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导读：奥运会代表了人类体育的更高水平吗？或许答案是否定的。不得不承认，在奥运赛场上，有些项目对于运动员而言是4年一届的圣杯，有些却是食之无味的鸡肋。而这一切的根源，都来自际奥委会和各项目单项联合会之间的恩恩怨怨。就在本月，赫鲁贝施率领的德国国奥队
奥运会代表了人类体育的更高水平吗？或许答案是否定的。不得不承认，在奥运赛场上，有些项目对于运动员而言是4年一届的圣杯，有些却是食之无味的鸡肋。而这一切的根源，都来自际奥委会和各项目单项联合会之间的恩恩怨怨。
就在本月，赫鲁贝施率领的德国国奥队终于公布了出征巴西奥运会的18名球员。从40人的备选阵容到最终的18人大名单，过程可谓一波三折。堂堂国字号主教练不仅要挨家挨户的去俱乐部要人，还动不动就要谈个条件——参加过今年欧洲杯的，不给；刚转会来的，不给；有冲击欧战资格赛任务的，不给。
其实德国群众会抱有这样的想法也并不新奇，单项赛事和奥运会的博弈早已持续数年，不仅在足球项目中，其他一些项目的运动员都会在奥运会前思忖再三。今天我们就来聊聊，运动员在单项赛事和奥运会间的权衡与取舍。
火爆的世界杯，与鸡肋般的奥运会足球赛
如果非要寻找一个更具反差萌的项目——它自己的单项赛事如火如荼，但在奥运会中却关注寥寥，足球，应是当之无愧。
在万众瞩目的世界杯前，奥运会中的足球比赛确实难以引起观众的兴趣。甚至和与它几乎同时开赛的欧洲杯相比较，奥运足球赛也都不占任何优势。
近期，一条名为“阿迪达斯为何败走中国”的消息登上了国内各大新闻网站的头条。这个在中国称霸了25年的运动国际品牌，跌下了高高在上的神坛，没有了昔日的风光。
阿迪达斯从1997年正式进入中国，就以惊人的速度发展并扩张，覆盖了国内门店2000余家的超级“巨无霸”。那时“阿迪达斯三叶草”成为了大街小巷的孩子们的更受欢迎的服饰。谁能想到，在短短的二十几年的时间里，会出现如此强烈的反差。2022年8月4日，阿迪发布上半年的财报：今年前三个月的销售额同比下滑346%,后三个月则下滑35%。而且，这是在大中华区的应收连续5个季度出现的负增长。为什么之前的“香饽饽”，现在不香了。我们能从销售数据可以看出来，近6个月，阿迪的评分甚至落后于中国的李宁。
阿迪达斯的大溃败有两方面的因素：内因跟外因。内因就是自己的设计老套，没有创新，没有抓住新一代年轻人的审美，设计没有跟得上时代的潮流。反观李宁跟安踏，设计抓住了年轻人的审美，对年轻人来说，国潮更加能够代表自己的个性和时尚。其次就是疫情的影响。很多线下的实体店都受到了冲击。外因就是新疆棉事件。尽管阿迪达斯表明了自己的立场，但中国消费者视乎并不买账。随着中国民族运动品牌的崛起，像李宁、安踏、鸿星尔克等等运动品牌，在设计上更受到年轻人的喜爱。而且我国的运动服装品牌还走出国门，给其他国家的运动员赞助，比如说：2020年东京夏季奥运会和2022年北京冬季奥运会。我国的运动品牌得到了越来越多人的认可和喜爱。
阿迪达斯的没落与它的营销模式固定化也有一定的关系。由于新冠疫情的反反复复，给很多人的消费观也带来了巨大的改变。“国货之光”，“理性消费”，“性价比”成为人们关心产品的首要因素。这也从侧面说明一个问题。以前人们消费，都是一窝蜂的追求名牌，大牌。把阿迪达斯的产品炒到天价。现在人们的消费已经回归到理性的轨道，人们对国外的大牌的认知也更加清晰。所以也决定了像阿迪达斯这样的运动品牌在中国不在手捧。这也是历史的必然。
