heineken是什么啤酒

欧洲杯05
heineken是什么啤酒
导读：是喜力啤酒。Heineken全称Heineken Brouwerijen，中文译名为喜力（台译为“海尼根”），是一个世界著名的荷兰啤酒品牌，于1864年杰拉德‧阿德里安‧海尼根（Gerard Adriaan Heineken）于阿姆斯特丹创

是喜力啤酒。

Heineken全称Heineken Brouwerijen，中文译名为喜力（台译为“海尼根”），是一个世界著名的荷兰啤酒品牌，于1864年杰拉德‧阿德里安‧海尼根（Gerard Adriaan Heineken）于阿姆斯特丹创立。

喜力啤酒有瓶装、罐装不同规格的产品，像“喜力星银啤酒、喜力啤酒(Heineken)铁金刚、喜力啤酒铝罐”等都是备受消费者青睐的优质啤酒。

喜力啤酒

喜力啤酒属于中高档产品，是大众都能接受得起的啤酒。在酿造过程中精选原料，采用严格的酿造工艺，酒液始终保持新鲜口感，滴滴精纯，带给各位顺滑爽口新体验。

喜力啤酒。

喜力啤酒虽然也是比较典型的工业啤酒，但是相比较百威和嘉士伯，喜力啤酒的用料更严谨。

最典型的绿瓶喜力啤酒，原料是水、麦芽和啤酒花，原麦汁浓度114度，酒精度47度。

近日，喜力集团发布2021年上半年财报，报告期内，喜力集团净收入9971亿欧元，同比增长141%；净利润896亿欧元，同比增长3203%。值得注意的是，亚太区总销量为141万千升，同比下降04%。

目前，东京奥运会正在火热进行中，而啤酒与体育赛事可谓相辅相成，各大啤酒品牌纷纷借火热的体育赛事营销，以期带动销量增长。千里传媒创始人、酒水行业研究人士欧阳千里对《证券日报》记者表示，借助赛事热点做好体育营销，关键在于“玩起来”“互动起来”，让消费者主动创作内容，从而引起市场热销，而非仅单向传播。

喜力集团亚太地区销量下降

据财报显示，2021年上半年，喜力集团亚太区净收入131亿欧元，同比增长54%；营业利润452亿欧元，同比增长159%。

值得注意的是，亚太区上半年的总销量为141万千升，同比下降04%；亚太区啤酒总销量136万千升，同比下降10%，与2019年相比下降56%。在喜力啤酒四个主要销售大区中，只有亚太地区销量同比下降。

喜力集团在公告中指出，新冠肺炎疫情的持续挑战，对喜力集团在亚洲的业务影响更大。集团预计，接下来部分市场将逐渐复苏，而另一些市场将继续受到限制，直到疫苗接种更普及。

对于业绩变动，欧阳千里分析称，“疫情影响餐饮、酒吧等直饮渠道，进而影响喜力啤酒的业绩；其次，泰山原浆等啤酒崛起，与喜力啤酒等老牌啤酒争夺存量市场；再次，低度酒饮市场的走红，分走了喜力等头部啤酒的份额；最后，名优白酒推出‘冰饮’的营销方式，对啤酒的旺季形成些许压力。”

此外，喜力集团预计其下半年的营业利润率将低于2020年下半年，并预计全年的业绩仍将低于2019年。

酒业营销专家肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示，整个亚洲啤酒厂，特别是以中国为代表，包括青岛、华润雪花、燕京、百威等都在推自己品牌的中高端啤酒，在夜场及餐饮渠道加大了市场费用投入，随着市场竞争力度与营销费用的加大，中高端啤酒市场竞争更加激烈。市场份额碎片化，导致喜力啤酒的市场份额在下滑。

啤酒与赛事营销紧密结合

据中国酒业协会数据显示，上半年，全国啤酒规模以上企业实现产量1889万千升，同比增长10%，但尚未回到2019年上半年的1948万千升高峰。

今年，推迟的欧洲杯、美洲杯、奥运会顺利举行，而球赛与啤酒向来是夏日更好的伙伴，啤酒企业纷纷借体育赛事谋销量提升。其中，喜力啤酒走进欧洲杯赛场，成为官方合作伙伴；燕京啤酒推出定制产品，发布冬奥营销战略助力冬奥；青岛啤酒为球迷打造线下观赛派对、用10000个啤酒罐 *** 礼花祝福健儿等等。

在肖竹青看来，市场经济大环境下的产品同质化越来越严重，企业只能在品牌差异化方面去营造与消费者的心理认同。所以针对年轻人的啤酒非常愿意与体育赛事这样的世界营销紧密结合，一方面能让交流话题与品牌相关联，另一方面可以形成一种社交属性。

欧阳千里表示，成为体育赛事合作伙伴，能起到“止损”的作用，却难起“逆袭”的作用。当下，啤酒品牌格局已定，如果不能从品质、口感出发，仅从营销出发，只是提高品牌活跃度，对市场动销并无立竿见影的作用。

“精酿啤酒和小众进口啤酒近几年成为市场新宠，以差异化口感、浓郁的啤酒花味道、令人点赞的消费体验赢得了高端消费人群的喜爱，所以常规工业化啤酒须在品质上满足消费者的更高需求。”肖竹青认为。