法国队世界杯夺冠华帝启动退全款这场营销谁赢了？
导读：北京时间7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝，也启动退全款了，并在天猫等平台发出退款流程公示。法国夺冠之后，华帝官方微信公号之一时间发布文章称，作为法国国家队官方赞助商，“庆祝法

北京时间7月16日凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝，也启动退全款了，并在天猫等平台发出退款流程公示。

法国夺冠之后，华帝官方微信公号之一时间发布文章称，作为法国国家队官方赞助商，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”。这篇文章很快刷屏。

华帝退款多少？不超过7900万

当然，华帝“退全款”福利是有条件的：需在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”。

其中，指定的烟灶套餐在线下门店及多家线上电商有售：华帝天猫旗舰店、11家华帝天猫专卖店，华帝在京东、苏宁、国美的旗舰店；指定的热水器和洗碗机则在线下门店及华帝的全网授权店有售。

华帝天猫旗舰店的“夺冠套餐”

也有不少华帝消费者舍弃了“夺冠套餐”选项。据《重庆商报》报道，家住重庆巴国城的张先生，在天猫华帝旗舰店购买了一套价值4399元的华帝牌抽油烟机燃气灶套餐，但他放弃了“夺冠套餐”，而选择了送1000多元的消毒柜。

华帝称，顾客需在7月16日至20日24:00联系 *** 进行返卡登记，7月17日至31日华帝进行审核，7月20日至8月1日退款。

华帝不是直接退现金，而是以各平台购物卡形式退款。例如，天猫消费者可以获得天猫超市卡，又称猫超卡，有效期三年，可以在天猫超市购物，直接抵扣货款，无使用门槛。

根据华帝公司7月4日披露的信息，“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元，线下渠道约为5000万元。

据悉，来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。这也意味着，部分天猫消费者和其他平台的消费者一起，成了世界杯期间的“大赢家”。

华帝会不会赔惨？

很多人关心，一旦法国队夺冠，华帝是不是要赔惨？实际上，华帝对这个营销活动做出了精心的设计，参与活动的不是全线产品，而是指定“夺冠套餐”，并将消费者购买截止时间设定为6月30日22时，此时法国和阿根廷的1/8决赛正要开踢（后来华帝又将活动时间延长了三天）。

根据华帝的初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元，占线下销售比例约7%。活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元，占线上销售比例约967%。

如实际发生退款，需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是终端零售额。因此，退款将低于7900万元。

而且，根据活动营销方案，华帝公司总部只需承担线上渠道的退款责任，即不超过2900万元；线下渠道的退款责任则由销售区域的经销商来承担。

世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球，其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。

而且，这波营销直接带来了销量的提升。活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌里之一，单日更大增幅高达525%。

华帝的产品提升了知名度

因此，即使“法国队夺冠退全款”，华帝这波也不亏。

华帝自己也发布公告称，“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

世界杯放大效应？

不过，本届世界杯，对华帝也可谓多事之秋。

6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司的财产。这时大家才知道，原来华帝出了 *** 烦。

放在平时，大家对法院这则公告可能不是那么关心，但如今，世界杯营销大手笔也带来放大效应，让华帝成了媒体关注的焦点。很快，媒体挖出公告背后的隐情：北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司，其实是华帝在北京和天津两地的一级经销商，控制人都是王伟，而王伟失联十余天，据称欠下大量债务。

消息一经发酵，再加上股市整体行情不好，华帝股价一路下跌。

7月2日，华帝发布澄清公告称，王伟与上市公司之间没有产权关系，该客户不是公司的子公司，该客户2017年提货额163亿元，占公司销售总额的284%。

华帝表示，该事件是独立的个体事件，该客户长期过多依赖公司一揽子销售政策等倾斜优惠政策发展，2017年起公司规范销售政策，取消一揽子特殊销售政策，统一全国客户提货价，该客户不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大。

华帝还称，从2018年4月份起不再要求该客户打款提货，不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。“此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，华帝已之一时间向法院申请裁定查封，并按照法律法规处理后续相关事宜，保证消费者的利益不受侵害，确保一切市场工作均如常进行。”

值得一提的是，根据华帝的世界杯营销方案，“法国队夺冠，华帝退全款”线下门店发生的退款责任，由销售区域的经销商来承担。如今北京天津区域的经销商王伟出现状况，华帝公司也只能想办法填上这个窟窿。

华帝总部位广东中山，由邓新华、潘权枝、黄文枝、黄启均、李家康、关锡源、杨建辉等七位中山市小榄镇的老乡联手创办。2004年，华帝股份登陆中小板，成为国内厨电行业首家上市公司。2015年9月，潘权枝之子潘叶江出任董事长。

潘叶江生于1977年，被称为“少帅”。他上任以来动作不断：发力天猫等线上渠道，同时在线下也“统一全国客户提货价”，重金聘请黄晓明、Angelababy担任代言人，上马智能厨电项目……

华帝股份董事长潘叶江

2017年度，华帝股份营收5731亿元，同比增长3039%，归属母公司股东的净利润510亿元，同比增长5560%。

来源：搜狐新闻

六月份居多，另外就是七月份，五月份

历届世界杯举办时间、地点、冠军如下：

1930年之一届世界杯

举办国家：乌拉圭

举办时间：1930年 7月13日—30日

冠军得主：乌拉圭

1934年第二届世界杯

举办国家：意大利

举办时间：1934年5月27日—6月10日

冠军得主：意大利

1938年第三届世界杯

举办国家：法国

举办时间：1938年6月4日—19日

冠军得主：意大利

1950年第四届世界杯

举办国家：巴西

举办时间：1950年6月24日—7月16日

冠军得主：乌拉圭

1954年第五届世界杯

举办国家：瑞士

举办时间：1954年 6月16日——7月4日

冠军得主：联邦德国

1958年第六届世界杯

举办国家：瑞典

举办时间：1958年 6月8日——29日

冠军得主：巴西

1962年第七届世界杯

举办国家：智利

举办时间：1962年 5月30日—— 6月17日

冠军得主：巴西

1966年第八届世界杯

举办国家：英格兰

举办时间：1966年 6月11日——30日

冠军得主：英格兰

1970年第九届世界杯

举办国家：墨西哥

举办时间：1970年 5月31日—— 6月21日

冠军得主：巴西

1974年第十届世界杯

举办国家：联邦德国

举办时间：1974年7月7日—6月13日

冠军得主：联邦德国

1978年第11届世界杯

举办国家：阿根廷

举办时间：1978年 6月1日——25日

冠军得主：阿根廷

1982年第12届世界杯

举办国家：西班牙

举办时间：1982年 7月11日—— 6月13日

冠军得主：意大利

1986年第13届世界杯

举办国家：墨西哥

举办时间：1986年5月31日—6月29日

冠军得主：阿根廷

1990年第14届世界杯

举办国家：意大利

举办时间：1990年6月8日－7月8日

冠军得主：联邦德国

1994年第15届世界杯

举办国家：美国

举办时间：1994年 6月17日—— 7月17日

冠军得主：巴西

1998年第16届世界杯

举办国家：法国

举办时间：1998年6月11日至7月12日

冠军得主：法国

2002年第17届世界杯

举办国家：韩国和日本

举办时间：2002年5月31日-6月30日

冠军得主：巴西

2006年第18届世界杯

举办国家：德国

举办时间：2006年6月9日至7月9日

冠军得主：意大利

2010年第19届世界杯

举办国家：南非

举办时间：2010年6月11日-7月12日

冠军得主：西班牙

2014年第20届世界杯

举办国家：巴西

举办时间：2014年6月12日至7月13日

冠军得主：德国

每年都不一样，因为赛制和具体比赛快慢有关系，不过大多是在7月中旬左右，以下举出最近两届的世界杯决赛时间

2014年世界杯足球赛决赛于2014年7月13日当地时间15:30在巴西里约热内卢马拉卡纳体育场进行，以决出2014年世界杯足球赛的冠军归属。比赛由德国对阿根廷，是继1990年世界杯决赛后，两队再次于决赛对决。当年，西德以1-0取胜。因此，这场比赛又被形容为阿根廷的复仇之战。最终，德国和阿根廷在90分钟的常规时间中战平0-0，需要进行加时赛，也是世界杯史上首次连续三届决赛都需要进入加时。在加时赛下半场113分钟，德国中场格策攻入比赛唯一的进球，协助球队赢得史上第4个冠军，同时也取得了2017年联合会杯的参赛资格。

2010年世界杯足球赛决赛于2010年7月11日在南非约翰内斯堡的足球城体育场进行，以决定2010年世界杯足球赛的冠军谁属，赛事于当地时间20:30展开。

荷兰于半决赛以3–2击败乌拉圭，率先获得本届决赛首个席位，是继1978年后的首次。另一方面，西班牙以1–0击败德国，历史性进入决赛。由于两支球队未曾于世界杯获得冠军，因此无论那一队夺冠，本次决赛也会产生世界杯历史上第八支冠军球队。同时，本场决赛是第四次由两支欧洲球队对决，也是首支欧洲球队于欧洲以外举行之世界杯比赛中获得冠军。

最终，荷兰与西班牙在90分钟的法定时间中战平0-0，需要进行加时赛。在加时赛下半场116分钟，西班牙中场球员安德烈斯·伊涅斯塔在禁区内攻入致胜的一球，协助球队首次夺得世界杯冠军。