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导读： 1、迎接奥运，我们能为奥运做点什么？2、奥运宣传的文章3、冬奥会的宣传语有哪些4、奥运会宣传语有哪些？5、奥运手抄报内容6、2008年北京奥运会的传媒创意7、我们能为奥运会做些什么2008年北京奥运会一步步地向我们走近，奥运会的场馆建设和
- 1、迎接奥运，我们能为奥运做点什么？
- 2、奥运宣传的文章
- 3、冬奥会的宣传语有哪些
- 4、奥运会宣传语有哪些？
- 5、奥运手抄报内容
- 6、2008年北京奥运会的传媒创意
- 7、我们能为奥运会做些什么
2008年北京奥运会一步步地向我们走近，奥运会的场馆建设和各方面的准备活动也在紧锣密鼓地进行着。我真的很高兴，并且我为自己是个中国人而感到自豪。奥运会是一个加深国家、民族之间友谊，增进彼此之间了解的一个全球性的盛会。 从 2001年7月国际奥委会萨马兰奇主席宣布北京为第29届夏季奥运会举办城市的那一刻起，所有的华人都开始为奥运会做一些力所能及的事情，贡献自己的力量。四年后，我们提出了“同一个世界，同一个梦想”的奥运口号。五年过去了，北京奥运的所有准备工作都在有条不紊的按计划进行。而我们记忆中的五年前的那一天，是属于狂欢与激动的节日，因为那天圆了我们中国人的申奥梦。但今天，我们需要开始的是另一个梦想——让2008年的北京奥运会成为同一个世界的同一个梦想，让世界所有人民一起分享梦想，分享中国北京带给全世界的一届奥运盛会。我曾经在报纸上看到一些智力有缺陷的学生对奥运做出的贡献，我感到惭愧。连在智力方面有缺陷的学生都可以尽自己更大的努力为奥运作贡献，我们为何还在此袖手旁观？即使我们做得微不足道，但只要细心就会发现我们可以为奥运做的事有很多很多。 看看我们周围，我们可以努力学习英语，在2008年的时候做一名志愿者；我们可以向外国游客宣传和介绍北京奥运会；我们可以随手捡起地上的垃圾，美化环境，爱护一草一木，让北京成为美丽的花园城市…… 我认为城市建设和热情服务必不可少，但当务之急是人们的公德意识和规则意识有待提高。在家里则监督大人节约用水用电，少用塑料袋，不能随地吐痰…… 这些事很小吗？是的，很小，只要我们付出1%的努力，这些事很小吗？不，它们并不小，只要你付出这1%的努力，它们就可能会成为奥运会成功的关键！我们每一位中国人都有义务和责任用实际行动来支持2008年北京奥运会。 让我们行动起来吧，为北京奥运会贡献自己的力量！让我们行动起来吧，让世界变得更加美好。
803字，我自己写的，给你参考
2008年,北京将迎来第29届奥运会。奥运会不仅是体育比赛的竞技场，而且更是展示文明与文化的大舞台。作为一个普通市民，能够在家门口抚摸奥运的翅膀，看到奥运的圣火，聆听奥运健儿胜利的欢呼，我感到无比的骄傲与自豪。“重在参与”是奥运的精神，我也想为奥运尽一份力，为奥运添光彩。
说到这里，我忍不住要“夸耀”一下自己：大概是上一年级时的暑假。和奶奶一起去公园玩，我手里拿着刚刚吃完的冰棒黏糊糊的棍儿，正在懊恼该扔在哪里。奶奶看见了，毫不犹豫地从我手里抢过小棍儿，随手就扔在了地上。我一愣，气愤不已，却又不敢说什么。只好把棍儿拣了起来。而奶奶还是不理解我，一下子打掉了我手中握着的的小棍儿，还不断训斥我不讲卫生。我委屈极了，但还是不顾责备，执意捡起小棍儿跑到好几十米外的垃圾桶前，把小棍儿扔了进去。
为奥运添光彩，就是要从点点滴滴的小事做起。爱护环境，净化家园，就是在为奥运添光彩。
国际巨星成龙曾说过：“今后无论走到哪里我都要带着它们(申奥的服装)，让所有得过奥运金牌的选手在衣服上签名，请他们支持北京申奥。我不太会讲话，我只会去做。身为中国人的一分子，参与奥运会申办非常光荣。”
我们应该知道，改一个陋习，做一件实事，就是为奥运添一份光彩。
2008年，我13岁了，希望到那时,我可以自豪地在北京湛蓝的天空下，迎接八方来宾；用流利的英语给外国友人介绍北京著名的景点和古都的悠久历史；在热闹的赛场，为优秀运动员呐喊助威。
那时的北京街头肯定会有很多的留连忘返的外国游客，我希望用我灿烂的笑容向他们打招呼；碰到迷路的外国朋友，我希望可以为他们指路，让他们感受到宾至如归的温暖……
让我们行动起来吧!从我做起,动手净化我们的家园；
让我们用炫目的风采，展示出中国的魅力；
让我们在北京奥运的蓝图上画出最绚丽的色彩；
让我们丰满羽翼，在北京奥运湛蓝的天空中自由地飞翔！
同一个世界，同一个梦想……
如果嫌字数多可以自己压缩
参考资料：
简介
奥林匹克运动会The Olynpic Games（希腊语：Ολυμπιακο Αγνε，简称奥运会或奥运）是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。19世纪末由法国的顾拜旦男爵创立了真正意义上的现代奥林匹克运动会。从1896年开始奥林匹克运动会每四年就举办一次（曾在两次世界大战中中断过三次，分别是在公元1916、1940和1944年），会期不超过16天。由于1924年开始设立了冬季奥林匹克运动会，因此奥林匹克运动会习惯上又称为“夏季奥林匹克运动会”。奥林匹克运动会现在已经成为了和平与友谊的象征。
2008年北京奥运会的吉祥物
据北京奥组委官方网站报道：福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。
福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。
每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。
福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。
运动员入场
按照规定，凡被国际奥委会承认的国家奥委会均可派运动队参加奥运会比赛。 奥运会是世界上规模更大和最有影响的综合性运动会，通常情况下，国际奥委会主席和主办国元首都出席大会的开幕式和闭幕式，并在会上致词，由主办国元首宣布大会开幕。以往奥运会参赛国家（或地区）由主办国发出邀请，1986年9月国际奥委会执委会汉城会议决定，以后改由国际奥委会邀请。
国际奥委会章程规定，奥运会属国际奥委会的专利。国际奥委会根据申请举办城市的组织能力和财力 ，由全体委员投票决定举办下一届奥运会的城市，并由国际奥委会同获得举办权的城市签订必要的合同。主办城市必须遵照国际奥委会的章程和指示办事，一般要兴建符合标准的运动场地，并为运动员提供专门的住所，住所通常称为奥林匹克村。
参考资料：
6月26日，2008年北京奥运会口号正式揭晓，中文口号为：同一个世界 同一个梦想；英文口号为：One World One Dream。据媒体的新闻关键词：中外专家盛赞该口号体现了中国传统文化的精髓、浓缩心灵的呼喊、抓住奥林匹克精神实质、奏响时代最强音等等，听来让笔者恍惚不解，一头雾水：不就一口号吗，怎么就体现了这么多内涵了？
说实话，对于舞动的北京那方中国印的会徽，我就没觉得哪里好。想法是不错，以印章这一传统媒介来传播中国文化精神和意蕴自然无可厚非，但形制上确实不敢恭维，我相信完全可以作得更好。这东西关键问题是无法用纯艺术的尺度去考量，而事实是：很快地，在北京琉璃场就可以见到已经有人祭起了大旗：北京奥运中国印设计者篆刻家XX先生现场治印……情有可原，名声转化为生产力是让人羡慕的好事，大众哪懂那么多，电视里看过，报纸上瞥过，那就是至高无上了。难怪春天时一位在京的书家开玩笑说，哪天咱花上XX万买下个机会，在奥运会开幕式上挥毫表演，那比你一辈子笔耕不辍效果强多了：身价肯定倍儿长啊。
可奥运主题这个事，又更复杂。它首先要能够体现与国际接轨的意愿，要国际化，奥林匹克化；其次必须表达我们的意识形态，和国情粘边，与时俱进；再次还要站在历史和时代的高度，依托于我们的民族背景，高度凝练地表达所谓中国传统文化的精神。这就足以让我们这些百姓闭嘴了，这是多么不容易的事情啊。难怪媒体称这是一次空前的民意调查，二十一万条应征，二十一万条啊同志们，这是如何去想象的一个数字，幸亏我们人多，在欧洲那些小国简直不堪设想。所以说，最后的结论是，甭管是好是孬，天文数字中筛选出来的主题词，那一定是精华里的精华了。不然怎么对得起淘汰的那二十万九千九百九十九？
冷不丁一看，这个口号实在太简单，媒体用的是简约这个字眼，但我想其实就是简单。同一世界，同一梦想，这话从学前班孩子嘴里说出来也不足为奇。但是从工人体育馆里传出，又将贴在历史性的北京奥运的丰碑上，那就是不一样了。就象一个憧憬精神生活的乞丐也许由于没钱买门票于是顺着故宫高大的围墙往上爬说不准扔给行人和游客一句“不走寻常路”，可这话只有到了被金钱堆积起来的美特斯邦威那里才成为大众流行语言，才成为广告公司浓缩创意精华的文案。
中国的文化精髓是什么？哪家思想是精髓？儒家？道家？法家？名家？禅宗？哪个字眼是关键？中庸？无为？王霸？非攻？冲和？我看中国文化很难统一成任何一个口号，也没有任何东西能够承载所谓中国文化的这个精髓。这个东西你可以从不同的角度去看它，就象一颗钻石，各个切面都熠熠生辉。但是因为说的是“体现”，倒也不必斤斤计较，一句口号而已，你非逼它内涵无限丰富，寓意极其深广，放在任何时代，任何国度都是绝无可能。只不过现在的媒介宣传的有点过度了，反倒容易让人生疑，使人反感。
当然，站在媒体的角度，媒体同样值得同情。要是也象笔者这样信口开河，那这倒霉蛋不早被封了。即使不被封，怎样迎合广大人民受众？中国终于迎来奥运了，我们永远忘不了万家同贺的那个夜晚，我记得我们家那一天也放起了鞭炮。而生意接下来了，我们中国人要怎么去做好它，确实是更难的事。去年秋天在人民大会堂，王歧山就坦诚地对记者说，想法总是很好，一旦落实，做起来真是太难了，你们都无法想象。尴尬和困境，不仅来自鸟巢等建筑设施，还有许多资金和人事的因素。所以我们理应对 *** 给予更大的谅解和支持。就象赵本山在小品里说的：你跺你也麻！
然而凡事都有个度吧，也不能人家外国人说什么就是什么，专家说好就是好了？媒体的声音就不需要经过自己的大脑了吗？看那些对口号的盛誉，我就阵阵地肉麻。对这样的事情，媒体从来不低调。因为国人都是讳疾忌医，专听好话，爱赢怕输的。而钻营者们则猛烈地投机取巧：一个中国文化的大筐，什么都往里面装，直到实在装不下，春光乍泄也在所不惜。回想一下张艺谋在雅典闭幕式上的那几分钟让人呕吐的表演吧：看了这个，知道有部《英雄》的全国人民也就能够欣然接受张大导演的力作在好莱坞倍受冷遇的事实了。
一味地夸大其辞，思甜不忆苦，好了疮疤忘了疼，真不知道我们还将渴望和拥有一个怎样的世界，一个谁人的梦想？而这个梦想，又能持续多久。
参考资料：
如下：
1、因为卓越，所以期待，奥林匹克，让世界走近中国。
2、运动健将们，用你的实力，用你的精神，去开辟出，一片属于你的冰雪天地，冬奥会加油！
3、绿色奥运，人文奥运，科技奥运。
4、挥豪运动狂热，展现体育风貌，弘扬中国历史，畅想奥运风云。5、一百年的｀梦想，历经风雨霜雪的磨练，终于如愿以尝；一个世纪的守望，经过几代人含辛茹苦的＇努力，终于可以一展华夏的精彩篇章。
奥运会宣传语如下：
1、迎奥运、讲文明、树新风。
2、深入开展“迎奥运、讲文明、树新风”活动。
3、为祖国争光，为奥运添彩。
4、积极参加“迎奥运、讲文明、树新风”活动。
5、办好新奥运，建设新城区。
6、人人东道主，建设新城区。
7、聆听赛场欢呼，放眼奥运盛况。
8、舞动的北京，挥洒着运动健将拼搏的汗水；舞动的中国，飘扬着痴情观众欢呼的高音。
9、文明观赛事，理智对输赢。
10、窗口行业创一流，优质服务迎奥运。
11、举办成功奥运，构建和谐城市。
12、奥运向我走来，我为奥运添彩。
北京2008年奥运会调查报告
人们一提起奥林匹克，就会十分自然地联想起一幅幅充满希望、活力四射的图景：圣火熊熊燃烧，五环旗迎风招展，和平鸽腾空而起，健儿们龙腾虎跃。奥林匹克意味着自强不息，刚健有为，敢于行动，勇夺胜利；奥林匹克是变化而不是停滞，是运动而不是静止。奥林匹克象征着生命、青春和美丽。
奥林匹克运动之所以能给人以这样的印象，是因为它试图通过体育运动与教育、文化的结合促进人的和谐发展，进而促进社会的和平、团结和进步。这种思想不仅为奥林匹克运动确立了高尚的目标，也赋予了它丰富的教育价值和文化价值。奥林匹克运动以罕见的健与力，给人们以生命的 *** 和美的享受；以“更快、更高、更强”的口号激励人们不断进取；以公平竞争的原则教育人们在生活中规范自己的行为；以团队合作精神提倡人们的集体主义；以强烈的认同感强化人们对自己祖国的热爱；以全世界青年周期性的同场竞技昭示着：五大洲的人们皆为情同手足的兄弟姐妹。
奥林匹克运动强烈的人文精神，使它在过去一个多世纪中克服了一个又一个困难，从一棵幼小的嫩芽成长为枝繁叶茂的参天大树。今天，它的活动内容更加丰富，不仅有高水平竞技运动的奥运会，还有普通民众参加的大众体育、残疾人体育及教育与文化活动；它的组织体系更为完善，由国际奥委会、200个国家（地区）奥委会及数十个国际单项体育联合会组成的奥林匹克 *** ，覆盖了整个世界；关注它的人越来越多，2000年悉尼奥运会的电视转播覆盖到220个国家和地区，共播出3400小时；它对奥运会举办城市和举办国家社会发展的推动作用也越来越明显。奥林匹克运动维护世界和平的作用也得到国际社会的肯定：1993年10月25日，一只洁白的鸽子携着象征和平的五环和带给人们希望的奥林匹克圣火，出现在纽约联合国大会的屏幕上。这一天，联合国举行第48届大会第36次全体会议。全体代表一致通过了由国际奥委会倡议，奥林匹克运动全体成员签署的“奥林匹克休战”提案，即在奥运会期间和奥运会前后各一周，像古希腊人一样，各成员国放下武器，停止战争行动，让全世界人民在和平的气氛中，欢度4年一度的奥林匹克节日。大会还一致通过了将1994年定为“国际体育和奥林匹克理想年”的决定。联合国历来都是政治家们唇枪舌剑、激烈交锋的场所，代表们经常争得面红耳赤，而这次大家却一反常态，不争不吵，意见空前一致。决议通过后，大家相视而笑，热烈鼓掌。从此，这个由和平鸽、五环和圣火组成的“奥林匹克休战”标志不胫而走，随着4年一度的奥运盛会，飞向了五大洲，将和平的信息传递到全世界，在无数人的心头燃起希望之火。
奥林匹克运动是一个内容丰富的知识宝库，从古代神话到现代科技，从体育运动到社会发展，它要告诉我们的东西实在太多；奥林匹克运动也是一本难得的人生教科书，一个个有血有肉的奥运英雄，用自己活生生的榜样在告诉我们应该怎样在逆境中奋起，怎样光明磊落地拼搏，怎样善待他人，怎样健康愉快地生活。
奥林匹克运动不仅带来了精彩的体育比赛，也带来了丰富的教育资源和良好的教育契机。北京2008年奥运会紧密围绕 “有特色、高水平”的奥运会工作目标，全面贯彻“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念和“同一个世界、同一个梦想”的宣传主题。开展奥林匹克教育，普及奥林匹克知识，弘扬奥林匹克精神，宣传北京奥运会的理念、目标和筹办工作，使人们了解奥林匹克运动，积极参与北京奥运会筹办工作。
奥林匹克运动有一系列独特而鲜明的象征性标志，如奥林匹克标志、格言、奥运会会旗、会歌、会徽、奖牌、吉祥物等。这些标志有着丰富的文化含义，形象地体现了奥林匹克理想的价值取向和文化内涵。今天，随着奥林匹克运动的不断发展壮大，奥林匹克标志也已经在全世界家喻户晓、深入人心。奥林匹克五环,奥林匹克五环标志由5个奥林匹克环从左至右套接而成，可以是单色，也可以是蓝、黄、黑、绿、红5种颜色。最初的解释是五种颜色代表各国国旗的颜色，后来又将5个不同颜色的圆环解释为五大洲的象征。奥运会会旗，3米长，2米宽，以白色为底，象征纯洁。蓝、黄、黑、绿、红五环，环环相扣。1914年，在巴黎举行的奥林匹克大会首次悬挂了奥林匹克旗。1920年，奥林匹克旗之一次飘扬在安特卫普夏季奥运会体育场。这届奥运会后，比利时奥委会赠送了国际奥委会一面同样的旗，在奥运会期间悬挂，后成定制，历届奥运会开幕式上由上届举办城市转交此旗，由举办城市保存，比赛期间主运动场仅悬挂代用品。1952年，奥斯陆市赠送国际奥委会冬季奥运会会旗，交接、保存和使用 *** 与夏季奥运会相同。
奥运还分为绿色奥运、科技奥运和人文奥运。绿色奥运可以从狭义和广义两个方面去理解；广义的绿色奥运包括物质绿色和意识绿色两个方面，狭义绿色奥运属于广义绿色奥运中物质绿色层面；物质绿色和意识绿色的考虑应当是全方位的。将环境保护作为奥运设施规划和建设的首要条件，表达了北京人民对我们共同的家园发自内心的珍爱。科技奥运顾名思义就是用当今世界上最现代、科技含量更高的手段和力量举办2008北京奥运。科技是人类文明进步的动力源泉。古老的中国，曾在世界科技史上占有重要地位。今天的中国人民，不仅与全世界共享科技文明的成果，也在各个领域推动世界科技的进步。科技奥运将反映科技最新进展，集成全国科技创新成果，推出一届高科技含量的体育盛会；提高北京科技创新能力，推进高新技术成果的产业化及其在人民生活中的广泛应用，使北京奥运会成为展示高新技术成果和创新实力的窗口。人文奥运是以人为本，而这个人指的是社会主体，以人为本就是以社会的主体为本。而什么是主体？公民是主体。人文奥运具有中华民族传统民族特色的文化和技艺，是北京提出的具有独特价值的创新理念，它依托有五千年悠久历史的中国文化，展示了中国对奥林匹克精神的开掘与发展。即将迎来奥运圣火的北京，是一座既古老又现代的城市，灿烂的历史构成了它最鲜明的城市特征，丰富的传统文化形式使古城熠熠生辉。
福娃是北京 2008 年第 29 届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。每个娃娃都有一个琅琅上口的名字 :“ 贝贝 ” 、 “ 晶晶 ” 、 “ 欢欢 ” 、 “ 迎迎 ” 和 “ 妮妮 ” ，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请 “ 北京欢迎您 ”。福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统
艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。将祝福带往世界各个角落。
2 004年9月21日下午6点北京奥运会倒计时钟在天安门广场正式启动。北京奥组委官员在启动仪式上表示，距离2008年8月8号奥运会开幕还有1417天，启动倒计时牌，将更好地促进北京奥运会的筹办工作。启动“倒计时钟”的五位人士分别是北京奥组委官员、北京市民代表、中学生代表、雅典奥运会冠军以及瑞士欧米茄公司总裁。倒计时钟设在天安门广场东侧的国家博物馆前。这里曾经先后竖立过香港回归倒计时牌和澳门回归倒计时牌。 北京奥运会倒计时钟高14米，宽55米，它配备了全球卫星定时系统，极为准确。显示屏由国际奥委会全球合作伙伴斯沃琪集团下属的欧米茄公司 *** 并直接从瑞士装运到北京。北京奥组委表示，2008年奥运会倒计时钟的设立将成为北京新的人文奥运景观。21号当晚，作为2008年奥运会分赛场的青岛也同时启动了北京奥运会倒计时钟。启动倒计时钟是举办奥运会的惯例，时钟不断倒数的分分秒秒表明，2008年奥运会已经正式进入北京时间。
随着2008年奥运会一天天向我们走近，我们每一名青少年都十分迫切地想知道奥林匹克运动到底是什么？它是怎样发展起来的？它为什么会成为人类社会的光明使者？它具有怎样的影响力？北京为什么要举办奥运会？北京奥运会与我们每一个人有怎样的关系？……为了探寻这些问题的答案，让我们登上奥林匹克之舟，一同去游览这个奇妙的奥林匹克世界吧。
北京奥运会从申办到筹办的过程是一个奥运文化的传播的过程，它不仅推动了北京奥运三大理念的实施和普及，促进了人们对体育文化需求的持续增长，而且为北京打造国际体育中心城市，提升北京作为国际化大都市的文化形象提供了推广和宣传的途径。本文把北京2008年奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程进行研究，突出了传播学的文化研究功能，提出北京奥运文化传播的功能主要体现在三个方面，即：文化整合、文化创造、文化积淀。北京奥运文化传播不仅要体现“新奥运”所展示的中国体育文化的传承性和创新性，还要推广“新北京”的现代城市形象，提升北京城市文化的现实影响力，打造国际化体育中心城市。
关键词：奥运传播 城市推广
奥运会不仅为举办国带来了全球化的体育文化消费的机遇，也为举办城市提供了得天独厚的城市推广的平台。雅典奥运会成功地向世界传播了希腊体育文化理念的精髓，展示了现代希腊的风采。北京奥运会提出了绿色奥运、科技奥运和人文奥运三大理念，并以文化奥运为起点，运用现代信息、数字技术等科技力量为保障，使北京奥运传播超越了传统的体育宣传及体育传播本身的意义，逐渐形成为一种可操作性的国家、城市文化发展战略。北京奥运文化传播的目标，着眼于促进奥运理念转化为现实的文化影响力，以奥运为契机，为我国构建和谐社会创造健康的社会、文化环境。北京奥运文化传播不仅有利于建立良好的北京城市形象和文化中国的大国风貌，而且有利于推动“后奥运时代”中国体育文化价值观的形成。
一、北京奥运文化传播的特点
其一，作为文化传播，北京奥运文化传播实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会和人自身的过程。
奥林匹克文化是西方竞技运动文化的典型代表，它起源于希腊文明，因而奥林匹克文化中蕴含着大量西方文化的成分，如《荷马史诗》中大量对奥林匹克运动场面的描写、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德等西方先哲对奥林匹克运动的著名论断、广为流传的奥林匹克雕塑艺术、丹纳《艺术哲学》中对古希腊体育雕塑的欣赏、以及顾拜旦的《体育颂》。奥林匹克运动从古至今都是伴随着西方文化的发展而不断向前推进的，它随着西方文明进程的全球化传播而成为一种特殊的世界语言。随着我国现代化进程的深入，在社会生活中文化的因素正在产生着越来越重要的作用。体育作为一种社会文化现象已经得到广泛认同。北京奥运会从申办到筹办的过程，也是一个体育文化的传播过程，它为人们认知体育文化、认知体育与人的发展以及社会发展之间的关系提供了机遇。现代传播媒介的出现和发展，正在改变着人们对体育的认识。人们或者通过报刊、杂志、广播、电视、 *** 等大众传播媒介了解全球化的奥林匹克文化，或者通过越来越多的体育赛事、体育广告、体育用品、体育雕塑景观、申奥宣传活动等直观的感受体育文化的多样性和文化创意。北京奥运文化理念的提出和广泛传播，更成为我国体育文化当代转型的契机，为我国成功举办2008年奥运会提供精神动力源泉，为“后奥运”时代我国体育改革与发展提供积极的文化动力。
其二，作为融合中西体育文化的北京奥运文化传播，具有跨文化传播性质。
当代奥林匹克文化传播是一种全球性、国际化的传播现象，它既是西方竞技运动文化的代表，也由于举办国自身的文化特点而具有文化的交融性。北京奥运文化传播是在中、西体育文化融合的基础上形成的，具有跨文化传播的特点，因此需要全球性思维和开放的文化理念。例如：北京申奥宣传片作为“跨文化影像文本”，运用了把中国文化的内容放在西方文化的语境下的成功表达，旨在体现中国人“天地人和”的精神观念，它试图选用中国式的“人文关怀”来积极而有效的阐释源于古希腊的奥林匹克精神。因此，北京申奥宣传篇“虽然无法证明是最有威力的，但至少具有别样的意义。”[2]它作为成功的跨文化传播的视觉游说的经典读本成为跨文化传播的典型案例。
现代奥林匹克文化作为西方体育文化的主流，其所倡导的“把体育运动同文化和教育相融合，谋求创造一种以奋斗为乐、发挥良好榜样的教育作用，并尊重基本公德原则为基础的生活方式”传播了体育的文化教育理念，适应了我国构建和谐社会、发展“以人为本”的体育文化的需要，起到了促进我国体育文化的人文提升的作用。
此外，体育文化的进步是通过体育的物化形态和传播方式实现的，北京人文奥运理念的传播，有赖于北京奥运会创造出更多既融汇现代奥林匹克文化特点又体现中国文化创意的奥运产品。奥运吉祥物福娃、奥运纪念品、奥运景观、奥运场馆、以及让世界充满期待的奥运会开闭幕式等等，作为物化形态的奥运文化传播着中西文化交融碰撞中的体育文化。北京奥运文化传播既改变了人们对当代体育文化的理解，也内在地改变着人们的体育价值观念建构的内容和方式。
其三，北京奥运文化传播具有创新性。
文化传播是文化创新与发展的动力系统。北京奥运会文化传播不仅仅是对西方奥林匹克文化的传承，也不仅仅是对中国传统体育文化的推介。北京奥运会的文化传播具有创新性的使命和特点。“奥运是以数字方式全面提升北京整体产业水平的极好机遇；奥运传播采用数字高清电视是北京传播技术和传播方式的又一次革命；北京需要准备好生产数千万种内容文化产品，尤其是供全球电视与 *** 传输的内容文化产品，以供2008年五洲来宾选用；北京是否准备好了培养一个以创意为目标的阶层、群体，并不断推出新的文化与技术的创意项目和产品，以满足全球40亿电视观众、20亿 *** 观众。我们的重点是把更多精力投诸于奥运会所需要的创意内容产品，实现奥运文化产业的高端起步，数字融合。……我国人文奥运的开展适逢当代内容产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期。”[3]北京奥运文化传播激活了体育文化的创造力，正在推动着我国体育文化创意产业的形成和发展。北京2008奥运国际论坛2006大会以“奥林匹克与文化创意产业发展”的主题，吸引了来自世界各国的文化创意产业领域的专家、学者，为北京奥运文化创意文化产业和文化传播的发展进行理论和实践研讨，为我国奥运文化传播走上创意性和产业化的发展道路做出了前期的理论探讨。
二、北京奥运文化传播的功能
奥运会举办城市的文化资源需要通过整合、创新、积淀等文化传播的过程体现其自身文化价值，并通过奥运文化本土化的创新与改造，融入多元化化的奥林匹克文化价值体系。北京奥运文化传播的功能主要体现在文化整合、文化创新和文化积淀三个方面。
首先，北京奥运文化传播是一个文化的整合过程，它将起到促进东、西方体育文化的交流与互动的作用。
北京奥运文化传播既不是西方体育文化的单向输入过程，也不是中国传统体育文化的独立输出过程，它为中、西方的交流与沟通搭建了一个体育、教育、文化相融合的平台。以此为基础，北京奥运会将使世界进一步了解真实的中国，中国也将在更广泛的领域融入世界。北京奥运文化传播对中、西文化的整合，是通过各种与奥运相关的文化交流活动实现的。在奥运会筹备阶段及举办期间，我国将精心策划组织一系列以中华民族文化为依托，充分利用全国各地和首都的文化资源优势的大型文化主题活动。如：围绕北京奥运会，我国在2003年至2008年期间，每年都将举办奥林匹克文化节，以奥运会为契机，北京采取“走出去”、“请进来”的方式，在国内外开展不同层次、不同规模、不同形式的文化艺术交流活动，构建北京与世界各地的多元文化交流 *** 。
其次，北京奥运文化传播是一个文化创造的过程，它促进了体育文化创意产业的形成与发展。
文化创意产业是指源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业，是与知识经济相适应的一种产业形式。文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力。[4] 北京奥运文化传播的创新性特点，为奥运成为文化创意产业的有机组成部分创造了先决条件。奥运会开、闭幕式的创作、奥运吉祥物的构思、奥运场馆的建筑设计等，既体现了奥运文化理念传播的现实效果，也实现着奥运文化理念对奥运文化创意产业推动。雅典奥运会的开幕式就是巨大成功的奥运创意产业的经典个案，雅典奥运会以其文化创意的优势，给世界带来了全新的体育文化享受。由此可知，北京奥运文化传播实质上是一个文化创造过程，通过不断创造奥运文化的新看点，创造体现北京奥运文化特色的新形象，进而促进北京体育文化的创意化发展。
再次，北京奥运文化传播是一个文化积淀的过程，它将为世界贡献独特的奥运文化遗产。
北京具有深厚的文化底蕴，历史遗产丰富，具有较强的历史文化资源优势。北京有世界文化遗产6处、国家级重点保护文物62处、市级重点保护文物112处、重点保护历史街区40处（胡同和四合院）、地下历史文物保护区35处、博物馆58所，传统工艺14种，百年老字号67个。[5] 北京丰厚的历史文化资源为北京奥运文化传播和文化积淀创造了有利的文化环境。随着现代传播媒介的高速发展，奥运传播采用数字高清电视，是北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代。北京人文奥运作为北京奥运文化传播的起点和目标，其实质实是一个透过奥运文化传播使人们重新认知体育文化的过程，伴随着这一文化传播的发展过程，将为举办地中国乃至世界留下独特的奥运文化遗产。
三、北京奥运文化传播对城市推广的影响
筹备和举办2008年奥运会，是北京实现跨越式发展、推广国际城市形象的一个难得的历史性战略机遇。通过增加城市体育文化新亮点，提升城市的国际知名度和影响力，将为北京塑造国际化体育中心城市的新形象添上浓墨重彩。2003年7月16日，北京市委、市 *** 下发了《关于加强新时期体育工作，建设国际化体育中心城市的意见》，明确提出北京要创建国际化体育中心城市的目标。实现这一目标需要具备几个条件：拥有众多的体育人口，具备国际水准的竞技体育实力，形成发达的体育产业，举办具有广泛影响力的国际品牌体育赛事和建设一流的体育设施。北京奥运文化传播在以奥运为契机推广城市形象过程中起到了重要作用。
首先，通过奥运文化传播提升城市软实力。
随着北京向着率先基本实现现代化目标的迈进，健康、科学、文明、时尚的健身和生活理念正在日益深入人心，体育休闲健身活动正在成为市民现代生活方式的重要组成部分。北京奥运文化传播将利用现代传播手段和 *** ，宣传体育理念、价值观，赋予体育更多、更丰富的文化内涵。现代传媒对奥运文化的传播，将为提升北京市民人文素质，更新体育观念，传播健康生活方式做出积极贡献。奥运文化传播将以 “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的广泛普及和推广为核心，以体育文化提高市民人文素质，营造文明、健康、和谐的城市软环境，提升城市内在的竞争力。
其次，通过奥运文化传播打造城市体育的国际品牌。
大型体育赛事在打造城市形象方面起了十分重要的作用。作为国际大都市，多年来北京致力于举办的是符合北京经济社会发展需要和深受广大市民喜爱的世界更高等级的体育赛事。大型体育赛事要成为城市体育的主流，融入城市发展轨道，就必须走紧密结合并服务于城市经济和社会之路。因此，通过奥运文化交流与传播，打造城市体育国际品牌，是北京奥运文化传播的重要任务。
再次，通过奥运文化传播培育城市体育文化产业。
体育文化创意产业的本质是文化在精神产品与物质产品领域的创造力，是知识经济发展在体育领域的重要表现。北京申办和筹办2008年奥运会，为我国体育文化创意产业的发展创造了绝好的机遇。北京市居民体育休闲、娱乐享受的需求和体育消费，潜在地孕育着一个日益壮大的体育产业。最新的统计资料显示，目前在北京注册的经营性体育企业有919家，经营性体育场所6000余处，涉及80余项体育运动项目；各类体育中介组织、经纪公司50家，体育经纪人超过1000名，体育培训机构200多家。2004年全市体育产业营业总收入1962亿元，体育从业人员达到77万人。2001年至2005年，北京体育产业的年营业收入增长率均超过15％，体育产业已经成为北京现代服务业中快速增长的产业之一。北京将力争2010年体育产业增加值占地区国民生产总值的3％左右，通过奥运文化传播，促进奥运文化创意产业的发展，带动以体育健身、竞赛表演、体育用品为支柱的体育服务的发展，培育北京的城市体育文化产业。
四、以北京奥运文化传播促进城市推广的策略
（一）北京奥运文化传播要形成现实的文化影响力。只有具有社会性、大众性、广泛性和参与性的文化，才能产生持久的文化效应。北京奥运文化传播的首要任务是，一方面通过各种传播媒介的介入，普及人文奥运理念，使北京奥运文化深入人心；另一方面抓住北京奥运会所带来的全球化的体育文化消费、体育文化营销的机遇，把人文奥运这一核心文化理念，转变为具有可操作性的文化发展战略来实施，把奥运文化理念转化为奥运文化现实，为北京打造国际体育中心城市营造更具有文化影响力的体育文化环境。
（二）北京奥运文化传播要体现文化的传承性。奥运文化传承体现在文化内涵的继承与发扬、发展与创新。奥林匹克文化作为西方体育文化的典型代表，现已逐渐发展成为具有强大感召力的世界性体育文化。北京奥运文化的传播在其源头上要吸收奥林匹克文化的精髓，实现中西方体育文化的优势互补，实现奥运文化的多元交融，让奥运文化真正扎根中国文化的土壤，形成北京城市体育的文化特色。
（三）北京奥运文化传播要实现文化的创新性，以奥运为契机大力发展体育文化创意产业。文化创意产业是21世纪全球最有前途的产业之一，北京2008年奥运会的申办和筹办，为我国体育文化传播在科技进步、知识经济时代到来的背景下融入到文化创意产业中创造了绝好的机遇。整个奥运会的策划（包括开、闭幕式等文化活动）需要体育文化理念的创新；奥运文化产品从设计、规划到营销、推广都离不开体育文化创意的支持。因此，北京奥运文化传播的一个主要使命就是推动北京奥运文化的创新性，为发展北京体育文化产业服务。
北京奥运会文化传播已经远远越出了体育赛事传播的自身的范畴，它对展示城市形象、体现城市精神、拉动城市经济发展、推动城市软环境建设、增进国际交流都具有重要的作用。北京奥运传播作为一种文化传播，将不断地创造具有中西文化特色的、可持续发展的奥运文化遗产，为世界奥林匹克运动凝聚精神动力，为北京构建和谐社会、打造国际体育中心城市提供健康、创意的文化影响力。 （本文发表于《广州体育学院学报》2007年第1期）
能为奥运会做的事情有下面这两个主要方面：
1、要让奥林匹克精神深入到举办奥运会的城市市民的心里，除了大张旗鼓的宣传主张、热热闹闹地举办活动、 *** 澎湃的参与其中，还需要静下心来对奥林匹克精神进行一番认真的研究，奥林匹克的发展历史是什么，古代奥运会是如何起源、发展与消亡的，现代奥林匹克运动是怎样兴起的，奥运历程经历了怎样的艰辛，文化将对奥林匹克运动增加什么新的内容。
2、生活中很多点滴之处，都是为奥运做的大事。可以向外国游客宣传和奥运会，可以随手捡起地上的垃圾，注重环保。可以使用好文明用语，礼貌待人。
