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导读：鹿晗（LU HAN），1990年4月20日出生于北京，中国男演员、歌手。2008年，鹿晗赴韩国留学，留学期间在明洞逛街时被韩国 *** 娱乐公司星探发掘。2010年签约成为旗下练习生。2011年12月27日通过EXO官网公开 *** 和预告视频与公众见
鹿晗（LU HAN），1990年4月20日出生于北京，中国男演员、歌手。
2008年，鹿晗赴韩国留学，留学期间在明洞逛街时被韩国 *** 娱乐公司星探发掘。2010年签约成为旗下练习生。2011年12月27日通过EXO官网公开 *** 和预告视频与公众见面[1] 。2012年4月8日以EXO/EXO-M组合成员身份正式出道[2] ，在组合里担任主唱、领舞、门面担当。2013年7月-9月，在组合首张专辑剧情版录影带上、下两部中担任男主角[3-5] 。
2014年6月，出演导演陈正道执导的中韩合拍**《重返20岁》[6] 。8月19日，个人微博单条评论创吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体的之一个对外公布认证的吉尼斯世界纪录缔造者[7-8] 。10月10日，鹿晗由 *** 律师向韩国首尔地 *** 院递交起诉书，申请与 *** 公司合同无效[9] 。12月2日，鹿晗为自己主演的**《重返20岁》演唱的**主题曲《我们的明天》正式发行[10] 。
2015年1月8日，鹿晗主演的首部**《重返20岁》正式上映，以38亿票房刷新中韩合拍片票房纪录[11-12] 。3月，出演悬疑**《我是证人》担任男主角[13] 。3月12日，确认加盟张艺谋执导的好莱坞史诗巨制**《长城》[14-15] 。
中文名
鹿晗
外文名
LUHAN，루한
别 名
清晨的小鹿，鹿校草，鹿哈尼，鹿鹿
国 籍
中国
民 族
汉族
血 型
O型
身 高
178cm
体 重
60kg
出生地
北京市海淀区
出生日期
1990年4月20日
职 业
演员，歌手
毕业院校
韩国首尔综合艺术大学
代表作品
重返20岁、我们的明天
主要成就
2014年8月个人微博创吉尼斯世界记录
2014年百度MOMENTS盛典年度更具价值男明星
2014年2015爱奇艺之夜盛典亚洲人气偶像
2014年土豆青春的选择年度盛典年度风云人物
2015年微博之夜微博king
展开
生 肖
马
星 座
白羊座
特 长
表演，演唱，舞蹈，足球，魔方
粉丝名称
鹿饭
个人应援色
正**
早年经历
鹿晗童年照(5张)
1990年4月20日，鹿晗出生于北京市海淀区。小学就读北京市育英学校（1996级），初中就读北京市师达中学（2002级），高中就读北京市海淀外国语实验学校（2005级）。
2008年赴韩国留学，先在延世大学韩国语学堂学习韩语，并通过了韩语等级考试。2009年考入首尔综合艺术大学实用音乐艺术系[16] 。在此留学期间，在明洞逛街时被 *** 公司星探发掘[17] 。
2010年通过 *** Casting System成为旗下练习生，经历了一年半的密集训练。2011年12月27日，以 *** 官网、官方微博等方式公开了 *** 和预告视频，亮相于公众面前[1] 。
演艺经历
组合期间
出道期组合门面代表
代言&品牌站台(13张)
2011年12月27日，公开照片和舞蹈预告《TIME CONTROL》，首次亮相公众面前[18] 。12月29日，在韩国SBS歌谣大战上与同公司艺人合作特别舞台《 *** Town Orchestra》正式亮相[19] 。2012年1月12日，公开预告视频背景歌曲为鹿晗主唱的《你的世界》[20] 。1月30日，鹿晗主唱的《What Is Love》音乐录影带完整公布[21-22] 。4月8日以EXO/EXO-M队内主唱、领舞、门面担当身份在第十二届“音乐风云榜颁奖典礼“正式出道[2] 。2013年7月-9月，鹿晗以组合形象身份担任了组合正规一辑《XOXO(Kiss&Hug)》主打歌《狼与美女》及后续主打《咆哮(Growl)》剧情版录影带上、下两部的男主角[4-5] 。7月17日，个人微博[@M鹿M]被曝，128万条微博评论记录引发国内媒体关注，掀起“神一样的账号，鹿晗求现身” 话题效应[23] ，新华网统计调查2013大事件，鹿晗个人微博7月以百万评论记录列入热门事件内[24] 。
成名期微博创吉尼斯
鹿晗微博缔造吉尼斯(5张)
2014年4月20日，个人微博420万评论创新记录，队内个人影响力及人气效应持续上升[25-26] 。6月出演导演陈正道执导的中韩合拍**《重返20岁》[6] 。7月20日，个人微博单条评论破千万创微博新记录[27] 。8月2日，鹿晗个人单条微博达1314万，七夕1314万封微博情书再创微博评论新纪录[28] 。8月19日，吉尼斯认证鹿晗单条微博13,162,859条评论创吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体的之一个对外公布的吉尼斯世界纪录[7-8] 。10月10日，鹿晗由 *** 律师向韩国首尔地 *** 院递交起诉书，申请与 *** 公司合同无效[9] 。
个人时期
出席活动(9张)
2014年11月2日，鹿晗参加了《重返20岁》在京举办定档发布会，鹿晗在片中扮演女主角的“萌孙”一角。解约后鹿晗首度以工作原因亮相，这也是鹿晗首度出演**[29] 。11月19日，鹿晗参加了2014百度MOMENTS营销盛典，获得了“2014年度更具价值男明星”奖[30] 。12月2日，鹿晗为《重返20岁》**演唱的主题曲《我们的明天》正式发行[10] 。12月6日，参加“尖叫2015爱奇艺之夜”年度盛典，获得了“亚洲人气偶像”奖[31] 。12月8日，代言化妆品韩束并亮相韩束红印中国演唱会[32] 。12月10日，参加“土豆2014青春的选择”年度盛典，获得了“年度风云人物”奖[33] 。12月12日，代言达令并受邀成为达令股东投资人[34] 。12月29日，以超高数据获得“百度沸点”2014年度人气男艺人[35] 。
2015年1月8日，鹿晗主演的首部**《重返20岁》正式上映，以38亿票房刷新中韩合拍片票房纪录[11-12] 。1月9日，鹿晗出席史记2014年度盛典，以超高数据获得百科史记年度人气王，并受北京杜莎夫人蜡像馆邀请为其量身定制蜡像[36] 。1月15日，鹿晗出席微博之夜年度盛典，获得了微博之夜“年度男神”奖及微博之夜年度大奖“微博king”[37] 。1月20日，鹿晗首登ELLE正刊封面，成为有史以来之一位登上ELLE正刊封面的中国内地男星[38] 。1月24日，鹿晗代言百度旗下产品百度地图，成为百度地图有史以来之一位正式代言人。2月4日，鹿晗为陈可辛执导的**《甜蜜蜜》2月13日复映演唱的同名主题曲发布[39-40] 。3月，鹿晗确定与杨幂搭档，出演悬疑**《我是证人》[13] 。3月12日，确认加盟张艺谋执导的3D奇幻与魔幻类型的好莱坞史诗巨制**《长城》[14-15] 。
**剧照海报(21张)
时尚大片(7张)
MV *** 集(4张)
杂志封面(4张)
个人生活
20130623中韩慈善足球赛，鹿晗防守朴智星
2006年，就读北京海淀外国语实验学校的鹿晗，酷爱足球运动是曼联的忠实球迷[41] ，以速度快协调性好作为年级足球队长，率领年级球队夺得学校足球比赛冠军。
2013年6月23日，在上海“亚洲梦想杯”中韩慈善足球赛上[42] ，鹿晗出道后首次参加明星大型足球友谊赛，代表上海老克勒明星队出场并表现出色，获得了职业球员范志毅、沈晗等人的称赞[43] ；9月3日在韩国MBC“偶像运动会”五人制足球赛上，上半场第6分钟踢进首球并且独进两球[44] ，被韩媒评为新一代体育偶像[45] 。2014年1月13日，鹿晗再次踢进首球，成为连续两届首个进球的偶像运动员[46] ；5月27日再次一人独进4球，上演了大四喜[47] 。拥有丰富运动细胞的鹿晗同时也擅长篮球，乒乓球，橄榄球等其他体育运动，2013年1月28日在韩国MBC“偶像运动会”中获得70米跨栏铜牌。鹿晗还擅长魔方，三阶魔方在30秒内就可以原样复原[48] 。
红毯采访(14张)
出席活动(9张)
节目采访(6张)
颁奖典礼(4张)
主要作品
音乐作品
专辑
甜蜜蜜2015
爱情向前进2015
我们的明天2014
上瘾2014
十二月的奇迹2013
《XOXO》 Repackage Hug Ver2013
xoxo2013
MAMA2012
单曲
歌曲名称（歌曲说明）
发行时间
在线试听
我们的明天 （**《重返20岁》主题曲） 2014-12-02
甜蜜蜜 （**《甜蜜蜜》主题曲） 2015-02-04
演唱会记录
举办时间
演唱会名称
总场次
2012年3月31日-4月1日 Showcase (出道发布会) 2场
2012年-至今 *** TOWN World Tour ( *** 家族演唱会) 11场
2013年-至今 *** TOWN WEEK 2场
2012年-至今 其他演唱会
2012年-至今 音乐节目舞台
2014年-至今 EXO FROM EXOPLANET -THE LOST PLANET亚洲巡回演唱会 18场
参演**
主演
杨幂
饰演
项前进
导演
陈正道
主演
杨子姗，陈柏霖，归亚蕾
重返20岁2015
我是证人2015
参演MV
日期
MV名称
备注
2012-04-22 Dear my family（ *** 自制**《I AM》主题曲，参与演唱和MV出演） 合演（宝儿、kangta、泰妍等）
2012-10-31 Maxstep（ *** 与现代汽车合作单曲，参与演唱和MV出演[49] ） 合演（银赫，李泰民、孝渊等）
2013-07-15 狼与美女（EXO正规专辑《XOXO(Kiss&Hug)》剧情版 1[4] ） 领衔主演
2013-09-04 咆哮(Growl)（EXO后续曲《XOXO Repackage Hug Ver》剧情版 2[5] ） 领衔主演
2014-12-02 我们的明天（**《重返20岁》主题曲） 个人MV
2015-02-04 甜蜜蜜（**《甜蜜蜜》213日复映同名主题曲） 个人MV
杂志 ***
期数
杂志名称
备注
2015年1月5日 南都娱乐周刊 两版封面、采访
2015年1月20日 ELLE 正刊封面，鹿晗是ELLE有史以来之一位登上ELLE正刊封面的中国内地男星
时尚大片(11张)
《ELLE》(7张)
鹿晗机场图集(34张)
社会活动
鹿晗参加公益活动图
2013年6月23日，鹿晗参加了朴智星担任理事长的社会贡献财团 *** Foundation举办的“第三届Asian Dream Cup”慈善足球竞赛，这次比赛募集的所有慈善资金捐给四川省的地震灾区的居民与孩子[50] 。
2014年7月21日，韩红微博发起为公益行动"百人援青"，百位明星给予了大力支持，鹿晗也参与其中支持公益，被认证为“善行偶像明星”[51-52] 。8月24日，国内外众星接力的冰桶挑战引起了大众对于罕见病ALS渐冻症患者的关注，被点名的鹿晗直接为渐冻症患者捐款，并表示，“我很难在泼冰水中体会到ALS患者的痛苦，那就多放些关注在这个疾病和患者本身”，身体力行帮助罕见病症患者[53] 。
2015年1月2日，鹿晗参加了CCTV1梦想星搭档的关注听障儿童健康，叫醒耳朵一起唱的爱心传递活动，演唱了歌曲《我们的明天》，现场捐赠出自己常用的耳机，为听障儿童筹款[54] 。
获奖记录
个人荣誉
▪ 2015-01-15 微博之夜 微博king （获奖）
▪ 2015-01-15 微博之夜 微博年度男神 （获奖）
▪ 2015-01-09 史记2014年度盛典 年度人气王 （获奖）
▪ 2014-12-29 百度沸点2014 年度人气男艺人 （获奖）
▪ 2014-12-10 土豆“2014青春的选择”年度盛典 年度风云人物 （获奖）
▪ 2014-12-06 尖叫2015爱奇艺之夜年度盛典 亚洲人气偶像 （获奖）
▪ 2014-11-19 2014百度MOMENTS营销盛典 年度更具价值男明星 （获奖）
▪ 2014-11-13 音乐风云榜 侧颜男神之一名 （获奖）
▪ 2014-10-25 百度搜索 全民男神 （获奖）
▪ 2014-06-26 音乐风云榜 《男神影视作品人气对决》之一名 （获奖）
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人物评价
鹿晗cy小窝中关于汶川地震的留言(3张)
2008年5月汶川地震，在韩国留学的鹿晗心系祖国，不仅向灾区捐款，还在他的cy小窝写下号召大家为祖国行动起来的抗震救灾日志。从鹿晗年少的发言中看得出，少年时期的他真正“同心赈灾 共患国难”，善良正义的品性来源于祖国，来源于北京这座城市，更来源于他的父母与家庭环境。也因此被评为根正苗红的海淀校草。（东北新闻网总结评价[55-56] ）
请鹿晗是正确的，球踢得好！（范志毅评价）；速度很快，和自己年轻的时候差不多！（沈晗评价）；会踢球，跑位、传球都还不错，而且特别敬业。（郑科伟评价）；人很好，没一点明星的架子，却有着足球功底。（上海老克勒明星队领队严衍杰评价）[43] [57]
鹿晗尽管已经是万众瞩目的偶像，却并没有被镁光灯下的华丽晃眼，见识了太多巨星和围绕在他们身边的朋友，看到鹿晗和“发小”老高的交流状态，一如学生时代[58] 。（南都娱乐周刊评价）
最初只是“贪图他人气”看完鹿晗拍之一场戏后，就得意“自己中了大奖”，“想不到我找了一个不仅有人气，还天生适合做演员的人！”[59] 。（陈正道评价）
足球小鹿(20张)
出道两年的鹿晗有逆天的人气。单条微博吉尼斯世界纪录；国内参加的发布会挤满了各地的粉丝；单曲首发世界各国粉丝站为他送上花篮；MV点击量的新高。虽荣升超人气偶像，却依旧和当初没什么两样，“你们看到的就是真实的他”。讲礼貌，瞥见小编，他都会微微鞠躬示意[60] 。（新浪娱乐评价）
鹿晗会帮忙收拾东西，几次都鞠躬说辛苦了谢谢，会帮忙当翻译，十分邻家。他是北京人，个性也相当的北京大男孩儿，很会照顾人。（新浪娱乐评价）[61]
鹿晗被评为为五项全能偶像：演唱，舞蹈，表演，体育，智力游戏[62] [48] [63] 。（新华网评价）
具体请查阅：http://baikebaiducom/linkurl=xX7NMaBvqpHV *** Jupo7Qyd54uxtQyUJnYWZ6b4UHJnBoS4ys6cTO2VAiEzRXA8M_nPGT7AWk4EGcY1nbbU1OkK
虽然在我们国家，相比于篮球而言，喜欢足球的确实是少数，在娱乐圈中的明星喜欢足球的更是少数中的少数。
而在国外，明星对于足球的热衷则是很普遍的，同样明星对于足球运动的传播也会起着很强的带动作用，为大家细数我们娱乐圈中的那些知名的足球迷。
提起作为球迷的明星，可能最近大家最快能想到的应该是鹿晗了，鹿晗是真的非常的热爱足球，就在前不久前鹿晗还到访了他所喜爱的曼联足球俱乐部，和他喜爱的球星合影，并且表示自己终于圆梦成功，以后有机会一定还会再来。
鹿晗在采访中就表示，他在未步入演艺圈之前，在上高中的时候，每天都会回去球场踢球。哪怕现在成为明星后很忙，也依然不改他对足球的热爱。只要一有时间，他也会在深夜起来看曼联的比赛，偶尔也会和别人约着踢球。
鹿晗的球技也是相当了得，这不，一有机会就在节目中秀秀脚法。就连他的女朋友关晓彤也在世界杯期间，在节目中当起了足球宝贝。
2018年俄罗斯世界杯的揭幕战上，俄罗斯5：0大胜沙特的比赛中，两位一向低调的明星就被摄像师给捕捉到了，他们分别是陈奕迅和吴秀波。陈奕迅不用说了，一向是资深的足球迷，而且还参加过业余的足球队，每当有大型的足球赛事时，陈奕迅都成个各大足球广告哄抢的代言人。
最近因出轨事件而人设崩塌的吴秀波，喜欢足球的他可能真不是卖弄人设，因为以前一直没有透露出喜欢看球的这一爱好，是一个真球迷。
李宇春据说是资深的德国队球迷，他的偶像是世界杯更佳射手11号克洛泽。她曾在采访中自曝自己看球是受父亲影响，从1998年那届世界杯就开始看了。在2006年世界杯期间，李宇春甚至还受邀撰写自己的足球专栏。
和李宇春同样出自超女的足球迷还有周笔畅，笔笔是一位拜仁球迷，她自己也曾经多次到访拜仁俱乐部的安联球场。
除了周笔畅，另一位著名的拜仁球迷当属歌手田震，她曾演唱过那首著名的《铿锵玫瑰》，是一个不折不扣的拜仁和德国队死忠，在她为数不多的微博中，拜仁竟然占了很大一部分。
而在娱乐圈中的巴萨球迷就相对很多了，细数数像文章，胡海泉，GAI爷，苏醒，他们都是巴萨忠铁粉。文章作为导演并出演的**《陆垚知马俐》中就有很多关于巴萨的场景和剧情，把对足球的热爱呈现在自己的**中，可见其是真爱了。胡海泉在节目中就表示自己从小就开始看巴萨。
至于苏醒啊，名为巴萨实为梅西球迷。
不过前几年苏醒作为歌手也确实不如他作为巴萨球迷获得的流量多，在世界杯、欧洲杯期间各种足球节目中，也总能看到他的身影。
但是他是球迷吗？
他可能是，但他也可能不配，他对于足球的喜爱小于他炒作的目的，今天砸电视，明天不睡觉，依然不影响他骗流量赚钱。
他所说对梅西、对巴萨的爱呀，说得夸张，挣得牵强，让人听了悲凉。
其实我知道很多的足球迷，足球是兴趣，看球即是享受，输和赢淡然处之即可，可37岁的他依然声嘶力竭像孩子般吵闹。
明星对于足球的传播作用有多大，就拿鹿晗这样的顶级流量明星来说，他发的下面这样一条关于足球的微博，就产生了如此巨大的评论量和转发量。不懂球的粉丝很难看懂鹿晗发的是什么，纷纷留言疑问，而懂球的人在评论下一一解释，更多的粉丝也倾向会去了解自己偶像所喜欢的东西。
我们必须要承认我们国家足球实力和足球观念的欠缺，而这些明星对于我们足球运动的传播和发展就能起到非常大作用。希望未来有越来越多的明星喜爱足球，推动我国足球的传播与发展。
熬夜看完了卡塔尔世界杯的决赛，决赛刚开始是一边倒的局势，很是无聊和奇怪，但后来的剧情跌宕起伏让人大呼过瘾。可以这么说，卡塔尔世界杯决赛堪称最激烈，最精彩的世界杯决赛，甚至在这届的所有比赛里也可以肯定跻身最精彩的世界杯比赛之一。
世界杯决赛通常被认为“决赛无名局”，双方因为压力大，以及不想暴露弱点，都会踢得相当谨慎小心，稳字当头，以守为上，特别是决赛两队实力接近，队伍没有明显短板时更是如此，常规时间内可能长时间不进球。例如14年德国1:0阿根廷，10年西班牙1:0荷兰，06年意大利1:1法国点球取胜，94年巴西0:0意大利点球取胜，90年德国1:0阿根廷。光从比分
而如果是决赛两队实力或状态有差距，一般都是常规时间解决战斗，比赛走势比较明朗，悬念不会留到最后，也谈不上名局。典型如18年法国4:2克罗地亚，02年巴西2:0德国，98年法国3:0巴西。
相比之下，本届世界杯光整理出来的集锦都能看出这是一场多么跌宕起伏的比赛。当阿根廷2:0领先就在大家以为已经锁定胜局的时候法国队的姆巴佩却神奇地扳回了两球将比分打平。在此之后，两队又各进一个球把比赛拖入了点球大战，而法国队队员的心理素质明显已经不行了。两名球员接连将球踢飞把冠军拱手让给了阿根廷队。如果点球大战再精彩一些，那这个比赛简直堪称完美。
鹿晗解说世界杯在哪看 世界杯11月21日各平台比赛解说阵容都有哪些，鹿晗解说世界杯的事情听说有很多小伙伴却还不知道感兴趣的玩家们一起来看看世界杯11月21日各平台比赛解说阵容的内容吧，不要错过了。
鹿晗解说世界杯在哪看
11月21日晚上九点，卡塔尔世界杯将上演英格兰对阵伊朗。这场比赛鹿晗将在抖音视频平台上客串解说。
除此之外，他还将解说12月18日晚上11点的决赛。此前鹿晗曾预测巴西将在本届世界杯夺冠。
世界杯今晚各平台比赛解说阵容
一、21点英格兰VS伊朗
央视(CCTV5、CCTV16、CCTV4K)：贺炜
咪咕：詹俊、张路
李欣、区楚良
刘腾、贺宇
抖音：苏东、鹿晗
卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。
世界杯作为全球之一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。
但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。
加上爱优腾集体缺席，似乎也代表长视频平台的退场。如果说咪咕是为了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明显不是考量转化率的问题。
抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。
抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。
抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？
01 体育版权与内容的前置搭建
世界杯记录了球迷观赛方式的转变。
1982年，国内之一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。这年央视取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。
2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。
2020年3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。
东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。
2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。
抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。
根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000 万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。
来源：巨量算数
体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。
实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。
抖音在手机、网页、平板多端免费提供50FPS的高帧率，1080P、4K超高清的转播画面比咪咕快将近20秒，而且独家HDR显示效果加上不含开头广告和付费节目，观赛体验明显优于其他平台。
同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。
在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。
在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。
加上版权壁垒，以往在微信群侃球的盛况成功被移植到抖音。在线上活动日益频繁的今天，这有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后得到延续。
这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。除了公屏的弹幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。
02 天然会“整活”的内容到流量生态
今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场、音视频等信息。
这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP 不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。
卡塔尔世界杯前夕，咪咕和抖音在平台自制节目上打得难舍难分，从五花八门的招商模式和变现 *** 中找到三大法宝：冠名定制、赞助露出、周边售卖。
咪咕作为老牌赛事方经验老道，视频页有联动中国移动开展猜胜负赢流量、领超市会员等营销活动，综艺《世界波最强音》下方放着《更佳球会》《未来足球》的游戏贴片广告，还有商城链接提供选购吉祥物拉伊卜摆件、大力神杯充电器、王濛黄健翔手办等世界杯周边。
来源：咪咕视频截图
品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日更佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日更佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。
为了加深平台解说天团印象， *** 综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。
手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。
其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。
剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。
一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，比亚迪则牵手《宏哥侃球》。
除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。
换句话说，将世界杯的话题延伸到泛娱乐场景，就有机会制造更多热点。
揭幕战中，电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。
鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。
跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。
这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。
快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短视频成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。
抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。
03 从流量到变现的多元手段
在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。
开赛之一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度更高的梗抛出来炒热。
在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。
抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。通过自身平 *** 特的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。
但从目前平台自制内容来看，视频本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的计划。
抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。
11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。
而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。
抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长视频。而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。
早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。
10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。
为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。
截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。
11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。
来源：抖音截图
而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1 亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。
除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线操作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。
04 写在最后
目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多操作空间，探索盈利模式的边界。
不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。
平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目操控力。
从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。
