世界杯场外，吉祥物“拉伊卜”商标惨遭抢注！
导读：世界杯场外，吉祥物“拉伊卜”商标惨遭抢注！11月20号晚上，万众瞩目的卡塔尔世界杯终于拉开了序幕，无论你看不看球，第二天的热搜只能有世界杯。要说体育赛事必不可少的元素，吉祥物必须榜上有名。而卡塔尔世界杯的吉祥物，早在公开之际就被网友们纷纷吐

世界杯场外，吉祥物“拉伊卜”商标惨遭抢注！11月20号晚上，万众瞩目的卡塔尔世界杯终于拉开了序幕，无论你看不看球，第二天的热搜只能有世界杯。要说体育赛事必不可少的元素，吉祥物必须榜上有名。

而卡塔尔世界杯的吉祥物，早在公开之际就被网友们纷纷吐槽了一遍。有人说像擦手巾；有人说像“馄饨皮”，撞脸了不少八杆子打不到一起的玩意儿。

然而，直到开幕后在观众席卡塔尔王子的表现，才让大家get到吉祥物的精髓与内涵：头顶一块布，世界我最富。

自从它正式公布后，便凭借灵巧可爱、活力四射的形象收获了一大批粉丝，当然也引起了不少心思活泛之人的注意。

据悉，“拉伊卜”商标已在今年的11月3号被自然人王某某申请注册，国际分类为19类建筑材料，当前状态为商标申请中。

数据来源：中国商标局

看来想蹭一波世界杯热度的人实在不少，然而想成功注册下来却是难如登天。主要原因在于，世界杯是国际体育赛事的名称，名称归国际足联所有。凡与世界杯相关的标志，如世界杯的名称、会徽、吉祥物、大力神杯等，其文字和形象均受到法律的保护。这就八戒提醒广大企业，尤其是具有知名商标的企业，要提高商标保护意识，尽可能扩大商标的注册保护范围，做好关联商品的类别保护和近似商标的注册保护，保障企业合法权益。

世界杯收入将拿出67%来分配给足球运动的发展。其中，617%用于比赛活动，23%用于教育与发展，1%用于足球治理，79%用于治理与行政，64%用于营销与电视广播。

世界杯的收入来源主要由电视转播权、营销权（主要为各级赞助）、接待和票务、许可权（品牌、其他授权）和其他费用（罚金、相关影视和视频等）五部分构成。其中，电视转播权的收入贡献更大，其次为营销权、接待和票务。

根据国际足联官网信息，本届世界杯的赞助商体系分为三个级别，依次为国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。

之一级别的国际足联合作伙伴可享受国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权，使用FIFA标志8年。第二级别的世界杯赞助商享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益，使用FIFA标志4年。第三级别的区域赞助商权益包括世界杯亚洲区官方赞助商称谓、自身品牌和FIFA标志联合使用权等。

抖音拿下世界杯版权后，为我们带来了竖屏时代。抖音入局后，世界杯期间的内容营销如何？本文从内容消费的变化、内容消费行为的变化、内容营销的变化，总结抖音入局世界杯后的内容营销，一起来看看。抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？一、内容消费的变化：由重变轻想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层：赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；比分输赢：赛前中后预测比分输赢、猜冠军；球星新闻：球星故事、球星比赛表现、球星绯闻。赛事花边：卡塔尔小王子表情包、世界杯半决赛现场放《孤勇者》。赛事本身、比分输赢、球星新闻、赛事花边，流量的广度是由低到高的，而流量的精度是由高到低的。我举个例子，你就理解其中的原因了。比如，东道主卡塔尔对厄瓜多尔的比赛，你还记得比分是多少吗？比分你可能没印象，但我想你应该记得，卡塔尔的小王子急成了表情包。世界杯每场比赛的得分，只有真正的足球迷才会如数家珍。而“消费”世界杯的人，只有一小部分是看球的，大部分都是看热闹的。看热闹的伪球迷，一定比认真看球的真球迷多。而今年的世界杯，大家都在抖音上看。短视频的短平快，把更多“看热闹的伪球迷”卷进了世界杯的消费里。看热闹的人，喜欢看的不是“克罗地亚的反守反击战术”，而是“C罗居然有自己的私人飞机”这种花边新闻。所以，世界杯的主流内容消费，在由“重”变“轻”。越接近“赛事本身”的内容，越重；越接近于“赛事花边”的内容，越轻。对于品牌而言，你想赢得世界杯的流量，不能只盯着世界杯赛事本身，你得看到世界杯里所有可能性的流量。对于赛事营销而言，你追求什么样的营销效果，就要瞄准什么样的内容。一般来说，品牌在世界杯上的营销目标，可以粗略地分成四大类：赢得体育直男心智——赛事本身；想跟用户产生互动——比分输赢；借球星代言人营销——球星新闻；只需要承接大流量——赛事花边；赛事本身产生的流量，几乎都来自于痴迷体育的直男们。所以，汽车、游戏、电子这些品类客户的营销，就该围绕赛事本身做文章，可以选择抖音的赛事直播、赛事集锦、世界杯战报、衍生综艺等资源。比如世界杯期间，未来足球手游合作了《懂球大会》、一汽大众合作了《黄健翔谈》，这些都是资深球迷才会追的球评类节目。一些国际品牌，往往签了知名球星做代言人，或者在世界杯期间和一些球星签了短代言，这样就能借助代言人的影响力，来实现创意上的突围。今年的世界杯，LV到著名摄影师AnnieLeibovitz，促成了梅西和C罗的世纪同框。这张照片，一度刷屏朋友圈。但搞定大牌球星，只能是超级大牌的专属游戏。中小玩家如果没有那么高的预算，可以借助抖音的球星微代言产品，选择一两位球星，帮你做球星的定制挑战赛或定制短视频。如果你的客户群比较宽广，比如电商平台、外卖、饮料、水这类客户。你要追求的不是世界杯里的精准流量，你只要承接住高热流量就够了。瞄准那些赛事花边，反而可以挖掘出巨大的流量。比如，美团在今年世界杯上赞助了加纳球队，让加纳队员穿着美团外卖小哥风格的服装训练，搞了一个「加纳球衣撞衫外卖小哥」的新闻。然后，美团在抖音上买了两个热点产品——热点榜和热点品专，来承接这个热点带来的流量。当天，搜美团的人数涨了60%。总结一下：世界杯期间的内容消费，在从重变轻。想吃透世界杯的流量，品牌不能只是盯着“重”内容，而是要看懂世界杯里的所有内容流量，根据自己的营销目标，锚定不同类型的内容来做营销。二、内容消费行为的变化：从异步到同步“凌晨2:58，你提前打开抖音，把直播信号投屏到电视上。比赛踢得很胶着，饥肠辘辘的你，刷到了附近烧烤店的直播推流，于是你买了一份世界杯畅享双人餐。快中场结束时，终于进球了！你手舞足蹈地跳起来欢呼，而后压抑住躁动的内心，抢了一波进球红包雨。你觉得自己喜欢球队“稳”了，于是进世界杯主场里，玩了一把“有奖预测”。你不知道的是：你女朋友把你手舞足蹈的形象悄悄录了下来，发到了抖音上”其实，世界杯的消费行为主要有四种，分别是看、玩、评、买。但在大屏时代，这几种行为是异步的。而在抖音上，这几种行为是同步的。也就是，大家会边看边玩、边看边评、边看边买。基于用户的行为特点，平台设计了他们的商业产品和营销玩法。我们想做好世界杯的内容营销，首先得弄清楚它们的底层原理。1边看边玩：学会制造“多变的酬劳”今年世界杯，我看很多人都在玩“猜冠军分奖金”、“有奖预测”的游戏。其实，即便次次猜中，也发不了大财，但大家依旧乐此不疲。背后是因为“多变的酬赏”在起作用。当人们在不确定自己会得到多少奖励时，会更疯狂地行动。二战期间，心理学家斯金纳做了一个实验。他把一群鸽子，放进一个有操纵杆的箱子里。起初，鸽子只要啄一下操纵杆，就能获得食物。后来，斯金纳改变了游戏规则。鸽子啄操纵杆时，有时能吃到食物，有时吃不到。斯金纳发现：啄杆就能获得食物，鸽子很快就厌倦了。当鸽子不确定能不能吃到食物时，反而变得十分狂热。人和鸽子的行为模式是一样的，当我们不确定能不能猜中比分时，我们反而会乐在其中。针对用户喜欢“边看边玩”的心态，我们要学会利用红包类广告、竞猜类广告、评奖类广告，激发“多变的酬劳”效应。比如，埃安跑车在世界杯期间做了个「互动直出」广告，用户根据提示完成游戏任务，就能领取5～10元红包。由于最终金额是不确定的，很多人愿意“小赌”一把。在多变的酬赏 *** 之下，他们的抖音五天涨粉了86万。2边看边评：用户在创造性地“评”以往，我们参与世界杯的方式，是浅层的参与。比如，在朋友圈吐槽一下裁判的判罚、赞赏一下梅西脚法。而当短视频撞上世界杯之后，用户的参与世界杯的方式变成了创造性地参与。当C罗挂着泪珠走出绿茵场，粉丝用网上的素材，为C罗 *** 了一支他历任世界杯之旅的纪录片，发到抖音上。这位球迷难道不是在发表一种评论吗？只不过他的评论不是几行文字，而是一部作品；一位陪男朋友熬夜看球的姑娘，用世界杯特效贴纸发了一条视频，难道不是在表达对世界杯的热爱吗？从浅浅地“评”，到创造性地“评”，是世界杯消费的趋势之一。无论世界杯的转播平台，还是想借助赛事营销的客户，都应该尽量地让用户创造性地“评”，更深入地参与其中。因为用户参与得越深，就会越加喜欢你。宜家卖的家具，大多需要用户自己组装。心理学家研究过这些家具，他们发现：正是组装家具的人，投入了自己时间和精力，他们才会觉得这些家具更美。同理，你想在世界杯期间获得更多流量，只买来一堆VV往往是不够的，如果你能让目标用户参与其中，他们反而会更青睐你的品牌。比如，阿迪达斯在抖音做了一场「足球还是那么好」的挑战赛，用户发布合拍视频成为世界杯的气氛组，就可以瓜分品牌奖金。虽然形式很简单，但很多网友自发地参与了这场活动。因此，想赢得用户心智的品牌，可以多关注一下抖音的红包、挑战赛、特效贴纸等参与式的产品玩法。3边看边买：创造“即刻购买”的氛围世界杯是一个狂欢的氛围，在这种氛围下，人体内的多巴胺、肾上腺素飙升，但这种“热情”有点像过山车，上去很快、回落也很快。如果有品牌想在世界杯期间带货，你一定要创造即刻购买的氛围，让转化可以即时发生。世界杯期间，蒙牛选择了两个广告产品——“有刷必映”和“摇一摇彩蛋”。用户浏览过跟世界杯相关的内容，系统就会自动判定他是世界杯的兴趣人群。不超过30分钟，蒙牛的广告就会出现在他的眼前。为了方便快速转化，用户摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。相比于同期其它广告，这种广告的种草成本要低74%。总结一下：世界杯内容消费的变化，背后折射的是世界杯消费行为的变化。当下的世界杯内容消费行为特点是：边看边玩、边看边评、边看边买。搞明白平台商业产品和营销玩法背后的原理，才能做好赛事营销。三、内容营销的变化：从流量买断，到全链路贯通类似世界杯、奥运会、冬奥会这类大赛事的营销方式，经历了三个阶段。10时代，叫“流量买断”。大客户通过世界杯的直播冠名、包括中插广告位的方式，霸占世界杯的流量。这种 *** 可以短时间取得爆炸性的效果，但往往只有曝光、没有转化。而且没有钱做不起，门槛太高了。20时代，叫“品牌借势”。一些品牌有很牛的创意，他们把品牌传达的理念，和世界杯的热点做结合，企业用小成本撬动大流量。这种营销 *** 花不了太多钱，但是创意的走红三分靠智力、七分靠天命，不确定性太高了。30时代，叫“链路贯通”。因为大数据和智能推荐的成熟，世界杯的广告打通了看、评、玩、买的链路，广告不仅带动品牌效应，还带来生意上的转化。世界杯期间的营销链路，在我看来有五个关键环节，每个环节都有相应的商业产品可以选择：人群蓄水（达人种草)人群拦截（搜索品专、世界杯商城广告)关系深入（竞猜互动、挑战赛、全民任务)引导转化（直播推流)二次追投（信息流-优选成单）通过五个环节的流量布局，我们可以贯穿全链路，实现生意上的转化。从前，世界杯是大品牌的天下。一方面是因为世界杯版权贵、小品牌买不起。另一方面是因为小品牌没有足够的资金，只能追求即时的效果。而全链路的贯通，让小品牌也有了入场的自信。一些小店在世界杯期间依靠同城流量，拿到了喜人的战绩。比如，世界杯期间，喜姐炸串发起了“一起来看喜姐杯”专场直播，以“喜姐杯”谐音梗带节奏，整个直播间都打扮成了足球直播间的样子，主播们用足球解说员的风格带货，营造看球代入感，迅速引爆用户的下单欲望。喜姐炸串只是一家主卖炸串的小型连锁店，但他们靠世界杯期间的三场专场直播，3天GMV就破了1000万。这家企业还调动了内部员工、门店会员、社群粉丝一起来直播间囤货。外加上达播、种草、同城流量的加持，他们整体ROI做到了18！总结一下：从流量买断，到全链路贯通，世界杯的内容营销逻辑已经改变。品牌不要只盯着大权益使劲，要重视更“轻快”的内容，这些内容流量转瞬即逝，只有用营销链路把它们串起来，轻内容才能实现“重”效果。四、结语想做好世界杯这样的赛事营销，不是从头脑风暴、憋一个大创意入手，也不是从挑选媒体的资源权益入手，而是要先研究用户行为，吃透用户是如何消费世界杯的。只有理解内容消费的变化，才能做好内容营销。为我投票我在参加人人都是产品经理2022年度作者评选，希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~点击下方链接进入我的个人参选页面，点击红心即可为我投票。每人每天最多可投35票，投票即可获得抽奖机会，抽取书籍、人人都是产品经理纪念周边和起点课堂会员等好礼哦！专栏作家梁将军，公众号：梁将军（ID-liangjiangjuni *** e），人人都是产品经理专栏作家。品牌IP战略顾问，每两周大约思考一个营销课题。本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载题图来自Unsplash，基于CC0协议

*** 澎湃观球赛，热血对抗玩竞技！转眼又到了球迷们期盼已久的世界杯赛季，近年来随着科技的进步，看球的途径和方式也越来越丰富多彩。除了传统的卫星电视转播之外， *** 与移动平台也提供了大量优秀的视听服务，更有《终结者2：审判日》这样的竞技手游倾情打造不一样的球赛氛围， *** 交互，欢乐共享！

专题服饰，球星魅力为你闪耀

为迎接世界杯的到来，《终结者2》的服装设计师们开动奇思妙想，推出了一系列的专题时尚产品。这些服装不仅动感十足，能够完美引领运动潮流，同时也拥有鲜明的“足球”与“世界杯”元素，一经曝光就得到了众多玩家的喜爱与关注。

这些世界杯服装不仅主体设计动感十足，令人一见就热血沸腾，同时配饰也亮点多多，无论是时尚俏皮的帽子，还是风格百变的太阳镜，或是手套、发饰等种种细节，不仅丰富了搭配，造型妙思也令人赞叹不已。

除了发型服装，眼镜饰品之外，一向倍受《终结者2》喜爱的背包也玩了一把超级变身，主题背包不仅采用了足球网袋的设计，同时还根据足球的数量拥有“三级跳”效果，球的数量越多网袋的额外装饰越丰富，无论是手套还是球鞋的点缀都能让你的球迷属性更加酷炫。

参与特训拿嘉奖，方显球迷英雄本色！

如此充满魅力的主题服装，当然不是随随便便就可以得到的。在活动期间，玩家必须完成每日的特别训练任务，取得一定的成绩，才能够获得领取这些奖励的资格。其中单球背包需要达到5级，世界杯服装（女）需要达到25级，双球背包需要达到35级，三球背包则需要达到45级，世界杯服装（男）需要达到55级！特训级别越高，你的球星光环也就更加耀眼。

需要注意的是，除了特训成绩之外，获得以上物品还必须开启S3赛季特训手册的特别嘉奖令，根据嘉奖令类型的不同，还将有额外的惊喜送出。

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世界杯球衣品牌如下：

1、德国：即将出征的“黑带战神”

赞助商：阿迪达斯（Adidas）

德国作为阿迪达斯的主队，在今年的球衣上，阿迪达斯可谓是费了不少的心思。白色是德国球队的传统颜色，在白色的基础上，阿迪达斯用一条粗壮的黑色条纹从上至下穿过，金色的国家队队徽和阿迪达斯的标志位于胸前的居中位置，圆领设计结合肩部三道杠点缀。

2、阿根廷：永恒的蓝白

赞助商：阿迪达斯（Adidas）

今年，阿根廷队的主场球衣回归了传统的蓝白色搭配。这样一个没有杂质的简单设计，是如此经典，好像它就本该如此。严格来说，黑色粗线条是德国队更具标志性的元素，但与这件球衣搭配也能给人充分的舒适感。

3、韩国：“鬼怪”与太极

赞助商：耐克（NIKE）

韩国队主场球衣以鬼怪为主题打造，红色作为主色调，虎纹衣袖以及Polo衣领点缀，也是今年耐克设计的非常出色的球衣。虎是韩国人心中的神兽，也是韩国男足的象征之一。在赛场的灯光下，球衣全身呈现出一种特殊的浅红色，不至于太过艳丽，也增添了几分高级感。

球衣

进行球类运动的运动员进行体育运动时穿着的服装，一般包括上身的短袖和下身的短裤。材料一般使用具有良好透气疏水性的布料，不会影响运动员的身体活动，不易产生静电，重量轻，好的球衣有助于运动员提高成绩。

世界杯已经进行到了第三个比赛日了，这届世界杯赛程非常紧凑，各队都在全力以赴。虽然比赛很精彩，但是我们发现很多精彩的瞬间都是球迷们记忆中的瞬间。我们会看到大家都穿着同样的服装在赛场上进行比赛或者是观赛，甚至有些球员在比赛结束之后还会来一场合影留念，但是在世界杯期间也是有很多球队穿着不一样吧！

西班牙是本届世界杯的夺冠热门，但是他们还是没有采用传统的斗牛士短裤，而是采用了一种紧身上衣+短裙的设计。这种设计能够让球员更加显瘦，同时还能让球员在比赛中更加自信。而且这种紧身上衣还不会影响到球队在场上的运动状态！他是斗牛士军团在场上最帅的球员之一，在今年的足协杯上也是打入了一个进球！他在球场上非常抢眼。 

法国队的穿着就比较随意了，球员们就更喜欢穿短裤和球鞋了。所以他们一般都是穿着短裙或者是短袜在场上驰骋。当然法国队喜欢穿长筒袜就是因为长筒袜可以防止脚上穿凉鞋时的“崴脚”，而这种鞋子更容易走光以及增加球员们的运动量；其次短筒袜能够更好地保护脚背皮肤不被晒黑。在赛场上能打进这么多球我想法国队一定非常重视球鞋。 

巴西一直被誉为“球王”，而他们的服装也是非常讲究的。虽然他们的球衣都是黑色或者灰色的，但是他们家的球衣颜色和他们的名字一样，那就是巴西队的国旗颜色。他们家有很多品牌，而且还是巴西队的赞助。这支球队并不像巴西其他球队穿着一样花里胡哨什么的，他们穿着比较传统但是比较有个性。  

 义乌每个月都需要出口体育用品超过千万元，而世界杯周边占全球的百分之七十左右，那么这样的效应能够给给义乌带来非常大的利润利收入。

对于大部分商品来说，这些商品的价格和市场上的商品价格相比大大的降低，这也是人们能够购买这些物品的重要原因，而且义乌通过一些简单的 *** ，将这些东西呈现在大众的面前，也能够让大家在购买的过程中享受到非常优惠的价格，所以很多人对于义乌的物品都非常的喜欢，无论是它的质量还是他的品质，都是和品牌方甚至和其他的材料都是非常相似的，人们通过比较低的价格购买到那些品牌放的物品，虽然说这些物品是一种假冒的品牌，但是的确能够让人们在购买的过程中不会感觉到经济压力。

很多人都知道义乌生产的商品的成本价格都是非常低的，而且在市场上售卖的价格也非常的低廉，这也就是为什么很多人在购买东西的时候会优先选择义务商品的重要原因，而且义乌的商品在生产的过程中不论是质量还是品质都是非常好的，在长时间使用的过程中也不会出现破损的情况，所以这也就是为什么它的商品能够在市场上一直拥有自己一席之地的重要原因。当然，也有一种原因那就是这些商品为了能够大量的出现在市场上通过，大量人工加工的方式，让这种商品能够批量上市，从这一点就可以看出这也是一种新的营销手段和一种上市 *** 。

我也希望更多的人在购买东西时能够理智消费，每个人看到一些东西都会不受约束想去购买，所以一定要控制好自己，不要乱花钱，尽量买自己所需要的就行。