导读：2018年俄罗斯世界杯，亚洲区的45个名额，是通过亚洲10强赛决出的，10支队伍分成2个小组，进行主客场双循环比赛，每个小组积分的前两名直接进行，2个小组的第三名进行主客场加赛，加赛胜出的队伍，与北美洲的第四名争夺剩下的一个名额。10月1日
2018年俄罗斯世界杯，亚洲区的45个名额，是通过亚洲10强赛决出的，10支队伍分成2个小组，进行主客场双循环比赛，每个小组积分的前两名直接进行，2个小组的第三名进行主客场加赛，加赛胜出的队伍，与北美洲的第四名争夺剩下的一个名额。
10月1日，在2022年女篮世界杯决赛中，中国女篮以61：83负于美国队，获得亚军。
这是中国女篮28年来在世界大赛上的更好成绩。此前，中国女篮曾在1992年奥运会和1994年获世锦赛（世界杯前身）上两次获得亚军。
中国女篮在近几年的竞技成绩进步明显，关注热度也在逐步提升。有篮球评论员表示，中国女篮迎来了新的黄金一代。
不过，与赛场上亮眼的成绩相比，女篮的商业化还在初步阶段。作为一个团队，女篮的官方合作伙伴只有两个，还不及中国女排的零头；从队员个人角度看，李月汝、李梦等球星虽有一些代言合同，但都集中在运动品牌领域，没有女排、女乒明星那样的“破圈”能力。
“中国女篮现在的表现很不错，但目前还没有新的品牌前来洽谈我们旗下球员的合作。”奥世达国际体育公司总经理马捷告诉《财经十一人》。奥世达主营体育经纪、体育营销和赛事运营业务， *** 了邵婷和韩旭两名中国女篮球员，并且让两名球员都加盟了WNBA（美国女子职业篮球联赛）。
马捷相信，如果中国女篮保持现在的竞技状态，后续一定会有“一波赞助商上来”。在女性体育赛事商业潜力越来越强的环境下，中国女篮的商业价值能像她们的比赛成绩那样快速上升吗？
中国女篮的商业价值还待提升
中国女篮目前的商业成绩并不像赛场上的成绩一样突出。
根据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况，中国女篮球队目前仅拥有两个官方合作伙伴，伊利子品牌“植选”和智能健康品牌“秀域”。
中国篮球队和女篮队目前的合作伙伴 图源微博账号@中国篮球之队
耐克、怡宝等品牌虽然和女篮也有一些商业合作活动，比如耐克为中国女篮打造专属标语“无畏金兰”，推出“萤火”女子篮球系列，但这些品牌赞助的是包含男篮和女篮在内的中国篮球国家队。
相比之下，中国女排在东京奥运会前，拥有“官方合作伙伴”“官方赞助商”“官方供应商”三个级别的商业合作伙伴多达23家，涉及保险、汽车、卫浴、饮用水、短视频等诸多品类。
不过，单看具体每位女篮球员，已经有几位人气较高的球员得到品牌亲睐，商业价值实现增长。
李梦被耐克签约。李月汝成为匹克篮球的代言人。并未入选本次世界杯阵容的杨舒予被Jordan签约，同时和姐姐杨力维一起成为佰草集太极品牌代言人。
这几位女篮队员获得的代言主要集中在运动品牌领域，可以说商业价值还未实现破圈。
“这个（商业机会）是跟成绩直接成正比的。”马捷说。据他透露，2020年中国女篮在东京奥运会落选赛上连赢三场，获得进入奥运会的资格后，就有不少品牌方过来询价，加上当时正值春节期间，女篮的关注度也很高。
但是，最终成单的很少。这一方面和市场大环境下行有关系，品牌的整体投放预算缩减，在体育营销上的投放也受到影响。另一方面，品牌方在赞助时也会衡量不同球队的商业价值。“比如投中国女排和中国女篮，品牌可能会优先选择女排。”
马捷表示，中国女篮最近受到了更多的关注，和近年来不断提升的比赛成绩息息相关。2018年世界杯排名第六，2021年的东京奥运会排名第五，而这次则更进一步获得亚军。如果长期保持这种热度和竞技状态，客户和赞助商肯定会蜂拥而至。
球迷张浩楠告诉我们，他早在2012年伦敦奥运会就开始看女篮的比赛。那时的女篮有陈楠、苗立杰等他欣赏的实力干将。现在他十分喜欢女篮队长李梦，佩服她虽受过严重伤病，但依然达到了高水准。李梦在本届世界杯中，一直保持着队内外线得分王的火爆状态。
22岁的大学生刘静楠表示，她是从东京奥运会开始关注女篮的。除了世界杯、奥运会等大赛，她在不忙的时候也会看WCBA（中国女子篮球联赛），但并不会每场都追，主要看一些重要的比赛场次。部分原因也是WCBA的转播还不够完善，央视一般只转播决赛、半决赛。
为了支持女篮，刘静楠买了她们代言的豆奶，还购入了耐克推出为中国女篮设计的两款鞋。在球迷群里，大家时不时会调侃希望多些“金主爸爸”能看看女篮姑娘。
女性体育吸金能力不断增强
过去，不少女子体育项目的关注度一向远低于男子体育赛事。
根据2018年Statista的报告，女子体育运动仅获得了各项体育赞助金额总数的04%。在总价值1068亿美元的体育赞助市场中，仅有427亿美元用于赞助女子体育运动。
在篮球领域更是如此。“从队员工资、整个队伍的投入、俱乐部运营到赞助商情况，女篮和男篮都没有可比性。”马捷直言。中国女篮前队长苗立杰也曾表示，“要成绩靠女篮，要市场靠男篮。”
但是，近年来，随着女子体育赛事的精彩程度不断提升，以及“倡导女性力量”的思潮在社会越发流行，女子体育运动得到的关注显著增长。
刘静楠说，女篮最吸引她的一点是，“偶像要够强，还能给你力量”。虽然体育精神在任何一种体育比赛中都可以体现，但她因为自身是女生，对女篮在球场上的拼搏更能产生共鸣。
德勤发布的《2021女子体育的兴起——迈向商业化之路》研究报告称，全球女子体育电视转播售价正在逐年上升。女子球队的赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售。针对女子体育的投资也在不断增加。
国内外的品牌开始纷纷加码对女性赛事的投入。
在篮球运动员领域，我们看到近年来品牌在官宣代言人时，都会突出“首位女子代言人”的标识：李梦是耐克签约的之一名女篮球员。李月汝是匹克篮球之一位女篮代言人。杨舒予是亚洲地区之一位Jordan签约的女球员。
匹克篮球宣布首位女子代言人李月汝 图源：李月汝微博
中国女足在商业价值上的逆袭便是典型例证。
根据艾漫数据统计，自2015年至2022年1月31日，中国男足运动员代言在全部足球代言事件中占比为9048%，而女足所占比重仅为952%。代言数量最多的三名球员也都是男足运动员。
当中国女足在赛场上不断创造佳绩，尤其在2022年2月6日夺得亚洲杯冠军后，大量的品牌赞助伴随着荣誉和掌声纷至沓来。
目前，中国女足的官方合作伙伴共有五个：上汽荣威、植物医生、小红书、汤达人和金锣；还有一个“全面战略共建伙伴”：支付宝。除此之外，蒙牛、怡宝、中国平安等诸多品牌都给了女足针对性的赞助和营销。相比之下，中国男足的官方合作伙伴仅有东山壹号一位。中国女足已经成为了国足的吸金担当。
女足球员个人也接连获得各类品牌的代言。比如2022年，护肤品牌OLAY宣布女足球员王霜成为其品牌大使；茵宝宣布女足球员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。
除了足球领域，其他领域的女运动员的商业影响力也延伸出体育之外。
“女性运动员、女性赛事的赞助情况整体在提升，奥运会前，就有化妆品品牌来找我们旗下的运动员询价。原本这些品牌都是找明星代言的，但现在找运动员的多起来了，这是新的趋势。”马捷说。
如何提升体育运动员的商业价值
竞技体育是残酷的。对于职业运动员而言，一切的商业运作都建立在比赛成绩之上。
在马捷看来，中国女篮要实现更大的商业价值，首先“打铁还需自身硬”，竞技成绩和绝对实力要达到更顶尖的程度。“你是奥运冠军，自然你就会有关注度，你不是奥运冠军，不是世界冠军，你就到不了那种高度。”
“在东京奥运会前，品牌签女排是要抢的，你要不抢根本就上不了车。”马捷拿中国女排举例，中国女排的赞助更低级别约是500万元起步，但赞助商们会觉得押女排基本不会出错。
保证竞技成绩之外，体育经纪公司还需要在运动员的运营、包装和宣传推广等方面做更多的工作。
“人们提起中国女排会想到‘女排精神’，提到中国女足的代名词就是‘铿锵玫瑰’，不管是人设也好，打造的品牌也好，中国女篮现在可能还没有到这种高度，这正好是需要我们来做的事情。”马捷说。
体育营销不再只围绕运动员的成绩，运动员的成长故事、个人魅力、社交媒体影响力都是加持。
谷爱凌便是完美示范，天才滑雪少女，斯坦福学霸，时尚界新宠多样的身份标签，帮助其身价飙升，超出体育世界的边界。
苗立杰曾在懒熊体育专访中对于“让女篮更市场化”提出两个建议，一是鼓励给女篮队员更多自由发挥的空间，在场上做一些创造性的、带有表演性质的动作；二是建议女篮球员们利用社交媒体从多角度宣传自己。
马捷表示，大牌运动员利用社交媒体展示自己，多发表实时的动态，和球迷保持良好的互动，已经成为了潮流。公司也为韩旭找了专业的合作方，在韩旭加盟WNBA期间帮助运营社交媒体。
其他女篮运动员在社交平台上也有一定的运营意识。比如女篮球员李梦在微博上发内容就很勤快，会给粉丝们分享自己的热身训练、治疗vlog、集训食堂的美食、投篮教学等多样的内容。不少短视频 *** 精良，可以看出是由体育经纪公司专人运营打理。
对比欧美成熟的体育经纪产业，国内体育经纪的发展仍处于早期阶段。社交媒体的曝光，人设打造还只是“基础操作”。国外体育经纪已经涵盖运动员价值评估、运动员长期培养、赛事与转会管理等各个环节，全方位把优质运动员栽培为体育明星。
以网球运动员李娜为例，在背后的国际体育经纪公司IMG的支持下，她的商业事业不只停留在品牌代言的层面，还延展出影视作品、开办网球学院等更深度的产业。即使退役之后，李娜和经纪公司的合作还在继续。据福布斯榜单，李娜退役后，仍然不缺顶级品牌的代言，在2016年收入仍能达到2000万美元。
在马捷看来，运动员商业价值的提升不是一蹴而就的，需要过程。运动员的成绩是1，其他方面的加持都是1后面的0。
“不可能说一次成绩好了，这些赞助商马上就会找过来，越是这样短期的热度，越不会持久。”马捷表示，“中国女篮能取得现在这个成绩，是几代人付出的结果，也经历过成绩的起伏。希望不管是成绩好或者在低谷的时候，球迷、赞助商和客户们都能多多关注中国女篮。”
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热门评论
010-02 05:12没心铅笔
找运动员代言是明智的！这个圈子比娱乐圈干净，不易中途翻车。
510-01 21:33三人行者师
成绩好肯定有回报！
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2018年世界杯预选赛还没有开打。一般情况下应该是在2015年年底开始，到2017年左右结束（参照上届世界杯预选赛赛程判断）
而2018年世预赛也将改制，根据亚足联提交的最新的竞赛方案，从2018年俄罗斯世界杯预选赛起，亚洲区的预选赛将简化为三个阶段比赛，
First之一阶段全部47队分为12组进行小组赛（其中一组三队），小组之一进入第二阶段，即12强赛。
Second12强赛将分为两个小组，每组6队，进行10轮主客场制角逐后，小组前两名直接进军世界杯，两个小组第三名则进行主客场制附加赛，胜者和其他大洲球队争夺最后的入场券。显然，这种竞赛方式较之前三届要简单很多。
另外，亚洲杯预选赛与世界杯预选赛合并。从2019年亚洲杯赛，决赛阶段比赛将扩军为24队。即在世界杯预选赛之一阶段出线的12支球队，将自动获得亚洲杯决赛阶段资格。12个小组的第二和第三名共24队，将进行亚洲杯第二阶段预选赛，分为6个小组每组4队，进行主客场比赛，每小组前两名将获得出线权。另外包括东道主并可能包括成绩更好的小组第三。
2、如果晋级12强赛，无论如何国足世界排名会上升并且稳定。现有情况下，国足能参加的重大国际A级赛是12场（6场亚预赛+6场20强赛），改革之后极大可能参加16场（均为世预赛，亚预赛已合并）。我知道12强赛国足不可能赢几场，但不至于10场全输。只要平一场，就有丰厚的FIFA积分，利于下次世预赛分组，形成良性循环。
另外，这次更新的排名我们可以看到，伊朗取代日本成为老大，阿联酋、阿曼窜升迅速，一切都是因为有亚预赛的积分。改制之后，这种球队刷排名，就很难再有这样的机会，对于国足的排名而言，少了竞争对手。
我所说的一切都是以国足晋级12强赛为基础，改制之后，两极分化会更加严重，如果国足连12强都进不了，恐怕会掉一个档次了。
综合来看，如果国足这两年继续努力，开发出更好的球员以及球员们能更加成熟，进2018年世界杯也是有希望的，只不过和日韩澳伊比还是差一个档次，所以中国队希望仍然不大，如果真想再进世界杯的话，考虑去申办2026年的世界杯举办权吧。
截止2018年，历史上亚洲杯中中国队与沙特 *** 一共交手5次，中国队取得1胜1平3负的成绩，整体处于下风。具体比分如下：
1、1984年，在新加坡的亚洲杯决赛中，中国队以0-2的比分败给对手，痛失冠军。
2、1988年，在卡塔尔的亚洲杯半决赛中，中国队以0-1落败，与决赛资格失之交臂。
3、1992年，在日本的亚洲杯小组赛中，中国队以1-1和沙特握手言和。
4、1996年，在阿联酋的亚洲杯1/4决赛中，中国队在先进两球的情况下，被对手连进4球，最终以3-4落败。
5、2015年，中国凭借于海的任意球折射破门1-0击败对手，迎来亚洲杯开门红，也结束了对沙特的18年不胜历史。
扩展资料：
中国国足同沙特 *** 全部国际正赛交手战绩：
1、总战绩：中国同沙特 *** 在成年国家队历史交手记录方面旗鼓相当，总计18次交手、7胜4平7负。
2、最近交手：双方上一次正赛交手是在2015年初的亚洲杯上，中国凭借于海的任意球折射破门1-0击败对手，迎来亚洲杯开门红，也结束了对沙特的18年不胜历史。
3、亚运会交手：而亚运会上的两次相遇，中国都取得了胜利：1978年泰国亚运会上，1-0小胜沙特；1994年日本亚运会上，中国2-0战胜对手。
4、U23交手：在U23层面，中国和沙特此前从未有过交手记录（亚运会在新世纪后才改制为U23参赛）。不过近期的战绩来看，中国U23已经七连胜，状态明显更好。而沙特在最近5场比赛仅仅为2胜1平2负。
-亚洲杯
梅西如愿封神
本届杯赛所有的总结都绕不开梅西，这位足坛巨星在卡塔尔完成了自己的“大满贯”：欧冠冠军、世界杯冠军并成为金球奖获得者。历史上，有此成就的仅有法国的齐达内、巴西的罗纳尔迪尼奥、卡卡和里瓦尔多。
“我永远记得我的之一个足球，它在我心里就像一粒糖果”，因为父亲曾经执教过一支业余足球队，梅西4岁跟随父亲开始接触足球，10岁被诊断出患有“生长激素缺乏症”，因为这个怪病，河床队和阿根廷纽维尔老男孩队都拒绝了梅西的加入。也因为这个怪病，梅西的青少年时期，一直在注射生长激素。后来的故事家喻户晓，梅西试训时被时任巴塞罗那俱乐部主管雷克萨奇一眼相中。不仅成为小罗纳尔多领衔的巴萨梦一队的重要成员，更是在小罗等核心球员离开后接过大旗，成为诺坎普球场的新一代国王。
19岁，梅西以阿根廷队史上世界杯出场年龄最小的球员之一次登上世界杯舞台，35岁，5朝元老梅西终于捧起金杯并加冕球王，取得的成就包括“历史首位单届世界杯小组赛、八分之一决赛、四分之一决赛、半决赛和决赛都有进球的球员”、“世界杯出场时间超越马尔蒂尼，历史之一”、“世界杯出场次数达到26场，历史之一”……梅西终成梅神。
亚洲球队雄起
本届杯赛冠军阿根廷队唯一输掉的就是跟亚洲球队沙特的之一场小组赛，世界排名第51位的沙特队在先丢一球的情况下2：1逆转击败已36场不败的美洲杯冠军阿根廷队，诞生了本届杯赛首个超级大冷门，为了庆祝沙特足球史上这一“伟大胜利”，沙特 *** 国王萨勒曼宣布全国放假一天。
日本队表现也相当出色，先后以2比1逆转曾夺得4次世界杯冠军的德国队和欧洲杯冠军、世界杯冠军球队西班牙，以E组头名身份昂首出线！虽然在八分之一决赛中，点球大战惜败克罗地亚队，但日本足球的拼搏精神和实力已得到普遍认可。
尽管亚足联队伍全部止步16强，但参赛的6支队伍还是给人们留下了深刻印象，除了沙特和日本，韩国队逆转战胜葡萄牙逼平乌拉圭、伊朗对战威尔士补时阶段连中两元、包括12强赛与中国队同组的澳大利亚队，以两个1：0拿下突尼斯和丹麦，都证明了亚洲足球的进步。6支球队有3支晋级16强，出线比例达到50%，与南美球队持平，仅次于出线比例615%的欧洲球队，领先出线比例40%的非洲球队和25%的中北美及加勒比地区球队。亚足联球队的这份成绩单创造了新的历史，也证明了努力就会有收获。
日本一届冠军。北京时间8月29日晚，在菲律宾帕西格市结束的2022年第七届女排亚洲杯决赛中，中国女排1比3负于日本女排，日本女排历史上首夺亚洲杯冠军，中国队获得亚军，这也是最后一届亚洲杯。在季军争夺战中，泰国女排以3比0击败越南女排，夺得本届亚洲杯季军。
中国足球没有拿过亚洲杯冠军。更好成绩是在1984年和2004年2次获得亚军。
冠军次数
4次 日本（1992、2000、2004、2011）
3次 伊朗（1968、1972、1976），沙特（1984、1988、1996）
2次 韩国（1956、1960）
1次 以色列（1964），科威特（1980），伊拉克（2007），澳大利亚（2015）
亚洲杯（官方名称：AFC Asian Cup，普遍称为亚洲杯足球赛）是由亚洲足联举办的国际性成年男子足球队比赛，每四年举办一届。亚洲杯是世界上除了美洲杯以外历史最悠久的洲际国家队比赛，比之一届欧锦赛还要早四年创办。亚洲杯也是亚洲地区内更高级别的国家级赛事，参赛球队必须是亚洲足联成员。从1997年开始，亚洲杯冠军代表亚洲足联参加国际足联联合会杯。
