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导读：源自传统的 *** 男性头饰造型。2022年卡塔尔世界杯的吉祥物-拉伊卜，它裹着头巾穿着长袍，源自于传统 *** 男性头饰造型，吉祥物的设计者巧妙地抓住了白色和头饰的特点进行了拟人化的处理，可爱的笑脸赋予拉伊卜青春活力，而且具有随意飞翔的能力。
源自传统的 *** 男性头饰造型。2022年卡塔尔世界杯的吉祥物-拉伊卜，它裹着头巾穿着长袍，源自于传统 *** 男性头饰造型，吉祥物的设计者巧妙地抓住了白色和头饰的特点进行了拟人化的处理，可爱的笑脸赋予拉伊卜青春活力，而且具有随意飞翔的能力。
导读2014世界杯开赛了，除了球赛和球星是焦点，赛场外的「球星太太团」也开始斗艳了，她们有的是歌手、超模、演员，盘点球星太太们的美妆造型，谁更让你心动呢？
2014世界杯开幕式25分钟毫无特色,虽然巴西乌龙球让人啼笑皆非，但毕竟全世界更优秀的足球运动员齐聚巴西，足球盛事轻易获得世人关注。
英媒《每日邮报》则从球星太太团中评选出了更佳23人，想必这支队伍的战斗力绝不会比其他32队逊色。
贝嫂：维多利亚
说到球星太太，编编之一个想起来的就是我们的“贝嫂”，多年如一日的好身材，永远冷酷的面孔是她的标志。和酷感相搭的是贝嫂的妆容。
我们不难发现，她喜欢烟熏妆，眼妆总是以深色的眼影为主，小面积晕染，然后打亮眼头。虽然是“专注烟熏妆30年”的节奏，但是仔细看，贝嫂其实是还了不同颜色的烟熏哦。
皮克女友：拉丁歌后夏奇拉
作为西班牙最著名的足球球星之一，皮克的亲密女友就是拉丁歌后、上届世界杯主题曲演唱者夏奇拉(Shakira)!拉丁天后夏奇拉日前也推出了巴西世界杯新单曲《La La La》，包括她正牌男友杰拉德-皮克在内的众多大牌球星都在MV中出镜，让这支新单曲风头不亚于官方主题歌。
夏奇拉 (Shakira) 大概比较喜欢粉红和橘红，有着热情笑容的她总不忘了外出时涂上腮红，为了让妆容自然，再选择一支同色系的唇膏。
C-罗纳尔多的女友：伊莉娜·莎伊克
俄罗斯超模，C-罗纳尔多的女友，Christian Dior等多个品牌的代言模特。2014索契冬奥会开幕式俄罗斯代表团司仪。在世界杯开赛之际，伊莉娜-莎伊克(Irina Shayk)与男友C罗一起登上了西班牙版《VOGUE》6月号的封面，由摄影大师Mario Testino掌镜。
Irina的丰厚双唇使她看起来具有浓浓的异域风情。因为本身就红润饱满，因此她不会在唇妆上花太大功夫。她最吸引编编的就是那修整得当的眉毛，上挑的工整眉峰和锐利的眉尾，让她的眼神更加具有魅惑力。
皇马门神卡西利亚斯的妻子：Sara Carbonero
西班牙体育节目主持人，皇马门神卡西利亚斯的女友。很多次全球瞩目的赛事，如2010年世界杯、2012年欧洲杯，当卡西利亚斯在足球场上拚搏时，女友萨拉(Sara Carbonero)也奋战在球场前线，向本国观众即时报道赛场战况。
顶着皇马门神卡西利亚斯的妻子的头衔，也是西班牙体育节目的主持人的Sara Carbonero喜欢浓黑色的眼妆和鲜艳的红唇，还有什么能比这更能体现西班牙女郎的个性呢
韩国足球选手奇诚庸妻子：韩惠珍
韩国足球选手奇诚庸与演员妻子韩惠珍婚后，两人经常甜蜜挽手亮相，大秀恩爱。韩惠珍其实是韩国的著名的演员。
韩国演员韩惠珍婚后首次公开了一组在荷兰阿姆斯特丹拍摄的 ，以异国风情的建筑为背景，一展高贵浪漫的气质。韩惠珍的妆容代表了韩国人高端的化妆水平。一字眉、轻薄底妆、唇妆都简单而精致。
阿根廷球星梅西妻子：安东内莉亚-罗库佐
Antonella Roccuzzo曾经是一位模特，她和阿根廷球星梅西青梅竹马，两人长大后也就自然而然成为一家人，如今他们育有一子。梅西的妻子拥有小麦色的健康肤色，深邃的眼睛配上弯弯美睫，更显魅力，整齐的眉毛让五官显得也很干净清爽。
曼联球星德基亚女友：歌手埃杜尔妮
埃杜尔妮比德赫亚大5岁，虽然在歌唱事业上表现并不如皮克女友夏奇拉，但是身材长相却不输。埃杜尔妮有着88-60-88完美身材，再画上一个小烟熏妆，性感加倍。
比利时球星孔帕尼爱妻：卡拉
卡拉-孔帕尼——文森特-孔帕尼老婆
孔帕尼爱妻卡拉为人较低调，是曼彻斯特当地的女孩儿，她的妆扮倒是不那么低调，天生黝黑的皮肤画上一个亮粉色的唇妆，显得相当醒目。
意大利球星阿奎拉尼女友：演员米琪拉-夸托希欧奇
演员米琪拉-夸托希欧奇——阿奎拉尼女友
米琪拉是意大利星光正耀的偶像影星。去年夏天，她主演的**《熟男，我爱你》热卷整个意大利，影片中的米琪拉可爱动人，美艳不可方物，她的妆容则比较甜美可爱。
第二十二届世界杯足球赛正在卡塔尔激烈进行，卡塔尔也因此备受关注。这两天，一则陕西宝鸡人在卡塔尔开超市的短视频火了。11月26日，华商报记者连线了这家超市的老板陈军恒。
陈军恒开的“黄河超市”
老板父亲用宝鸡方言介绍自己
视频里，博主在卡塔尔走进一家中国超市，超市里有蒸笼、大勺等中国特色的商品，超市的名字叫“卡塔尔黄河超市”，一块招牌上用中英文写着：黄河是中国的母亲河。
视频里看店的父女是陕西宝鸡人，父亲用宝鸡方言介绍自己是“宝鸡的”，让网友们觉得甚是亲切。
视频截图
网友@郝小伙留言：宝鸡人走向世界了
网友@景明留言：叫渭河超市就更亲切了
网友@张艺兴的小丸子呐留言：老乡超市开卡塔尔去了
网友@大鹏123456留言：老板在2020年初，还为太白县捐了抗疫物资
网友@哓哓留言：那个黄河超市是我家乡乾坤湾啊
网友@晕呀留言：好亲切
已与卡塔尔结缘13年
11月26日，华商报记者辗转联系到“卡塔尔黄河超市”老板陈军恒，进行了 *** 连线采访。陈军恒今年36岁，陕西省宝鸡市太白县人，在卡塔尔工作生活已有13年。
2007年，陈军恒在天津上学，学习酒店管理，当时正是“出国热”，陈军恒与几位同学“想去看看世界”，于是一起去了迪拜的酒店实习。毕业后，2009年，陈军恒通过了卡塔尔一家酒店的面试，开始在卡塔尔工作生活。
“一开始就是打工，两三年后，想创业。通过调研，发现不少企业有打印需求，我就在卡塔尔成立了一家贸易公司，背靠中国市场，主要做图文快印、文具批发。”11月26日，陈军恒说，“六、七年后，自己做饭时发现在卡塔尔买中国的调料并不容易，所以萌发了开一家中国超市的想法，就快就行动了起来，从中国进货，开办了卡塔尔唯一一家中国超市，售卖中国生活用品。”
陈军恒开办了卡塔尔唯一一家中国超市
公司名字、超市名字，都叫“黄河”，“这是我媳妇起的名字，我觉得特别好，体现了中国特点，至少体现了大西北的特色，因为我们在异国是思念祖国的，也是不能忘本的。”11月26日，陈军恒说。
业务扩大带家人一起创业
在异国他乡创业并不容易，刚开始时更大的困难是语言。“我就用闲暇时间背单词，不断与当地人交流，慢慢的，沟通变得无障碍了。”陈军恒说，“我媳妇是陕西咸阳人，英语专业毕业，英语专业八级水平，她在我们创业过程中，做出了很大贡献。”
创业过程中难忘的事情太多，陈军恒一时不知该说哪一件，“现在除了图文快印、文具批发，还有这家超市、国际物流，挺忙的，每天要处理很多事物，员工、工厂、供货商等方面事务，都需要一件一件处理。”陈军恒说。
随着公司业务的壮大，陈军恒也急需得力帮手，他就把妹妹一家等亲人也带去卡塔尔一起创业，“我妹妹他们打理超市、国际物流事务，现在我们一共有10多个家人都在卡塔尔。”陈军恒说。
陈军恒一家都在卡塔尔
在卡塔尔创业的同时，陈军恒也收获了一个美满的四口之家，拥有一儿一女。“老大上小学了，老二在上幼儿园，在卡塔尔的国际学校上学，同时也学中文课程。”陈军恒说，“我爸妈也在卡塔尔生活，帮我们带孩子。以前每年寒暑假都会带孩子回国，这几年因为疫情没回去。”
因为世界杯超市也出了小名
作为球迷，这届世界杯让陈军恒很是兴奋，可以在现场近距离观看球赛。“我去现场看过一场球赛，感受真不一样，能感受到足球比赛氛围，很疯狂。”陈军恒说，还有一件让他高兴的事情就是，最近，在卡塔尔见到了不少因世界杯前来的中国人，这能缓解他们一家人的思乡之情，“也因为世界杯，来卡塔尔的中国媒体报道了超市，还有网红博主来拍视频，超市的知名度也因为世界杯提高了。”
陈军恒开的“黄河超市”
未来会不会继续留在卡塔尔工作生活？11月26日，陈军恒说：“父母年龄大了，还是想回家，不管怎么样，要等明年的亚洲杯过去了再说，还想看亚洲杯，还没与父母商量这件事，以后再说吧。其实经常挂念家乡，不过，在卡塔尔的华人，与国内的同胞一样卷，都在为了美好的生活而奋斗，所以我们很忙碌，忙起来也就无暇想很多事了。但我有一个主张，就是不管在哪儿，一家人要在一起，中国人讲究团圆，团团圆圆一家人才幸福。”
通过视频看老家院子慰思乡之情
疫情期间，在卡塔尔的陈军恒和家人心系家乡，捐赠了口罩等抗疫物资。“给村里执勤点抗疫人员、村里父老乡亲每人都发放了方便面。”陈军恒说，“这也是我的父辈一直延续下来的传统，做人不能忘本，要回馈社会，回馈家乡的父老乡亲。”
陈军恒的姐姐陈秋燕目前居住在宝鸡市，11月26日，姐姐陈秋燕说：“其实弟弟很不容易，出国打拼这么多年。因为疫情，爸妈已经4年没回国了，爸爸交代我，每次回老家，都要给他们发视频，大家要看看老家的院子，以慰思乡之情。”
陈军恒带家人在卡塔尔创业
姐姐陈秋燕说，父母都是农民，弟弟刚开始创业时，父母帮不上忙，他之一次坐飞机就是去国外，白手起家，一点一点做起来的。“弟弟好几年没回来了，我也挺想他们的，明年亚洲杯时，希望我能过去与他们团聚。”
11月26日，陈秋燕楼下的邻居姜女士说：“疫情前每年他们都会回来，我认识。他们很能吃苦，也很励志，在卡塔尔发展得不错。”
华商报记者任婷
1928年5月，为了适应现代足球运动发展的需要，国际足联在荷兰阿姆斯特丹召开了代表大会，与会者一致通过了举办世界杯足球锦标赛的决定。1930年，首届世界杯足球锦标赛在乌拉圭举行，以后每隔4年举办一次。
1956年在卢森堡举行的国际足联代表会上，人们为表彰前国际足联主席、法国人雷米特为足球事业做出的杰出贡献，建议将“世界足球锦标赛”改名为“雷米特杯赛”。后来有人提议将两个名字联起来称为“世界足球锦标赛——雷米特杯”。后来，在芬兰赫尔本辛基代表会议上，人们将这一名称改为“世界足球冠军赛——雷米特杯”，简称“世界杯足球赛”，这个名字一直沿用至今。
世界杯足球赛的冠军奖杯先后共有两个，之一只“金女神杯”是由纯金制成的。杯重18公斤，立在大理石底座上，高30厘米。它是由法国巴黎著名的首饰设计大师费列尔 *** 的。他以希腊神话中长翅膀的胜利女神尼凯为模特儿，塑造了一个身着古罗马服装的女子，伸展双臂，将杯高举的形象。国际足联当时规定，获得世界杯赛冠军的队伍将保留在此金杯，一直到下届比赛时交还国际足联。但同时又规定，获得三次冠军的那个国家将永远拥有这座金杯。
1970年在墨西哥举行的世界杯足球赛上，巴西队第三次荣获冠军，于是“金女神杯”飞到了巴西永远落户。可惜后来有人将金杯盗走并熔化。为制造新的奖杯，1971年，国际足联对52种设计图案进行了评选，意大利人加扎尼亚的设计方案中选。他设计的奖杯是由两个大力士双手高举一个地球的造型。此金杯高36厘米，重5公斤，名为“国际足联世界杯”。奖杯为流动性的。
世界杯足球赛自1930年到现在已举办了15届，获得过冠军的国家仅为6个。它们是：巴西4次，德国3次，意大利3次，乌拉圭2次，阿根廷2次，英国1次
在床上至少要躺一个月才行。”小黄吐了一口气，连续五小时的手术，让他同样疲倦不堪。
㸃及进入
吉祥物是一只名为“Zakumi”（暂译为扎库米）的明**的豹子。
其中Za是南非的国际代码，寓意南非；Kumi在很多非洲语言中是10的意思，代表世界杯在2010年举办
。扎库米身着白色T恤，绿色短裤，一头打着许多结的运动长发，就像一个驰骋绿茵场上的足球明星
。
组委会首席执行官丹尼·乔丹说，扎库米的整个筛选过程历时将近一年，设计和生产过程全部在南非
进行。他解释说，最终选择豹的形象来作为世界杯吉祥物是因为南非的5大动物（狮子、大象、水牛
、犀牛和豹）中，其他四个已被多次作为体育赛事的吉祥物使用，“豹是个新鲜的想法，”乔丹说，
“扎库米”是“地道的南非人”，也是之一次在非洲举办的世界杯的理想形象大使，他年轻、机敏并
且充满活力，一定会受到大家的喜爱。
自1966年英国世界杯首次发布吉祥物（一只狮子）以来，吉祥物在此后的世界杯赛事中发挥着日益重
要的作用。
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以 *** 传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？扎比瓦卡是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在
世界杯吉祥物的原型是什么究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。
杭州孚德倪靖：连拿三届世界杯IP授权，我们做对了什么
本文来源：时代财经 作者：周嘉宝
卡塔尔世界杯倒计时3天，世界各地痴狂的球迷们开始奔赴这个位于波斯湾西南岸的国家朝圣。在首都多哈的大街小巷，随处可见吉祥物拉伊卜（La‘eeb）的身影。
不同于传统赛事吉祥物以动物为原型，拉伊卜是世界杯历史上的之一个数字化吉祥物。在 *** 语中，“拉伊卜”的意思是“技艺高超的球员”。
它以卡塔尔传统服饰中的包头巾为灵感，头巾的一角被黑色头箍包裹起来成为拉伊布的“脑袋”，头巾的其余三个角分别成为了拉伊卜的双手和腿，再配上一双中东特色的浓眉和大眼睛，十分灵动讨喜。
在2000多公里外的中国，拉伊卜（La’eeb）也在引发热议。“世界杯吉祥物被戏称像馄饨皮”“不想和没有拉伊卜的人说话”等话题冲上社交媒体的热搜。而在一系列拉伊卜周边产品的炫耀短视频下，不乏“头顶一块布，天下你最富”“中东土豪气质拉满”这样的评论。
鲜有人知的是，早在2013年，世界杯吉祥物及周边的IP授权就被一家中国企业收入囊中，并在全世界范围内销售。在中国，你所买到拥有正规授权的世界杯周边产品，包括吉祥物手办，都来自于这家公司。
“今年的备货可能不够。”倪靖保守预测。她是杭州孚德品牌管理有限公司创始人之一，也是副董事长，正是这家以外贸起家的企业，从国际足联手中拿下了世界杯吉祥物及周边的授权。今年，杭州孚德生产的世界杯周边不仅有吉祥物，还增加了服装、帽子和口罩等品类，超100个SKU。
杭州孚德品牌管理有限公司副董事长 倪靖
2022卡塔尔世界杯是杭州孚德继2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯之后，从国际足联手里拿下的第三届世界杯衍生品的IP授权。
倪靖向时代财经透露，这一届世界杯周边的销量比往届都要好，早在今年8月，杭州孚德的世界杯周边产品在天猫、京东、1688和抖音等平台正式上线，即便世界杯尚未正式开赛，但已经销售火爆。在抖音官方旗舰店，一个售价为299元的拉伊卜手办已售出近万个，该平台直播间日销量也达到15-20万元。
初见国际足联：一场2v2的对话
与世界杯的结缘始于杭州孚德转型中的一次尝试。
据倪靖介绍，杭州孚德的前身原本是以出口家居礼品、玩具、纸制品、花园用品等为主营业务外贸公司，每年能接到来自英国、德国等零售商约千万美金的订单。
随着贸易全球化进程的加速，倪靖发现一线工厂开始和他们同时出现在广交会的展位，产品走向细分。对于贸易中间商来说，语言和一手的工厂资源不再是优势，“生存空间在变窄。”
这家来自杭州的传统外贸公司不得不开始寻求业务转型。
经合作客户的介绍，他们开始为《丁丁历险记》《冰河世纪》等知名动漫IP周边产品做代工。尽管代工模式下利润微薄，但这让杭州孚德开始上道IP生意。
2011年，一次偶然的机会，彼时还是协程实业老板的李宏收购了一家做德甲小球衣的公司，这家公司拥有小球衣的专利，并签下了包括全球顶级豪门俱乐部拜仁慕尼黑在内的德甲所有俱乐部授权。“老板是一个资深球迷，当然收购也基于之前和国际客户打交道的基础。”倪靖回忆道。
业务并没有形成大气候，倪靖和李宏仍在不停地寻找新机会，摸索公司转型的方向。他们都没有想到的是，一次偶然的尝试，为低迷许久的外贸业务带来了至关重要的转机。
2013年初，曾参与过两届世界杯授权产品经销的一位德国客户告诉他们，国际足联正在寻找2014年巴西世界杯衍生品授权商。通过中间人，杭州孚德与国际足联进行了长达5个月的反复交涉，最终争取到了与国际足联在香港谈判的机会。
2013年6月，倪靖和李宏为此踏上了去香港的旅程。这场2V2的约谈就在国际足联授权方当时下榻的酒店进行。
原本以为这场谈判应该是块难啃的骨头，没想到竟然出乎意料的顺利，“谈判时间比预想的要更短，且氛围融洽，过程中双方对于合作条件几乎没有争论。”倪靖用“一拍即合”来形容这次合作。
2013年7月，杭州孚德品牌管理有限公司正式成立，并顺利签下了2014巴西世界杯衍生品授权协议，它也成为从国际足联手里成功拿下了该授权的之一家中国企业。
杭州孚德历届世界杯授权明星藏品。
体育界为什么不能造一个顶流？
根据授权协议，杭州孚德不仅拥有周边产品的设计、生产、销售权，还有这些产品除巴西地区以外，在全球经销权的发放。
拿到巴西世界杯授权后的半年，杭州孚德陆续接到了来自全球20多个国家，近70家企业的来电，仅智利一个国家就有12家公司争夺吉祥物 *** 销售权限。这也很快给公司带来了数百万美金的外贸订单。
不过，国内市场的销售却没有想象中顺利。外贸起家的杭州孚德在国内没有资源和渠道进行铺货。彼时，消费者对世界杯周边产品的认知度并不高，无正版授权的山寨产品大行其道，“就连杭州商场里摆的吉祥物周边都是山寨的。”倪靖说。
2013年的“双十一”，杭州孚德的董事长李宏召集了所有员工在办公室一字排开，等待着订单的到来，但预想中的爆单和忙碌并没有出现。此时，倪靖和李宏意识到，没有营销，即便是再顶级的IP和高标准的产品，也会寸步难行。
为了避免类似的窘境再次发生，一个月后，杭州孚德就与巴西世界杯唯一的中国赞助商新能源企业英利发起了一场“同在一片阳光下”世界杯吉祥物宣传活动。国内有意向的经销商慕名而来，活动让巴西世界杯吉祥物“福来哥”在国内打开了销路。
到了2014年，以杭州孚德英文名“Kayford”为出品方的“福来哥”从中国发往世界各地。而这届世界杯期间，杭州孚德卖出了上百万个吉祥物，并实现了盈利。这令包括倪靖在内的管理层开始重新审视这项体育IP业务。
接下来还要做吗？单凭四年一次的世界杯IP让公司持续盈利肯定是不可能的。不久，杭州孚德的战略方向正式向体育IP运营转型。
以巴西世界杯的成功合作为敲门砖，杭州孚德接连顺利地拿下2015年加拿大女足世界杯和英式橄榄球世界杯、2016年法国欧洲杯等多项顶级体育赛事周边产品的全球授权。随着体育IP业务的成熟，前央视体育频道资深记者郭志浩也加入公司，出任CEO一职，主管市场营销。
因为站在了世界杯的赛场上，杭州孚德开始接触到同为世界杯赞助商的vivo、海信、蒙牛等国内市场的大客户。“如果我们还是之前那个固守着传统外贸的小企业，不可能有这些合作机会。”倪靖感慨。
不过，要想让公司跑得更顺，需要更多的业务填补国际赛事周期的空白。
就在这时，中国消费市场的顶流文创IP——故宫博物院引起了倪靖的注意。2017年，故宫文创的销售收入达15亿元，超过了1500家A股上市公司。中国消费者对IP产品的态度正发生转变。
尽管在国际足球赛事中，中国男足的表现一言难尽，但中国球迷们会把对国家队的拥护，转移到对俱乐部的忠诚。体育界为什么不能造一个顶流？
2017年底，杭州孚德当机立断，与中超老牌足球俱乐部——北京国安达成合作。这一次的合作，也让孚德在IP授权道路上又上了一个新台阶。
倪靖回忆，当时的国安虽然有一些零零散散的官方周边产品，但更多的来自市面上球迷爱好者或小商贩自制，“我们总结了国际上通用的标准和他们去沟通，作为中超最老牌的一支俱乐部，又背靠着北京的整个文化，说服他们应该建立一个体系。”
2018年，杭州孚德接手了国安在北京工人体育馆的线下门店，开发了超200个SKU产品，年销售额比2017年提升了近10倍。
截至目前，由杭州孚德运营的国内体育IP包含北京国安足球俱乐部，上海申花足球俱乐部，北京首钢和上海大鲨鱼。不仅如此，杭州孚德还拿下了中国探月和中国火星探测两大国家级科技IP。
不过，并不是所有的IP都能赚钱。倪靖表示“国内的体育IP目前仍在培养阶段。尤其这两年疫情的情况下，真的挺难。”
杭州孚德开始尝试通过直播售卖世界杯周边。
“冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点”
对授权商来说，一项赛事的宣传周期有限，要想准确预判市场对周边授权产品的需求并不容易。如2014年世界杯周边的囤货过多，或2016年欧洲杯赛事还未开始就已断货的情况，都会影响这桩生意的利润。
据媒体报道，2006年德国世界杯，德国玩具厂商Nici支付了2800万欧元获得吉祥物Goleo相关产品的生产销售权益。但是世界杯开幕之前，Nici就因产品滞销而宣布破产；2012年的伦敦奥运吉祥物生产商Hornby，同样在这一项目上亏损了百万英镑，并留下大量库存。
杭州孚德CEO郭志浩表示，这并不是一个跟风就能赚钱的“拍脑门”生意。“IP授权商是重资产运营，公司从拿IP到建体系，到投入人力、物力，都是成本。”这不仅考验入局的公司对于供应链的把控，还要在营销上舍得投入，“想成功，并不容易。”
杭州孚德CEO 郭志浩
即便是2022年初北京冬奥会期间“一墩难求”的冰墩墩，在爆红之前，厂商也无法确定是否能盈利。倪靖也透露，“在过年之前，大部分的企业都是亏钱的。赚钱的企业，都是在年前囤货的企业。一旦IP火了，企业如果没货，也是白搭。”
在她看来，冰墩墩的成功，偶然与必然并存。偶然是因为冰墩墩的爆火是伴随着各国运动员的社交账号和媒体记者自发性传播，必然则是由于冬奥会在中国本土举办的大背景与中国消费者对于IP产品认知度的提升。
纵观中国整体的体育IP授权市场，郭志浩仍表示十分看好，“中国市场的IP和文创（行业）刚刚起步，未来空间还很大。冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点。”
他还表示，为了降低运营风险，公司正在由重资产模式向轻资产模式转型。除了衍生品业务，杭州孚德还负责美职篮NBA中国官方会员体系运营，开发数字藏品平台，涉猎运动员经济业务。虽然目前IP衍生品业务占公司主营业务的80%，但是杭州孚德希望这一比重在未来能降至50%以下。
据数据公司Report Linker测算，2020年，全球体育授权周边商品的市场规模为223亿美元。到了2026年，这一市场规模有望增至272亿美元（约合人民币2000亿元）。
和国内市场的初步发展不同，在国际市场，一家体育IP授权商Fanatics作为行业独角兽趟出了一条成熟的资本化道路。从2017年获得软银10亿美元投资开始，Fanatics在5轮公开融资 *** 筹集了约37亿美元，估值也从45亿美元上涨至270亿美元，有市场消息传言今年公司或将进行IPO。
郭志浩也直言，资本化是杭州孚德的目标和必经之路，他希望未来的5-6年杭州孚德在资本化道路上有实质性进展。
世界杯吉祥物的平行宇宙
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。
拉伊卜（La’eeb）是一个 *** 语单词，代表着技艺高超的球员。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以 *** 传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。拉伊卜鼓励人们相信自己，要把足球的快乐带给每个人。
提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？今天我们就来盘点下吉祥物大家族的各位成员，看看它们背后都有哪些故事。
2018年俄罗斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡
扎比瓦卡（Zabivaka）是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。在俄罗斯民间故事《伊万王子与灰狼》里，狼是忠诚勇敢的化身。Zabivaka，俄语意为：进球者。该形象原型设计来自大学生。在俄罗斯童话故事和民间传说中老虎、狼和猫都是常见的主人公。经过百万俄罗斯网民票选后，这只俄罗斯狼以53%的得票率战胜了老虎和猫成功当选。
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2014年巴西世界杯吉祥物——福来哥
福来哥（Fuleco）是2014年巴西世界杯吉祥物，其原型是一只巴西三带犰狳。它在感到外部威胁时，会缩成一团用甲壳保护自己，其形态与足球相似。这种动物是巴西特有物种，也被列为濒危物种。将其选定为吉祥物，旨在将环境与生态保护的理念注入足球运动中。Fuleco的名字是“足球”与“生态”的结合。
2010年南非世界杯吉祥物——扎库米
2010年南非世界杯吉祥物扎库米（Zakumi）是一只长着绿色鬃毛的猎豹。绿色代表足球的绿茵场，猎豹是陆地上奔跑速度最快的动物，主要分布在非洲。它的名字Zakumi由“Za”和“Kumi”两部分组成，“Za”代表南非，而“Kumi”在非洲大陆多种语言中都是“10号”的意思，10号是很多球星在场上最喜欢的号码；扎库米还可以解释为“快来”。
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2006年德国世界杯吉祥物——格里奥六世
2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世（GoleoVI）是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在德国足球征战时身披的号码。格里奥六世还有一个长着嘴巴和眼睛的皮球朋友叫Pille，“Pille”在德语中是足球的口语称呼。格里奥六世多才多艺，能歌善舞，它有自己的思想和观点，它和皮球朋友Pille的对话常常让人感觉幽默诙谐。
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2002年的日韩世界杯是首次在亚洲举办的世界杯，此次的吉祥物是三个由电脑动画 *** 的太空精灵，分别叫尼克（Nik）、卡兹（Kaz）和阿托（Ato），合起来被称为“精灵Atmo”。它们生活在大气层，踢着独特的足球，象征融洽、团结与合作。
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曲目描述：激动人心的、充满活力的摇滚节奏。吉他即兴伴奏，还有很多好听的音乐。
1998年法国世界杯吉祥物——福蒂克斯
福蒂克斯（Footix）是1998年法国世界杯吉祥物，法国人的祖先是高卢人，高卢在拉丁语中是“雄鸡”的意思。法国人把高卢鸡视作勇敢的象征，寓意足球像太阳一样照耀大地。福蒂克斯的形象在当时非常流行的PC游戏《FIFA98》中也是多次出现。
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Stadium In The Desert
曲目编号：ER1287-2
曲目描述：东方鼓和打击乐的加入逐步建立俱乐部节拍和陷阱元素。激动人心的 *** 管弦乐队，残酷的铜管乐，巨大的体育场，感受如闪耀阳光般的宣传。
1994年美国世界杯吉祥物——小狗射手
小狗射手（Striker）是1994年美国世界杯吉祥物，它身穿代表美国国旗颜色的红白球衣、蓝球裤和红白间条球袜，脚踩着一只黑白相间的足球。这一形象是由华纳兄弟**公司设计，他们认为，相比“美国鹰”的形象，狗狗更能讨人喜欢。它体现了美国人对宠物尤其是狗的喜爱。“射手”的名字是希望选手们保持良好的状态，多多进球。
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Steroid
曲目编号：HARD059-1
曲目描述：原始而强大，坚定而刻薄的现代硬摇滚。拥有吉他和疯狂的鼓手！
1990年意大利世界杯吉祥物——查奥
1990年意大利世界杯吉祥物查奥（Ciao）的形象是一个由线条块组成的运动员形象，以足球为头颅，用90块代表意大利国旗三色的绿、白、红积木组成身躯和四肢，足球和积木分别组成了字母I、T、 A、 L、 Y，设计别具一格，充满想象，简约中带有动感。Ciao在意大利语中表示“你好”和“再见”的意思。
1986年墨西哥世界杯吉祥物——皮克
1986年墨西哥世界杯吉祥物皮克（Pique）是一只拟人化的辣椒。墨西哥人酷爱辣椒，几乎90%以上的墨西哥菜肴都会有辣椒。绿色的辣椒人皮克头戴传统尖顶草帽，嘴唇上是墨西哥人标志性的胡须，火红的球衣展示出墨西哥人对世界杯的热情。
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Leap of Faith
曲目编号：TMS040-1
曲目描述：缓慢和轻飘的前奏与深刻的钢琴 *** 乐。缓慢的弦膨胀和稳定的建立与断奏弦乐到135秒释放紧张和庆祝的基调。
1982年西班牙世界杯吉祥物——纳兰吉托
墨西哥人爱辣椒，西班牙人则超爱橙子。他们用“半个橙子（media naranja）”来表达对爱侣的称呼。1982年西班牙世界杯吉祥物纳兰吉托（Naranjito）是一只微笑的西班牙特产柳橙，活泼的笑脸，一对可爱的小手，怀揣足球欢迎八方来客。红澄澄的色彩象征着西班牙人的热情与奔放。Naranjito是西班牙语橙子的谐音。值得一提的是，纳兰吉托脚下的球鞋是六钉鞋款式，之前的比赛大多采用五钉鞋，正是从这一时期开始，六钉鞋逐渐成为主流体育用品公司主打设计。该届世界杯举办后，纳兰吉托还成为一部西班牙电视剧的主角，标志性的形象深入人心。
1978年阿根廷世界杯吉祥物——高切托
世界杯历史上有三次连续以人的形象作为吉祥物，足球少年高切托（Gauchito）就是其中之一。他是1978年阿根廷世界杯吉祥物，以一位正在踢球的高原男孩作为造型，他头戴阿根廷高原民族礼帽，帽沿印有“阿根廷 ’1978”的字样，身穿阿根廷球衣，脖子上系着一条极具潘帕斯风格的黄领巾，脚上穿的是当时还占据主流风格的五钉球鞋。高切托笑容可掬，形象俏皮可爱，体现了百废待兴的阿根廷人期待蓬勃发展的美好愿望。
1974年西德世界杯吉祥物——提普 泰普
提普（tip）和泰普（tap）是1974年西德世界杯吉祥物的两个小男孩，他们一高一矮，一胖一瘦，露着肚脐，一个抱球，一个挥手欢迎来客，亲切的笑容象征着友谊与和平。
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Fields Of Fury
曲目编号：VHP15-1
曲目描述：感觉良好，运动，管弦乐，电子舞曲，摇滚音乐。激励，强劲的鼓和混响，足球，无言的人群颂歌，所有人都爆发出充满热情的庆祝，胜利时刻。
1970年墨西哥世界杯吉祥物——朱厄尼托
1970年墨西哥世界杯吉祥物也是一个足球少年形象，朱厄尼托（Juanito）头戴传统的墨西哥大草帽，身穿短裤，露着肚脐，帅气果敢。这一届世界杯首次通过卫星进行电视转播，朱厄尼托也成为之一个上电视的吉祥物。
1966年英格兰世界杯吉祥物——威利
从1930年之一届乌拉圭世界杯起，前七届是没有吉祥物的。直到1966年英格兰世界杯吉祥物威利（Willie）的横空出世，成为世界杯历史上首次出现的官方吉祥物。威利的形象是一只会踢球的狮子。雄狮是英国皇室徽章图案，象征着凶猛、勇敢与权威。英国是现代足球的发祥地，选用狮子作为吉祥物，彰显了英国主办国的地位，这只吉祥物直至今天依然受到英国足球协会的商标保护。
看过这么多吉祥物造型，有可爱的动物，有可口的食物，还有小怪兽和头巾等造型可谓五花八门。它们或许真的像卡塔尔宣传短片那样都生活在平行宇宙的世界里，用它们的青春活力感染着我们。伴随着热力四射的节奏音乐，让我们一起期待这场世界杯盛会，一起感受运动和音乐带给我们的 *** 与快乐吧。
卡塔尔世界杯正如火如荼的进行，吉祥物拉伊卜成为“全球新宠”。这个造型可爱、异域风情十足的卡通人物，是在位于南城的广东车车文化发展有限公司设计生产的。日前，记者走进位于南城高盛科技产业园的车车文化，揭秘“莞籍”吉祥物拉伊卜的“成长”故事，追寻其从南城走向世界的足迹。走进车车文化，映入眼帘的是企业一角高高垒起的装满吉祥物纪念品的箱子。作为卡塔尔世界杯组委会供应商之一，2015年，作为车车文化负责人的陈雷刚开始与本届组委会接洽。陈雷刚还透露，目前车车文化正在与2030年多哈亚运会组委会积极接洽，力争再次让“东莞造”走向世界。
中企研发的世界杯吉祥物周边爆火究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。
揭秘！火爆全球的拉伊卜，竟有个“东莞籍”
来源：央视财经
卡塔尔世界杯开赛，为冬日带来了活力，同样火起来的还有赛事周边产品，比如吉祥物拉伊卜的衍生产品，就出自中国的“东莞制造”。
此次一夜火爆全球的东莞制造，包括吉祥物拉伊卜的毛绒玩具和手办。
如何将吉祥物拉伊卜做得既生动又形象，曾经深深困扰着广东东莞某文化公司总经理陈雷刚。
广东东莞某文化公司总经理 陈雷刚：对这款吉祥物来讲，它最难的点是面部表情，我们收到的投稿是平面的，如何把五官表现出来，是这款吉祥物的灵魂所在。加了鼻梁，把它的鼻梁呈现出来了，把嘴巴、下巴的立体感做出来了，最终是很生动的。
这一款东莞制造的毛绒玩具，最终从全球30多家企业制造的样品中脱颖而出，获得国际足联和组委会的认可。在该产品二次开发过程中，从设计、3D建模，到打样、生产等环节，所有参与企业均来自东莞本土。
火遍全球的世界杯吉祥物，东莞南城企业设计生产
卡塔尔世界杯正如火如荼的进行，吉祥物拉伊卜成为“全球新宠”。
这个造型可爱、异域风情十足的卡通人物，是在位于南城的广东车车文化发展有限公司（以下简称“车车文化”）设计生产的。
日前，记者走进位于南城高盛科技产业园的车车文化，揭秘“莞籍”吉祥物拉伊卜的“成长”故事，追寻其从南城走向世界的足迹。
从全球30多家企业中脱颖而出
走进车车文化，映入眼帘的是企业一角高高垒起的装满吉祥物纪念品的箱子。陈雷刚在一旁忙着接听关于吉祥物设计的咨询 *** ，另一只空着的手，不停地在整理展架上形象各异的拉伊卜。
车车文化是一家致力于大型体育赛事特许产品设计、开发、生产、销售的文化创意公司。作为卡塔尔世界杯组委会供应商之一，2015年，作为车车文化负责人的陈雷刚开始与本届组委会接洽。
2020年，他的团队做出拉伊卜之一版样品，而后又经过8个版本的改动，最终获得组委会的认可，从全球30余家企业中脱颖而出，呈现在世人眼前。
谈及“出圈”秘诀，陈雷刚直言：“我们的设计贴合了世界杯组委会对吉祥物的想象，是灵魂所在。”
“拉伊卜”原型取自卡塔尔传统服饰，全身由一张完整的平面弯曲而成。从平面“饺子皮”变成球迷手中的可爱玩具，“非常困难、有很高的技术难度。”陈雷刚说，主要有两个核心问题需要解决，“一是让无手无脚的拉伊卜‘站’起来，二是在毛绒工艺中体现它飞翔的动态。”
通过工艺改进与包装设计，这两个问题都得以解决，但真正让“莞籍”拉伊卜脱颖而出的，是它的“鼻梁”。“鼻梁”不够立体正是导致许多厂家退出竞争的设计难题，而陈雷刚和他的团队完美地解决了这一难题。
浓厚的体育氛围吸引扎根东莞
十年磨剑，车车文化此次“出圈”并非偶然，而是陈雷刚十余年来深耕体育文创行业收获的硕果。
多年来，他和团队参与服务过北京奥运会、亚洲运动会、伦敦奥运会等大型体育赛事的特许产品研发设计，积累了深厚的行业经验和团队资源。
细看车车文化公司的展示区域，宏远俱乐部的球员动漫形象音响、华南虎毛绒玩具、钥匙扣、手环、背包、帽子等周边文创产品琳琅满目。
细问之下，原来车车文化还有一个特别的身份，它是广东宏远篮球俱乐部周边衍生品独家授权商店，负责宏远篮球俱乐部周边衍生品的开发、设计、生产、销售。
早在2013年，有了一定行业经验的陈雷刚，被东莞浓厚的体育氛围吸引，决定带着团队资源从北京南下，在东莞南城扎根，开创一片新天地。
“中国篮球看广东，广东篮球看东莞，广东宏远篮球俱乐部在南城，让我看到体育文创在这里的市场前景，希望可以争取到CBA联赛的文创产品研发设计授权。”陈雷刚坦言。
在南城十年时间里，陈雷刚充分利用东莞本土产业链的优势，积极抢占体育文创市场，先后参与服务了苏迪曼杯世界羽毛球混合团体赛、国际篮球亚洲篮球锦标赛、世界篮球杯等赛事的文创产品研发设计，逐步增强企业在东莞的影响力和实力，也与广东宏远篮球俱乐部有了更深入的交流。
2020年11月，车车文化正式获得广东宏远篮球俱乐部周边衍生品文创独家授权，与南城体育文化有了新的碰撞。
力争让“东莞造”再次走向世界
车车文化二次开发的拉伊卜亮相世界杯，不仅给企业带来了更好的经济效益和广泛的知名度，也给了陈雷刚更强的信心。
谈到未来的规划，陈雷刚表示，将继续立足南城，利用好广东宏远篮球俱乐部周边衍生品独家授权商店这个身份和平台，在体育文创行业发掘更多可能，助力南城打造独有的体育文创品牌。
“对于宏远篮球俱乐部的文创开发，我们还处于初步探索阶段，当前摸索的成果还算理想，但未来还有很大的升级空间。”陈雷刚说道。
据了解，车车文化当前与宏远篮球俱乐部合作开发了100多款文创产品，主要通过电商平台和公司开发的小程序商城等渠道销售。其中，篮球运动员卡通形象手办备受球迷热捧。
陈雷刚还透露，目前车车文化正在与2030年多哈亚运会组委会积极接洽，力争再次让“东莞造”走向世界。
文/记者 刘志斌
图/谢冰莹 翟嘉欣
