运用社会心理学的知识，分析当下炒鞋，炒盲盒现象。求分析提示？
导读：大部分90后的消费理念：花明天的钱，圆今天的梦，别人有的我也要有。现实生活中，很多的体验和高物价的东西，都没有办法在现有的消费实力中，收入又支撑不了这样的消费，只能通过借贷来提前满足。但很多时候，这是条不归路。年轻人的“玩具”，并没有越变越

大部分90后的消费理念：花明天的钱，圆今天的梦，别人有的我也要有。

现实生活中，很多的体验和高物价的东西，都没有办法在现有的消费实力中，收入又支撑不了这样的消费，只能通过借贷来提前满足。

但很多时候，这是条不归路。

年轻人的“玩具”，并没有越变越大，却变得愈来愈烧钱！炒房是 70 后的狂欢，炒股是 80 后的疯狂，炒币是 90 后的荒诞。而炒盲盒、炒鞋、炒Lo裙，让Z世代们逐渐上瘾，深陷其中。

充满“惊喜”的盲盒

我们日常消费充斥着“盲盒营销”，与“福袋”有异曲同工之妙。许多8090后应该都有这样的童年：攒为数不多的零花钱，只为了集齐干脆面中的“水浒卡片”。每次买回来都满怀期待，希冀集齐整套108将。盲盒本来是小众兴趣，就像从日本流行过来的扭蛋机，前面说的水浒卡片。现在它在大众视野爆红，也因为POPMART（泡泡玛特）推出的一款叫做Molly的潮流玩具。

Molly造型可爱，做工精致，这个嘟着嘴的小娃娃在之一眼就能轻易唤起你的少女心。这么精致的小玩具，价格只需39-69元，几杯奶茶的钱就能换来开心。前一阵，一条#炒盲盒更高溢价近40倍#的话题登上微博热搜榜，引发广泛讨论。

据闲鱼平台发布的报告显示，一位30岁上海闲鱼用户，2018年通过 *** 盲盒赚了10万元。报告还显示，潘神天使洛丽在闲鱼上售价2350元，上涨39倍，而labubu宇航员隐藏款售价高达3000元，上涨33倍。圈里有些人愿意花大半的工资只为了抽一个隐藏款。隐藏款大幅的溢价，使最初单纯为了“惊喜”演变成“惊险”的冒险。

“一夜暴富”炒鞋热

“炒鞋赚首付”、“大学生炒鞋年入50万”、“币圈大佬卖币炒鞋”、“20岁华裔小年轻靠炒鞋年入百万”……“炒鞋”似乎成了发财致富的新路径。

市面上受关注的球鞋品牌主要有NIKE（耐克）、ADIDAS（阿迪达斯）和AIR JORDAN（AJ，耐克旗下品牌）三大品牌。有平台就此根据上述品牌球鞋24小时的交易额，编制了三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

从发售前造舆论到发售时雇人抢货，再到所谓的“二级市场”自买自卖哄抬价格，“炒鞋”已拥有较成熟的产业链。有一定资本实力的“炒鞋”者，一般的套路是利用品牌方的饥饿营销，雇人去抢货，营造“奇货可居”的假象，吸引玩家加入，然后利用三方平台、借助 *** 力量进行自买自卖控制价格和走势，从中获取利益。鞋市行情是被“炒”出来的，“炒鞋”亏百万、千万的也有。

很快，“炒鞋”风险引起了央视的关注。10月16日，央行上海分行近日下发了《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》的金融简报，其中明确指出，国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施及时防范此类风险。之一家可以“炒鞋”的交易所——55交易所疑似被关停或转入地下，多家“炒鞋”平台APP（Nice、毒等）对涉及违规操作的100余名买家卖家用户账号进行封禁处理。整改之下，国内“炒鞋热”终于有所降温。

为Lo裙做“破产姐妹”

当你以为「更高溢价40倍」的炒盲盒已经是最烧钱的经济链时，最近，又一个高利润的行业受到人们的关注：炒Lo裙。

炒lo裙有多赚钱？一千多元买下的裙子转手可以卖到5000元，原价300元的玩偶公仔包，二手价格还要翻三四倍。Lo裙是指Lolita风格的裙子，这种风格往往代表着甜美、可爱的形象，从而深受年轻人尤其是萝莉少女的喜爱。

Lo裙在国内的火爆，还离不开抖音等一大批社交媒体的推动。在抖音、微博等平台具有KOL属性的“种草姬”，会穿上Lo裙、各种配饰等，把精心拍摄的视频、晒在 *** 上，积累自己的人气。相对而言，在小众服饰中，Lo裙的设计及 *** 工艺都较为复杂：层层叠叠的Lo裙，内衬、蕾丝边，每处精致的细节都是一道道的工序成本。这些因素，也制约着lo裙的产量提升。

数量有限、等待时间长，造成了成品裙子永远不会太多。使不少掌握稀缺lo裙的二手交易的卖家有一定的话语权，可以自由定价，涨二倍、三倍都是常态。

丰满了精神，掏空了腰包

其实所有收割“智商税”的行为，都是在利用人性，人们对什么最敏感？

钱、权、性、命、欲望。

早在400年前，从荷兰的郁金香开始，“经济泡沫”拉开了轰轰烈烈的序幕。炒盲盒、炒鞋、炒lo裙都抓住了你对钱与权和“虚荣心”的欲望，随后以夸张的方式把自己的产品功效扩大化，利用你的思维漏洞把产品卖给你。因为满足了人们的某种欲求，戳到了G点，我们自然也乐在其中。

心理学上有一个“羊群效应”，可以解释这种现象。有一个人白天在大街上跑，结果大家也跟着跑，除了之一个人，大家都不知道奔跑的理由，这就是“羊群效应”。这种随大流的跟风，其实是源于人内心希望融入某种群体，得到一种圈层认可和身份认同。如果自己和别人的行为格格不入，就会产生焦虑感和孤独感。这些消费诱惑，短暂丰满了年轻人的精神世界，同时也掏空他们的钱包。

在看着商家收智商税收到手软的同时，要记得你曾经也为它出了一份力，以后记得小心看好钱包里的钱，好歹多捂一会儿，热一热，考虑一下它是否能契合自己的欲求，是否抓住了你的思维漏洞。

面对盲盒、球鞋、Lo群，无论是投资者还是消费者，都要多一些理性，切忌盲目跟风、相互攀比。须知，泡沫终是会破灭的。

文| 客户体验派（kehutiyanpai）

　　参与度，成为当今世界评价流行的之一标准。参与度越高，就越流行。似乎是句废话，却是条规律。四年一届的世界杯早已超出了体育的范围，成为全球眼球的焦点。谁能捧回大力神杯？谁穿金靴？谁拿金球？哪场球会成为世纪经典？这些问题似乎都不重要，球场内的事情自然有比赛来解决。不过预测纷纷，版本多多，有神算子，有乌鸦嘴，一场盛会成功的标志也许就是“看的人比干的人多，说的人比做的人多得多”。人为什么要举办世界杯？最早雷米特也许是为了足球本身，到今天云集著媒体、广告商、球星、模特和形形 *** 人等的世界杯完全可以对足球说不。重要的是人气，网站倒闭潮中几近破产的注意力经济无时无刻不在传统中复活。

　　尼采说：看哪，这场世界杯！ *** 说：恐怖大王从天而降，世界杯将开始于六之月。柏拉图说：完美的世界杯不能多于五个，因为正则的数学体系只有五种。《论语》说：子不语世界杯。……当旁征博引成为胡说八道，不知道是否就完成了所谓的解构。不过，随著一直作为看客的中国队进入了32强，媒体炒作的温度逐渐上升，周报变成日报，零散的新闻变成专版，竞技风暴也变成足球世界。有自豪的体育新闻人宣称，我们的媒体早就领先中国队进入了世界八强。这一点，倒是颇耐人寻味。

　　的确，跟四年前相比，信息量真不可同日而语。而“谣言与大话齐飞，新闻共旧闻一色”的时候，米卢在揣摩斯科拉里的心理，广告商在揣摩企业的心理，企业在揣摩消费者的心理，媒体在揣摩读者的心理，防暴警察在揣摩足球流氓的心理， *** 在揣摩老百姓的心理——他们在揣摩我们的心理，我们在揣摩他们的心理。大家都在一通琢磨，“人为什么要举办世界杯”也就有了种种不同的版本。真实或是足球，都不再是关键，重要的是获得参与的机会。以往只知道人会有时寂寞，现在才发现饥渴的是整个世界。世界杯，是无数敲打人类神经的鼓槌中比较粗大的一根。“参与”的文化已经成为主流，而主流参与自然成为文化的主导。种种疑惑可以抛到九霄云外，来吧，享受这场盛宴，即使一条狗，也有机会捡到丢到桌子底下的骨头。

　　近日听了一个笑话。一个国际学校的老师向小学生提了一个问题：关于世界上其他国家粮食短缺的情况，请大家谈谈自己的看法。结果没有人能够回答。非洲的小朋友不知道什么叫“粮食”。欧洲的小朋友不知道什么叫“短缺”。美国的小朋友不知道什么叫“其他国家”。中国的小朋友不知道什么叫“自己的看法”。粮食短缺自然不是笑话作者关心的问题，借题发挥才是文人本性。世界杯给了多少文字得以诞生的机会，为此，不论人为什么要举办世界杯，我们都应该以足球之外的理由为之而欢呼。

　　参与度越来越高，人们离它其实就越来越远。也许人类文明已经进化到了一个包容一切的阶段，人们无论用什么方式来表达自己的观点，都可以被贴上曾经的标签，注明属于这个思潮、那个主义。我的一帮朋友正在筹建70年代论坛，提倡“自由思想、俗世情怀”，多半也会被打入到怀旧或是狂妄的瓶子里。自从孔夫子说过“亦各言其志而已矣”，这世界上就多了各种各样的瓶子，可笑的是大家被肢解得七零八落，头在这里，脚趾头却在那边。如今的世界杯，离足球很远，倒是离文化很近。

　　我认为巴西可能会赢

分具体用途吧，我经常进行的运动是跑步和篮球，也有一些日常穿着的运动鞋，针对这些需求，我会分别选择耐克和阿迪达斯两个品牌。

跑步我选阿迪达斯：

跑步我更喜欢穿阿迪达斯，虽然耐克有引以为傲的气垫技术，但对我来说，它并不是跑步时更舒适的缓震技术。因为气垫会“隔离”一部分脚底对路面的的直接感受，降低跑步时的路面反馈感，会感觉有些发飘，且鞋底会感觉较厚。

而阿迪达斯的中底缓震技术，则能够在带来不错的缓震效果的同时，提供更为直接的力量反馈，跑步时感觉更加轻盈。例如将耐克的VaporMax和阿迪达斯的Ultra Boost用来跑步，我回选择后者。VaporMax的分离式开窗气垫的实际上脚感受，有些过于绵软了。

Adidas Ultra Boost 40:

打篮球我选耐克（包括Air Jordan）：

在篮球领域，我认为没有哪一家比耐克做得更好的了。自90年代耐克引以为豪的Zoom Air气垫问世以来，一直被耐克的篮球鞋广泛应用。Zoom Air非常直接的避震下压感，以及灵敏的回弹和超薄的体积，使其非常适合篮球这种弹跳频繁、高机动性的运动。

Nike Hyperdunk X：

而耐克的Max Air技术，也会为体重较大的篮球运动员带来福利——从高空落下时，Max Air会让你明显感觉到震动的有效吸收。

日常休闲两者均有：

近期正值世界杯，我一直在穿着阿迪达斯和足球有关的Samba运动鞋，同时，Nike的Air Max 90也是我很喜欢日常休闲穿着的鞋款之一。这两个品牌的经典复古鞋款，在我看来都是日常休闲非常不错的选择。

Adidas Samba：

球鞋收藏者、爱好者，曾被《Size尺码》杂志采访，爱骑车。如果我的回答让你满意，欢迎关注摇滚骑士！

（这个题邀请了混迹虎扑的直男好友小Z来答）

如果是打篮球的话，我愿意买耐克的鞋子。

阿迪和耐克的基础款篮球鞋，也就是非球星代言款的训练鞋，一般定价在五六百，店里打折或者工厂店里买有时候三百多就能淘到。穿上打球的差异也不大，买阿迪还是耐克看你心情。但是球星代言款，博主还是比较认同耐克的。

首先，耐克的球星系列更多、咖位更大，当红的詹姆斯、杜兰特、保罗等这些咖位的都是代言耐克，花同样的钱，谁不想买自己支持的球星的鞋呢？

其次，上了千元的鞋，阿迪给你的感觉是，做的什么玩意，并不觉得它千把块的鞋和几百的区别有多大。而耐克呢？上了千块的鞋，各种黑 科技 应有尽有，就算没有黑 科技 ，包裹感也让你觉得更胜一筹。博主买过阿迪的罗斯系列的鞋和耐克AJ保罗系列的鞋，价格差不多，也都是高帮的，对比使用感受，就是感觉还是保罗的鞋打球舒服。

如果是平时休闲穿的运动鞋，而不是打球穿，我宁愿穿阿迪达斯。

因为耐克的 字LOGO，有些张扬、年轻化，真的不太好搭配衣服，就是穿啥都觉得太嫩，就像穿个卡通在身上的感觉。而阿迪三道小斜杠的LOGO，就很低调，穿任何衣服都能搭，同时显得稳重踏实。

实际上，现在很多人在穿搭上，都在“去LOGO化”。毕竟不是以前物质匮乏、大家没钱的年代，穿个衣服挎个包，都要把LV的标露出来，把耐克的 弄的大大的。相信很多人都和我一样，开始关注穿搭产品本身的质量、舒适度以及适不适合自己的品位、风格和价值观。我觉得，阿迪的鞋质量、牌子影响力以及其低调风格，都是我选它的理由。

哪个也不会买！！！原因如下：

1、国产品牌的质量已经很好了，外观也很精美。甚至说在一起细节上，要比国外品牌更好一些。

2、不可否认，有些国外品牌有些自己的优点，但是更多的只是一个品牌宣传力度大，让人熟知和向往而已。总认为外来的和尚会念经，这也是误导广大消费者的一个原因，特别是影响一代代的孩子们。

3、支持国产品牌，让国产品牌更强大起来。让国产品牌流通于全世界，才是我们的真正目标。

中国，三年、五年就一个大的飞跃，用不了几年，就会跃居数一数二的水平。我们何必再去崇洋 *** 呢？

做一个真正的、真实的爱国者！也希望国产品牌更注重细节，像华为手机一样，做出咱自己的东西！！！

便宜，穿的舒服，符合这俩点就好了啦？难道你有选择焦虑症？

我认为跑鞋方面阿迪达斯胜过耐克。阿迪达斯的boost真是脚感无敌。自从穿了boost，自认为以前所有的鞋子都白穿了。包括我之前买的所有耐克。平心而论，单纯就跑鞋而论，如果篮球鞋耐克比较牛逼。耐克气垫也很不错。你认为阿迪达斯和耐克哪个更好？

我一般都是阿迪王中国乔丹鸿星尔克回力李宁

看功能性。 喜欢 时尚 或者说喜欢装逼就阿迪。 毕竟这几年炒得比较火。 说实话 boost的技术 确实适合压马路。 nike的鞋子 觉得还是篮球鞋好些。 特别Zoom气垫。不是boost可比的。

耐克的设计 阿迪的质量

分具体用途吧，我经常进行的运动是跑步和篮球，也有一些日常穿着的运动鞋，针对这些需求，我会分别选择耐克和阿迪达斯两个品牌。

跑步我更喜欢穿阿迪达斯，虽然耐克有引以为傲的气垫技术，但对我来说，它并不是跑步时更舒适的缓震技术。因为气垫会“隔离”一部分脚底对路面的的直接感受，降低跑步时的路面反馈感，会感觉有些发飘，且鞋底会感觉较厚。

而阿迪达斯的中底缓震技术，则能够在带来不错的缓震效果的同时，提供更为直接的力量反馈，跑步时感觉更加轻盈。例如将耐克的VaporMax和阿迪达斯的Ultra Boost用来跑步，我回选择后者。VaporMax的分离式开窗气垫的实际上脚感受，有些过于绵软了。

　　6月11日，备受瞩目的2010年南非世界杯将火热开赛。对球迷来说，这是个好日子，对股民来说，看球或许难以尽兴。数据显示,过去14届世界杯举办期间，仅有3次全球股市上涨,下跌概率为7857%，举办当月历史平均跌幅165%。在我国A股历史上，世界杯期间股市低迷概率也不小，这被称之为股市的"世界杯魔咒"。历时一个月的南非世界杯足球赛会否让"魔咒"再次应验？

　　低迷行情持续

　　近期的市场行情让股民很难不对"世界杯魔咒"恐慌。受宏观调控和经济二次探底担忧影响，A股6月以来持续低迷，成交量持续萎缩，人气冷清。上周五，沪市全天累计成交金额仅6172亿元，创出自2009年1月以来新低，大盘成交萎缩到极致，表明市场更趋谨慎。国际市场也不容乐观，上周五美国股市遭遇重创，三大股指跌幅均超过3%，道琼斯指数暴跌300多点，收于万点关口以下。欧洲主要股指跌幅也超过15%。

　　一个普遍的说法是，由于世界杯赛事十分精彩，投资人精力被分散，特别是机构操盘手和基金经理的注意力被分散，导致市场活跃度大大降低。有分析师预测，历史上的"世界杯魔咒"虽然多为巧合，但目前内外经济形势不乐观，沪深股市持续走弱，很难保证这样的巧合不会再次出现。

　　"魔咒"仅是巧合？

　　虽然历史和现状都不甚乐观，但市场分析人士表示，所谓 "世界杯魔咒"对A股市场并不适用。尽管1994、1998两届世界杯期间，A股市场都出现明显下跌，但进入21世纪，A股似乎已摆脱世界杯影响，两次在世界杯月表现坚挺。尤其是2002年世界杯期间，虽然上证指数自1515点更低下跌到1455点，但最后凭借"6·24井喷"，股指站上1700点，这一幕是否有可能在A股重现？有私募人士表示，"只要政策出现拐点，完全可能走出像2002年'6·24'一样的行情。 "

　　有分析师甚至认为，世界"杯"并不一定会导致世界 "悲"。五穷六绝七翻身，今年或许有不小机会走出 "红六月"。投资者不用过度担忧和恐慌，突破的心理"关""系"可能就容易解开了。

　　基本面决定大走势

　　"尽管世界杯的影响不容小觑，但经济基本面才是证券市场起伏背后的根源。 "一位机构分析师指出。

　　本周五将公布5月宏观经济数据。方正证券研究报告认为，5月触及3%红线的概率较大，管理层或将利用数量型工具来收紧流动性和调控通胀预期。其次,目前房地产板块仍然牵动股指神经,房产调控政策出台后,房价尚未松动，而相关产业链却大受牵连,在这种情况下,继续调控则对经济不利,放弃调控则伤民意，政策预期充满不确定性。

　　另一方面，部分受益板块的股票却有望搭上世界杯的东风。如与赛事转播相关的3D概念板块；受益于赛事转播的传统传媒和新传媒股也值得关注；此外,啤酒、软饮料等快消品、有线 *** 股、彩电等板块也有望受惠。但也有人持谨慎态度："尽管世界杯概念股给一些投资者不小的期待，但比赛期间，股民普遍兴奋度较高，这会否影响理性投资心理，也是一个未知。 "