耐克市值一夜蒸发800亿，国产品牌会因此走向国际市场吗？
导读：国际知名品牌耐克的市值一夜蒸发800亿，这让许多人大为吃惊，毕竟耐克的品牌力和销售额一直都不错的。随着耐克在中国市场逐渐衰落，这也就意味着国产品牌会迅速占领耐克份额下降之后的市场，同时也有可能因此而从国内走到国际市场。一、 *** ：耐克市值一夜

国际知名品牌耐克的市值一夜蒸发800亿，这让许多人大为吃惊，毕竟耐克的品牌力和销售额一直都不错的。随着耐克在中国市场逐渐衰落，这也就意味着国产品牌会迅速占领耐克份额下降之后的市场，同时也有可能因此而从国内走到国际市场。

一、 *** ：耐克市值一夜蒸发800亿

按照目前的运动鞋品牌来看，尽管耐克和阿迪达斯这样的国际巨头在我国市场仍然占有一席之地，但是目前投资者对于耐克等国际品牌的增长速度却感到很不满。在耐克的年报出来以后，耐克的中国市场份额大概下跌了20%左右，这也就意味着耐克的营业额很快就会不足80亿美元，这对于许多国际投资者来说是不可接受的，这也才有了一夜蒸发800亿的这种情况。

目前耐克在全球范围内的销售量其实都没有比较好的增长点，大中华区本来是耐克的一个重要销售市场，但在 *** 新疆棉花事件发生以后，耐克迅速被国人 *** 。再加上耐克和国际巨头阿迪达斯正在搞官司纠纷，这也就让更多的人觉得耐克不务正业，自然也就不会买一些陈旧的鞋子。对于很多人来说，耐克是一个国际知名品牌，但是耐克的设计太过老套，这才导致了大家的口味转变。

二、趋势：国产品牌也许会因此走向国际市场

按照目前的趋势来看，国产品牌是很有可能走向国际市场的，在当前中国市场还比较大的情况下，国产品牌在慢慢把耐克和阿迪达斯等巨头的份额吃掉以后，国产品牌就会在原有的海外基础上进一步拓展，毕竟国内的市场稳定了，稳住了后方以后，在海外的市场开拓也就简单很多。目前李宁和安踏等国产品牌是很舍得进行鞋子的研发的，李宁做出了自己独具特色的跑鞋，安踏则是做出了自己非常有球鞋感的球鞋，这都是被外国消费者喜欢的。在对新鞋子的研发以及国内市场份额越来越高的前提下，国产品牌也就会走向国际市场。

-- 作者：爱简单

-- 发布时间：2005-1-18 9:49:58

-- [转帖]最详尽的耐克历史

bill bowerman – nike的创始人

1972年,俄勒冈大学的田径教练,做为一名教练,他非常的关注他的运动员,了解运动员的运动需求

不仅仅是教练,他更是这样一名老师 他给他的运动员是 “竞争反应” –学习如何获胜

bowerman他同时是个革新者,他在1962年富有灵感的新西兰之旅中,带回美国的是新的跑步和体适能的新概念 同时,很快在美国体育引起革命性的反响他带来了新的训练 *** ,使得运动员的训练 *** 得到了完全的改变

对于忠诚,竞争,以及团队合作的精神,bowerman一点一滴的灌输给他的运动员,同时逐渐建立起今天nike合作文化的基础

鲍尔曼作为教练,致力于不断使他的运动员表现的更好,因此,他为运动员设计了更不易使受伤,并可使他们表现的更好的运动鞋,他的鞋比起当时的运动鞋更轻质,舒适

他试用了各式各样的材料,并让他的运动员进行尝试

菲尔耐特- nike的创始人 (1957)

他是一名优秀的中长跑运动员

他尽管没有赢得很多的比赛,但是bowerman的“竞争反映”激励着他,使他有着追求达到自己极限,表现更好的愿望和欲望

菲尔耐特曾在斯坦弗大学学习商业管理他曾有一篇关于日本生产机会的文章指出,他相信,当时日本一种低价高质量的运动鞋将会在美国市场上代替德国的运动鞋的领导地位

鲍尔曼作为教练对他的运动员的准则也是耐特在商业上的原则

“竞争反应”作出一个承诺

表现……精神上,身体上,情感上

关注……尽力做到更好

竞争至胜……团队合作

蓝带体育公司 的诞生(1962)

菲尔耐特和比尔鲍尔曼每人出资500美元达成协议,共同成立公司并承诺,要为运动员提供更具专业和更好的运动鞋这个新的公司就是蓝带体育公司或brs

当时是以 *** 商的身份 *** 日本虎牌运动鞋,同时主要的提供对象也是相对专业的运动员和教练他们开始与运动员建立新的关系,同时很多将持续了他们的一生

在获得mba学位后,耐特开始了他的世界之旅 在日本停留时,他联系了生产高质专业运动鞋onitsuka tiger 运动公司．同时开始为他们寻找和开发在美国市场上的发展机会．这样，就出现了新的公司，耐特命名为“蓝带体育”，－－－－－－nike的前身

早期的零售店(1968)

1968年, 蓝带体育在美国oregon开了第二家零售店．他成为跑步者的天堂，因为在那时，没有真正科技化的跑步鞋．所以跑步者突然觉得有一家真正为他们的运动公司和他们分享运动和跑步的 *** ．同时承担起制造权威专业运动鞋的义务．

早期的零售店通常开在运动场边，它提供了一个给nike雇员学习商业以及直接接触了解我们的客人的场所．

nike公司建立的基础

鲍尔曼

我们要互相分享承诺和义务,那么每个人通过团队的合作都可以获得比个人付出多得多的成果

一个新的品牌的诞生(1971)

新的品牌在仅仅诞生六个月，耐特请了波兰国立大学艺术系的一位女大学生，设计了具有速度和动力的标志。蓝带决定用这个swoosh，耐特说，“不是特别的喜欢，但是我相信它会因为我们和我们一起成长”

品牌的名称杰夫强生，nike的之一位 *** 雇员，在梦中惊醒“nike”的灵感“nike”,希腊胜利女神的翅膀强生的建议在委员会经过一个星期的争论后决定采用

之一个标志

nike的名字和标志正式出现一起是在1972年

(1972)

之一次nike办公室销售产品是在波兰nike 每一个雇员都鼓励自己的朋友和家人来到办公室大楼光顾

nike 开始了草根推广(1972)

蓝带体育首次在1972年美国奥运越野赛中推出nike，同时跑步者之一次看到华夫外底的运动鞋，华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的太太为他 *** 早餐是华夫锅底的灵感

运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨的外底

跑步者 mark covert 是之一个穿着nike华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员

(1972)sidney wicks穿着早期nike的运动鞋

1972年,nike签 *** 育新星sidney wick wicks 是最早穿着nike篮球鞋的运动员之一,正如bowerman所说的,nike 致力于为运动员提供轻质,更好穿着感的运动装备

很多运动员相继使用nike运动装备

nike的灵魂 (1973)1973年,美国记录保持者 steve prefontaine成为之一位穿着nike运动鞋的田径运动员 通过被bowerman 的训练,他使得很多年轻的运动员都走向了nike这个年轻的体育品牌

prefontaine’s 之所以被成为是“nike 的灵魂”, 是因为他坚忍不拔的精神和顽强的斗志以及对胜利的欲望

很可惜,他的生命只到了1975年,24岁的他在车祸中丧生

华夫训练者(1974)

和消费者的联系

这个平面广告最早出现在美国<跑步者杂志>的封底 这是一个非常另人兴奋的广告,同时作成了小的便签同时他非常好的成为联系消费者和nike品牌的情感方式

事实上,“ there is no finish line”( 永远没有终点)也是nike的座右铭,nike从来不会自满,总是要不断的超越前面的成功,同时为我们的顾客提供最权威,最有动力的产品和服务

从来不仅仅是产品,更是公司

华夫底的训练鞋成为全美更好卖的运动鞋

研究,设计和发展

nike继续的创新科技在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误为了加强稳定性,但事实上,它并不符合人体运动原理这时nike首次的科技革新错误

nike开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业,符合生理学,物理学,以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性

1976 - 1977

nike对跑步的支持

对女权的支持,表现在对女子长跑运动的支持

在1979年,nike通过引进之一条服装生产线从而扩大了他的生意服装部门是从鞋类产品部门中分出来的努力的工作和很好的意识---他们期待成功,同时他们也做到了

服装生产线的引进是nike在生意上一个谨慎的冒险的范例,也是nike品牌和生意的成长的表现

light weight cushioning (1979)

弗兰克鲁迪,以为航空工程师,在1979年为nike带来了气垫缓震的概念frank rudy, an aerospace engineer, brings the concept of air cushioning to nike in 1979 这个突破性的科技使得缓震贯穿运动鞋的一生,而不是象先前使用的泡沫橡胶来缓震在几公里后就变得又硬又扁

nike 气垫,缓震,保护,轻质,同时可以弯成各种从而适合和支持各种款式的运动鞋以及各种可供发展

nike气垫扩大了nike的品牌,同时,也使的nike成为世界运动鞋市场的领导者霸主

对世界运动鞋缓震历史以及运动消费品工业的巨大贡献

突破性的运动鞋的诞生 1979年, “tailwind” 运动鞋首次露面, 向世界介绍nike气垫科技概念这时候之一双跑步鞋,价值$50, 同时成为运动鞋工业的革命

tailwind的问世向世界展示了nike的创新精神通过不断的冒险尝试和领导整个产业让我们的顾客得到更好的表现

1980 莫斯科奥运会steve ovett 和 sebastian coe 一些nike的“之一” :之一快nike的金牌, 之一年成为全美运动鞋之一销量(超越阿迪达斯),同时我们之一欧洲总部在荷兰成立

nike开始他的草根推广的同时开拓国际性的机会

800米比赛

在美国的成长与发展扩大(1980 –1981)

国家足球队

继续我们在跑步与篮球的成功, nike 的分枝扩大到足球

nike 进入足球市场提供更具专业的足球鞋,同时和职业球员一起推广和发展

n b a

就象在跑步方面的草根推广一样- 为运动员服务 –在其他运动项目是一样的

nike 占领篮球市场同时成为nba运动员之一大穿着运动鞋的品牌

在1982, nike为超过50%的nba运动员提供专业运动鞋

主要的橄榄球队国家队明星 mike schmidt与nike签约, 因为 nike 不断的继续与发展科技进步的产品

nike 在80年代中期成为橄榄球员穿着最多的运动鞋

mike schmidt 也是在nike世界总部的校园里有一座以他名字命名的大楼

新的世界记录的创造

1981年, alberto salazar 穿着 nike 运动鞋在美国曼哈顿创造了新的世界记录

salazar 帮助我们的先锋发展科技运动服装的同时提高了nike在跑步市场的占有率

他后来到美国nike总部体育市场部任职同时也在其中有一幢以他的名字命名的大楼

1984 奥运会

在这次奥运会上, carl lewis 获得4枚金牌同时and joan benoit获得地一块女子马拉松金牌

58名nike支持的运动员获得65枚奖牌

利润达到 $9198 百万

走上轨道(nike品牌的 *** 概念) (1985) *** 概念的继续和发展john mcenroe 穿着着自己的独特世界的nike运动装备,进行了“走遍美国”的推广活动,在世界上巨大的影响

back on track (collections reorganized the nike brand) (1985)1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克乔丹,他给nike带来的是运动的创新,推动了产品的开发,同时不断的关注整个的产品设计,发展,广告,和市场这种 *** 概念在发展,鞋类产品,服装,价格,市场,广告所有的在乔丹 *** 的概念下一体化它是一个新的,更高关注率,超能量品牌的开始

错误的方向

nike在面对reebok进入市场的反应策略 (1987)

reebok 当时进入市场,他为女性制造的一种软皮面的鞋使得他的女性生意大大增长nike因此生产了运动休闲皮鞋结果在实际的穿着当中,这款鞋偏离我们的运动路线太远了,同时对于与服装配搭有不够新潮

引入休闲皮鞋 nike 是提供权威专业的,运动的产品还是时尚产品的

很少的关注- 离开运动

可视气垫 – 产品创新 (1987) 1987年,气垫王科技的运动鞋是更先可视的气垫缓震可视气垫使的nike科技更加的容易理解, 同时加上运动鞋的出色表现,nike成功的确立了在运动鞋科技方面的领导地位通过商业革命,气垫王进入市场

运动类别的发展1987同时也是nike全能鞋诞生的标志 nike 新的综合训练鞋过大了创新的边缘,它足够的缓震使的既适合跑步,同时也非常的适合其他运动及有氧健美训练消费者喜爱它,同时这个的发展也为1997年nike的生意带来了价值 超过$500 百万

“just do it” (1988)

超出想象的巨大成功的市场活动

他很快的成为普遍的有时个人化的它是运动的语言,运动的声音它带来梦想它意味着行动,没有任何的借口,可以古怪,激动的,和超出想象的这就是nike

它真的成为了美国历史的一部分

我们的使命是清楚明确的:

成为世界上更好的运动和体适能公司

不断创新革新的产品

不断关注细节

情感的联系

耐克世界校园开放 (1990)

nike世界校园在美国beaverton开放,其中有7幢大楼分别由我们的运动员的名字来命名

校园的扩大 (1999)

nike校园不断扩大,同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足球场

nike的巨大投资 (1994)nike欧洲中心是nike在美国以外更大的投资,并于1994年9月开放,仅仅在完工350天

ehq (1999)

nike’s 欧洲中心, 设在欧洲荷兰

nike在其他国家的发展和成长(1997)

两个客户服务中心在韩国汉城和日本东京

nike 亚洲 推动利润从 $300 百万96参政年度到 97财政年度的$800 百万

中国成为nike在亚洲更大的资源地和销售市场

罗那尔多-----巴西球星

开始进入世界足球市场

1996 与巴西签下合约,共同备战1998年世界杯

nike 带来了世界历史上最轻质的足球鞋,同时将足球鞋工业上进行了革命,从其美观上,表现力上,更轻质,更舒适,注重速度和动力

冲击气垫(1998)

1998 年nike之一位签约女足球运动员m9是最轻质的,同时具有速度感,舒适感,及控球,球感

冲击气垫缓震– 气垫可以抵抗外界加大的冲击压力,同时打破了传统足球鞋的非常不舒服的穿着感

运动装备的革命

运动装备部门开创冰球系列,冰鞋,以及手表,眼镜等

女子生意

女子生意的成长和扩大主要是在对健身,体适能的支持

创新转向生意

nike99年新品,presto诞生

就象脚上的t恤一样它是一场革命,一种更轻质,更舒适,更休闲的跑步鞋 尺寸为(xxs, xs, s, m, l, xl) 同时有很多绚丽的颜色

shox

在nike经过16年走走停停的研发,nike完全的新的缓震技术诞生---nike shox 使用了赛程赛车上的系统的材料,通过弹力缓震柱避震,为新一代的跑步者提供了新的跑步运动装备

2000悉尼奥运会 –运动员的新品牌和创新的产品

nike设计的比赛服支持了奥运会中25个项目的超过2000多名运动员

奥运会为nike提供了一个展现自己,展现运动产品科技,展现运动精神和 *** 的平台

marion jones 获得5块奖牌( 3 金, 2铜)

bowerman – 获胜

当你作为团队中的一员会获得大的多的成功比起个人来说

先进的 rd & d

生理运动实验室

对于产品设计和创新的更高要求

2002世界杯 – 增长我们的生意同时保持我们我们的真诚(运动)

nike 足球在世界上做了有史以来更大的推广,同时有了充满雄心的网站nikefootballcom

赞助8支球队

ronaldo进了11球

巴西队赢得世界杯冠军

只要平常普通的人在一起齐心协力工作,就可以创作非凡的,难以想象的结果

jeff johnson

nike之一位雇员

我们今天的使命

为世界上的每一位运动员带来运动的灵感和运动的创新

如果你有身体,你就是运动者……

耐克公司的850亿元人民币的市值一夜灰飞烟灭，耐克跌落神坛，这主要是由内因和外因导致的，由于耐克公司本身就不思进取，再加上国产鞋品牌厂商目前正在暗暗发力，这也就意味着耐克的份额在我国只会进一步萎缩。

在许多人看来，耐克也许是专门做高端品牌鞋的牌子，但这并不意味着耐克就一定大受欢迎，如此之高的定价，消费者对其要求肯定比普通的牌子要高不少。随着耐克自己在公司的核心业务提升上出了问题，再加上公司经营出现了比较重大的危机公关事故，但是公司却没有处理好；在此消彼长之下，我国国产鞋也迅速崛起，耐克在大中华区的份额也就只能进一步萎缩。在年报极其难看的背景之下，投资者自然也就布满耐克耐克的市值，也就只能一夜之间大跌7％。

一、内因：核心业务提升有限+公司经营出现价值取向差错

耐克的年报很难看，最难看的就是大中华销售区的销售份额又下降了，最终跌到了80多亿美元的这一数字上。其实这主要也是因为耐克的核心业务提升有限，由于耐克的鞋子一直都比较昂贵，而且打折扣的机会也不多，再加上鞋品上并没有什么更新的内容，自然消费者也就难以接受，体现到年报的则是销售额急剧下降。还有就是公司在新疆棉花的制裁这一事件上采取的态度是极为恶劣的，这导致我国大部分消费者都开始 *** 耐克这个品牌，耐克的业务也就只能萎缩。

二、外因：我国国产品牌鞋商的崛起挤压国际巨头的生存空间

除了内部原因以外，我国国产鞋品牌厂商崛起也是一个重要原因，随着安踏等国产厂商研发出更好看和更舒服的鞋子，而且衣服也要比耐克的便宜很多，在外观和功能性差不多的前提下，大家自然也就会支持国产。目前安踏的销售额早就已经超过了阿迪达斯，这跟耐克的80亿美元的销售额也快差不多了，这也就意味着耐克的生存空间进一步压缩。

截止至2015赛季，中超一支球队最多可以有30名队员，至多可以注册25名本土球员和5名外援，其中至少一名来自亚足联成员国；中甲球队最多可以注册28名队员，最多可以有25名本土球员和三名外援，其中至少一人来自亚足联成员国；中乙最多可以有30名队员，不允许有外援。详细信息：中超中超每支球队的上限为30人，其中包括25名国内球员、5名外籍球员，不过在每年的二次转会期间，球队可以在一线与预备队、梯队之间进行5个名额的调整，这样也可以在有的球员出现重大伤病之后，俱乐部可以在年中的时候进行补充与调整，但全年的累积人数不得超过35人。中甲中甲每支球队外援注册名额依只有3个，这样中甲一线队的注册名额为28人，如果进行调整累计不得超过33人。此外，2015赛季的国内球员转会人数仍然实行“5+3”的方案，各队可以引进5名21岁以上球员、3名21岁以下球员。中乙球队报名运动员18至30人，报名运动员不得少于3名守门员，全年累计不超过35人。其中球队18岁以下和25岁以上的球员分别不能多于5人。