世界杯期间有那些洗脑广告？
导读：“今年世界杯期间的一些电视广告，简直就是洗脑式广告，不仅影响看球的心情，‘打鸡血’式的喊口号也让人情绪焦躁。”近日，一直关注世界杯的球迷小杜忍不住发出吐槽。世界杯期间，也是企业广告营销的好时机。世界杯激战正酣，围绕世界杯展开的广告营销也花样

“今年世界杯期间的一些电视广告，简直就是洗脑式广告，不仅影响看球的心情，‘打鸡血’式的喊口号也让人情绪焦躁。”近日，一直关注世界杯的球迷小杜忍不住发出吐槽。

世界杯期间，也是企业广告营销的好时机。世界杯激战正酣，围绕世界杯展开的广告营销也花样百出、如火如荼。对于企业品牌来说，4年一届的世界杯能够迅速汇聚公众关注，既是与消费者拉近距离的营销“黄金期”，也是提升知名度、促进品牌国际化的“窗口期”。然而，在这场由足球带来的营销盛宴中，一些企业的广告引发了不少争议。

洗脑广告遭吐槽

“找工作，直接跟老板谈！找工作，上BOSS直聘！升职、加薪……”世界杯赛事直播前，BOSS直聘的这则广告引发了网友集体“吐槽”。广告中，穿着白色衬衣、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样，高举横幅、声嘶力竭、不断重复口号式语言。

对于此广告，不少网友吐槽：这样的广告不仅缺乏创意，而且有种强行灌输的感觉，令人反感。甚至有网友表示：“看到BOSS直聘的广告就想砸电视！”

除了BOSS直聘，由新生代演员刘昊然拍摄的知乎广告，同样被吐槽为生硬的“洗脑式广告”。广告中，知乎围绕“知道”大作文章，刘昊然接连发问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”

今天，面对网友的质疑，BOSS直聘对媒体表示，广告的设计思路，就是参考足球比赛当中观众和啦啦队的场景，传播“找工作，直接跟老板谈”的产品特点。

而知乎方面则表示，此次广告创意和思路并没有“以负面博出位”或者“通过争议性的广告”取得突破的动机或想法。知乎在广告投放前进行了多轮创意讨论和用户调研，才确定了投放主线和广告语传递价值点的排序。“有问题，上知乎”是此次广告投放的主线，而世界杯广告其实只是知乎完整版广告的一部分。在完整广告中，通过刘昊然快速念出不同价值点的设置(上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用户可以知道知乎功能的丰富性。

不过，业内人士指出，BOSS直聘、知乎的广告被吐槽并非偶然。这两家企业都处于急需扩大规模的重要时刻，为了达成目标，需要在有限的时间内传递出核心信息。这导致其在广告营销中反复强调关键信息、内容呈现方式单一。

世界杯揭幕战看点：大罗开幕式献唱中国元素亮了

看点1：罗纳尔多开幕式献唱

国际足联公布了将在开幕式上进行表演的3位嘉宾，他们是英国著名歌手罗比·威廉姆斯、两届世界杯冠军得主罗纳尔多和俄罗斯著名女高音歌唱家阿依达·嘉丽弗莉娜。

看点2：揭幕战用球来自太空

2018世界杯揭幕战用球，将首次来自外太空。5月31日，俄罗斯一名宇航员和飞航工程师在国际空间站内踢足球，他们所踢的这枚Telstar-18足球将被运回地球，并将被用作2018世界杯揭幕战用球，这个创意在历届世界杯上也算是首次了。

看点3：VAR技术首次应用

据了解，本届世界杯VAR团队由一名视频助理裁判(VAR)及三名负责辅助他的附加视频助理裁判组成，团队的所有成员都是国际足联赛事方面的顶级官员。视频助理裁判无法做出最终判罚，他会在当值主裁判做出判罚的过程中提供意见，最终判罚仍取决于当值主裁判，球迷们可以通过转播商提供的画面观看到视频助理裁判的评估过程。

看点4：吉祥物真不是哈士奇

本届世界杯的吉祥物叫做“扎比瓦卡”，意为“进球者”，他的卡通形象十分可爱，甚至很多人都把它当成哈士奇。然而，它其实是只来自西伯利亚的扎比瓦卡平原狼。值得一提的是，获得“扎比瓦卡”全球独家授权开发、生产和销售的企业，是来自中国杭州的一家公司。

看点5：中国小球员亮相首战

据了解，12名中国小球员将前往莫斯科“参加”世界杯，除了进行友谊赛，还将以球童身份亮相世界杯的开幕式，携手俄罗斯男足队员一同入场。

就像楼上说的，其一：绝对是为了推荐自己的产品。因为在非洲的平地上还有人托着个冰箱在卖可乐，表示很热卖。其二：是为了说明并不是只有球星才可以踢好足球，每一个人都有机会成为球星。

你说的可口可乐广告是不是那个唱旗开得胜的那个？就是有很大一支可乐（貌似火箭）的那个？你可以看看，广告上有很多人，无疑就是说明世界杯很火（好像还说明好多人抢着买）最强的一个就是那个“火箭”的含义，里面不是满满的一瓶吗？就可以说明他们公司一共卖了像这个“火箭”里的可乐那么多，也是推荐自己产品的，也就是说，可口可乐的两个意思一：推广 二：帮世界杯卖广告

我觉得在路边看世界杯，吃着烧烤，喝着啤酒，这样比较热闹。我们可以去KTV看球赛，贵宾厅，酒店套票，甚至广场下的大屏幕，场面非常劲爆。组织好亲朋好友，这样的大型聚会真的是太震撼了。

当然，我们不仅会对朋友之间的球感兴趣，而且当我们在欧洲杯和世界杯这样的大型足球比赛中，几乎每个家庭都有电视。如果我们想去那儿，我们必须早些去体育场。在不久的将来，我们准备在家附近烤一大碗快餐牛和大碗24小时。这也是外国学生在酒吧和餐馆聚会的好选择，尤其是在外国学生更集中的国家，如英国…好吧，这是唯一看到它的 *** 。比如，德国学生，俄罗斯学生聚会的地方，进球后拥抱和亲吻帅哥是必要的！看看那个帅哥。

我是你国家队的球迷！英格兰！世界杯期间2014位世界杯球员指南，观看主题酒吧和餐馆并不缺乏城市，无论你是一个人或一对夫妇或35个朋友，在世界杯期间很容易看到球进入大气层，只要你能享受。每次和哥哥们在酒吧看着足球都是非常开心的事情，我太爱足球啦，世界杯简直就像是过年一样，在看我们家是最喜庆的节日啦。

我的爸比就是个球迷，每次看世界杯足球比赛的时候老疯狂了，和几个哥们在酒吧，每次回来都是醉醺醺的，我和我妈妈都老讨厌了，但是哪国的球迷不是这样呢？

2018年俄罗斯世界杯已进入到最后的倒计时。6月14日23：00，东道主俄罗斯和沙特的揭幕战将正式打响。除了球队自身的表现之外，本届世界杯揭幕战上还有哪些看点在古老神圣的莫斯科，开幕式上又将展现出怎样的风俗人情和文化创意

[看点1]

罗纳尔多亮相开幕式

在世界杯开幕式的历史上，

曾经诞生过不少经典时刻，譬如1986年墨西哥全民狂欢，1990年意大利之夏，再到2010年南非的致敬曼德拉，都给人留下难以(灭的印象。本届世界杯揭幕战将在北京时间6月14日23：00开球，开幕式表演则在22：30 *** 上演，尽管表演时长只有30分钟，可开幕式很有创意，开幕式的重点放在音乐表演上，预计全球会有上亿观众观看。俄罗斯电视之一频道负责 *** 开幕式节目，导演菲利克斯·米克哈洛夫表示，所有节目都会紧紧围绕着足球和爱。

昨日，国际足联公布了将在开幕式上进行表演的3位嘉宾，他们是英国著名歌手罗比·威廉姆斯、两届世界杯冠军得主罗纳尔多和俄罗斯著名女高音歌唱家阿依达·嘉丽弗莉娜。罗纳尔多表示：“对于东道主来说，揭幕战是一个难得的亮相时刻，他们要展示给全世界俄罗斯人的新形象，如果还能赢得开门红，那就更美妙了。4年前我作为巴西人体会到了这种特别兴奋的感受，如今我参与到俄罗斯世界杯开幕式的表演中，也是想通过现身说法，来与俄罗斯人分享这一喜悦。”[看点2]

揭幕战用球来自太空

2018年俄罗斯世界杯用球叫做

“Telstar-18(电视之星18)”，是1970年世界杯用球“电视之星”的升级加强版。“电视之星”是历史上首款黑白相间的足球，当年为了在电视转播时更容易追踪到足球，才之一次出现了经典的黑白拼接球。Telstar18则在传承经典配色的基础上，作出了前所未有的创新，曾经的纯黑色块变成了数字感的黑灰纹样，黑 *** 块上有类似电视马赛克的处理，球上还有内置NFC近场交互芯片，支持足球与智能手机传输数据，体现了我们现在所处的数字时代。目前，该球的国内定价为1299元。

值得一提的是，2018世界杯揭幕战用球，将首次来自外太空。5月31日，俄罗斯一名宇航员和飞航工程师在国际空间站内踢足球，他们所踢的这枚Telstar18足球被运回地球，并将被用作2018世界杯揭幕战用球，这个创意在历届世界杯上也算是首次了。

[看点3]

VAR技术首次应用

四年前的巴西世界杯，门线技术首次登上世界杯的舞台。

四年之后的俄罗斯世界杯，将采用另一项高科技——VAR(视频助理裁判)。据了解，本届世界杯VAR团队由一名视频助理裁判(VAR)及三名负责辅助他的附加视频助理裁判组成，团队的所有成员都是国际足联赛事方面的顶级官员。同一支视频助理裁判团队将会负责全部64场比赛，他们会在位于莫斯科的国际转播中心的一间视频操作间(VOR)里工作。视频助理裁判无法做出最终判罚，他会在当值主裁判做出判罚的过程中提供意见，最终判罚仍取决于当值主裁判，球迷们可以通过转播商提供的画面观看到视频助理裁判的评估过程。

在此之前，VAR已经在联合会杯、意甲、中超等多项赛事中得到应用，但各方面对该技术评价褒贬不一。一方面，它大大减少了“冤假错案”的发生，但它的弊端同样明显，由于VAR耗时更长，如果主裁判在比赛中回看录像，比赛的流畅性将大打折扣。

[看点4]

吉祥物不是哈士奇

本届世界杯的吉祥物叫做

“Zabivaka(扎比瓦卡)”，俄语意为“进球者”，他的卡通形象十分可爱，甚至很多人都把它当成哈士奇。然而，它其实是只来自西伯利亚的扎比瓦卡平原狼。

按照世界杯的传统，主办国往往会用最为世人所知的动物作为吉祥物，比如1966年英格兰世界杯的吉祥物狮子威利、1998年法国世界杯的公鸡福蒂克斯、2010年南非世界杯的豹子扎库米等。不过，这次俄罗斯并没有选择广为人知的动物——熊。对此，组委会的解释是，这一形象将容易被全球少年儿童接受。吉祥物的评选首先参考了俄罗斯儿童的意见，并由大学生参与设计，共有超过100万人参与了投票。最初，评选组从备选的10种卡通造型中选出了虎、狼和猫进入终极投票环节，最终卡通造型灰狼“扎比瓦卡”以528%的得票率成功当选。

[看点5]

中国小球员参与首战

俄罗斯世界杯开幕在即，

正如白岩松说的，除了中国足球队没到，别的全到了。本届世界杯上，将处处体验到“中国元素”的存在，世界杯的17个官方赞助商，中国企业占据5席，世界杯吉祥物、纪念币、电梯都是由中国企业制造，连10万只小龙虾都由湖北出口到俄罗斯了。而这“全到的”当中，还包括来自中国的小球童。据了解，12名中国小球员将前往莫斯科“参加”世界杯，除了进行友谊赛，还有人将以球童身份亮相世界杯的开幕式，携手俄罗斯男足队员一同入场。

此外，据国际足联统计的一项数据显示，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。本届世界杯在比赛时间上也相当照顾中国球迷，揭幕战和决赛的开球时间都为北京时间23点，其他场次大多也都选择晚上8点、10点、11点这三个时间段。对中国球迷来说，这是一件喜讯，因为他们不用像巴西世界杯那样熬通宵了。

选手姓名:施雨泽(12岁) 一等奖 作品名称:《垃圾如同毒品》Garbage Is Like Drugs 选手姓名:李祎晨(6岁) 一等奖 作品名称:事事如意

选手姓名:辛夏墨(4岁) 一等奖 作品名称:《仲夏夜之梦》 选手姓名:张伊诺(6岁) 一等奖 作品名称:山花烂漫

1、首先用深色填充画布，画出夜晚天空漆黑的感觉。

2、其次更好选择深蓝色或者是深紫色。

3、然后用黑色在画面的底部画出错落有致的松树，笔刷可以选择毛刷。创意绘画，将创意融在绘画中，又跳出绘画来创意，她 *** 思维、想象、多感体验、情感表达为一体。