导读：2006年年初，索普在接受采访时曾表示自己将在08年北京奥运会之后退役，当时他还说虽然现在感到有些疲惫，但是奥运会的吸引力太大了，我不想放弃。06年9月，索普从美国回到澳大利亚，从澳大利亚游泳队教练口中得知，索普这次回来将重新投入训练，参加
2006年年初，索普在接受采访时曾表示自己将在08年北京奥运会之后退役，当时他还说虽然现在感到有些疲惫，但是奥运会的吸引力太大了，我不想放弃。06年9月，索普从美国回到澳大利亚，从澳大利亚游泳队教练口中得知，索普这次回来将重新投入训练，参加11月的澳大利亚全国游泳赛暨游泳世锦赛选拔赛，然而这一切最终没能成为现实，24岁的“澳洲鱼雷”还是就此告别了世界泳坛。
菲尔普斯和索普在200米自由泳和个人混合用这两个项目中碰过面，200米自由泳索普退役之前菲尔普斯没有战胜过他，但在2007年世锦赛索普退役没有参赛的情况下，菲尔普斯却打破了由索普保持的200米世界记录，混合泳索普是游不过菲尔普斯的。
明天，里约奥运会即将打响。除了全世界人民都期待的竞技赛场外，另一片战场也已吹响号角、蓄势待发——奥运品牌营销战。
奥运会历来是“兵家”必争之地。4年一度的世界级赛事，各大品牌争相在奥运会上砸以重金，只为在全世界人民眼前崭露头角。营销界甚至流传着这样的说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%;而赞助奥运，投入1亿美元，知名度则可以提高3%。奥运会是企业品牌绝不能错过的“黄金营销期”。
但赞助奥运会毕竟是个砸钱的买卖，真金白银要砸在哪里，是一门学问。中国太极功夫讲求“借力打力”。细数奥运营销史，不难发现一个通透的逻辑：赞助了奥运会的品牌，都有自己的 *** 论，能不能火，看你怎么玩。
成功案例：阿迪达斯的病毒式营销
阿姆斯特丹奥运会，阿迪达斯通过游说奥组会，成功让几乎所有的运动员在奥运会上穿它的鞋子，完成了之一次病毒式入侵。
柏林奥运会，阿迪找到美国著名短跑运动员杰西·欧文斯，并努力建议他在比赛中使用阿迪达斯钉鞋。最后，他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌，阿迪达斯名扬五大洲。
北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来更大的一次病毒式营销活动，除了空前的财力物力投入，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。这一次阿迪达斯打败了在中国的老对手耐克。
点评：在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。这家老牌就像病毒一样融入每一届奥运会，成为奥运会中不可或缺的一部分。
失败案例：被奥运拉锯战拖垮的宏碁
2009年，宏碁接替联想成为2012年伦敦奥运的TOP赞助商。但作为奥运会顶级赞助商的费用非常昂贵，宏碁为此支付的钱可能超过8000万美元。
但奥运营销拼的是长线，赞助费只是搭起了台子。意外的是，宏碁在2011年出现历史上的首次巨亏，若要想维持2012年盈利，宏碁不得不缩减开支，因此，在本该花钱大力营销的奥运会之年只能悄然失声。
而为了免于深陷“烧钱”泥潭，宏碁只能眼看着为“TOP赞助商”资格扔出的几千万美元“打水漂儿”。
点评：奥运营销“赔本赚吆喝”的买卖其实一直都有，奥运营销也包含多个层次。能拿下奥运会的赞助机会是本事，但能否打好这场持久战也需要品牌足够的底蕴。
成功案例：Speedo——“鲨鱼皮”必须穿到“鲨鱼”身上
Speedo是一家规模并不大但以生产游泳衣见长的公司。Speedo以游泳比赛作为主要的营销渠道。旗下签约了菲尔普斯、哈克特和索普等泳坛顶级巨星。
Speedo的之一次世界亮相始于悉尼奥运会。当时，Speedo发布了名为“快速皮肤”的之一代“鲨鱼皮”。这届奥运会上，有83%的选手身穿“鲨鱼皮”，其形象代言人索普夺得3金2银，可谓风光无限。
2008年北京奥运会，至少有50个国家队是身穿“鲨鱼皮第四代”参加奥运比赛的，而且94%的冠军得主穿的都是它。在没有任何广告、促销的推动下，借助菲尔普斯首夺8金和世界纪录频频被破的轰动效应，Speedo迅速成为媒体和大众关注的焦点。
点评：Speedo的成功源于专注和择优。如果说阿迪达斯是全范围铺开，那Speedo则更专注，覆盖自己更擅长的细分领域——游泳项目，并择取了更优质的代言人——索普、菲尔普斯。
失败案例：天价压龙服，安踏失意伦敦
伦敦奥运会，安踏出资12亿押宝中国“冠军龙服”。但在奥运期间，其营销力度却被认为乏善可陈。
首先，毫无新意的赞助，只是因为大家都在赞助，所以安踏不想落于下风。
其次，安踏一直强调中国领奖服，但是龙服对消费者而言却没有太多的意义。安踏的品牌精神和奥运精神没有产生共鸣和有效传达给消费者。
最后，虽然中国体育代表团每次获得金牌的运动员都要穿上安踏的龙服上台领奖，但是其时间有些短暂，难以形成深刻印象。反而让赞助夺得金牌的体育项目的竞争对手抢夺了风头。比如李宁一直坚持“金牌队策略”不变，据统计，李宁赞助的5支队伍共夺得了21块金牌，占中国队金牌总数的一半以上。
点评：企业如果只把赞助奥运当成一个在国际舞台表现的机会，缺乏通盘考虑是无法得到理想回报的。
成功案例：Google不花钱也能秀
Google是别出心裁的一位奥运会玩家，既不是TOP合作伙伴，也从来没有赞助过奥运会。但Google的奥运烙印刻在了无数网民的心里。
Google用的是四两拨千斤的手法。每逢重要的日子，Google都会推出应景的纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。
悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。
北京奥运会，Google按惯例陆续推出了由五个福娃打头阵的奥运会系列logo图标。这次是极具中国传统特色的十二生肖的运动奥运logo，每个运动项目都找最不可能完成的动物来实现，展现了Google设计师们的国际水平。
点评：剑走偏锋却又无处不在是Google的战术，就算不砸重金也能钻到每一个空子。如何用更低的成本营销出更好的效果，这是所有企业需要思考和学习的。
事实上，奥运会这艘大船不是品牌上了就能顺利随之远航的。奥运会的商业环境已然越来越复杂，传统媒体的衰落，自媒体的兴起，使得信息流动更快，奥运会的玩法也越来越多样化。品牌如何在这之中找到自身的位置，并展现自身的价值，是一个不可回避的问题。
而中国的品牌在奥运会上的表现也一直为人诟病——创意不足，挥金如土。此次里约奥运会如期而至，中国品牌也派出了“梦之队”出征里约，这一次中国品牌能展现怎样的实力，是一个值得期待的看点。
附：部分参与里约奥运会的中国品牌
361度、华江零距离参与里约奥运会。361度将提供全部奥运会、残奥会和测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力人员的服装;华江参与里约奥运会设施的建造。
格力中标多座为迎接奥运会而兴建的酒店、机场改造等配套项目。
伊利邀请宁泽涛代言，并以175亿拿下央视“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”;
蒙牛发起“牛到里约”话题影响，签约国家游泳队;
光明携手中国女排助力奥运，并在央视招标会上，光明获得了“2016年里约奥运会《奖牌榜》”独家冠名权;
锐澳的旗下的两位代言人杨洋和郭采洁成为本届奥运会火炬手受邀前往希腊参与奥运圣火的传递。而锐澳的英文“RIO”与里约热内卢的缩写“RIO”相同，锐澳也是借势营销;
李宁正式发布了为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造的全新2016奥运比赛装备;
匹克体育赞助的奥运代表团将扩大到10支，分别是新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚等10个国家或地区的奥运代表团。
截至到2019年3月，仍旧保持的奥运会项目世界记录有：
1、男子游泳--400米混合泳
世界纪录数据：4分03秒84
创造者（国籍）：菲尔普斯（美国运动员）
所在赛事：2008北京奥运会
创造时间：2008年8月10日
2、女子举重--69KG级总成绩（挺举+抓举）
世界纪录数据：286KG
创造者（国籍）：刘春红（中国运动员）
所在赛事：2008北京奥运会
创造时间：2008年8月13日
3、女子田径--七项全能
世界纪录数据：7291分
创造者（国籍）：杰基·乔伊娜·克西（美国运动员）
所在赛事：1988年汉城奥运会
创造时间：1988年9月24日
4、女子田径--4x400米接力
世界纪录数据：3分15秒17
创造者（国籍）： 莱多夫丝卡娅、娜扎罗娃 、彼尼基娜 、布赖兹基娜（前苏联运动员）
所在赛事：1988年汉城奥运会
创造时间：1988年10月1日
5、男子游泳--4x100自由泳接力
世界纪录数据：3分08秒24
创造者（国籍）：菲尔普斯、韦伯-加尔、库伦-琼斯、雷扎克（美国运动员）
所在赛事：2008北京奥运会
创造时间：2008月8月11日
-世界纪录
100米自由泳是波波夫和霍根班德强。
1992年西班牙巴塞罗那奥运会波波夫100米自由泳冠军
1996年美国亚特兰大夏季奥运会波波夫成功卫冕100米自由泳
2000年悉尼奥运会霍根班德100米自由泳冠军 波波夫亚军
2004年雅典奥运会霍根班德成功卫冕100米自由泳
2008年北京奥运会霍根班德100米自由泳第4。可惜啊。。
伊恩-索普
伊恩-索普
伊恩-索普（Ian Thorpe） （游泳 澳大利亚）
生日：1982年10月13日
出生地：悉尼，澳大利亚
国籍: 澳大利亚
项目: 游泳
参加奥运会时间：
2000年澳大利亚悉尼夏季奥运会
2004年希腊雅典夏季奥运会
奥运成绩:
金牌 5枚
银牌 3枚
铜牌 1枚
其他成绩:
世界锦标赛
金牌 11枚 1998年2001年2003年
银牌 1枚 2003年
铜牌 1枚 2003年
鱼雷
伊恩-索普1982年10月13日出生在悉尼，他在5岁就开始练习游泳，1996年在澳大利亚游泳锦标赛中独得五枚金牌后开始成为世界知名的游泳运动员。1997年，索普以14岁5个月的年龄入选澳大利亚国家队，成为澳大利亚历史上最年轻的国家游泳队队员。作为东道主的优秀游泳运动员，年仅17岁的世界冠军索普在2000年悉尼奥运会上被寄予厚望。在比赛开始的之一天，索普就在重压之下交出漂亮的成绩单：在400米自由泳比赛中，索普打破自己保持的世界纪录，并夺取奥运金牌；一个小时后，索普作为澳大利亚队最后一棒运动员，参加4x100米自由泳接力比赛，并夺取这个项目的金牌。两天后，索普在200米自由泳中战胜霍根班德，夺取个人的第三枚奥运金牌，随后他又和队友一起打破4x200米自由泳世界纪录，并为澳大利亚夺得金牌，在这届奥运会上他还夺得了4x100米混合泳接力银牌。2004雅典奥运会，索普又夺得四枚奥运奖牌：400米和200米自由泳金牌，4x200米自由泳接力银牌，100米自由泳铜牌。22岁的索普成为澳大利亚历史上夺取奥运奖牌最多的游泳运动员。
有菲尔普斯，博尔特，伊辛巴耶娃等
迈克尔·菲尔普斯（Michael Phelps），1985年6月30日出生于马里兰州巴尔的摩市，美国游泳运动员。
2000年，15岁的菲尔普斯参加了悉尼奥运会，获得200米蝶泳的第5名。2001年，16岁的菲尔普斯打破了200米蝶泳世界纪录。在2003年巴塞罗那世界游泳锦标赛期间，他获得6块奖牌。2004年雅典奥运会，菲尔普斯夺得男子200米、400米个人混合泳，100米、200米蝶泳，4×200米自由泳接力和4×100米混合泳接力6枚金牌，以及200米自由泳和4×100米自由泳接力2枚铜牌 。2008年北京奥运会，菲尔普斯共获得8枚金牌，成为单届奥运会夺取金牌最多的选手 。2011年7月27日，菲尔普斯夺得上海世锦赛200米蝶泳冠军。2012年伦敦奥运会中，他获得四枚金牌。至此，他获得了22枚奥运奖牌，其中有18枚金牌，成为奥运历史上获得奖牌及金牌最多的运动员 。2012年8月4日，菲尔普斯在伦敦奥运会游泳项目比赛结束后宣布退役 。2014年4月15日，菲尔普斯宣布正式复出。
尤塞恩·博尔特，1986年8月21日生于牙买加特里洛尼，奥运会冠军，男子100米、200米世界纪录保持者。
2004年，博尔特成为职业运动员。同年在加勒比共同体运动会的200米比赛中，跑出了19秒93的成绩，成为了有史以来之一个跑入20秒的青年运动员。 2008年5月31日，博尔特在纽约锐步田径大奖赛上，以972秒的成绩打破世界纪录， 博尔特创造了属于他的之一个世界纪录。 8月，博尔特北京奥运会男子100米比赛中，以9秒69的成绩打破了自己保持的世界纪录。并在随后的200米比赛中，以19秒30的成绩打破了迈克尔·约翰逊创造的世界记录。2009年，柏林世锦赛上，博尔特在男子100米比赛中以9秒58的成绩夺冠，并刷新了自己创造的世界纪录。在男子200米比赛中，博尔特以19秒19打破自己保持的世界纪录。博尔特由此成为世锦赛双冠王，更是历史上唯一一位奥运会、世锦赛双冠王。 2012年，博尔特在伦敦奥运会上成为奥运会历史上首位同时卫冕100米和200米冠军的选手，而在奥运会男子200米项目的历史上，博尔特是首个实现卫冕的运动员。 2013年，莫斯科世锦赛上，博尔特包揽了男子100米、200米和4x100米接力3枚金牌，他的世锦赛的金牌总数达到8枚，追平美国名将卡尔·刘易斯和迈克尔·约翰逊共同保持的纪录。 2015年北京田径世锦赛男子100米、200米冠军。
