奥运营销的现代奥运会
导读： 1、奥运营销的现代奥运会2、求奥运会期间酒店相关活动策划方案3、北京奥运会开幕式的形式和内容是什么？4、为2008年北京奥运会做一个传播方案（可以虚拟项目和场景）5、2008年奥运会将在中国北京进行，为了实现全球的电视转播，我国 *** 将进行

• 1、奥运营销的现代奥运会
• 2、求奥运会期间酒店相关活动策划方案
• 3、北京奥运会开幕式的形式和内容是什么？
• 4、为2008年北京奥运会做一个传播方案（可以虚拟项目和场景）
• 5、2008年奥运会将在中国北京进行，为了实现全球的电视转播，我国 *** 将进行设计多种方案，下面正确的一种是

1896年的之一届现代奥运会就有私人和公司的赞助，之一届的资金来源有：会员费、门票、顾拜旦（d eCoubertin）和其他捐助者捐助， 其中George 给予了很大的资助，他认为奥运会的复活有助于提升希腊在海外的形象。柯达公司从之一届就开始赞助奥运会。IOC 的知识产权收入从该届就有，本届奥运会共发行12张纪念邮票，虽然数量很少，但是知识产权的授权使用是现代奥运营销的重要组成部分。

营销在第二、三届奥运会上体现的更为明显，为了配合当时的巴黎和伦敦世博会，奥运会会期延长到5个月左右，与世博会同时举办和过长的会期削弱了奥运会本身的影响。1908年的奥运会吸取了前两次的教训，缩短了会期，但营销工作也没有很大起色。

正式规范的赞助开始于1912年的斯德哥尔摩奥运会，瑞典公司买断了奥运会的独家摄影和纪念物发售权。

1920年的安特卫普奥运会商业广告（户外）开始盛行，负面影响也很大。1924年巴黎奥运会室内广告之一次也是最后一次出现，因为IOC从此禁止比赛场地内广告。1932年的洛杉矶奥运会是之一届严格意义上按照商业原则运作的奥运会，并且首次出现盈利。1936年的柏林奥运会由于纳粹的影响而成为一届争议更大的奥运会，但是从营销的角度看本届奥运会首次出现电视转播，虽然当时是免费的，并且观众也仅限于柏林的很少市民，但电视转播权已经是现代奥运会举办资金的更大来源。1948年的伦敦奥运会组委会说服英国广播公司（BBC） 花费3千美元取得电视转播权，这是首开收费电视转播权的先例。

1952年的赫尔辛基奥运会开始国际营销方案，来自11个国家和地区的公司赞助了资金和实物，包括运动员食品和获胜运动员的鲜花。同时，首次发行奥运会纪念币，其发行收入占1972 年德国慕尼黑奥运会组委会收入的528%。

1964年东京奥运会上IOC 开创了特许授权，Olympia商标授予一家烟草公司，取得了之一笔100万美元特许权使用费收入。Seiko-Epson公司将其全新的石英技术用于比赛计时。

1968年墨西哥奥运会开始使用彩电直播，电视转播收入大增。IOC 开始考虑在1972年奥运会与东道国、国际体育联合会 (ISF) 、东道国组委会 (NOC)分成，1972年慕尼黑运动会开始由专业 *** 机构来开展营销，到1976 年蒙特利尔运动会有 628 家赞助商提供了七百万美元。

1980年的莫斯科奥运会是营销最不成功的一次。由于苏联禁止商业广告，此次奥运会没有一家本国赞助商，只有少数几家国际品牌赞助。

总的来说，1980年以前的奥运营销还处于初始阶段，缺乏完善的整体营销方案，加上举办的巨大开支， *** 需要大量投资，举办奥运会带来的沉重的财政负担导致各国申办热情不高，现代奥运会的发展陷入了困境。 由于举办奥运会的开支不断上升和莫斯科、蒙特利尔奥运会巨额亏损，萨马兰奇在1980年当选为新主席后，开始强调营销对奥林匹克运动发展的重要性。IOC开始制定完整、透明的奥运营销方案，制定了一系列营销政策使得IOC和东道国都有利可图，同时使奥运会摆脱了困境，成为各国争办的赛事。

1983年成立了新资金来源委员会，后更名为国际奥委会营销委员会，全面负责奥运会的营销，受国际奥委会执行委员会领导，在其下设立了协调委员会，负责实施营销委员会制定的营销原则和方案。奥运会营销的目标是保证奥运会资金来源的稳定性和增强IOC的独立性。奥运会营销方案主要包括四个方面：特许赞助商计划、电视广播权、特许授权和门票收入。

TOP 计划实施使IOC 与其合作伙伴开始了长期的战略合作 (1985)。这一计划直到今天未做根本性改变，使IOC 和其忠诚合作伙伴和供应商之间的关系比较稳定，共同享有奥运会带来的收益。国际奥委会首次对赞助商分类管理：分为官方赞助商、官方供应商和特许授权商，不同层次的赞助商给予不同层次的企业参与奥运会的赞助提供了可能，同时使赞助收入大幅度增长。洛杉矶奥运会组委会将赞助商严格限制在30家以内，只选择一流的超级企业，每种类型保留一家；赞助额更低线为400万美元，赞助商获得了在某类商品上对奥运会无形资产的独家使用权，结果，大大激化了同类公司之间的竞争。可口可乐饮料公司出资1260万美元，压过了百事可乐公司。日本的富士胶卷公司出资700万美元，取代了柯达公司，成为奥运会专用胶卷，一举打入美国市场。

电视直播使奥运会成为全球关注的盛事，1984年的电视转播覆盖156个国家超过25亿观众，目前电视转播权收入成为IOC营销更大的收入来源。在电视转播权的出售中，尤伯罗斯采用了招标的办法。此前电视转播权收入更高的首推1980年莫斯科奥运会，不过101亿美元，洛杉矶奥运会因为前苏联等一批国家 *** ，原先估计电视转播权的收入很难超过莫斯科奥运会。但投标中，仅在美国就卖出了225亿美元的天价，加上其他地区，总进账飙升到287亿美元。

特许授权使奥林匹克知识产权得到广泛的商业运用，在1984年奥运会上出售有奥运会标志的商品给组委会带来215 亿美元的收入。

随着奥运会吸引力的与日俱增，各国争相举办。新的营销手段不断涌现，奥运会营销面临的是如何避免过分的商业化，尤其是1996年的亚特兰大奥运会的过度商业化受到广泛的批评，保证奥林匹克精神和运动的纯洁性的同时，还要吸引到足够的资金来举办奥运会，是各国组织者面临的共同问题。

在室内可以多摆些

有关奥运的东西

把东西摆成五环的形状，要别致

要有创议！

来吃饭者

赠送有关奥运的知识手册

或者小玩偶~~

告诉每个员工

口号是

：中国加油

奥运加油~`

最后：加油勒，希望生意会更好~~

醒目的红灯笼，悠扬的菊花台，激昂的安塞腰鼓，五颜六色的大彩带，和着绕梁的唐乐，梦回震撼天地的开元盛世，这就是世界级大导演张艺谋心中的2008年北京奥运会开幕式的蓝图。这是典型的“老谋子”风格，可以想象，在明年8月8日这个吉利的北京一夜，忘不了那梦中的一抹红。

　　 一千个观众，就有一千个北京奥运会开幕式，这很有味道。作为思维创意更具个人风格的中国导演，张艺谋执掌北京奥运会开幕式众望所归，依他以往风格，北京奥运会开幕式内容也许很多人都能猜出来，但一心想震惊世界的张艺谋肯定会给人们一个大大的惊喜，《满城尽带黄金甲》已颠覆了中国观众的视觉思维，北京奥运会开幕式，张艺谋又要打碎谁的眼镜？

　　火炬点燃：大红灯笼高高挂

　　谁想把奥运会火炬变成一个大红灯笼？张艺谋。红红的灯笼对张艺谋而言，就是心中一盏不灭的神灯。借用**《大红灯笼高高挂》中那套迷人的点灯仪式来点燃奥林匹克火炬，不是很有中国特色吗？

　　多哈亚运会中，卡塔尔人用一匹 *** 骏马书写了崭新的《一千零一夜》，张艺谋完全有能力用红灯笼再现“骊宫高处入青云，仙乐风飘处处闻”的盛唐风情，一句悠扬的“点灯”声，会倾倒全世界的观众，在迷离之间，张艺谋已把人送到了千里之外的诗意之地，在火红灯光照亮北京夜色时，谁又会记得那匹 *** 骏马所踏出的舞步呢？

　　大型表演：满城尽带黄金甲

　　有张艺谋压阵，北京奥运会开幕式的大型表演将尽显黄金之色，一场豪华的皇家盛宴将掀起大戏的 *** ，在菊花、红丝绸、红灯笼和金光闪闪的雕梁画栋之间，兵马俑的威严，唐明皇的华贵，杨贵妃的妩媚和诗仙李白的飘洒，都尽收眼底：盛世唐朝的画卷渐渐打开：大明宫遗址上，夜雾迷蒙，月色缭绕，无数婀娜的身影在灯火之中翩翩起舞……驼队、马队、大象，现场到处弥漫的是唐朝的声音……恢弘、壮丽，历史再一次定格在大明宫。“银烛朝天紫陌长，禁城春色晓苍苍。千条弱柳垂青琐，百啭流莺绕建章。……”一幅幅如诗的画卷，将把黄金甲的华丽元素尽融其中，令人如醉如痴。

　　陈维亚的助阵，陈凯歌和斯皮尔博格的策划，这段大型表演将呈现多元化风格，陈维亚导演的雄厚实力，陈凯歌对诗学的独到见解及斯皮尔博格制造悬念的大师级水准，都会令北京奥运会开幕式表演成为经典，灯光、音响、空中索道、烟花、多媒体、水幕等高科技手段的交叉使用，古老传统和现代时尚一夜间达到完美结合。

　　入场仪式：千里走单骑

　　在备受瞩目的运动员入场仪式中，中国代表团将以整齐划一、神采激昂而独树一帜，此番本土作战，中国代表团更有舍我其谁、千里走单骑的气势。

　　还记得《十面埋伏》中金城武那一袭彩衣吗？它不知吹动了多少少女的芳心。精心挑选入场式服装的中国奥运代表团，应大胆选定唐装为指定服装，在潇洒间尽显五千年文明古国的神韵。可以想象，在那个微风吹尽的美妙夜晚，“小巨人”姚明手举五星红旗，率领“唐装方阵”行走在“鸟巢”之间，历史与未来达到了神形合一。穿越历史的时空，中国奥运军团仿佛那支古代战无不胜的雄师，在悄然间震撼着世界。

　　导演张艺谋会极力包装这支象征着中国力量的团队，红色依然会是主色调，红色代表着胜利和勇敢，在“红军”所到之处，万众臣服。

　　长桥卧波，未云何龙？只待北京那光幻离奇的一夜吧。本报记者魏若涛

　　■专家猜想

　　◆北京奥组委执行副主席蒋效愚：开幕式必须要展现我们的传统文化内涵，但其表现形式应当是现代的，艺术化的，而不应该是简单的写实。

　　◆世界著名运动会开幕式导演伯奇:导演们需要捕捉那些已经存在了数千年的中国传统文化价值和历史价值，用一种现代的、充满动感的形式表达演绎出来。

　　◆北京奥运会开闭幕式艺术顾问斯皮尔伯格:相比声音、文字等表现手段，视觉影像最为直观，最容易打动人心，因此奥运会开、闭幕式的创意方案要多在如何运用视觉艺术上下工夫。

　　◆雅典奥运会上“八分钟表演”的创意设计师谭盾：北京奥运会开幕式的音乐，就应该充分考虑观众精神层面的需求。这种音乐的元素，来自于中国的历史文明和广博的民间文化，组合在一起，却是属于全世界的，应当喷发出当代中国人活跃在世界大平台上的蓬勃活力。

　　◆中国民间文艺家协会节日文化委员会主任李汉秋：2008年北京奥运会开幕前夕——8月7日——恰逢中国传统节日七夕节。在这客已聚、幕未开的良宵，组织一场以“七夕爱情”为主题的文艺活动，肯定会受到各国青年男女的青睐。

　　■网友猜想

　　◆觉得咱们都是龙的传人，让我想象就是有一条龙往外喷火那样的方式。

　　◆孔老夫子出来把火炬点燃，然后传递给刘翔，刘翔再到点火台上把火炬点燃。

　　◆奥运主题歌是不是可以采用中文和英文交叉来进行，大家来进行接力演唱，采用这样的一种形式。

　　◆几个高挑的妙龄女郎穿着暴露得恰到好处的艳丽服装，在琴瑟声中热舞一番；然后京剧、武术、皮影、太极、民族舞蹈、舞狮等纷纷上演，甚至搬出《千里走单骑》里那一段云南的傩戏，并且以中国结、兵马俑、龙、凤等为背景图案，最后，祖国的“花朵”在一片由灯笼扎成的赤色汪洋中缓缓升起，再唱一曲《十五的月亮》或《刘三姐》、《茉莉花》等经典的民歌。

　　◆“超女”已经从中国走向了世界，所以在世界级盛会上露个脸也不算过分。到时候，只要历届超女的前三甲一出场，保准奥运会的收视率立马翻番，为了赞助商的利益，平民偶像的魅力不能不重视啊！

一、文化部分

1．网民了解哪些北京文化

调查结果显示，网民最了解的北京文化是历史文化，尤其是四合院文化。 420%的网民了解饮食文化，在这部分网民中，948%的网民最了解北京的烤鸭，网民了解北京的炸酱面、涮羊肉、老北京小吃及点心的比例也均超过500%，推荐比例更高的北京饮食是冰糖葫芦。

2．网民了解哪些北京旅游景点

调查结果显示，800%以上的网民对长城、天安门、故宫等著名旅游景点比较熟悉，在非皇家园林的旅游景点中，网民了解较多的是博物馆和奥运比赛场馆，比例分别为488%和484%。在推荐的旅游景点中，知名学府的比例是更高的，为205%。

3．网民打算游览北京旅游景点的情况

调查结果显示，一半以上的网民打算在奥运期间游览北京的旅游景点。采取的主要方式是自助游，选择其次的旅行方式是找在京的亲戚、朋友，而选择找旅行社的比例不是很高。

建议相关媒体在奥运到来之际增加介绍北京各旅游景点的内容。同时，旅行社等相关单位也可以在奥运期间推出各种旅游优惠活动，以满足广大网民的需求。

4．网民对北京文化了解的程度及途径

调查结果显示，非常了解、比较了解的网民所占比例分别为39%和319%。而对于了解北京文化的途径，网民更期望从 *** 中获得，比例为816%，其次是纸质媒体和电视媒体。可见，对网民来说， *** 媒体作为信息传播途径比传统媒体更具有吸引力。

5．网民通过 *** 游戏了解北京文化的意愿

调查结果显示，752%的网民想通过 *** 游戏来了解北京文化，希望参与的游戏形式是角色扮演和智力闯关。可见， *** 游戏这种寓教于乐的形式为大多数网民所接受。而不希望通过 *** 游戏了解北京文化最主要的原因是不玩游戏；其次，通过游戏方式了解北京文化会破坏文化的底蕴也成为网民不通过游戏方式了解北京文化的一大重要因素。

6．不同性别网民对北京文化的了解

总体来说，男性网民比女性网民对北京文化的了解程度高，但是对于不同的北京文化，男女网民在认知上又存在差异。

7．不同地区网民了解北京文化的差异

调查结果显示，和北京本地网民相比，外地网民对北京文化的了解程度相对较低。而非北京网民打算奥运期间游览北京景点的意愿较强。

二、生活部分

1．网民在奥运期间出行情况

奥运的到来给居民的生活带来了不小的影响。大部分网民担心奥运期间出行人多车挤和堵车，比例分别高达797%和601%，与之相应，网民对担心情况所采取的解决措施是错过高峰期出行，近处则选择徒步或骑车、比例均在50%以上，可见尽管网民对奥运期间北京的交通问题有很多的担忧，但仍会积极的采取各种措施来保证奥运期间出行的畅通。

网民希望奥运期间北京在公共交通方面得到改善，主要体现在希望增开奥运公交路线、延长公共交通运行时间等方面。

2．奥运对网民居住环境的影响

2/3以上的网民认为奥运使得自己的居住环境以及北京的城市环境得到改善。北京网民对奥运带来的这些影响的感觉比非北京感觉更强烈。

3．网民对奥运的参与

虽然北京是奥运的主办城市，但是全国各地网民都表现出了极大的热情，以不同的方式参与奥运，其中820%的网民表示"提升自身素质，支持文明奥运"。相对而言，北京地区网民比非北京地区网民对奥运的热情更高，分别体现在申请奥运志愿者、参与奥运设施建设、少开一天车，支持绿色奥运、购买奥运门票及相关纪念品、学好英语支持奥运等方面。

三、赛事部分

1．网民对奥运相关内容的了解及期望

尽管网民对2008年北京奥运会的参与热情很高，但580%的网民对奥运赛事的比赛规则及观赛礼仪不了解或一般了解，期望了解的方式主要是报纸、杂志等纸制媒体及 *** 专题页面。

对于赛事本身，802%的网民希望通过电视关注，774%的网民希望通过 *** 关注，希望买票去现场看的网民为362%。北京地区希望去现场看奥运的网民比例比非北京地区网民比例高近20个百分点。

赛事之外，671%的网民希望从 *** 上看到运动员、志愿者、工作人员工作/生活花絮，在这一点上，女性网民比男性网民表现更为明显。

2．不同地区网民对奥运结束后比赛场馆利用的期望

调查结果显示，地区差异并不会很大程度上影响网民对如何在奥运之后更好的利用比赛场馆的看法，开放为全民健身场是网民最期望的，只是由于比赛场馆大多设立在北京，北京地区的网民希望将比赛场馆开放为全民健身场所的比例高于非北京地区的网民（比例分别为884%和814%）。

四、广告部分

1．网民对与奥运相关的 *** 广告的偏好

调查结果显示，接近3/4的网民会在奥运会期间主动点击与奥运相关的 *** 广告；629%的网民会对与奥运相关的产品和服务产生或增加好感，并且一半以上（517%）的网民明确表示会购买与奥运相关的 *** 广告中宣传的产品和服务。

因为同步卫星围绕地球运转的周期与地球自转的周期相同，因此，相对于地面的位置不变，是静止的；

根据科学家测算，全球只需要3颗同步卫星均匀分布，每颗覆盖120°，3颗共覆盖360°，恰好将整个地球覆盖，实现全球通信．故B正确，ACD错误；

故选B