导读：全球合作伙伴 松下电器 可口可乐 源讯 通用电气 柯达 联想 宏利 麦当劳 欧米茄 三星移动 威士 国际啤酒赞助商 百威啤酒 北京2008合作伙伴 中国银行 中国 *** 通信集团公司 中国石油化工集团公司 中国石油天然气集团公司 中国移动通信集
全球合作伙伴
松下电器 可口可乐 源讯 通用电气 柯达 联想 宏利 麦当劳 欧米茄 三星移动 威士
国际啤酒赞助商
百威啤酒
北京2008合作伙伴
中国银行 中国 *** 通信集团公司 中国石油化工集团公司 中国石油天然气集团公司 中国移动通信集团公司 大众汽车集团（中国） 阿迪达斯 强生（中国）投资有限公司 中国国际航空股份有限公司 中国人民财产保险股份有限公司 国家电网
北京2008奥运会指定赞助商;
海尔集团公司 搜狐公司 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 青岛啤酒股份有限公司 北京燕京啤酒股份有限公司 香港电台 广州日报报业集团 中央电视台 联想电脑 中国网通 UPS 中国移动 中国石化 必和必拓 统一集团
参考资料：
越来越多的消息显示，受新冠肺炎疫情的影响，原定于2020年7月举办的东京奥运会有可能延期举办。
国际奥委会（IOC）高级委员迪克·庞德（Dick Pound）接受《今日美国》采访时透露，IOC已经决定东京奥运会将推迟举办，“虽然不清楚具体的方案，但比赛不会在7月24日开始”。他表示，此届奥运会有可能延期至2021年，具体细节会在未来四周内公布。
日本首相安倍晋三3月23日在国会讲话时也首次“松口”，表示“不排除做出推迟奥运会的决定”。此前，安倍曾一再重申日本将如期举办奥运会。
牵一发动全身。日本之一生命经济研究所首席经济师永滨利广估算称，如果东京奥运会和残奥会延期至明年以后举办，来自国内外游客的奥运特需会消失，2020年日本国内生产总值（GDP）将损失17万亿日元，包括辐射效果在内则损失32万亿日元（约合人民币2052亿）。
作为四年一度的全球体育盛会，奥运会的商业价值毋庸置疑，不少企业都不惜花重金只为求得一个赞助商名额。2019年，东京奥运会协调委员会主席约翰·科茨表示，东京拿到62家赞助商的31亿美元本土商业赞助收入，这几乎是历届奥运会的三倍。
而这31亿美元中还不包括三家顶级赞助商丰田、普利司通和松下赞助的金额。
早在2015年，丰田就与国际奥委会达成合作协议，支付近835亿美元（约合人民币60亿），成为2016~2024年奥运会的顶级赞助商，这包括2020年在日本东京举行的夏季奥运会。
彼时丰田集团总裁丰田章男表示，成为奥运会的顶级赞助商对丰田来说意义重大，有助于其更好展示自己的技术，包括燃料电池技术、自动驾驶技术、新能源技术等，也有助于市场拓展。
为了达到上述目的、在东京主场大放光芒，丰田下了不少功夫。2019年7月，该企业发布了专供东京奥运会及残奥会的纯电动汽车（EV），用于在赛场区域内接送观众和运动员等。
丰田计划在东京奥运会期间提供全系电动化车辆约3700辆，预计占所有提供车辆的约90%。其中，行驶中零排放的EV和FCV（燃料电池车）的数量分别约为850辆和500辆，合计1350辆，为奥运会史上最多。
除了提供大会所需车辆，丰田还有意在奥运会期间推广自动驾驶，其中无人电动车e-Palette和丰田CONCEPT-爱i概念车等车型就搭载了最新的自动驾驶技术。
此外，丰田还参与了“东京2020机器人项目”，研发出包括吉祥物机器人、田径赛事辅助机器人和生活辅助机器人在内的应用于各种场景的机器人，致力于超越以往车辆范畴，提供更加丰富的移动解决方案，甚至有可能参与奥运圣火的点燃仪式。
丰田想借东京奥运会大展拳脚的野心有目共睹，但如今大会可能延期的消息，让这份愿景蒙上了阴影。
在新冠肺炎的蔓延之下，包括东京马拉松赛、NBA在内的不少国际赛事被取消或延期，奥运会在各地的选拔赛也面临着严峻的延期问题，由此带来的赞助商的潜在损失不计其数。
眼下，全球疫情发展状况尚不明朗，奥运会延期举办或许已经是较为温和的结果。此前外界担忧此届奥运会将因为疫情影响而取消，这对于日本 *** 和社会来说无疑是最糟糕的选项。 *** BC日兴证券公司预测，如果2020年东京奥运会取消，将会使日本的年度国内生产总值（GDP）损失约78万亿日元（约合人民币5000亿），该数额将影响到日本全年GDP的14%。
或许也是考虑到了这层因素，日本 *** 自始至终都表示取消奥运会不在选项之内。
安倍曾经说过：“我想让奥运会成为扫除日本15年通货紧缩和经济衰退的触发器。”同时，相关调查也显示，日本民众也希望2020年东京奥运会可以像1964年一样，成为拉动经济增长的引擎。
但如今，一切美好的期待都要打上一个沉重的问号。（来源：36氪）
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
4年一度的奥运会，不仅是运动员的盛典，也是企业竞相争夺的商机。据伦敦奥组委官方网站公布，这届奥运会赞助商分三个层次，分别是合作伙伴、赞助商和供应商（级别逐渐下降），而顶级赞助商（合作伙伴）有11个，分别是可口可乐、宏碁、法国源讯公司、陶氏化学公司、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨。对此，有专家称，“中国企业的大面积撤退与业绩并无太大关联，而是中短期的营销目标及长期的市场战略所决定的理性选择。”
其实，在伦敦奥运会在赞助名单上也有中国企业，如北京水晶石数字科技股份有限公司（以下简称“水晶石”）就是这28家官方供应商之一。“水晶石”公司负责人称，我们在2009年就顺利与伦敦奥运会签约，为伦敦奥运会提供数字图像服务，如开幕式及所有仪式的数字内容、体育演示、宣传影片、场馆设计可视化以及吉祥物的推广等。
他还说：“目前，水晶石已经在伦敦正式设立分公司，在服务伦敦奥运会的同时，继续拓展自己的国际业务。”另外，红双喜也以器材供应商的身份为伦敦奥运会乒乓球赛提供球桌，铺设专用场地等等。
2008年伦敦奥运会，中国企业几乎包揽了12个顶级供应商，而这届却全线撤退，强大的反差，让不少国人感到非常诧异。对此，有专家称：“国际奥委会一次调查结果显示，80%的奥运会赞助商并没有取得预期的效果，有的甚至没有任何效果。所以中国企业的撤退并非实力不济，而是‘理性’的决断”。
他还说：“对于那些奥运营销效果不理想的企业而言，其投入的大量营销费用带来的收益很可能并不多，且会拖累公司业绩。比如，1996年亚特兰大奥运会，当时取得赞助权的企业有200多家，但只有25%企业回收了成本，其余大部分企业只获得了很少的短期效益。在这届伦敦奥运会赞助商的竞选中，国外众多大企业有理性的放弃了竞标，如麦当劳就曾表示，经过仔细测算后，觉得过高的赞助费很难得到应有的回报，所以几乎退出奥运TOP赞助商的行列。”
不过，虽然中国企业未能入选合作伙伴行列，但中国企业仍广泛参与到本届奥运会中。伦敦奥组委官曾发布消息称，“伦敦奥运会共有约7万份直接合同以及由此带来的供应链，总共可能产生出75万个商业投资机会，带来80亿美元的商机，而这其中最醒目的字眼就是‘中国制造’。”
英国《每日邮报》对“中国制造”发表评论，称“在伦敦奥运官方网站上的194种奥运产品其中90%都是海外制造。尽管遭到很多英国中小企业的反对，但仍有近三分之二的商品在中国生产，此外，9%为土耳其生产，4%为菲律宾制造。”
除了制造业分享伦敦奥运会的一杯羹外，我国体育产业也采取了“曲线救国”战略，通过赞助各国代表团和运动员的方式出现在伦敦奥运会赛场上。如李宁就赞助了中国代表团多个优势项目队员比赛时的队服，分别是乒乓球队、羽毛球队、体操队、跳水队和射击队；安踏则是中国代表团领奖服的赞助商；匹克为新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦、塞浦路斯7支奥运代表团队员提供领奖服；鸿星尔克选择为南非、伊朗、乌兹别克斯坦代表团队员提供比赛服装。
TOP计划是奥林匹克全球合作伙伴赞助商计划的英文缩写。它创立于1985年，是国际奥委会的全球赞助计划，向整个奥林匹克提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。2005年至2008年为第6期TOP计划周期。到目前为止，第6期TOP计划的赞助规模绝对称得上历史之最！在有五千年文明历史的古国首都举办这届奥运会，“中国印·舞动的北京”这一奥运品牌以其独特的魅力吸引了可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢
、恒康人寿、三星电子、通用汽车、松下电器、VISA、麦当劳、联想集团等11家世界知名企业。他们已成为第6期TOP计划的赞助商。
TOP计划从创立到实施，已经经历了20个春秋。20年来，TOP计划为国际奥委会带来了巨大的收益，为成功举办奥运会提供了坚实的经济基石。所以，有人说，TOP计划是支撑奥运的擎天柱。
提起TOP计划的创立，还要从第23届奥运会的筹备说起。当时，洛杉矶获得第23届奥运会主办权后仅一个月，市议会就通过一项不准动用公共基金筹办奥运会的修正案。而美国 *** 对洛彬矶奥组委也冷若冰霜，明确表示，不准提供一分钱。洛杉矶 *** 走投无路，只好向国际奥委会申请，要求允许以民间方式由私人主办奥运会。这一申请得到国际奥委会的认可，于是，一位来自美国南加利福尼亚州的旅游业巨子尤伯罗斯接过了这个摊子，并出任奥组委主席。尤伯罗斯推行了影响现代奥运发展的政策，即：奥运会公开商业化！他更大的成功就是充分发掘了奥运会的品牌价值，创立了奥运品牌营销的典范。尤伯罗斯成功了！洛杉矶奥运会至少赢得25亿美元。奥运会从此进入了以TOP计划为龙头的商业化历程。
根据伦敦奥运官方网站公布的赞助商名单，与国际奥委会签下了全球奥运伙伴协议的企业，也就是通常所说的顶级赞助商，包括可口可乐、宏碁、法国源讯公司、陶氏化学公司、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨，其中仅有宏碁为中国台湾地区的企业。
与北京奥运会的12家TOP赞助商对比可以发现，可口可乐、麦当劳等8家企业成功续约伦敦奥运会，而联想、柯达、宏利保险和强生4家选择退出，宝洁、宏碁、陶氏化学3张新面孔加入。
奥运会赞助商
[一]奥运会赞助商：一般而言，世界级的大公司都是因为赞助奥运会而成长起来的，这里很有可能会旦生我们中国自己的跨国大公司。
000729燕京啤酒：奥运会啤酒赞助商。
000876新希望：控股60%的千喜鹤是奥运会冷鲜肉和猪肉制品的独家赞助商。
600600青岛啤酒：奥运会啤酒赞助商。
600321国栋建设：奥运会桌椅、家具独家赞助商。
600690海尔股份：奥运会电器类赞助商。
600887伊利股份：奥运会乳制品类赞助商。
002035华帝股份：奥运会国内燃气具独家赞助商。
[二]奥运会特许经营商：拥有奥运会的特许经营权，就意味着拿到了一只金钥匙，而如何打开这扇财富的大门就要看公司自己的本事了。
002083孚日股份：奥运会毛巾、浴巾、方巾、浴衣的特许经营商。
600086东方金钰：奥运会黄金福娃系列的特许经营商。
600851海欣股份：奥运会福娃毛线产品的特许经营商。
600158中体产业：奥运会特许商品的零售商。
[三]奥运会工程建设承包商：直接可分享奥运会建设带来的商机。
000786北新建材：奥运会水立方、鸟巢中标者。
000931中关村：与大股东共同分享建设北京五棵松文化体育中心。
000959首钢股份：奥运会线材、钢材更大的提供商。
600263路桥建设：奥运会建设大订单的更大受惠者。
600266北京城建：在建的奥运会项目有：五棵松文化体育中心、国家体育馆、奥运村等项目。
600528中铁二局：北京地区公路、高速公路的建设项目。
600539狮头股份：奥运会工程建设选用的水泥。
600973宝胜股份：北京首都机场、鸟巢等工程的原料供应商。
[四]奥运会商业、旅游受惠公司：奥运会带来的商机将是一个长期、持续且稳定的。
000802北京旅游：拥有北京的两山两寺（灵山、妙峰山、潭柘寺、戒台寺）。
600138中青旅：中国更大的旅游网站，更大的旅行社，且较大的业务均放在北方。
600007中国国贸：拥有北京多家大酒家、展览馆。
000402金融街：在北京金融街拥有较多的商务地产以供出租。
600859王府井：北京大商业。
600723西单商场：北京大商业。
600861北京城乡： 北京大商业。
[五]其它奥运会直接、间接受惠公司：奥运会是一个影响覆盖面非常大的一次盛会。
600158中体产业：奥运会票务 *** 商。
600386北京巴士：拥有北京公交公司、北京公交广告公司。
600860北人股份：奥运会宣传品印刷厂商。
000860顺鑫农业：供应北京地区大部分的蔬菜、肉类。
600008首创股份：北京地区水资源供应商。
600037歌华有线：北京市唯一经营有线 *** 的单位。
北京冬奥会赞助商有有韩国企业。
三星在2018年宣布，与国际奥委会全球奥运合作伙伴关系延长8年至2028年。而此番除了在产品以及团队运作上发力，三星还充分利用了自家在奥运会的“特殊地位”——奥运会顶级赞助商，继续为自家产品进行了一波营销。
在开幕的北京冬奥会上，三星给每一位运动员都免费提供了价值约1万元“纪念礼包”，包含Galaxy Z Flip3 5G手机等在内。按照冬奥会接近2890名参赛运动员的规模来算，三星在礼包上的赞助就花费了近2900万元。从产品团队发力，再借助奥运的东风。
自从1988年在汉城奥运会上（现在的首尔）大获成功，三星就屡试不爽，已经多次借赞助商的身份，让自家产品在国际面前大放异彩。
在去年结束的东京奥运会上，三星同样给参赛的17万名运动员发放了伴手礼，还特别定制了Galaxy S21奥运特别版。据悉，之前三星集团还直言不讳地指出，他家的全球业绩增长，有80%的成功来源于奥运会赞助商以及奥运营销策略。
北京2022年冬奥会官方供应商共13家：
普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、麒盛科技、天坛家具、石家庄印钞、舒华体育、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖；
哪里有热点，哪里就有营销。随着北京冬奥正式开始，一场借势冬奥会发起的营销大战也随之上演。有的凭借快准稳的营销打法实现了脱颖而出，有的运用优质亮眼的内容实现了破圈，还有品牌则是因自身超前的营销布局而成为了此次冬奥会的更大赢家。在这场堪称神仙“打架”的营销里，哪些品牌做到了借势更佳呢？一起来看。
