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导读：美洲杯半决赛，阿根廷0-2不敌巴西，这场比赛的结果对于梅西来说是苦涩的，他又一次在国家队成为了失意人。135次代表阿根廷出场，9次世界大赛，梅西却是0冠军入账，虽然结局是苦涩的，不过梅西也可昂首告别美洲杯，本届大赛，梅西的四大数据都是所有球
美洲杯半决赛，阿根廷0-2不敌巴西，这场比赛的结果对于梅西来说是苦涩的，他又一次在国家队成为了失意人。135次代表阿根廷出场，9次世界大赛，梅西却是0冠军入账，虽然结局是苦涩的，不过梅西也可昂首告别美洲杯，本届大赛，梅西的四大数据都是所有球员里更高的。2020年美洲杯，还会上演梅西争冠的戏码，这个男人有机会为自己国家队生涯的首座冠军而战！
本届美洲杯，梅西出场了5场比赛，虽然1个进球的表现的确不理想，但是需要指出的是，梅西的其它四大数据可是称霸美洲杯赛场。本届大赛，梅西一共完成了20次过人，这是美洲杯赛场上最多的。
梅西还完成了16次射门，这也是美洲杯赛场上最多的，同时，梅西还被犯规15次，同样是美洲杯赛场上最多。虽然梅西没有助攻，但是需要指出的是，梅西创造了9次的机会，这是美洲杯赛场最多，可惜的是，这都没有转化为进球。
这样的数据表明，梅西仍然是美洲杯赛场上更具统治力的球星之一，只是阿根廷的阵容并不算强大，即便巴西少了内马尔，阿根廷还是无法和巴西队周旋，这说明，只有一个梅西是绝对不够的。
在国家队生涯，梅西出战了9次世界大赛，包括5届美洲杯和4届世界杯，但是依然和一座国家队层面的冠军无缘，这说明了梅西在国家队的悲情，但是梅西也有机会完成救赎，因为2020年还有美洲杯，梅西还可以拯救自己，拯救阿根廷队。因此，即便阿根廷悲情出局，梅西也没有必要哭泣。
有趣的是，阿利森成为了梅西的克星，过去两个赛季的欧冠，阿利森分别代表罗马和利物浦淘汰了梅西，这一次，他又代表巴西淘汰了国家队的梅西，不得不说，巴西国门是梅西的一大克星。这场比赛后，阿利森将继续在美洲杯征战，如果他帮助巴西捧起美洲杯冠军，那么他将在2019年度捧得欧冠和美洲杯冠军，这将是伟大的荣誉。
欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。
推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球更佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。
喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕 体育 赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。
而在 体育 消费不断升级的背景下， 体育 营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌 产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之下，啤酒行业各大品牌的竞争也愈发激烈，形成了品牌、渠道、产品等全方位的竞争模式。
体育 赛事撬动啤酒市场
当观众还在为梅西捧起美洲杯兴奋之时，欧洲杯进入激烈的决赛阶段。而当一场场精彩的球赛还触动着球迷的神经时，东京奥运会也即将到来。
作为 体育 的“黄金搭档”，接连不断的大型 体育 赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达164亿元，环比增长123%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。
对于欧洲杯等国外重大赛事被外资啤酒品牌占据，易剑东表示，中国啤酒目前最核心的市场还是在国内，不去斥巨资争夺国外赛事的赞助权实际上也是一种理性的选择，但这并不代表着国内啤酒品牌不重视 体育 营销。像青岛啤酒、燕京啤酒等都是2008年奥运会以及冬奥会的赞助商。同时在欧洲杯期间，国内的啤酒企业联合球迷做一些活动，也是很好的营销选择。
而 体育 的企业营销方式也正在进行多元化革新。“在消费不断升级之下， 体育 营销是在走强的一个趋势，并且方式也在发生变化。以前我们看到的更多是直接赞助，使用官方赞助的权益露出品牌，以品牌作为营销导向，但现在不仅仅是局限于品牌，已经开始扩大到以产品为导向。另一方面，双屏的观赛模式正在凸显，基于比赛集锦的二次短视频创作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企业更强调小屏即手机移动端与球迷的互动性，将自身品牌和产品信息变成球迷的讨论话题。还包括开始注重女性市场等，比如投放小红书广告。”张庆说。
抢占营销席位
实际上，在2021年这个 体育 大年， 体育 营销是很多啤酒企业的重头戏，但很多赛事的赞助商席位有限，企业之间的席位之争也在所难免。欧足联此前就将自己的赞助商合作伙伴锁定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不过最终百威啤酒以欧洲各大啤酒市场相对较为分散为由，决定退出竞争。以百威和喜力为例，百威掌握着世界杯的赛事资源，而喜力啤酒则与欧足联一直维持着良好的合作关系 。
日前，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。实际上，二者都曾是北京2008年奥运会的赞助企业。
对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣此前在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会表示，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。
张庆表示，国内啤酒企业在 体育 营销板块竞争是非常激烈的，尤其是头部品牌。比如冬奥会，奥组委让燕京啤酒和青岛啤酒都成为赞助商，一个是北京本土企业，一个是啤酒行业佼佼者，很难选择。实际上，一般来说，赞助是具有排他性的，通常在一个品类里面选择一个品牌，但无论是2008年奥运会还是2022冬奥会，啤酒企业都是双双入局，这也可以看出竞争的激烈性。但是在营销打法上可以考虑差异化。
营销“战火”持续蔓延
产品层面也在不断年轻化和高端化布局。就在不久前，华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒售价高达500元，此外还有以“勇闯天涯SuperX”“匠心营造”“马尔斯绿”“脸谱”四大王牌打造的高端化产品矩阵；青岛啤酒连续推出“奥古特”“鸿运当头”等产品加码高端市场；燕京啤酒则推出了“七日鲜”“燕京U8”“燕京八景”“燕京V10”等中高端产品；嘉士伯加持之下的重庆啤酒也在发力中高端。
欧洲杯期间，多个超市开启了啤酒大力促销模式，燕京、雪花、青岛、百威等多个品牌参与促销活动，青岛啤酒价格低至158元/听，原价8元/听的燕京U8促销价为158元/组，即527元/听。
啤酒专家方刚表示，啤酒高端化和年轻化已经是发展趋势，一般有四个路径，优化产能、提价、调整产品结构以及签约代言人。而国内啤酒领域的现状就是五大巨头，这几家的市场占有率能达到90%左右，但各自有自己的优势市场，比如燕京啤酒坐镇华北，青岛啤酒的根据地在山东，华润雪花统揽四川以及长江一带市场等，市场割据，在产品、品牌推广、渠道等各方面都存在激烈的竞争。
随着巴拉圭3-1逆转玻利维亚，取得开门红，美洲杯之一轮的比赛也全部结束。之一轮中乌拉圭和秘鲁轮空，并没有比赛任务。而巴西，哥伦比亚，巴拉圭都顺利的赢得了开门红，智利和阿根廷战成平手。
1传1射，1次间接助攻。这就是内马尔在揭幕战对阵委内瑞拉交出的成绩单。他的国家队进球数也来到了67粒，国家队助攻数也来到47次。在国家队是总榜单中，进球数还落后贝利10球，而助攻已经追平球王，并列队史第1。上一届美洲杯因伤错过，内马尔用这样的表现完美归来。他想要填补美洲杯这块场地的遗憾。
而巴西队取胜之后，在本土作战的美洲杯也已经21场不败，上一次在本土输掉比赛，还是1975年的美洲杯，带这样的强势的劲头，巴西能一路杀到决赛么？
梅西又一次直接任意球破门，国家队直接任意球破门数超越里克尔梅，升至队史第1。全场创造5次得分机会，每13次触球就会又一次得分机会。这样的表现，梅西愣是没能让阿根廷取得胜利。1-1战平智利，阿根廷整体破门乏术，他们已经各项赛事3连平，除了梅西，阿根廷很难找到第2个稳定的火力点。进攻也难有套路，梅西还需要经常回撤组织。这也大量消耗了他的精力。
阿根廷似乎每一次世界大赛都是如此，信心满满的来，在诸多问题中，草草收场。
对阵玻利维亚，巴拉圭开局意外陷入被动，多亏安赫尔·罗梅罗的梅开二度，以及亚列杭德罗的进球，巴拉圭3-1逆转玻利维亚，取得开门红。在主教练贝里佐的 *** 下，巴拉圭踢出了本届美洲杯开赛以来更好看的攻势足球，球队的进攻套路很多，效率也很高。他们完全有理由冲击4强的席位。
哥伦比亚虽然进攻乏术，面对厄瓜多尔没有太好的破门办法，但他们的一次流畅的任意球配合，还是踢出了本届美洲杯开赛以来最精彩的进球。5秒内经过5次传递和1次射门，厄瓜多尔的防守球员和门将，呆若木鸡。没有丝毫的反应。而他们的新10号，也收获了美洲杯处子球。
但胜不足喜，哥伦比亚整场没有像样的进攻套路，也仅凭借这粒进球，1-0小胜对手。
小组赛第1轮已经全部结束，第2轮的比赛将会在6月18日，6月19日打响，巴西将对阵秘鲁，阿根廷也将迎来乌拉圭的考验，梅西苏亚雷斯又一次老友相会。哥伦比亚将会和委内瑞拉争夺3分，智利将会迎战玻利维亚。
美洲杯小组赛将会进行5轮，每一场都是关乎出线的关键之战，请您锁定PP 体育 ，为您带去更多的美洲杯资讯。
北京时间7月3日，2019年美洲杯半决赛，东道主巴西队2比0战胜宿敌阿根廷队，率先挺进决赛。他们的决赛对手将在卫冕冠军智利队和秘鲁队之间产生。梅西第9次出征世界大赛，依旧和自己的国家队生涯首冠无缘。
两队此前共110次交锋，巴西队40胜32平38负稍占上风。最近四次在美洲杯上相遇，笑到最后的都是桑巴军团。此役阿根廷队沿用了四分之一决赛的首发阵容，巴西队更换两名首发，卡塞米罗解禁复出取代阿兰，阿莱士·桑德罗顶替了有伤在身的费利佩·路易斯。
第19分钟，巴西队之一次射门就取得进球。阿尔维斯前场反抢后外脚背分球，菲尔米诺右路传中，热苏斯小禁区前轻松推射破门，巴西队1比0领先。身披9号黄衫的热苏斯取得自己连续5场世界杯和5场美洲杯赛事中的首粒进球，打破了长达657天的国家队进球荒。
比分落后的阿根廷队奋起反攻，但运气并不站在他们这边。第30分钟，阿圭罗接梅西任意球挑传头球吊射击中横梁弹出。易边再战，阿根廷队攻势不减。第57分钟，梅西禁区内的凌空抽射又被立柱拒绝。
大难不死的巴西队抓住机会扩大比分。第71分钟，巴西队发动快速反击，热苏斯带球长驱直入后投桃报李，面对大半个空门，菲尔米诺轻松推射锁定胜局。不过热苏斯得球之前，巴西队疑似在本方禁区内犯规，但主裁判和VAR均无任何表示。赛后梅西和阿根廷队主帅斯卡洛尼都对裁判团队队执法表达了不满和质疑。
尽管存在争议，但比赛结果已经无法改写，巴西队2比0淘汰阿根廷队，率先挺进决赛。这是巴西队第五次打进本土美洲杯决赛，此前四次他们全部成功捧杯。另一方面，自1991年以来，巴西队和阿根廷队六次在美洲杯中交手，桑巴军团3胜3平保持不败。
阿根廷队饮恨出局，意味着32岁的梅西依旧无缘个人国家队生涯首冠。2005年荷兰世青赛和2008年北京奥运会，初出茅庐的梅西先后率队夺冠。但是跟俱乐部生涯冠军拿到手软的辉煌战绩相比，梅西进入成年国家队后始终与至尊荣誉无缘。
自2006年德国世界杯至今，梅西在14年间先后9次代表阿根廷国家队出征世界大赛（4届世界杯、5届美洲杯），从未赢得任何一座冠军奖杯，其间还输掉了一次世界杯决赛和三次美洲杯决赛。一年后的美洲杯将由阿根廷和哥伦比亚联合举办，届时本土作战的梅西或许将迎来打破“宿命”更好的、同时也是最后一次机会。
梅西国脚生涯大赛成绩：
2006年世界杯 八强
2007年美洲杯 亚军
2010年世界杯 八强
2011年美洲杯 八强
2014年世界杯 亚军
2015年美洲杯 亚军
2016年美洲杯 亚军
2018年世界杯 十六强
2019年美洲杯 四强
卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。
世界杯作为全球之一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。
但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。
加上爱优腾集体缺席，似乎也代表长视频平台的退场。如果说咪咕是为了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明显不是考量转化率的问题。
抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。
抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。
抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？
01 体育版权与内容的前置搭建
世界杯记录了球迷观赛方式的转变。
1982年，国内之一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。这年央视取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。
2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。
2020年3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。
东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。
2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。
抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。
根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000 万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。
来源：巨量算数
体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。
实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。
抖音在手机、网页、平板多端免费提供50FPS的高帧率，1080P、4K超高清的转播画面比咪咕快将近20秒，而且独家HDR显示效果加上不含开头广告和付费节目，观赛体验明显优于其他平台。
同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。
在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。
在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。
加上版权壁垒，以往在微信群侃球的盛况成功被移植到抖音。在线上活动日益频繁的今天，这有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后得到延续。
这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。除了公屏的弹幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。
02 天然会“整活”的内容到流量生态
今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场、音视频等信息。
这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP 不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。
卡塔尔世界杯前夕，咪咕和抖音在平台自制节目上打得难舍难分，从五花八门的招商模式和变现 *** 中找到三大法宝：冠名定制、赞助露出、周边售卖。
咪咕作为老牌赛事方经验老道，视频页有联动中国移动开展猜胜负赢流量、领超市会员等营销活动，综艺《世界波最强音》下方放着《更佳球会》《未来足球》的游戏贴片广告，还有商城链接提供选购吉祥物拉伊卜摆件、大力神杯充电器、王濛黄健翔手办等世界杯周边。
来源：咪咕视频截图
品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日更佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日更佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。
为了加深平台解说天团印象， *** 综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。
手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。
其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。
剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。
一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，比亚迪则牵手《宏哥侃球》。
除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。
换句话说，将世界杯的话题延伸到泛娱乐场景，就有机会制造更多热点。
揭幕战中，电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。
鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。
跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。
这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。
快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短视频成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。
抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。
03 从流量到变现的多元手段
在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。
开赛之一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度更高的梗抛出来炒热。
在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。
抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。通过自身平 *** 特的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。
但从目前平台自制内容来看，视频本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的计划。
抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。
11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。
而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。
抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长视频。而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。
早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。
10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。
为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。
截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。
11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。
来源：抖音截图
而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1 亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。
除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线操作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。
04 写在最后
目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多操作空间，探索盈利模式的边界。
不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。
平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目操控力。
从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。
帕勒莫作超人状以“庆祝”自己载入史册
六大美洲杯经典镜头
这里是美洲杯 历史 上六大经典镜头，包括令人震惊的罚丢点球帽子戏法，以及洪都拉斯击溃四星巴西。
1， 帕勒莫抱憾终身的罚丢点球帽子戏法（1999年，阿根廷对阵哥伦比亚）
上面是足球 历史 上最经典的照片之一。虽然看上去很滑稽，帕勒莫就像是男扮女妆在模仿碧昂斯的表演，或者更恰当的说是在模仿超人 *** 外穿，但事实上这张照片记录下的却是足球史上最倒霉的一幕，以及主人公健美的身材。不过，虽然身处职业生涯更低潮的时刻，帕勒莫仍然用他的勇气征服了所有人的嘲讽，赢得了尊重。面对无数球迷和伪球迷的嘘声耻笑，帕勒莫无所畏惧，虽屡败仍屡战。不管最终结果如何，最起码，他的失败并非来自于自己的胆怯。谁无虎落平阳日，待我风云再起时。帕勒莫的职业生涯留下了两件最宝贵的东西，胆识和进球。虽然那一天他忘了查黄历上写没写“不宜罚点球”，但是最起码他让全世界见识到了他的勇气。
帕勒莫在首次对厄瓜多尔的比赛中梅开二度，帮助球队3-1取得开门红。而在第二场对阵哥伦比亚的比赛开场仅仅5分钟时，他就获得黄金机会。而就是从这时候开始，他的进球运急转直下。立功心切的他一脚把点球轰到了横梁上。两分钟之后科尔多巴罚进点球，帮助哥伦比亚便取得领先。从那以后，由里克尔梅带领的阿根廷便用探戈舞步般的精妙足球完全掌握了比赛的主动权，但是一直都没能将优势转化成进球。下半场刚开场，哥伦比亚再次获得点球良机。在米德尔斯堡效力的里卡德被犯规，他从科尔多巴手中抢来了发球权，然后---罚丢了。14分钟之后，里克尔梅给帕勒莫送出妙传，帕勒莫的头球在即将飞入网底之前被哥伦比亚后卫用手挡出。于是帕勒莫再一次站在了点球前面。而这一次比上半场更糟糕，直接打了飞机。“爱我们的主啊，为什么要这样折磨他啊？”眼看着罚丢点球之后懊丧到极点的帕勒莫拉起 *** 发泄时，阿根廷解说员如此哀嚎道。
在这场比赛里，每一次罚丢点球之后，阿根廷很快就会遭到双重打击。三分钟之后，刚果帮助哥伦比亚取得2:0的领先。随后哥伦比亚便掌握了主动。第87分钟，16岁的球员蒙塔诺再进一球。比赛似乎已经进入垃圾时间，帕勒莫是场上唯一一个没有丧失斗志的阿根廷球员。而第90分钟，他似乎终于得到了回报。像一头公牛一样不顾一切地冲入禁区之后，他丢了球，也失去了平衡，摔倒在了禁区里。裁判似乎也对阿根廷队本场比赛的遭遇有些同情，判给了他们一个相当轻微的点球。如果换做是其他人，一定无法忍受再罚丢一个点球所带来的耻辱和煎熬，从而顺水推舟把点球让给其他队友来操刀。但是帕勒莫让所有人都清楚得知道，这个点球他非罚不可。
看上去略有疲惫的帕勒莫这次助跑比前两个略短，射门也不是那么的有力---不过好歹还是打在门框范围以内。可惜的是门将卡列洛判断正确并且扑住了这个本可为帕勒莫挽回一些颜面的点球。兴奋不已的可列洛立即与队友拥抱祝贺，留下黯然神伤的帕勒莫孤独面对来自全世界的嘲讽。不过勇于承担的帕勒莫最终还是得到了自己的救赎。这位饱受伤病困扰的勇士以36岁高龄参加了去年的南非世界杯，并且在对阵希腊的小组赛中打入一球，成为阿根廷世界杯 历史 上年纪更大的进球者。
2， 1987年决赛（智利0-1负于乌拉圭）
比足球垃圾更糟糕的是什么？1986世界杯上乌拉圭对苏格兰队拳打脚踢90分钟，一名球员上场55秒即遭罚下，而且全队还逃脱了多张红牌。赛后苏格兰足总秘书长沃克将乌拉圭队称作“骗子，胆小鬼，足球场上的垃圾”。然而一年之后的美洲杯上，乌拉圭人发现自己居然成了受害者。他们遇到了一支志在制造更多球场暴力的智利队。1987年美洲杯是一届非常特殊的美洲杯。刚一开始，哥伦比亚和玻利维亚的比赛就给整届大赛定下了基调。在时隔仅仅5分钟的两次事件当中，共有4名球员被红牌罚下。不过决赛当中的智利队的肮脏程度超越了此前所有的球队。他们在整场比赛中反复地采用恶意犯规，并且似乎以此为豪。
这样一场决赛里总共只有4张红牌（包括弗朗西斯科利在内。他遭遇智利后卫夸张的假摔之后吃到红牌被罚出场）出现充分体现了当时规则对于恶意犯规的纵容（以及当值主裁帮凶一般的判罚尺度，以今天的角度来看，5分15秒的那次袭击无论如何都不可能逃脱红牌的处罚）。这也似乎在提醒着我们，当年诸如弗朗西斯科利的水平得有多高超才能在这样的后卫之间带球过人。如果这支智利队穿越到今天，梅西踢完一场比赛之后，就会发现自己又回到了当年得侏儒症时的身高了。不过这场比赛的结果总还算是合理的，本戈切亚攻入了唯一的进球，帮助最强者获得了球队。值得一提的是，正是这支乌拉圭队在半决赛里击败了东道主阿根廷队闯入了决赛。1987年，阿根廷，你想到了谁？
3，洪都拉斯闯入2001年半决赛
2001年的美洲杯是在一团混乱中开始的，而后在满地的眼镜碎片中达到 *** 。比赛在哥伦比亚举行。。。 哦！不对，换地方了。。。不是的，他们确实是东道主。由于安保方面的顾虑，南美足协在临近开幕时宣布改为在委内瑞拉举办2001年美洲杯，而后又改变主意，重新回到哥伦比亚。这也导致了阿根廷和加拿大由于担心哥伦比亚国内的反对武装的威胁而退出这届美洲杯。于是哥斯达黎加和洪都拉斯被邀请参赛。当然，发出邀请的时候，大家都认为他们就是来凑个热闹的，毕竟这两队连世界杯都没怎么打过。事实上洪都拉斯连凑个热闹都费尽周折：他们匆匆忙忙地凑齐了一支球队，然后还是靠着哥伦比亚空军的飞机才在首场比赛开始前几小时到达。他们首场比赛顺理成章地1比0负于哥斯达黎加。但是他们却拿下了随后的两场小组赛，对手分别是玻利维亚和实力不俗的乌拉圭，最终顺利出线。
颇为出人意料地出线之后，洪都拉斯在四分之一决赛里遇到了巨无霸巴西队，此时即便是最乐观的洪都拉斯球迷也会承认，他们的好运走到了尽头。虽然这支巴西队并非全力出战，后来的五星巴西阵容里只有极少数球员出现在了这届美洲杯当中（最有名的罗纳尔多，里瓦尔多和小罗都没有出现），但是瘦死的骆驼比马大，不用说巴西二队，就是巴西十二队，要捏死洪都拉斯也是轻而易举。平淡无奇的上半场之后，巴西在下半场重新焕发了斗志和锐气，而他们也逐渐掌握了场上的主动。直到胡里奥-莱昂在禁区内右路下底，一个漂亮的右脚回扣过掉巴西后卫，随后送出一记机敏的传中，刚好越过巴西后卫的头顶，中路无人盯防的马丁内斯高高跃起将球顶向大门远角。也该是巴西队倒霉，马丁内斯的头球击中远门柱弹出之后，又正好往门柱边上的巴西后卫贝莱蒂身上弹去，贝莱蒂躲避不及，将球撞入自家球门。
事实上这支技术出色的洪都拉斯队5分钟之后差点就把比分扩大到2比0，不过由于裁判的失误，进球被判为无效。直到这个时候巴西似乎才找回了一点感觉，疯狂向洪都拉斯的阵地发起攻击。可是洪都拉斯的防守也丝毫不差，逼得巴西只能通过远射和角球来碰运气。随着场上气氛逐渐变得紧张，洪都拉斯中后卫卡卡莫和巴西队长埃莫森发生争斗，双双被罚下场。巴西的反击一直都未取得实质性结果，反而是洪都拉斯在补时阶段再下一城。洪都拉斯队的队长兼精神领袖，中场球员格瓦拉阻断了巴西的最后一击，并且发动了一次快速反击，最后又是马丁内斯在门前把握机会，将横传推入空门。“我将作为输给洪都拉斯的巴西队主教练的身份载入史册，这帮人太坑爹了”，斯科拉里在赛后抱怨道。不过失败是成功之母，好日子正在等待着他。对于洪都拉斯来说，童话最终没能成真，他们在半决赛中被哥伦比亚以2:0击败，不过他们最终通过点球决战赢下了与乌拉圭的三四名决赛。他们近乎童话般的美洲杯征程最终以格瓦拉被选为美洲杯更佳球员而圆满结束。
4， 阿根廷的自我救赎， 1991年美洲杯
米尔沃尔的球迷们：“没人喜欢我们的足球，那又怎样，我们不在乎。”这样的套路很快就会过时的。哦，对，反正你们也不在乎。对不起我多嘴了。言归正传，1990世界杯上，阿根廷并不在意其他球队是否喜欢他们的踢法。他们使用各种非常规的踢法，最终冲进了决赛。没错他们对阵巴西的时候确实打进了一个完美的进球，由马拉多纳策划，卡尼吉亚完成。但是在那届世界杯剩余的大部分其他时间里，他们的踢法是对足球的一种恶劣的侮辱。而他们在决赛里近乎无赖的表演差点让他们成为流氓的代名词。
不过那届世界杯刚结束，阿根廷就好像换了一支球队一样。1991年的阿根廷队的表现给人们留下了美好的印象。如果说1990年世界杯上的阿根廷队给世人留下的是两个手指（以及一个狡诈的肘击），巴西莱的新阿根廷队留给全世界球迷的是他们美妙的假动作和令人拍案叫绝的妙传。球队中最闪耀的明星包括迭戈-拉拖累，里奥-罗德里格斯和达里奥-弗兰克（他在3比2击败巴西的比赛中攻入了一记绝妙的头球，而这场比赛也和以往一样，火爆异常，总共出示了5张红牌）。这几名球员都在这届比赛中超水平发挥，达到了个人职业生涯的更高峰。而球队的前锋，加布里埃尔-巴蒂斯图塔则在这届比赛中将自己的水平上升到一个新的高度，而且在这个水平上维持了很多年。阿根廷收获的不仅仅是冠军奖杯，他们更是重新得到了全世界球迷的认可和敬佩。
5， 阿根廷对巴西
不得不说，巴西和阿根廷这对老冤家的精彩对抗是足球永恒的话题之一。上面提到的1991年阿根廷3比2获胜的那场比赛只是这两个队无数对抗中的一个小插曲。自从远在1937年的首届美洲杯（当时还是南美足球锦标赛）决赛中巴西队愤然离场开始（他们赛后表示退场并不是因为比分落后，而是因为出于对安全状况的担忧以及对于种族歧视的球迷的 *** ），两队之间的比赛就成为了仇恨，卑鄙以及高超球技的混合体。2年之后提前退场的换成了阿根廷队，这次他们的理由是裁判的 *** 偏袒，把无人把守的大门留给巴西队主罚点球的队员，巴西也随之以3比2取胜。再往后就是1945和1946年的两场混战，两场比赛中都有球员由于对手的恶劣铲球而严重受伤，而且1946年那场完全成了闹剧。比赛两次中断：先是一个巴西球员与警察发生冲突，随后又有球迷冲入场内打断了比赛。
两队之间也有相对平和，不那么臭名昭著的比赛。比如1995年图里奥·马拉维那在81分钟用手球扳平比分（也被义愤填膺的阿根廷媒体称作“魔鬼之手”）。不过对球迷来说最重要的是，除去数不清的闹剧丑闻，巴西和阿根廷还是给我们奉献了许多精彩的瞬间和进球。比方说加雷卡在1983年小组赛当中的制胜进球，以及可能是所有进球中最精彩的一个：蒂塔在1979年美洲杯小组赛中攻入的精彩吊射。当时他在前场右路禁区外拿球，与队友做了一个二过一配合之后突入禁区，用脚尖捅出一记绝妙的吊射，刚好越过阿根廷门将头顶，飞入球门远角。这个进球也帮助主场作战的巴西 以2比1击败了世界冠军，而他们最终在客场2：2逼平阿根廷，让阿根廷小组垫底被淘汰。
6，胡安·卡洛斯·奥布里塔斯的禁区内三踢脚进球：秘鲁对智利， 1975年
秘鲁和智利已经为争夺连踢的“专利权”吵了几十年，他们可能到现在还没摆平这一争论。但是奥布里塔斯在1975年美洲杯上用精妙绝伦的三练踢让对手哑口无言。
