展工作，约小秘搜集整理了几种目前外贸卖家最常用的跨境支付手段，并对其优劣进行简要分析。

一、电汇（T/T Telegraphic transfer)

电汇是卖家在实际外贸中运用最多的支付方式，大额的交易基本上都选电汇，当然，高于1000美金低于1万美金的交易选择电汇也是一种不错的支付方式。

电汇银行手续费一般分三部分，之一部分是付款人付款银行产生的手续费，可以由付款人单独支付，也可以在付款金额中扣取；第二部分为中转行的手续费，一般在汇款金额中扣取；第三部分为收款人收款行的手续费，汇款金额中扣取。

大家最关心的账时间，目前一般是在水单到以后财务确实钱到账，再做其他后续的操作，比如发货。电汇时间，则根据各个银行汇款路线的不同而区别很大，从三个工作日到一周不等。推荐商业银行，速度相对较快。

二、西联汇款

西联汇款是国际汇款公司（Western Union）的简称，是世界上领先的特快汇款公司，迄今已有150年的历史，它拥有全球更大更先进的电子汇兑金融 *** ， *** 网点遍布全球近200个国家和地区。

目前，中国农业银行、中国光大银行、中国邮政储蓄银行、中国建设银行、浦发银行、哈尔滨银行、福建海峡银行、烟台银行、温州银行等多家银行是西联汇款中国合作伙伴。使用这种方式支付大概要花费15分钟的时间。

使用西联汇款具体的操作步骤如下：

卖家只需要告诉客人其****（名字，地址， *** ），无需银行帐号。而客人汇款之后会给卖家如下信息：

1sender：客人名字

2Receiver：收款名字

3MTCN：一串号码（俗称监控号）

汇款前：卖家提供给客户的是其身份证上的名字（拼音），

1Firstname: 卖家的名；2。Last name: 卖家的姓。

而客户提供给卖家的信息有：

1汇款人的姓名，First name，last name。

2汇款人的国家

3汇款的币种和金额

4MTCN，俗称监控号。

有了这些信息，卖家就可以拿着身份证去农行或者邮局，或者可以办西联业务的银行去取钱了。（注：必须要身份证的。）

关于费用，西联是付款方承担的手续费，不同国家付款费用不一样哦，更好让客户到当地咨询的西联付款银行。

目前，西联在欧洲和美国客户中接受度比较高，一般是小额美金汇款比较方便。

三、MoneyGram

速汇金是类似于西联的国际汇款方式之一，业务模式跟西联一样，目前全球同类业务当中排名第二。由于汇款不走银行通道，走的是速汇金的汇款通道，所以在国内有很多的合作银行，比较常见的 *** 行有工行，中信，交通，中行。

具体操作如下：

首先准备以下资料：

1）汇款人的姓（last name）名（first name）

2）汇款金额，具体到小数点后两位

3）汇款国家

4）8位数的监控号

5）带上本人身份证到 *** 行即可办理取款。

速汇金的手续费较西联便宜一些，具体可以联系以上银行的 *** 热线。当然也有一些非银行的 *** 机构。仅限个人申请，需要带身份证件办理。速汇金个人间的全球汇款业务，去银行速汇金柜台就可以办理，工商银行、交通银行、中信银行都有速汇金业务。

四、PayPal

目前是小额支付的首选择。PayPal是一个国际第三方在线支付，在线付款方便、快，另外可以解除买家付款收不 *** 的担忧，国外买家使用率占80%以上，在欧美地区覆盖广，只需要一个邮箱便能注册，开户免费。而其作为一个第三方工具，同支付宝一样，PayPal买家有什么问题是可以向PayPal投诉的。

跟其他支付手段相比较，PayPal的优点是：

之一：资金安全。

第二：快速，基本上跟国内支付宝一样，买家付款后，立刻显示PayPal余额。

第三：方便，可以使用各种工具管理交易提高效率。

第四：全球市场接受度，目前是190个市场和6种货币使用。是小额跨境贸易工具中最主流的付款方式。

关于PayPal还有一个问题需要大家注意，就是PayPal和贝宝的区别。其实类似于支付宝的国内版和国际版，PayPal国际站允许向55个国家和地区发送和接受付款。贝宝是他的中国版，只能向中国用户发送和接受付款。还有无论是买家和卖家的使用都是免费的。目前，业内普遍认为小额支付首选还是PayPal。

五、支付宝（国际版）

国际版支付宝（ESCROWSERVICE)是为国际买卖双方全新在线支付方式。由于太新，目前国际市场接受度不高，但其操作的原理跟国内的支付宝类似，物流操作和沟通起来都比较方便，具有很大的市场前景。

六、信用卡收款

其实在欧洲和美国，主流的付款方式还是信用卡方式，在欧洲和美国信用卡是链接个人信用资料的。所以信用卡的方式也是非常安全的付款方式。现在跨境电子商务平台，通过VISA和MASTERCARD合作，都可以通过信用卡支付。

国际信用卡付款的风险控制，信用卡付款的风险核心点就是客户的退单和有小部分的信用卡诈骗行为。比如消费者退单或者悔单，因为国际小额贸易前期物流等其他费用投入，对卖家来说往往损失不少。而且现在很多主流的跨境电子商务平台也倾向买家。一般支付公司的在提供支付服务时都提供了比较安全的各种验证加密措施，比如跟卡组织的黑卡库等信息共享，如果一旦碰到黑卡或者盗卡，则会被系统拒绝付款。导致定单失败。

七、香港离岸公司收款

香港账户和离岸账户有几处不同：

1香港账户无外汇管制，可以直接柜面操作，离案账户目前来讲不能存入现金。

2银行费用方面，香港本地银行收费少。

3账户功能齐全，比较适合国际支付。

4开户速度快。

目前这类收款方式分为以下三大类：

1香港账户：首选汇丰，分行多，服务好，信誉度高，收款入帐快，网银使用免费，开户无要求，赴港开户可当天获帐号与网银。

2离岸账户(内资)：浦发，深发，交行，招行，开户均无要求，手续费低，但收款速度慢，服务没香港银行好。

3离岸账户(外资) ：大陆外资银行、汇丰、渣打、东亚等都有外债额度限制，故开户要求高，转帐费用高，如有网银也只能查询，不可转帐。

选择离岸账户的方式非常简单的，现在宁波广州深圳都有很多 *** 公司，直接跟他们询问，花非常小的钱解决一条龙服务。

八、其他非主流支付工具介绍