NBA中国赛人气爆棚，其背后的产业价值有哪些

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NBA中国赛人气爆棚，其背后的产业价值有哪些
导读：　一旦有了爆棚的人气与大量的媒体曝光，品牌赞助价值自然凸显出来。要问本次NBA中国赛受益的品牌，首当其冲还是Air Jordan。在其品牌成立三十年之际，乔丹本人亲临深圳，并在各城市同步展开各种活动，在上海期间还邀请了包括刘翔、李娜等诸多明

　一旦有了爆棚的人气与大量的媒体曝光，品牌赞助价值自然凸显出来。要问本次NBA中国赛受益的品牌，首当其冲还是Air Jordan。在其品牌成立三十年之际，乔丹本人亲临深圳，并在各城市同步展开各种活动，在上海期间还邀请了包括刘翔、李娜等诸多明星参与其中。

　　马健老师告诉禹唐，这展现的正是乔丹很有部署的品牌推广计划。而在乔丹接受苏群老师的采访时，耐克方面买下了陆家嘴的一块LED大屏，将其换成了Jordan Brand来配合采访取景，由此可见耐克策划之精细全面，对Jordan Brand的重视。

　　对NIKE而言，中国市场已经不仅仅满足于购买NIKE品牌，快速增长的购买力使得人们乐于追求比NIKE更为高端的Air Jordan品牌的产品。Air Jordan一直是NIKE旗下重要的子品牌，而得益于品牌产品的大卖，拥有分成权的乔丹本人也是从中受益颇丰。仅2000年至2012年期间，耐克付给乔丹的球鞋销售分成就超过了5亿美元。

如果失去中国市场，对NBA将是“灭顶之灾”，这不是危言耸听。

首先大家务必清楚一个事实，NBA在全球确实很受欢迎，但在美国本土，NBA一直稳居老四，跟美式橄榄球、棒球和冰球有不少的差距。正式因为美国本土市场的拓展空间有限，NBA自斯特恩时期就极力走国际化路线！一方面大力招募国际球星加盟NBA，另一方面大力去海外推广NBA。

就NBA的海外推广，中国市场无疑是更大的！而且中国的CBA联赛比赛时间跟NBA比赛时间刚好不冲突，这就为NBA在中国推广消除了很大的障碍。像NBA在欧洲国家推广就面临各国联赛的冲突问题。

所以，中国巨大的市场其实对NBA的财务营收，带来了巨大的贡献。

我国本土CBA正处于快速增长期，CBA给球迷的体验越来越好。真要NBA空缺，压力不大。

说到底，看篮球比赛还是属于观众日常娱乐活动的一个细分分支，必然属于工作学习8小时之外的“可选事项”。

注意在文体活动供给十分丰富的今天，每个人那业余的2-4小时，需要文体行业的激烈竞争才可以得到。对于观众来说，真上升不到穿衣吃饭那么重要的程度。

况且，即使没有NBA，还有CBA，还可以播欧洲篮球联赛，缺口不算大。

其实应该关注到NBA收视率的下滑

NBA篮球的风格越来越小球化，但这种高得分的比赛观赏性并不强。因此近年来NBA比赛的吸引力正在下滑，这从NBA总决赛的收视率下降就体现得十分明显。

那么，如果这个时候NBA不重视中国市场的话，这不是嘬呢嘛！

小编可以自信的说，中国球迷对于NBA的热度，那是仅次于美国本土。只有在NBA有名气，或者有影响力的球星，那才有资格举行中国行，若不然即使来了，那也没人搭理。来到中国，那必须是入乡随俗，感受了中国的文化，那也是令不少球星迷恋不已。今天就来看看，那些被“汉化”后的NBA球星，他们都是什么样的表现！

阿里扎要说个人实力，巅峰就是合格首发，人气也一般般。不过曾在姚明母队效力，这为自己积攒了不少人气。球员期间，他也是多次造访中国。不知道是什么原因，他爱上了中国的泡面，关键其他球星都是用叉子吃，阿里扎是用的筷子。

韦德在中国有很高人气，毕竟他跟詹姆斯联手过，他也是03一代代表人物。他还是李宁的代言人，因此来到中国次数很多。这一次他被三轮车给吸引，直接还有模有样地学了起来。蹬三轮还真是个技术活，用力不均匀还容易翻车！

汤普森真的有实力又低调，他是NBA为数不多，几乎没有黑点的球星。别看他平时话不多，在球场上可是能接管比赛的关键先生。中国球迷对于汤普森是相当热情，这一次特地把地方小吃臭豆腐给汤普森。一般球星都会拒绝，而汤普森是欣然接受，这样接地气的汤神，我们怎么又不爱？

“小学生”库里喜欢他的中国球迷很多，他用三分改变了联盟打法，他就是历史级别巨星。竟然是“小学生”，那就得好好学习，这一次库里尝试了写毛笔字。不过他写的是个‘昊’字，看来他的野心也不小！远在美国的库里，竟然还知道中国球迷给他取的绰号，这真是不简单！

奥尼尔的活宝性格，真的是人见人爱，他如果不打篮球，就他这性格，换个职业一样能火。这一次来到中国，他竟然打起了麻将，不过看他无辜的眼神，显然是没搞清楚游戏规则！

中国球迷爱科比，科比也爱中国球迷，“中国球迷对他的爱，是建立在他对于中国尊重的基础上”，这句话就出自科比口中。他每次中国行，除了教球迷一些比赛“硬货”外，自己也是不断感受中国文化。这一次科比穿上了唐装，小编看了就觉得两个字“帅气”！

今年夏天篮球世界杯将在中国举办，作为东道主的中国男篮也在加紧备战。为此在NBA举行夏季联赛的时候，中国男篮为了提升对抗，于是就加入了夏季联赛，中国男篮面对的对手分别是雄鹿，太阳，国王，黄蜂四支球队。

可打了下来，除了险胜黄蜂，面对其余三支球队均是惨败告终，场均输掉了41分，让我们看到了与NBA球队的差距。后来美国媒体称中国男篮里没有人有资格登陆NBA，虽然言语有些重，但不得不承认这是事实，我们看看几位中国的主力就知道了。

首当其冲的就要说周琦了，他是目前这支队伍中最有资格进入NBA的人，但他除了在面对黄蜂的比赛中交出了17分9篮板4盖帽的成绩，在输掉的其余三场比赛中，周琦表现都不尽人意，上赛季还曾在火箭队的发展联盟球队效力过的周琦虽然技术上有了进步，身体也变结实了，不过从周琦的表现来看，各方面还需要加强。

其次就是丁彦雨航了，曾经被达拉斯小牛签下的丁彦雨航去年参加过夏季联赛，当时获得过很高的评价，可惜今年的夏季联赛小丁刚登场不久就受伤了，对于刚刚伤愈不久的他是一个沉重的打击，虽然伤势不严重，可后面几场的表现小丁状态也不行，还需要适应比赛节奏。

最后就是郭艾伦了，他的夏季联赛表现令人眼前一亮，特别是晃到对方后卫那个镜头也被网友纷纷转发，机场比赛下来只有他最稳定，我们也看到了郭艾伦的实力，但对于NBA的节奏郭艾伦发挥的还需要提高。

所以这三位最有资格进入NBA的球员都没有表演出强势的状态，所以美国媒体的言论也值得我们思考，但这也是一种激励。